Всплывающая розничная торговля - Pop-up retail

Всплывающее окно с контейнером HBO Game of Thrones в Лос-Анджелесе
Всплывающий двухэтажный магазин Beatles в Нью-Йорке
Marmite pop-up магазин в Лондон

Всплывающая розничная торговля, также известен как всплывающее магазин (всплывающий магазин в Великобритании, Австралии и Ирландии) или флэш-розница, - это тенденция открытия мест для краткосрочных продаж, которые длятся от нескольких дней до недель, прежде чем закрыться, часто для того, чтобы уловить причуду или запланированное мероприятие.

Тенденция всплывающей розницы зародилась в Лос-Анджелесе, а теперь ее можно найти во всех Соединенных Штатах, Канаде,[1][2] Китай,[3] Япония,[4] Мексика,[5] Франция,[6] Германия,[7] Соединенное Королевство и Австралия.[8] В настоящее время индустрия всплывающих окон оценивается в 50 миллиардов долларов.[9] Всплывающая розничная торговля была растущим фактором во время розничный апокалипсис 2010-х годов, включая сезонные Хэллоуин розничные торговцы, которые открывают магазины на свободных площадях в течение сезона.

История

Временные предприятия розничной торговли датируются по крайней мере до Вена Декабрьский рынок 1298 года[10] и европейский Рождественские ярмарки что последовало. Сезонные фермерские рынки, праздничные фейерверки, Хэллоуин магазины костюмов, выставки для потребителей и концессии для конкретных мероприятий - другие примеры временной розничной торговли.

Ritual Expo была одной из первых версий современного всплывающего розничного магазина.[11] Мероприятие 1997 года в Лос-Анджелесе, которое еще не называется всплывающей розничной торговлей, было организовано Патрик Курриэльш и позже был назван однодневным «ультрасовременным хипстерским торговым центром». Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочного опыта для продвижения своих продуктов на целевую аудиторию. AT&T, Levi-Strauss и Motorola работали с Courrielche над созданием всплывающих магазинов по всей стране для вывода на рынок свою продукцию для молодой аудитории.[12][13][14][15]

В ноябре 2002 г. дисконтный ритейлер Цель взял лодку длиной 220 футов на пирсе Челси для двухнедельного пребывания на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей.[16] Вакант, а Лос-Анджелес, Калифорния Компания, специализирующаяся на всплывающих окнах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, работая с доктором Мартенсом над всплывающим пространством на Мерсер-стрит, 43.[17][18][19]

Song Airlines открыл pop-up магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons в 2004 году на год открыла всплывающий магазин с надписью «Guerrilla Shop». Trendwatching.com утверждает, что ввел термин «Pop-Up Retail» в январе 2004 года.[20] В ноябре 2013 г. Samsung открыла всплывающий магазин в районе Сохо в Нью-Йорке, который работал как пространство для знакомства с брендом. Временное всплывающее пространство было расширено и в конечном итоге стало постоянным торговым пространством.[21] В июле 2015 года Fourth Element открыла первый в мире подводный магазин pop-up на глубине 6 метров / 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия.[22]

Другие бренды, которые создали всплывающие окна в рамках своих кампаний, включают Кейт Спейд, Gucci, Louis Vuitton и Колетт.

Pop-up Retail начала распространяться и на другие жанры примерно в 2009 году, когда Pop-up ресторан - временные рестораны, появляющиеся в разных местах, - начали расти в общественном интересе и их частота.[23]

Эта тенденция также широко распространена в Великобритании, где арендодатели использовали ее для заполнения пустующих площадей.[15]

Ньюбери-стрит в Бостоне недавно стал рассадником всплывающей розничной торговли, где размещаются временные витрины для Мартелл Беннетт, Хлопок, Канье Вест и другие местные бренды.[24]

Художественные дисплеи

Альтернативой активной краткосрочной розничной торговле является демонстрация произведений искусства на пустующих витринах магазинов. Это не дает им быть бельмом на глазу и стимулирует движение пешеходов к соседним предприятиям. Город Арлингтон, Массачусетс начали взимать с арендодателей плату за вакансию в 2016 году, которая не взимается, если выставлены произведения искусства.[25]

Концепция

Модель pop-up также используется художниками. Здесь реконструируемое здание служит однодневной художественной выставкой в Бойсе, Айдахо.

Всплывающее торговое пространство - это временное место: оно может быть продажа образцов один день и устроить частный коктейльная вечеринка на следующий вечер. Тенденция заключается в том, что однажды она «появляется», а затем исчезает где-нибудь через день или несколько недель. Эти магазины, хотя и небольшие и временные, используются компаниями для повышения интереса к своему продукту или услуге, а также для посадки в свой продукт влиятельных лиц. Всплывающая розничная торговля позволяет компании создать уникальную среду, которая привлекает клиентов и создает ощущение актуальности и интерактивности. Они часто используются маркетологами для сезонных товаров, таких как Костюмы на хэллоуин и украшения, подарки на Рождество и Новогодние елки, или фейерверк.[1] Модель pop-up retail также использовалась на концертной сцене, как и на Музыкальный фестиваль Treefort, для всех возрастов или семейный места, часто в ресторанах или пустующих торговых точках, где обычно не проходят музыкальные представления; Эти эфемерные заведения известны как «всплывающие окна».[26]

Всплывающие окна имеют различные преимущества, такие как маркетинг, тестирование продуктов, местоположения или рынки, а также недорогой способ начать бизнес. Некоторые всплывающие магазины, такие как Ricky's и другие магазины Хэллоуина, являются сезонными, что позволяет брендам привлекать пешеходный поток, не заключая долгосрочной аренды.[27] Другие бренды используют всплывающие окна для привлечения внимания, например Марк Джейкобс Обмен твитами на "социальная валюта "бесплатный продукт,[28] и Кинг и Макгоу которые использовали всплывающее окно для демонстрации и продажи отпечатков Mourlot Studios в Сохо, Лондон.[29]

Эта концепция также распространилась на другие страны, такие как Австралия. Например, H&M Australia создала pop-up магазины в 2015 году, а Uniqlo сделала это в 2014 году, чтобы протестировать рынок.[30][31]

использованная литература

  1. ^ а б Грегори, Шон (6 ноября 2009 г.). "Почему всплывающие магазины такие популярные". Время. Получено 22 ноября, 2009. Магазин костюмов Рики в Нью-Йорке был готов к Хэллоуину
  2. ^ Клиффорд, Стефани (30 октября 2008 г.). "Тусовка в торговом центре по праздникам". Нью-Йорк Таймс. Получено 22 ноября, 2009. Haute Spot - это так называемая всплывающая концепция, означающая, что магазин не постоянный. Локация будет открыта с 28 ноября по 26 декабря.
  3. ^ Вэй, Даниэла (23 августа 2016 г.). «Почему Nutella и Nike заставляют покупателей из Гонконга выстраиваться в очередь по часам». Рассвет Азия. Гонконг: Bloomberg. Получено 30 ноября, 2016.
  4. ^ Чин, Мэллори (26 октября 2016 г.). «Стэнтон Стрит Спортс направляется за границу, чтобы открыть магазин в Японии». Нью-Йорк: Hypebeast. Получено 30 ноября, 2016.
  5. ^ Ласкурейн, Фернанда (13 августа 2014 г.). «Pop Up Store 2014». Мехико: Архитектурный дайджест. Получено 30 ноября, 2016.
  6. ^ Кардинер, Брок (26 июня 2016 г.). "Вот что люди носили в Pop-Up магазине Канье Уэста в Париже". Париж: Высокий снобизм. Получено 30 ноября, 2016.
  7. ^ «Всплывающий магазин Samsung от Cheil Germany, Франкфурт - Германия». Германия: Блог о розничном дизайне. 28 июня 2016 г.. Получено 30 ноября, 2016.
  8. ^ Смит, Стивен (4 декабря 2009 г.). «Феномен всплывающих покупок». Newsnight. Лондон: Би-би-си два. Получено 17 января, 2010.
  9. ^ «Магия маркетинга в Pop-Up Shop». Соединенные Штаты: Американская маркетинговая ассоциация. 1 октября 2017 г.. Получено 27 марта, 2018.
  10. ^ «Рождественские ярмарки в Вене». Австрийский национальный туристический офис. Получено 2 апреля 2017.
  11. ^ Мур, Бут, (июль 1999 г.) LA Times. «Новейшая одежда и музыка на ритуальных выставках». http://articles.latimes.com/1999/jul/09/news/cl-54193
  12. ^ Балтин, Стив, (октябрь 2000 г.) Chicago Tribune. «Ритуал в процессе создания, творческие поля сходятся в идеальном хипстерском торговом центре в атмосфере ночного клуба». http://articles.chicagotribune.com/2000-10-11/features/0010100545_1_jed-wexler-ritual-events-walk
  13. ^ Видеоподборка некоторых из первых всплывающих розничных магазинов. https://www.youtube.com/watch?v=lsX0f7526Zc
  14. ^ Суистан, Джефф, (сентябрь 2015 г.) Business 2 Community. "Pop-Up Retail: куда он пойдет дальше?" http://www.business2community.com/branding/pop-retail-will-go-next-01316364
  15. ^ а б Келли, Шон (апрель 2016 г.). "Pop-Up Power". IN_retail.
  16. ^ Билли Грей (декабрь 2012 г.) Наблюдатель из Нью-Йорка. В 10-ю годовщину первого всплывающего окна в Нью-Йорке розничные торговцы оглядываются назад.http://commercialobserver.com/2012/12/on-10th-anniversary-of-first-nyc-pop-up-retailers-look-back/
  17. ^ Робб Мандельбаум (июнь 2013 г.) New York Times Magazine. Кто это сделал? Всплывающее магазин. https://www.nytimes.com/packages/html/magazine/2013/innovations-issue/#/?part=popupstore
  18. ^ Лазарович, Сара (март 2003 г.) Elle Canada. Всплывающие магазины - новое лицо розничной торговли или хитрый маркетинговый ход для борьбы с усталостью потребителей? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
  19. ^ Цорцис, Андреас (октябрь 2004 г.) Pop-up магазины: сегодня здесь, завтра нет https://www.nytimes.com/2004/10/24/business/worldbusiness/24iht-popups25.html?pagewanted=all
  20. ^ Наблюдение за трендами, Pop-up Retail, http://trendwatching.com/trends/POPUP_RETAIL.htm
  21. ^ Коулман-Лохнер, Лорен (октябрь 2014 г.) Bloomberg. «Сохо в Нью-Йорке служит испытательной площадкой для Чобани, Samsung». https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-10-01/nyc-s-soho- sizes-as-retail-testing-ground-for-chobani-samsung
  22. ^ "Fourth Element запускает первый в мире магазин со скидками". www.linkedin.com. Получено 4 апреля 2019.
  23. ^ Huffington Post, исследование показывает, что люди становятся еще более одержимыми Pop-Up Restaurant, http://www.huffingtonpost.com/2015/04/10/pop-up-restaurants-study-people-more-obsess_n_7035394.html
  24. ^ "Pop Ups - Newbury Street Boston". Ньюбери-стрит Бостон. Получено 2016-09-26.
  25. ^ «Витрины превращаются из пустых в художественные - The Boston Globe». BostonGlobe.com. Получено 4 апреля 2019.
  26. ^ Джонс, Кэтрин (2017-03-23). «На музыкальном фестивале Treefort есть музыка для всех возрастов». Государственный деятель Айдахо.
  27. ^ Bloomberg TV (май 2014 г.). Взгляд изнутри на феномен Pop-Up Retail
  28. ^ Гонсалес, Мелисса (декабрь 2014 г.). Парадигма всплывающих окон: как бренды укрепляют человеческие связи в эпоху цифровых технологий. https://www.amazon.com/The-Pop-Up-Paradigm-Connections-ebook/dp/B00P04ZYRA
  29. ^ «Великолепные редкие постеры таких художников, как Пикассо, Миро и Ле Корбюзье». Это хорошо, что. 5 мая 2015. Получено 4 апреля 2019.
  30. ^ Камминс, Кэролайн (октябрь 2015 г.). H&M близок к открытию в торговом центре Pitt Street Mall. H&M близка к открытию в торговом центре Pitt Street
  31. ^ Уэллс, Рэйчел (январь, 2014) .Uniqlo дает Мельбурну пример того, что должно произойти. Uniqlo дает Мельбурну пример того, что должно произойти