Блогер в персональном стиле - Personal style blogger

А личный стиль (или мода) блоггер человек, который управляет онлайн-платформой, охватывающей несколько аспектов мода. Эти блоги, часто созданные независимо, публикуют фотографии блоггер показать свои наряды и Стиль жизни ряду последователей. Они влияют потребительские вкусы и предпочтения, часто действующий как посредник между бизнесом и потребителем.^[1]^[2] С точки зрения компании, блоггер воспринимается как рекламный инструмент. Со стороны потребителя лидерами мнений считаются блогеры с высокой репутацией. Это часто приводит к материальной выгоде,^[3] награды, брендированная модная одежда и платное спонсорство, а также статус в сфере моды.

Фон модных блогов

Начало

Первый блог был создан Links.net в 1994 г. Джастин Холл, студентка колледжа.^[4] В то время Links.net не упоминалось как блог, а скорее как личная домашняя страница.

Только в 1997 году слово «блог» было создано Йорн Баргер а в 1999 году программист Питер Херхольц сократил это слово до «Блог».^[4] В том же году Pyra Labs^[4] представил Blogger, один из первых инструментов публикации блогов. После 1999 года стали набирать популярность блогеры.

Исследование, опубликованное Kaye в 2007 году, показывает, что в 1999 году было создано около 50 блогов, однако он достиг экспоненциального роста, и к 2005 году было зарегистрировано около 8 миллионов блогов.^[5] Кроме того, 27% всех пользователей Интернета заходили в блог и около 12% размещали на этом сайте комментарии или ссылки. Тенденция создания и / или чтения блогов продолжала расти, и в 2008 году блогосфера насчитывала 184 миллиона блогов и 346 миллионов читателей.^[4]

Эволюция

В 2003 году в Интернете был представлен первый модный блог Not good For Me. Модные блоги преобладали блогосфера с неограниченным доступом к социальные медиа платформа открыта для всех. Это было примерно в тот период, когда модные блоги стали популярными. Согласно опросу, проведенному AOL в 2005 году 50% американских блоггеров использовали блог в качестве терапевтического инструмента против 7,5%, которые использовали его в политических целях. Более того, телефонный опрос, проведенный Pew Internet Project, показывает, что блоггеры использовали блог как описание своего личного опыта. Платформа Bloggers перечислила более 2 миллионов человек, относящихся к индустрии моды.^[4]

Поэтому после 2002 года блогосфера в основном освещалась модными блогами. Начиная с этого периода, модные блогеры приобретают значение в индустрия моды, и главным образом в роли посредника между бизнесом и потребителями. Наконец, блогосфера стала ключевым пространством для производства, продвижения, общения и, наконец, распространения модного дискурса.

Траектория модных блогеров

Система моды в первые годы была сильно ограничена и ограничивалась профессионалами моды. Однако появление WEB 2.0, доступ к информации и устранение барьеров между культурами, странами и континентами создали глобализация вкуса. Это недавнее явление позволило рядовым потребителям и профессионалам в области моды выйти на массовую аудиторию.

Таким образом, до недавнего времени обычные люди не имели доступа к средствам массовой информации без помощи профессионального учреждения.

От личного дневника к вкусовому дисплею

Большинство модных блоггеров, известных или находящихся в процессе становления, заведут блог с основной целью - опубликовать информацию о повседневном образе жизни. Они начинают с того, что постоянно на связи и готовы отвечать на комментарии и запросы подписчиков.^[3]

По мере того, как их последователи продолжают расти, блогеры переходят в стадию демонстрации вкуса. На этом конкретном этапе блоггеры находятся в положении, когда их вкус используется в качестве ориентира для их подписчиков, а также как стратегия дифференциации. Блогер приобретает вкус к индустрии моды благодаря своему культурная столица как упомянуто Бурдье (1999). Они тренируют вкус и демонстрируют его для всеобщего потребления и утверждения вкуса. Поэтому от модного блогера для достижения успеха крайне необходим универсально приемлемый вкус.

От виртуального сообщества к массовой аудитории

Как только блог становится устоявшимся пространством демонстрации вкусов, блоггер начинает с очень личных отношений со своими подписчиками и отвечает на их комментарии как обычный участник. Однако, как только блоггер перестает отвечать на комментарии своих подписчиков, он или она начинает наращивать аудиторию, а когда они начинают игнорировать своих подписчиков, их ценность в блогосфере возрастает. Именно здесь проявляется лидерство вкуса, которое обеспечивает блоггерам массовую аудиторию.^[3]

От кураторства до моделирования

Большинство блогеров начинают свой пост с подбора и организации одежды с помощью программного обеспечения. Одним из программ, которые обычно используют блоггеры, является Polyvore.com. В начале процесса ведения блога большинство блоггеров практически не появляются на фотографиях. Однако, поскольку этот конкретный этап кураторства становится излишним, блогеру нужен еще один шаг, чтобы удержать подписчиков и предоставить им новые инновационные сообщения. Поэтому следующий этап - моделирование. Блогер начинает серьезно относиться к блогу и инвестирует в профессиональную камеру, чтобы сфотографировать себя в нескольких нарядах, которые позже будут отображаться в их блоге. На этом этапе, вместо того, чтобы показывать вкус одежды, человек начинает развивать профессиональный образ жизни.^[3]

Поэтому модные блогеры переходят от кураторства к снимкам и моделированию. На всех трех этапах количество подписчиков увеличивается. Продолжаются инвестиции в культурный капитал, где не только создаются связи, но и улучшаются вкусовые качества.

Платформы

Для ведения блогов используется несколько платформ, от конкретной блог-платформы до обычных социальных сетей. В следующем списке представлены некоторые платформы для ведения блогов, используемые личными модными блогерами.^[6]

Влиятельные модные блогеры

Несмотря на свою самостоятельность, модные блогеры, охватывающие массовую аудиторию, оказывают значительное влияние на потребителей и, таким образом, влияют на модные тенденции каждый сезон. Этих блогеров называют влиятельными блогерами.

Журнал мод Модница перечислил некоторых из самых влиятельных блоггеров о моде в 2016 году, самые известные из которых:^[7]

Кьяра Ферраньи, Светлый салат
Эйми Сонг, Песня стиля
Юлия Энгель, Gal Meets Glam
Даниэль Бернштейн, Что мы носили
Джули Сариньяна, Искренне Жюль
Блэр Иди, Атлантический и Тихий океан

Другие известные блоггеры о моде и образе жизни с большим количеством заинтересованных подписчиков в социальных сетях:

Сара Трипп, нахальная красная помада^[8]
Рэйчел Парселл, розовые пионы^[9]
Кортни Куинн, Раскрась меня, Кортни^[10]
Amber Fillerup, босоногая блондинка^[11]
Кара Лорен, Кара Лорен^[12]
Кристин Эндрю, Hello Fashion Blog^[13]

Итоги модных блогеров

Несколько стимулов влияют на страсть и энтузиазм блоггеров по отношению к их ведению блога. Два основных стимула: экономический и социальный.^[3] обсуждались МакКуорри, Эдвардом Ф., Миллером, Джессикой, Филипсом и Барбарой Дж. и перечислены ниже.

Экономичный

Есть несколько форм экономических вознаграждений. Самые распространенные из них - это фирменная модная одежда, платное размещение рекламы и платное спонсорство их конкурса в блогах. Этот процесс позволяет им стать ключевым инструментом продвижения бренда. Эти награды варьируются от маленьких блогеров до крупных и влиятельных блоггеров.

Социальное

Используя идею Бурдье о культурная столица, МакКуорри, Эдвард Ф., Миллер, Джессика, Филипс и Барбара Дж. Разработали два социологических объяснения социальных результатов блоггеров, основанных на личном стиле: вкус суждения и накопление культурного капитала. Как только они достигают массовой аудитории и становятся известными, эти личные модные блогеры приобретают более высокую социальная мобильность внутри социальных слоев модной индустрии. Например, многие из них получают приглашения на эксклюзивные вечеринки, дни открытых дверей дизайнеров, благотворительные выступления, упоминаемые в СМИ и так далее. Все эти возможности доступа к профессионалам в области моды дают им возможность налаживания контактов, помогая им повысить свою социальную мобильность. Таким образом, успех модного блогера зависит от присоединения к традиционной модной системе, а не от ее отключения от нее.

Влияние на индустрию моды

Блогеры с личным стилем могут изменить и противостоять социальным нормам, созданным в индустрии моды. Платформы моды позволяют блогерам свободно выражать свое мнение и не подпадают под действие ограниченных двоичных файлов, содержащихся в модном медиа-контенте.^[14] Блоггеры с личным стилем могут отличаться от основной моды, культивируя и распространяя свой стиль вне влияния рекламодателей и крупных корпораций. Таким образом, блоггеры с личным стилем имеют больше свободы для демонстрации своей моды и потенциально нарушают отраслевую иллюстрацию тенденций. Стать прибыльным модным блогером на постоянной основе очень сложно, поскольку способность получать доход с помощью консультаций и рекламы очень непостоянна, в результате чего модные блоггеры могут заниматься этим как видом деятельности.^[14] Тем не менее, люди, решившие создать собственный бренд, полагаются на социальные сети и другие платформы для создания бренда и установления отношений с подписчиками. Таким образом, социальные сети в значительной степени влияют на влияние личного стиля на индустрию моды.

Гей-блоггеры в личном стиле

Раньше мода считалась более женственной, чем мужской, поэтому, когда индустрия мужской моды начала развиваться, она пыталась максимально дистанцироваться от женственности, и одним из способов этого было исключить геев из демографической группы. пытался дотянуться.^[14] Мужская мода, как правило, демонстрирует доминирующие мужские идеалы, и, хотя индустрия теперь приняла геев, этот стиль по-прежнему имеет тенденцию следовать типичным гетеронормативным идеалам.^[14] Блоги личного стиля позволили гомосексуальным мужчинам снова включить себя в мир моды и дали им платформу для самовыражения. Это позволяет более широко и разнообразно представлять мужской стиль за пределами тенденций, характерных для традиционной индустрии моды.

В индустрии моды гендер превращается в фиксированное представление о том, какой должна быть внешность. Эти структурированные руководящие принципы, сформированные обществом, в значительной степени соблюдаются индустрией моды, чтобы регулировать то, что считается приемлемым, таким образом подчеркивая идеальный «гетеросексуальный мужчина». В результате блогеры с личным стилем пытаются разрушить эти гендерные бинарные представления, отражающие представление общества о мужественности. Более того, блоггеры, специализирующиеся на личном стиле, могут отличаться от представителей печатной моды благодаря личному подходу к современным взглядам. Поскольку мужчины-модели постоянно изображаются недостижимым образом, модные блогеры могут предложить альтернативу типичному изображению мужчин в индустрии моды. Они предлагают разные представления относительно роста, веса и внешнего вида. Это в конечном итоге способствует инклюзивности в индустрии моды и позволяет более значительным демографическим группам относиться к их контенту.

Смотрите также

быстрая мода