Охват (реклама) - Reach (advertising)

В приложении статистики к Реклама и медиа-анализ, достигать относится к общему количеству разных людей или домохозяйств, хотя бы один раз подвергшихся воздействию среды в течение определенного периода. Тем не менее, охват не следует путать с количеством людей, которые на самом деле будут видеть и потреблять рекламу. Это просто количество людей, которые имеют доступ к среде и, следовательно, имеют возможность увидеть или услышать рекламу или рекламу. Охват может быть указан либо как абсолютное число, либо как доля данного населения (например, «домохозяйства с телевизором», «мужчины» или «люди в возрасте 25–35 лет»).

Для любого конкретного зрителя произведение «достигло» его, если он вообще (или определенное количество) просмотрел его в течение указанного периода. Многократные просмотры одним членом аудитории за указанный период не увеличивают охват; однако представители СМИ используют термин «эффективный охват» для описания качества воздействия. Эффективный охват и охват - это два разных показателя для целевая аудитория кто получает данное сообщение или рекламу.

Поскольку охват представляет собой зависящую от времени сводку совокупного поведения аудитории, цифры охвата не имеют смысла без связанного с ними периода: примером действительного показателя охвата может быть утверждение, что «[пример веб-сайта] имеет однодневный охват 1565 на миллионов 21 марта 2004 г. "(хотя количество уникальных пользователей, эквивалентное показателю, было бы более типичным показателем для веб-сайта).

Охват телевидение каналы часто выражаются в форме "Икс минутный охват в неделю "- то есть количество (или процент) зрителей, которые смотрели канал не менее Икс минут в неделю.

Например, в Великобритания, BARB определяет охват телеканала как процент населения в частных домохозяйствах, которое просматривает канал более 3 минут в определенный день или неделю.[1] Аналогично для радио РАДЖАР определяет еженедельный охват радио станция как количество людей, которые настроились на радиостанцию ​​не менее 5 минут (в течение как минимум одного 15-минутного периода) в течение данной недели.[2]

Охват - важная мера для BBC, который финансируется обязательным лицензионный сбор. Он стремится максимально увеличить охват, чтобы все плательщики лицензионных сборов получали прибыль. Достичь и частота воздействия также являются двумя наиболее важными статистическими данными, используемыми в управлении рекламой. Когда охват умножается на среднюю частоту, составная мера называется валовые рейтинговые баллы (ВРП) получается. Охват можно рассчитать косвенно следующим образом: охват = GRP / средняя частота показов.[3]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ БАРБ. "Определения BARB". Архивировано из оригинал 24 октября 2006 г.. Получено 14 ноября 2006.
  2. ^ РАДЖАР. "Словарь терминов". Архивировано из оригинал 25 сентября 2006 г.. Получено 14 ноября 2006.
  3. ^ «Хранилище местного маркетинга». Четверг, 5 ноября 2020 г.