Ассоциация национальных рекламодателей - Association of National Advertisers

Ассоциация национальных рекламодателей
ОснованДетройт, Соединенные Штаты
24 июня 1910 г.; 110 лет назад (1910-06-24)
Штаб-квартира
Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Интернет сайтhttp://www.ana.net/

В Ассоциация национальных рекламодателей (АНА)[2][3][4] представляет маркетинг сообщество в Соединенные Штаты.[5] Штаб-квартира находится в Нью-Йорк и у него есть еще один офис в Вашингтон, округ Колумбия.[6] В состав ANA входят более 600 компаний.[7] с 25 000 брендами, которые в совокупности тратят более 400 миллиардов долларов на Маркетинговые коммуникации и Реклама.[8]

Совместное объявление в середине 2018 г. Ассоциация данных и маркетинга (DMA),[9] заявленный как «который будет завершен к 1 июля 2018 года» и имеющий своей целью «крупнейшую торговую ассоциацию в США, посвященную обслуживанию всех аспектов маркетинга», не материализовался по состоянию на прогнозируемую дату. А 1999 Возраст рекламы Страница с мнением озаглавлена ​​"Кто и что получает в стремлении ANA завербовать магазины?" спросил "служит ли членство агентства в ANA времени?"[10]

История

Ранние годы

Ассоциация национальных рекламодателей, Inc., США. рекламная индустрия Самый старый торговая ассоциация, основан 24 июня 1910 г.[2] в Детройте, штат Мичиган, 45 компаниями. Члены-основатели включают Компания "Берроуз", Glidden Компания Varnish, Компания Macey, Шервин-Вильямс, и Национальная ведущая компания. Первоначально известная как Ассоциация национальных менеджеров по рекламе,[4] в 1914 году ассоциация официально приняла то название, которое носит сейчас.

На момент своего создания целью ANA было развитие отношений сотрудничества между региональной и национальной рекламной индустрией, производителями и дилерами, рекламодателями и агентствами.[11] Другие вопросы, которые рекламодатели стремились решить, касались точного измерения аудитории и установления национальных стандартов для измерения результатов рекламы. ANA | website = www.ana.net | access-date = 2016-06-20}}

В Аудиторское бюро тиражей была создана в 1914 году для проверки тиражей публикаций и отслеживания показателей СМИ. Двадцать лет спустя было создано Бюро аудита трафика для эффективного измерения наружных СМИ. В 1936 г. Фонд рекламных исследований - ответвление комитета ANA - возникло с целью повышения эффективности маркетинга и рекламных коммуникаций с помощью рекламы, маркетинга и исследований в СМИ. Совет военной рекламы был сформирован в 1942 году для поддержки продаж военные облигации, позже ставший Советом по рекламе, поскольку занимался другими вопросами государственной службы.

1950-1999

В 1963 году ANA помогло создать Объединенный политический комитет (JPC) по отношениям с профсоюзами вещательных талантов, который заключает контракты с Гильдия киноактеров - Американская федерация художников телевидения и радио (САГ-АФТРА) и Американская федерация музыкантов.

Эффективность рекламы может поддерживаться только ответственной рекламой, и в целях саморегулирования отрасли в вопросах правды, вкуса и социальной ответственности ANA, работая совместно с AAAA, Американская федерация рекламы (AAF) и Национальные программы BBB запустил Национальный совет по рекламе (NARB)[12] в 1971 году. NARB действует как апелляционный совет Национального рекламного отдела (NAD) национальных программ BBB. NAD исследует вопросы честности и точности в рекламе, а вопросы вкуса или социальной ответственности решает NARB. В 1986 году ANA, AAAA и AAF сформировали Государственную рекламную коалицию для отслеживания законодательных и нормативных вопросов штата, которые угрожают рекламе. Позже, в 1988 году, ANA в сотрудничестве с другими отраслевыми торговыми ассоциациями сформировала Коалицию по налогу на рекламу для борьбы с предложениями по федеральному налогу на рекламу.

ANA провела многочисленные исследования и помогала разрабатывать системы измерения рекламы с момента ее создания до настоящего времени: от Рейтинговая система Кроссли, разработанная в 1930 году и установившая национальные стандарты измерения радиоаудитории, к недавно введенной системе Ad-ID - системе, которая присваивает уникальный и постоянный код каждому объявлению с помощью приложения 360 градусов.

В Форум семейного программирования, чья цель - увеличить количество телепрограмм в прайм-тайм, которые могут быть просмотрены всей семьей, является инициативой участников, начатой ​​при поддержке ANA в 1998 году. В дополнение к обеспечению фонда разработки сценариев и стипендий для студентов, работающих над программами для семей Премия Family Television Awards проводится для признания выдающихся семейных программ.

В последнее время

Разработано ANA и Американская ассоциация рекламных агентств, Ad-ID это веб-система, доступная 24/7 по всему миру, которая генерирует уникальный идентификационный код для каждого рекламного объекта, создавая возможность идентифицировать их на всех носителях. Использование Ad-ID и продвижение использования его веб-сервисов значительно улучшает рабочий процесс между агентством, рекламодателем, дистрибьютором и средой. Ad-ID обновляет предыдущую систему коммерческого кодирования ISCI и заменяет другие методы, используемые для идентификации рекламных активов. Ad-ID - это отраслевой стандартный идентификатор для всех связанных форм носителей.[13]

В 2014, АНА приобретенный:[2]

  • (Май): основанная в 1911 году Ассоциация активизации бренда.
  • (Октябрь): основанная в 1922 году Ассоциация бизнес-маркетинга, владелец marketing.com.

Дочерние компании

Торговая ассоциация ANA
Образовательный фонд ANA
Фонд SAG / AFTRA
Альянс семейных развлечений
Альянс за инклюзивный и мультикультурный маркетинг

CRIDO

Вместе со многими крупными ассоциациями и компаниями ANA основала Коалиция за ответственный надзор за доменами Интернета (CRIDO), которая выступает против развертывания ICANN с домен верхнего уровня программа расширения.[14][15] CRIDO борется с предложенной программой ICANN, ссылаясь на ее «глубоко ошибочное обоснование, чрезмерные затраты и ущерб для владельцев брендов, вероятность хищнического кибер-вреда для потребителей и бездействие общественный интерес ".[16]

Рекомендации

  1. ^ Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Рекламы Суперкубка не могут спасти телевидение». Удача (рассылка печатной почты): стр. 12. ISSN  0015-8259.
  2. ^ а б c Стюарт Эллиотт (17 октября 2014 г.). «Ассоциация национальных рекламодателей приобретает Ассоциацию бизнес-маркетинга». Нью-Йорк Таймс.
  3. ^ Стюарт Эллиотт (14 октября 2012 г.). "'Mayhem, "Конференция толпы и музыкантов". Нью-Йорк Таймс. ежегодная конференция Ассоциации национальных рекламодателей
  4. ^ а б Стюарт Эллиотт (5 ноября 2009 г.). «После жестокого года маркетологи перегруппировываются, чтобы делиться историями и идеями о войне». Нью-Йорк Таймс. 99-я ежегодная конференция Ассоциации национальных рекламодателей
  5. ^ Овербек, Уэйн (2008). Основные принципы закона о СМИ (1-е изд.). п. 217. ISBN  978-1-4672-7716-7.
  6. ^ «Свяжитесь с ANA & # 124 ANA». Ассоциация национальных рекламодателей. Получено 20 сентября, 2014.
  7. ^ "Компании-члены АНА". Ассоциация национальных рекламодателей. Получено 20 сентября, 2014.
  8. ^ "Об АНА".
  9. ^ «ANA (Ассоциация национальных рекламодателей) по сбору данных и маркетинговая ассоциация». 1 июня 2018 г.
  10. ^ Эрвин Эфрон (25 января 1999 г.). «Кто что получает в стремлении ANA завербовать магазины?». Возраст рекламы.
  11. ^ {{Cite web | url =http://www.ana.net/about | title = Об ANA | О нас | Ассоциация национальных рекламодателей |
  12. ^ "N.A.R.B. засчитывается". Нью-Йорк Таймс. 11 февраля 1974 г.
  13. ^ Гендель, Джонатан (1 апреля 2014 г.). «Ad-ID становится отраслевым стандартом для рекламы в рамках SAG-AFTRA». Голливудский репортер. Получено 20 сентября, 2014.
  14. ^ «Разработки общих доменов верхнего уровня ICANN». Ассоциация национальных рекламодателей. Получено 20 сентября, 2014.
  15. ^ Галлахер, Шон (6 января 2012 г.). «ICANN продвигается вперед с запуском 12 января новых доменов верхнего уровня». Проводной. Получено 20 сентября, 2014.
  16. ^ «Коалиция за ответственный надзор за доменами Интернета (CRIDO)». Ассоциация национальных рекламодателей. Получено 20 сентября, 2014.

внешняя ссылка

дальнейшее чтение