Показы в видимой области экрана - Viewable Impression

в он-лайн реклама промышленность, Показы в видимой области экрана - это показатель того, действительно ли данное объявление было просмотрено человеком, а не было ли оно вне поля зрения или явилось результатом автоматизированной деятельности. Рекомендации по показам в видимой области экрана^[1] управляются Совет по медиарейтингу и требуют, чтобы минимум 50% пикселей в рекламе находились на вкладке в фокусе на видимом пространстве страницы браузера в течение как минимум одной непрерывной секунды.

Первая система, предоставляющая отчеты на основе показателя показов в видимой области экрана для стандартного IAB (Бюро интерактивной рекламы ) Медийные рекламные блоки,^[2] под названием RealVu, был разработан Rich Media Worldwide и аккредитован Совет по медиарейтингу 9 марта 2010 г.^[3] Другие компании, предлагающие видимые изображения, включают DMA-Institute ^[4] OnScroll,^[5] C3 Metrics,^[6] Comscore,^[7] и AdYapper,^[8] в то время как MSNBC использует ServeView, запатентованную систему^[9] в эксплуатации с 2010 года.

Определение показа в видимой области экрана может зависеть от типа рекламных блоков и системы отчетности. Например, показ в видимой области экрана для рекламы заранее определенного размера, доставляемой в заранее определенное пространство на странице содержания, регистрируется RealVu, когда Содержание объявления загружается, отображается, и не менее 60% объявления площадь поверхности находится в видимой области зрителя окно браузера в центре внимания веб-страница хотя бы на одну секунду. Пролистать включен в момент "видимого показа".

Показы в видимой области экрана были разработаны как улучшение онлайн-впечатление показатели измеряются первыми рекламные серверы разработанные в середине 1990-х годов, которые анализируют HTTP-запросы в журнале сервера и не могут предоставить информацию о событиях, инициированных браузером зрителя; таким образом, они не могут измерить, было ли содержание рекламы действительно видимым для зрителя.

Обзор

При разработке первых серверов объявлений в 1995–1996 годах предполагалось, что запрошенное объявление всегда доступно для просмотра запрошенной веб-страницы. Это позволило использовать файл журнала сервера для сбора метаданных для доставки метрики, называемой Онлайн-показ что в традиционных СМИ означало впечатление на зрителя.

Этот тип рекламной метрики должен был напоминать Телевидение и методы печатной рекламы для спекуляции стоимости рекламы с обещанием еще большей точности благодаря интерактивному характеру Интернета, устраняющему необходимость в принятых в отрасли приблизительных оценках, таких как Рейтинги Nielsen для телевидения и обращение цифры для печатных изданий.

Стоимость рекламы традиционно основывалась на оценке того, сколько разных людей видели или слышали ее. Ниже приведены общепринятые способы расчета цены за тысячу показов для различных сред:

1. Цена за тысячу показов для печатных СМИ (при наличии данных об аудитории):

{ displaystyle { text {Print CPM}} = { frac {{ text {Стоимость 1 объявления}} cdot 1000} { text {Количество достигнутых потенциальных клиентов}}}}

2. Цена за тысячу показов для вещательных СМИ:

{ displaystyle { text {Broadcast CPM}} = { frac {{ text {Стоимость 1 рекламного ролика}} cdot 1000} { text {Количество потенциальных клиентов, охваченных рекламой}}}}

С появлением Интернета с помощью сервера журналов регистрации данных, собирающего данные, считалось, что просмотры рекламы можно отслеживать с беспрецедентной точностью, а «количество различных достигнутых перспектив» было удалено из уравнения, и было создано новое уравнение CPM для Интернета:

3. Цена за тысячу показов в Интернете:

{ displaystyle { text {Цена за тысячу показов в Интернете}} = { text {Стоимость запрошенного объявления}} cdot 1000}

Однако предположение, что реклама, запрошенная с рекламного сервера, всегда видна, когда зритель находится на запрошенной странице, было ошибочным по ряду технических причин и тому факту, что веб-страница обычно длиннее, чем высота экрана компьютера. В конце концов стало очевидно, что большое количество рекламных показов, измеряемых по цене за тысячу показов, фактически никогда не отображалось в видимой области экрана браузера зрителя.

CPMV (цена за тысячу видимых объявлений)

До 2010 года крупные издатели обычно взимали плату за большую часть своего рекламного инвентаря на Цена за тысячу показов или CPT основание. Родственный термин, эффективная стоимость за милю (eCPM), используется для измерения эффективности рекламных ресурсов, продаваемых (издателем) через Цена за клик, CPA, или на основе CPT.

Частично для того, чтобы избежать ограничений методологии отображения на стороне сервера, появилось много моделей, основанных на прямой ответ:

Цена за клик - Стоимость за клик Через
CPL - Стоимость за лид (свинец обычно означает бесплатную регистрацию)
CPS - Стоимость продажи
dCPM - Динамическая цена за тысячу показов
CPA - Стоимость за действие

Подход «Viewable Impression» позволяет анализировать эффективность интернет-рекламы на основе останавливающей способности, возможностей брендинга и уровня вовлеченности - трех ключевых элементов, определяющих интерес к покупке и, в конечном итоге, продаж.^[10] Не имея надежного способа измерения фактического количества просмотров, веб-издатели уязвимы для способов оплаты, основанных на реклама на основе результатов такие как цена за клик и цена за транзакцию. Поскольку издатель не может контролировать спрос и качество рекламного объявления рекламируемого продукта или влиять на него, веб-издатели теряют контроль над своей доходностью, отдавая значительную часть ресурсов объявлениям, на которые не нажимают.

С появлением модели показов в видимой области экрана появилась цена за тысячу показов в видимой области экрана, выраженная в CPMV. Эта модель может в конечном итоге стать стандартной CPM, поскольку она измеряется в той же точке (обзора), что и телевидение или печать.

Пример архитектуры

Архитектура видимых показов

Показ в видимой области экрана зависит от Веб-ошибки (или «теги»), размещенные на веб-страницах или на сторонних рекламных серверах, которые распространяют рекламу на содержательных страницах веб-сайтов. Эти теги размещаются на веб-странице и при отображении с помощью «Коррелятора» ( линейная корреляция Затем рекламное пространство «размечается», записывается «запрос объявления» (показ журнала сервера), и Коррелятор начинает взаимодействовать с веб-страницей, браузером и рекламным блоком (рекламным пространством), встроенным в контент веб-страницы. Коррелятор может собирать дополнительную информацию, не являющуюся частной, из браузера зрителя, включая операционную систему зрителя, тип и версию браузера, а также список других рекламных объявлений, которые ранее отображались на странице, чтобы предотвратить дублирование рекламы на странице с содержанием. Однажды любая часть рекламного блока (определяемого) на веб-странице, находящейся в центре внимания зрителя, попадает в видимую область окна браузера, и на сервер рекламного контента отправляется запрос для доставки рекламы.^[11]

Как только содержание объявления загружено и отображается, отображается сообщение «Объявление обработано». Коррелятор продолжает следить за рекламным пространством для каждого отдельного объявления на веб-странице и его соотношением с размерами окна браузера, положением прокрутки и фокусом веб-страницы, учитывая, прокрутил ли зритель рекламное пространство в или из видимой области окно браузера, свернутое, с вкладками или открытое окно другого браузера или приложения, выводя отслеживаемую веб-страницу из фокуса или части окна браузера с рекламным пространством за пределами экрана монитора. Когда 60% (или другая заранее заданная область) содержания рекламы на веб-странице находится в пределах видимой области окна браузера зрителя в течение одной секунды, через Коррелятор отправляется сообщение, и выдается «Видимое впечатление». Код коррелятора продолжает отслеживать фокус веб-страницы и положение прокрутки, расположение рекламных блоков и видимую область окна браузера, а также взаимодействует с сервером отчетов, регистрируя «Время просмотра» для объявлений, показываемых на веб-страница.

Реализация

Реализация показов в видимой области экрана

Вся среда зрителя собирается с помощью клиентской технологии для каждого видимого впечатления, сообщаемого и передаваемого обратно в серверную базу данных.
Данные для каждого просмотра включают в себя разрешение экрана зрителей, размеры окна браузера зрителя, размеры веб-страницы, на которой отображалось объявление, расположение рекламы на странице и положение прокрутки во время записи видимого показа.
Эти данные позволяют визуально представить среду зрителя каждого зарегистрированного видимого показа.
Затем позиция объявления рассчитывается как площадь объявления, которая отображается на экране.
Кроме того, время просмотра рекламы собирает механизм на стороне клиента (зрителя) с учетом того, находится ли веб-страница, на которой размещено объявление, «в фокусе». («В фокусе» определяется, когда веб-страница является основным окном, открытым на экране пользователя, и не закрывается никаким другим окном приложения. На фокус веб-страницы может влиять: сворачивание браузера, открытие или переключение на другое окно браузера или приложение, открыв или переключившись на вкладку другого окна браузера, или поместив курсор в адресную строку браузера или другую кнопку браузера).^[12]

Ограничения методологии оттисков

Причины, по которым зритель не может произвести впечатление, преодолены:

1. Зритель нажимает на другую веб-страницу до загрузки и отображения рекламы;

2. Объявление загружается, но в той области веб-страницы, которая не входит в размеры окна браузера пользователя, и прокрутка должность;

3. Запросы, сделанные пауки, краулеры, веб-каталоги, менеджеры загрузок, средства проверки ссылок, прокси-серверы, инструменты веб-фильтрации, комбайны, спам-боты или ; (Эта плохие боты Проблема может быть частично решена уже стандартным рекламным сервером в соответствии с рекомендациями IAB, но необходимо провести дополнительное исследование, чтобы оценить, все ли не связанные с человеком технологии идентифицируются текущими подходами, и может ли технология видимых показов улучшить эти показатели. Текущие оценки предполагают улучшение с помощью методологии видимых показов);

4. У зрителя есть определенный тип блокировщик рекламы установлен, что может нарушить показ рекламы, но при этом будет инициировать подсчет показов. (Некоторые блокировщики рекламы блокируют вызов объявления, некоторые - нет. В этой области следует провести дополнительные исследования);

5. У зрителя нет должного плагин оказывать интерактивные медиа установлен;

6. Зритель открывает страницу в мобильное устройство не настроен для показа содержания рекламы;

7. Зритель сворачивает браузер;

8. Зритель открывает другое окно браузера или другое применение;

9. Зритель открывает другой вкладка браузера;

10. Средство просмотра переключает фокус на другой браузер или приложение;

11. Зритель перемещает окно браузера так, чтобы реклама находилась за пределами области экрана дисплея;

12. У зрителя есть несколько домашние страницы установить так, чтобы при открытии браузера две страницы открывались на двух вкладках, а объявление размещалось на вкладке, которая не в фокусе;

13. В случае видео в начале ролика и видеореклама, если зритель сворачивает браузер, закрывает вкладки или открывает другое приложение поверх видео во время воспроизведения рекламы или перемещает окно браузера так, чтобы видео находилось за пределами области экрана дисплея;

Причины, по которым зрителю может не показаться впечатление, связанное с устранением мошенничества:

15. Запрос был сделан посредством (невидимой для зрителя) перенаправления веб-страницы;

16. Веб-издатель размещает несколько рекламных дисплеев слоями друг над другом. Затем зритель видит одно объявление, но показы регистрируются для всех многоуровневых объявлений;

17. Веб-издатель размещает изображение или фигуру на слое, перекрывающем рекламу;

18. Рекламное объявление или маяк отображается невидимым образом width = "0" height = "0". Iframe;

19. Испорченные (отравленные http) пакеты Мошенничество с впечатлениями ^[13]

Преодолены ограничения, связанные с анализом данных и потоком распределения с помощью методологии показа:

20. Ротация рекламы видимость лотерея. Незнание, какие объявления в ротации были показаны для каждого выбора объявлений, означает, что некоторые объявления могут никогда не быть видимыми, что делает все статистические данные бессмысленными. (например, 3 объявления в ротации). Для поворота 1 виден 1-й, 2-й нет, 3-й виден. Вращение 2; 1-й в поле зрения, 2-й нет, 3-й нет, а в 3-м ротации 2-е объявление снова не отображается Для всех объявлений указываются показы, охват, частота и все другие измерения, но объявление 2 никогда не было видно.

21. Охват и частота измеряется для невидимой рекламы. Объявление, которое не отображается, никому не доходит, что делает бессмысленными измерения охвата и частоты.

22. Невидимые показы включаются в рейтинг кликов, что вводит в заблуждение.

23. Отображение полного брендинг сообщения и контактная информация запрещены; Если переход по клику необходим для измерения рекламы, добавление полных сообщений о бренде и контактной информации в медийную рекламу является недопустимым, поскольку в этом случае переход на веб-сайт не требуется.

24. Все вовлеченные стороны видят разные отчеты о впечатлениях, которые невозможно согласовать.

25. Задержка отчетов. Поскольку файлы журналов сервера должны группироваться, фильтроваться и передаваться в базу данных для создания отчетов, существуют значительные задержки, прежде чем данные отчетов станут доступны.

26. Отсутствие зарегистрированного журнала или визуального представления каждой уникальной среды просмотра, включая разрешение экрана средства просмотра, а также область окна браузера и положение прокрутки;

27. Отсутствует отчетный журнал или визуальное представление каждого URL-адреса веб-страницы, на которую доставляется реклама, помимо размеров веб-страницы и места размещения объявления на веб-странице.

28. Нет данных о времени просмотра каждого отдельного видимого показа.

29. Снижение стоимости CPM из-за неограниченного предложения инвентаря.

30. Избыточная доставка рекламы. (Показ одинаковых объявлений на одной и той же веб-странице.)