Бюро интерактивной рекламы - Interactive Advertising Bureau

Бюро интерактивной рекламы
IAB - Interactive Advertising Bureau.gif
Формирование1996
ТипТорговая ассоциация
Легальное положениеНекоммерческая
Штаб-квартираНью-Йорк, Соединенные Штаты Америки
Обслуживаемый регион
Глобальный
Членство
600+ [1]
ЛидерРэндалл Ротенберг [2]
Интернет сайтwww.iab.com

В Бюро интерактивной рекламы (IAB) является Реклама бизнес-организация, которая развивается отраслевые стандарты, проводит исследование, и оказывает юридическое сопровождение он-лайн реклама промышленность. Организация представляет многие из самых известных СМИ мира, но в основном в Соединенные Штаты И в Европа.

Структура

Глобальная сеть IAB состоит из 42 международных лицензиатов по всему миру. IAB Europe - это коалиция 27 национальных IAB по всей Европе и более 500 компаний. IAB издает Mediascope Europe ежегодно медиа потребление подборка исследований на основе более чем 50 000 опросов потребителей.[3]

Организационная модель IAB включает четыре области: IAB (новые критерии членства), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab и Trustworthy Accountability Group. Группа Trustworthy Accountability Group принадлежит отрасли, а остальные - IAB. Медийная реклама подпадают под стандарты, установленные IAB.[4]

История

IAB был основан в 1996 году. Нью-Йорк. Рэндалл Ротенберг - главный исполнительный директор (CEO) организации, Патрик Долан - президент.[5]

Разработал ряд форматов интерфейса для цифровой рекламы. метаданные, в том числе Шаблон показа видеообъявлений и Определение интерфейса видеоплеера и рекламы форматы. 26 февраля 2012 г. IAB выпустила стандартный набор рекламных блоков IAB,[6] которая включала подробную информацию обо всех медийная реклама форматы.

В июне 2011 года IAB в партнерстве с ANA Ассоциация национальных рекламодателей и 4А Американская ассоциация рекламных агентств выпустила Руководящие принципы цифровых измерений. Эти пять принципов легли в основу книги «Осуществление измерений» (3MS).[7] и создал основу для продвижения показатель видимости.[8][9] Сотрудничество между ANA, 4A и IAB также привело к созданию Trustworthy Accountability Group - инициативы, в которую входят члены GroupM взаимодействие, AppNexus, участвовать: BDR, Жевательная резинка и OpenX.[10][11]

31 мая 2012 г. IAB раскритиковал Microsoft для включения Не отслеживать по умолчанию в Internet Explorer 10.[12]Одно из основных критических замечаний в адрес IAB заключается в том, что отслеживание должно быть включено, а не отключено.[13]

12 марта 2013 г.[14] IAB начал кампанию против Mozilla за планирование включения блокировки сторонних HTTP куки в версии 22 из Fire Fox.[15] IAB считает, что это отрицательно скажется на мелких издателях, доходы которых зависят от рекламных сетей, что нанесет ущерб разнообразию выбора контента в Интернете.[нужна цитата ] Кампания получила серьезную критику со стороны конфиденциальность в Интернете защитники.[16][17][18]

В январе 2016 года IAB не разрешил разработчикам Adblock Plus чтобы посетить их мероприятие, и вернули деньги, уплаченные Adblock Plus. IAB не раскрыл, почему они не разрешили Adblock Plus присутствовать.[19][20][21][22] В мае 2016 г. Business Insider сообщил, что в январе лидер IAB охарактеризовал Adblock Plus как «неэтичный, аморальный, лживый клан технических подражателей» и «старомодный вымогательский рэкет».[23]

В июне 2017 года IAB доработал свою спецификацию для начальной версии ads.txt стандарт для издателей, чтобы перечислить авторизованных продавцов.[24]

В ноябре 2017 г. IAB Europe объявил техническая структура открытого стандарта (IAB Europe Структура прозрачности и согласия ), предназначенные для того, чтобы «позволить веб-сайтам, рекламодателям и их партнерам по рекламным технологиям» получать, записывать и обновлять согласие потребителей на обработку их персональных данных в соответствии с предстоящими Общие правила защиты данных (GDPR).[25] Технические подробности и подробные сведения о политике были опубликованы в марте 2018 г.

В феврале 2020 года IAB сформировала отраслевой консорциум под названием Project Rearc, чтобы найти решение для блокировки сторонних файлов cookie. [26]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Денглер, Брайан (17 января 2012 г.). "Советник IAB: меры по регулированию интернет-рекламы могут потерять популярность". Уличная драка. Получено 24 января 2012.
  2. ^ «Кампания запущена, чтобы научить потребителей предотвращать рекламу». Реестр. 24 января 2012 г.. Получено 24 января 2012.
  3. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-07-16. Получено 2012-08-01.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  4. ^ Уоткинс, Элизабет Энн «Путеводитель по рекламным технологиям» Columbia Journalism Review 4 декабря 2018 г.
  5. ^ «IAB назначает Патрика Долана президентом и назначает Анну Багер исполнительным вице-президентом по отраслевым инициативам». yahoo.com. Получено 23 марта 2018.
  6. ^ "IAB". IAB - Расширение возможностей маркетинга и медиа для процветания в цифровой экономике. Получено 23 марта 2018.
  7. ^ "IAB". IAB - Расширение возможностей маркетинга и медиа-индустрии для процветания в цифровой экономике. Получено 23 марта 2018.
  8. ^ Кейт Кэй, предоставлено (30 января 2015 г.). «ANA, 4As и IAB объявляют о победе над переходом по ссылкам, нужны ваши данные». adage.com. Получено 6 августа, 2015.
  9. ^ Питер Минниум, предоставлено (13 января 2015 г.). «7 принципов создания видимых впечатлений». marketingland.com. Получено 6 августа, 2015.
  10. ^ «BPA Worldwide распространяет сертификацию TAG на AppNexus, Engage: BDR, GumGum и OpenX». www.mediapost.com. Получено 2016-05-22.
  11. ^ Гарольд Ферчтготт-Рот, предоставлено (10 февраля 2015 г.). «У рекламодателей есть новый инструмент, позволяющий избегать пиратских сайтов». forbes.com. Получено 6 августа, 2015.
  12. ^ IAB (31 мая 2012 г.). ""Не отслеживать "Включено" По умолчанию в Internet Explorer 10 - ответ IAB ".
  13. ^ «IAB призывает участников игнорировать настройку Microsoft не отслеживать по умолчанию». adage.com. 9 октября 2012 г.. Получено 6 августа, 2015.
  14. ^ IAB (12 марта 2013 г.). «IAB обвиняет Mozilla в подрыве американского малого бизнеса и контроля потребителей над их конфиденциальностью с помощью предлагаемых изменений в Firefox».
  15. ^ IAB (12 марта 2013 г.). "открытое письмо корпорации Mozilla".
  16. ^ Алекс Кантровиц (25 марта 2013 г.). "Позиция IAB в отношении файлов cookie вызывает раздражение у издателей".
  17. ^ Глин Муди (6 марта 2013 г.). "Подрывает ли Mozilla открытость Интернета"? ". Архивировано из оригинал 10 марта 2013 г.. Получено 27 марта, 2013.
  18. ^ Майкл Ларабель (26 марта 2013 г.). «GTK + становится очень удобным для использования с Wayland».
  19. ^ "'Утверждение, что блокировка рекламы исчезнет, ​​- это миф »- AdBlock Plus о последствиях IAB». Барабан. Получено 2016-01-29.
  20. ^ «IAB не приглашает Adblock Plus на свою ежегодную конференцию». Барабан. Получено 2016-01-29.
  21. ^ «Бюро интерактивной рекламы» не приглашает Adblock Plus на ежегодную конференцию ». BetaNews. Получено 2016-01-29.
  22. ^ «IAB не приглашает Adblock Plus из группы лидеров». www.mediapost.com. Получено 2016-01-29.
  23. ^ О'Рейли, Лара «Основатель Adblock Plus и The Pirate Bay запустили сервис, позволяющий людям платить онлайн-издателям, которые им нравятся больше всего» Business Insider; 3 мая 2016 года.
  24. ^ https://martechtoday.com/ads-txt-finalized-authenticate-verified-digital-advertising-sellers-200247
  25. ^ «IAB Europe представляет механизм отраслевого согласия для решения проблем, связанных с GDPR, и призывает к широкому участию отрасли в дальнейшей разработке и внедрении - Согласие на цифровую рекламу». Advertisingconsent.eu. Получено 2018-04-17.
  26. ^ «Проект IAB Rearc: возможное решение апокалипсиса сторонних файлов cookie».

внешняя ссылка