Rich LeFurgy - Rich LeFurgy

Rich LeFurgy
Родившийся
Хакенсак, Нью-Джерси
НациональностьАмериканец
Альма-матерШкола общественных коммуникаций С. И. Ньюхауса в Сиракузский университет
Активные годы1978 - Настоящее время
Член правленияПредседатель-учредитель Бюро интерактивной рекламы, член правления ex officio
PlaceCast
ad: tech
НаградыВозраст рекламы Интерактивный зал славы
ad: Награда за достижения в области высоких технологий
Премия IAB за выслугу лет
Интернет сайтwww.archeradvisors.com

Rich LeFurgy (1956 г.р.) - американский консультант по рекламе и инвестор. Председатель-учредитель Бюро интерактивной рекламы, он оставил руководящую должность в Мэдисон авеню в 1995 году, став одним из первых руководителей рекламного агентства, которые перешли от традиционных медиа к цифровым.[1]Описанный как "крестный отец стандартов интернет-рекламы"[2] LeFurgy сыграл ключевую роль в разработке и принятии стандартов, регулирующих онлайн-рекламу.[3][4]

ранняя жизнь и образование

ЛеФурджи родился в Хакенсак, Нью-Джерси,[5] сын Присциллы и Фрэнсиса ЛеФурджи, страхового брокера.[6] Будучи студентом средней школы Edgemont, он интересовался компьютерами и радиоприемниками CB и активно участвовал в Реагировать, волонтерская организация, которая оказывала экстренную помощь в ответ на радиосвязь CB.[7]

ЛеФурджи посетил Школа общественных коммуникаций S.I. Newhouse в Сиракузский университет. Он получил высшее образование в 1978 году со степенью бакалавра рекламы.[4][1]

Карьера

NW Ayer, Starwave, Интернет-группа Уолта Диснея

ЛеФурджи был нанят в качестве помощника руководителя по работе с клиентами в NW Ayer в своей программе обучения в 1978 году. В течение своей работы в компании он работал над рекламой для клиентов, в том числе AT&T, Бургер Кинг, и Procter & Gamble. Несколько раз его повышали, став старшим партнером и членом совета директоров. К концу своей 17-летней карьеры в Ayer он развил «страсть к Интернету» и начал разрабатывать интерактивные медиа-программы.[8][1]

В 1995 году в самолете в Бостон на встречу с Gillette, LeFurgy прочитал статью о Звездная волна, сиэтлская компания по разработке программного обеспечения и веб-контента, основанная Пол Аллен. ЛеФурджи, "заинтригованный" компанией, а также несколькими их онлайн-объектами, поехал в Сиэтл и после серии интервью покинул NW Ayer, получив 30% -ное сокращение заработной платы, чтобы возглавить Starwave по рекламе и маркетингу продуктов. LeFurgy разработала рекламные кампании в Интернете, установила партнерские отношения и спонсорство, а также курировала рекламу для всех объектов Starwave, включая ESPNetSportszone.com, совместное предприятие с Disney. Он стал самым успешным спортивным интернет-сайтом по доходам от рекламы, принося 7 миллионов долларов в год.[9][10] В 1997 году Starwave начала работать с ABC News, принадлежащей Disney, для увеличения присутствия abc.com в Интернете.[8] Позже в том же году Дисней приобрел долю в Starwave. Когда в 1998 году LeFurgy использовала свой опцион на покупку компании, она была назначена старшим вице-президентом по рекламе Walt Disney Internet Group / Buena Vista Internet Group.[11] [1]

IAB, FAST

В 1996 году LeFurgy и руководители продаж рекламы из Prodigy, Microsoft и других компаний основали Interactive Advertising Bureau, отраслевую торговую организацию, которая стандартизировала форматы онлайн-рекламы, методы измерения аудитории и показатели. В течение следующих пяти лет, как председатель IAB, ЛеФурджи курировал разработку основополагающих стандартов, таких как рекомендации по размеру интернет-рекламы, отчет IAB о доходах от рекламы, проводимый PricewaterhouseCoopers, и стандартные условия и положения для издателей / агентств.[12][13]

На посту председателя IAB ЛеФурджи помогал планировать Procter & Gamble Саммит заинтересованных сторон "Будущее рекламы" (FAST). Саммит считался «прорывным событием», потому что «это был первый раз, когда крупный маркетолог пригласил все стороны за стол переговоров, включая конкурентов, чтобы выяснить, как заставить Интернет работать как средство рекламы». В результате саммита была сформирована отраслевая коалиция FAST Forward, состоящая из представителей рекламодателей, рекламных агентств, интернет-маркетологов, исследователей СМИ и контент-провайдеров.[14] Его цель заключалась в достижении общеотраслевого консенсуса, начиная с четырех основных вопросов: измерение рекламы, рекламные модели, признание потребителей и покупка средств массовой информации. ЛеФурджи возглавлял руководящий комитет FAST Forward.[15][16]

WaldenVC, Archer Advisors

В 1998 году ЛеФурджи присоединился к венчурной компании WaldenVC в качестве генерального партнера; в 2003 году он стал венчурным партнером, основав консультационную фирму. Среди других предприятий LeFurgy вложила средства в Blue Lithium, сеть поведенческой рекламы из 1000 сайтов. ЛеФурджи был директором компании, которая была продана Yahoo! в 2007.[17]

LeFurgy основала Archer Advisors в 2003 году. Базируясь в Сан-Франциско, она оказывает помощь компаниям онлайн-медиа на ранних стадиях в областях, связанных с инвестициями, консультационными проектами и руководством.[18][19]

Признание

LeFurgy получил рекламную награду за достижения в области технологий и награду за заслуги перед бюро интерактивной рекламы. В 2000 году он был назван Возраст рекламы Интерактивный зал славы.[4][20]

Личное

ЛеФурджи живет с женой и детьми в Милл-Вэлли, Калифорния. А Кроссфит спортсмен, он вошел в Топ-20 CrossFit Games 2012 года.[21]

Консультативные роли, советы и членство

ГодыКомпанияРоль
1978 (1978) — 1995NW AyerСтарший партнер, директор
1996 (1996) - ПодарокБюро интерактивной рекламы (IAB)Председатель-учредитель, 1996-2001 гг.
Член совета директоров по должности
1997 (1997) — 1998Фонд рекламных исследованийДиректор
1998 (1998) — 1999БЫСТРЫЙ
(Будущее рекламодателей)		Председатель
1998 (1998) — 1998Фонд рекламного образованияДиректор
1999 (1999) — 2003Snowball (после IPO переименован в IGN)Директор
2001 (2001) - Подарокad: techКонсультативный совет
2004 (2004) — 2005Веб-клиентыДиректор
2004 (2004) — 2005Интерактивная группа Bay AreaПредседатель-учредитель
2005 (2005) — 2007Синий литийДиректор
2005 (2005) — 2010Связанный контентДиректор
2005 (2005) — 2011х + 1Директор
2008 (2008) - Подарок1020 PlacecastДиректор
2016 (2016) - ПодарокФонд исследования камняДиректор

Рекомендации

  1. ^ а б c d Сандберг, Джаред (8 декабря 1997 г.). "У рекламщика Рича ЛеФурджи сложная задача". Wall Street Journal. Получено 10 августа 2017.
  2. ^ "БОЛЬШИЕ БАКИ ИЗ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ". Проводной (через Reuters). 9 февраля 1999 г.. Получено 9 августа 2017.
  3. ^ «Метель стандартов». Adweek (19–26). 1999. Получено 9 августа 2017.
  4. ^ а б c Уэллс, Мелани (17 августа 1998 г.). «Первопроходцы интернет-рекламы». USA Today. Денежный раздел. п. 3Б.
  5. ^ «МАСТЕРЫ ЦИФРОВЫХ МЕДИА: БОГАТАЯ ЛЕФУРГИЯ». Возраст рекламы. 23 сентября 1996 г.. Получено 9 августа 2017.
  6. ^ "Фрэнсис А ЛеФурджи некролог". Саванна сейчас. 22 сентября 1999 г.. Получено 9 августа 2017.
  7. ^ "Информационный бюллетень для выпускников школьной ассоциации Edgemont". Средняя школа Эджмонт. 21 июня 2014 г. Отсутствует или пусто | url = (помощь)
  8. ^ а б Уильямсон, Дебора Ахо (23 сентября 1996 г.). "DIGITAL MEDIA MASTERS: RICH LEFURGY; STARWAVE CORP". Возраст рекламы. Получено 10 августа 2017.
  9. ^ Гамаш, Рэй (июнь 2010 г.). История спортивных событий: переигранные пьесы от Эдисона до ESPN. Макфарланд. п. 182. ISBN  978-0786456642.
  10. ^ Лор, Стив (10 марта 1997 г.). «Похоже, что динозавры старых СМИ возрождаются. Не вините клонирование». Нью-Йорк Таймс.
  11. ^ Уилсон, Уоррен (18 декабря 1995 г.). «Вот и все - рекламодатели, делающие ставки на интернет-броузеров, скоро станут покупателями». Сиэтл Пост-Интеллидженсер. п. B3.
  12. ^ Гоггин, Джерард и Маклеллан, Марк (февраль 2013 г.). Компаньон Routledge в глобальной интернет-истории. Нью-Йорк: Рутледж. п. 391. ISBN  978-1138812161. Получено 10 августа 2017.
  13. ^ Андерсон, Дайан (19 апреля 2000 г.). «Компании, вкладывающие деньги в чистую рекламу». Компьютерный мир. Получено 8 сентября 2017.
  14. ^ «Создана новая группа для интернет-рекламы». CNET. 21 августа 1998 г.. Получено 8 сентября 2017.
  15. ^ Мэддокс, Кейт (16 ноября 1998 г.). "Комитет FAST Forward готовит рекомендации по рекламе". Возраст рекламы. Получено 9 августа 2017.
  16. ^ Фейер, Джек (8 января 2001 г.). «Стандартные вопросы». Adweek. Получено 10 августа 2017.
  17. ^ Очерд, Эрик (4 сентября 2007 г.). «Yahoo покупает поведенческую рекламную компанию за 300 млн долларов». Получено 10 августа 2017.
  18. ^ Бун, Луис Э. и Курц, Дэвид Л. (30 декабря 2009 г.). Современный бизнес (обновление 2010 г.). Сан-Франциско: Уайли. п.241. ISBN  978-0470496749.
  19. ^ Бамп, Филипп (11 марта 2014 г.). «Как Зак Галифианакис мог бы спасти президентство Обамы (обновлено: цифры ... не плохо?)». Атлантический океан. Получено 10 августа 2017.
  20. ^ «IAB удостоил Rich Lefurgy награды за заслуги перед жизнью». IAB. 8 сентября 2004 г.. Получено 31 августа 2017.
  21. ^ Велте, Джим (12 июля 2012 г.). «Тренажерный зал TJ показал лучший результат на Crossfit Games». Патч Милл-Вэлли. Получено 10 августа 2017.

внешняя ссылка