Gillette - Gillette

Для стадиона см. Gillette Stadium. Для использования в других целях см. Gillette (значения).

Gillette
Gillette.svg
Тип продуктаБезопасные бритвы, принадлежности для бритья, средства личной гигиены
ВладелецProcter & Gamble
СтранаБостон, Массачусетс, НАС.
Введено28 сентября 1901 г.; 119 лет назад (1901-09-28)[1]
РынкиМировой
Предыдущие владельцыКомпания Gillette
Слоган«Лучшее, что может получить мужчина» (1989–2019)
"Лучшие мужчины могут быть "(с 2019 г.)
Интернет сайтwww.gillette.com

Gillette американец марка из безопасные бритвы и другие личная гигиена продукты, включая принадлежности для бритья, принадлежащие транснациональной корпорации Procter & Gamble (P&G).

Основанный в Бостон, Массачусетс, США, он принадлежал Компания Gillette, поставщик продукции под различными брендами, пока эта компания не объединилась с P&G в 2005 году. Компания Gillette была основана Кинг К. Джиллетт в 1901 году как безопасная бритва производитель.[2]

Под руководством Колмана М. Моклера младшего в качестве генерального директора с 1975 по 1991 год,[3] компания была целью нескольких перенимать попытки, от Рональд Перельман[4] и Coniston Partners.[3] В январе 2005 года Procter & Gamble объявила о планах слияния с компанией Gillette.[5]

Активы компании Gillette были включены в подразделение P&G, известное внутри компании как Global Gillette. В июле 2007 года Global Gillette была распущена и вошла в состав двух других основных подразделений Procter & Gamble: Procter & Gamble Beauty и Procter & Gamble Household Care. Бренды и продукция Gillette были соответственно разделены между ними. Центр исследований и разработок Gillette в Бостоне, штат Массачусетс, и производственный центр Gillette в Южном Бостоне (известный как «Всемирная штаб-квартира бритвенной компании Gillette») по-прежнему существуют как рабочие места под торговой маркой Gillette, принадлежащей Procter & Gamble.[6] Дочерние компании Gillette Браун и Орал-Б, среди прочего, также были удержаны P&G.

История

Начало и ранние годы

Ключевые цифры первых лет работы компании Gillette Safety Razor (слева направо): King Camp Gillette, Уильям Эмери Никерсон и Джон Джойс

Компания и бренд Gillette берут свое начало в конце 19 века, когда продавец и изобретатель King Camp Gillette придумал идею безопасная бритва которые использовали одноразовые лезвия. Безопасные бритвы в то время были по сути короткими ручная бритва зажимается на держателе. Лезвие должно было быть застегнутый перед каждым бритьем и через некоторое время необходимо отточенный ножом.[7] На изобретение Жиллета вдохновил его наставник в Компания Crown Cork & Seal, Уильям Пейнтер, который изобрел Коренная пробка. Пейнтер посоветовал Gillette придумать что-нибудь, что, например, пробку Crown, можно было выбросить после использования.[8][9]

В то время как Gillette придумал эту идею в 1895 году, разработка концепции в виде рабочей модели и чертежей, которые можно было отправить в Патентное ведомство, заняла шесть лет. Gillette не удалось найти кого-нибудь, кто мог бы разработать метод изготовления лезвий из тонких лист стали, но наконец нашел Уильяма Эмери Никерсона, выпускника Массачусетского технологического института со степенью в области химии. Gillette и другие участники проекта основали The American Safety Razor Company 28 сентября 1901 года. У компании были проблемы с получением финансирования, пока старый друг Gillette Джон Джойс не инвестировал необходимую сумму, чтобы компания начала производство.[10][8][9] Производство началось медленно в 1903 году, но в следующем году Никерсону удалось построить новый станок для шлифования лезвий, который ограничил производство. В течение первого года работы компания продала 51 бритву и 168 лезвий, но во второй год продажи выросли до 90 884 бритв и 123 648 лезвий. В 1904 году компания была переименована в Gillette Safety Razor Company и быстро начала расширяться за пределы Соединенных Штатов. В 1905 году компания открыла офис продаж в Лондоне и завод по производству лезвий в Париже, а к 1906 году у Gillette был завод по производству лезвий в Канаде, отдел продаж в Мексике и европейская дистрибьюторская сеть, которая продавалась во многих странах, включая Россию.[8][11]

Первая мировая война и 1920-е годы

Благодаря своей стратегии премиального ценообразования, продажи бритв и лезвий Gillette Safety Razor Company с 1908 по 1916 год росли скромными темпами. Одноразовые бритвенные лезвия по-прежнему не были действительно массовым продуктом, и парикмахерские и самостоятельное бритье опасной бритвой по-прежнему были популярными методами ухода. Среди населения США двухдневная щетина не была редкостью. Это изменилось после того, как Соединенные Штаты объявили войну Центральные державы в 1917 г .; Военные правила требовали, чтобы каждый солдат имел собственный набор для бритья, а компактный набор Gillette с одноразовыми лезвиями превосходил конкурентов, чьи бритвы требовали починки. Gillette продавала свою бритву, разработав футляр для военных, украшенный знаками отличия армии и флота США, а в 1917 году компания продала 1,1 миллиона бритв.[12]

Набор хаки, набор безопасной бритвы, произведенный Gillette для армии США во время Первой мировой войны.[13]

В 1918 году американские военные начали выдавать комплекты для бритья Gillette каждому военнослужащему США. Продажи Gillette выросли до 3,5 миллионов бритв и 32 миллионов лезвий. Как следствие, миллионы военнослужащих привыкли ежедневно бриться бритвой Gillette. После войны Gillette использовали это в своем внутреннем маркетинге и использовали рекламу, чтобы закрепить привычку, приобретенную во время войны.[12]

Патент на оригинальную бритву Gillette должен был истечь в ноябре 1921 года, и, чтобы опередить предстоящие соревнования, весной 1921 года компания представила новую улучшенную безопасную бритву Gillette и перешла на структура цен на бритвы и лезвия компания известна на сегодняшний день. В то время как бритва New Improved продавалась за 5 долларов (что эквивалентно 72 долларам в 2019 году) - продажная цена предыдущей бритвы, - оригинальная бритва была переименована в бритву Old Type и продавалась в недорогой упаковке под названием «Brownies» за 1 доллар (что эквивалентно 14 долларам в 2019). В то время как некоторые модели Old Type по-прежнему продавались в различных упаковках по средней цене 3,50 доллара США, бритвы Brownie сделали Gillette намного более доступным для среднего человека и значительно расширили рынок лезвий компании. С 1917 по 1925 год объем продаж Gillette увеличился в десять раз. Сразу после войны компания также расширила свои зарубежные операции, открыв завод в г. Slough, недалеко от Лондона, чтобы построить бритвы New Improved и открыть десятки офисов и дочерних компаний в Европе и других частях мира.[14]

Gillette пережила неудачу в конце 1920-х, когда ее конкурент AutoStrop подал в суд за нарушение патентных прав. Дело было урегулировано во внесудебном порядке: Gillette согласилась выкупить AutoStrop за 310 000 неголосующие акции. Однако до того, как сделка была заключена, в ходе аудита выяснилось, что Gillette завышала свои продажи и прибыль на 12 миллионов долларов за пятилетний период и на основе этих цифр выплачивала бонусы своим руководителям. AutoStrop по-прежнему согласился на выкуп, но вместо этого потребовал большую сумму привилегированные акции с правом голоса. О слиянии было объявлено 16 октября 1930 г., и владелец AutoStrop Генри Гейсман контрольный пакет акций Gillette.[15]

1930-е годы и Вторая мировая война

Бритва Gillette One-Piece Tech 1930-х годов и упаковка Blue Blades

Великая депрессия значительно ослабили позиции Gillette на рынке. Компания отставала от своих конкурентов в технологии производства лезвий в 1920-х годах и позволила контроль качества скольжение при чрезмерном растяжении производственного оборудования, чтобы ускорить выпуск новой бритвы и лезвия Kroman на рынок в 1930 году. В 1932 году Gillette извинилась за снижение качества лезвия, отозвала лезвие Kroman и представила Blue Blade (первоначально называвшийся Blue Blade). Super Blade) в качестве замены.[16] В годы Великой депрессии Gillette также представила крем для бесщеточного бритья и электробритву, производство которой вскоре было прекращено из-за скромных продаж.[17]

В 1938 году Gillette представила Thin Blade, который был дешевле и весил примерно вдвое меньше, чем Blue Blade, хотя и стоил почти столько же в производстве. Тонкий клинок стал более популярным, чем синий клинок, в течение нескольких лет во время Второй мировой войны из-за высокого спроса на недорогую продукцию и нехватки углеродистой стали.[18] Начиная с 1939 года, Gillette начала инвестировать значительные суммы в рекламу спортивных мероприятий после того, как разместила рекламу в Мировая серия рост продаж более чем вдвое по сравнению с ожиданиями компании.[19] В конце концов, он спонсировал радиопрограмму, Gillette Cavalcade of Sports, которое переместится на телевидение, а также эта среда расширится в конце 1940-х годов.[20] В то время как Кавалькада транслировал многие известные спортивные события того времени ( Кентукки Дерби, футбольные матчи в колледже и бейсбол, среди прочего) он стал самым известным благодаря своим профессиональный бокс трансляции.

Хотя конкуренция сильно ударила по Gillette на внутреннем рынке во время Великой депрессии, зарубежные операции помогли компании удержаться на плаву. В 1935 году более половины доходов Gillette приходилось на зарубежные операции, а в 1938 году - худшем для Gillette в годы Великой депрессии, когда Gillette занимала всего 18 процентов рынка, - почти вся прибыль компании в размере 2,9 миллиона долларов была получена за пределами бразильского завода AutoStrop в США. Gillette начала свою экспансию в Латинскую Америку, в Англии предприятия Gillette и AutoStrop были объединены под названием Gillette, и компания построила новый завод по производству лезвий в Лондоне. В 1937 году берлинский завод Gillette произвел 40 процентов из 900 миллионов лезвий Германии и сохранил 65-75 процентов немецкого рынка лезвий.[21]

Вторая мировая война сократила производство клинков Gillette как внутри страны, так и за рубежом. В результате войны многие рынки были закрыты, немецкие и японские войска экспроприировали заводы и собственность компании, а заводы Gillette в Бостоне и Лондоне были частично переоборудованы для производства оружия. В 1942 г. Совет по военному производству приказал Gillette посвятить все производство бритв и большую часть лезвий вооруженным силам США. К концу войны военнослужащим было выдано 12,5 миллиона бритв и 1,5 миллиарда лезвий. Gillette также помогал армии США в военной разведке, производя копии немецких бритвенных лезвий для секретных агентов, отправляющихся в тыл Германии, чтобы их личности не были скомпрометированы бритвенным оборудованием. Компания также производила бритвы, которые скрывали деньги и карты спасения в ручках, и магнитные лезвия с двумя лезвиями, которые военнопленные можно использовать как компас.[22]

Восстановление после войны и диверсификация

В послевоенные годы Gillette начала быстро наращивать производство, модернизировав свои основные производственные предприятия в Соединенных Штатах и ​​Англии, увеличив мощность нескольких зарубежных заводов и вновь открыв заводы, закрытые во время войны. Компания открыла новый завод в Швейцарии и начала производство лезвий в Мехико. В 1946 году продажи выросли до 50 миллионов долларов, а в 1947 году Gillette продала миллиард лезвий. К 1950 году доля Gillette на рынке лезвий в США выросла до 50 процентов.[23] В 1950-х годах компания обновила, а в некоторых случаях переместила некоторые из своих старых европейских заводов: например, фабрика в Париже была перемещена в Анси.[24]

Бритва Gillette Super Speed ​​1958 года и диспенсер для лезвий

В 1947 году Gillette представила бритву Gillette Super Speed ​​и вместе с ней диспенсер для лезвий Speed-pak, который компания разработала во время войны. Диспенсер позволял лезвию выдвигаться из диспенсера в бритву без опасности касаться острого края. Также в нем имелся отсек для хранения использованных лезвий.[25][26]

В 1948 году Gillette купил дом. постоянный производитель комплекта The Toni Company[27] и позже расширилась до других женских продуктов, таких как шампуни и лаки для волос. В 1955 году компания купила производителя шариковых ручек. Бумажный мат.[25][28] В 1960 году Gillette выпустила на рынок аэрозольный дезодорант Right Guard и в 1962 году купила производителя одноразовых принадлежностей для больниц Sterilon Corporation.[29]

Телевизионная реклама сыграла большую роль в послевоенном росте Gillette в Соединенных Штатах. Компания начала телевизионную рекламу в 1944 году, а в 1950 году потратила 6 миллионов долларов на приобретение эксклюзивных спонсорских прав на Мировой сериал на шесть лет. К середине 1950-х годов 85% рекламного бюджета Gillette использовалось для телевизионной рекламы. Компания также рекламировала линейку продуктов Toni, спонсируя телешоу. Артур Годфри и его друзья и 1958 г. Мисс америка конкурс и его победитель.[30][31]

Телевизионная реклама 1950-х годов для Gillette's Blue Blades

Хотя непосредственным приоритетом Gillette после войны было удовлетворение спроса в США и позднее диверсификация своего внутреннего бизнеса, компания продолжала расширяться на зарубежных рынках, которые демонстрировали потенциал для роста, таких как Латинская Америка и Азия. Тем не менее Холодная война ограничила деятельность Gillette во многих частях мира и закрыла целые рынки, на которые компания могла бы выйти в противном случае, в России, Китае, Восточной Европе, на Ближнем Востоке, на Кубе и в некоторых странах Азии. Все больше и больше стран требовали местной собственности на иностранные предприятия в обмен на продолжение работы или выход на их рынки. За пределами рынков США и Европы Gillette тратила время и деньги на строительство производственных мощностей и торговых сетей в ожидании того, что в конечном итоге рынки будут открыты и националистические ограничения будут сняты. Некоторые из совместных предприятий Gillette включали 40-процентный малазийский мини-завод Gillette на 60 процентов, который начал производство в 1970 году, и иранский производственный завод с 51 процентом государственной собственности. Завод в Иране был одним из крупнейших и самых современных заводов Gillette до Иранская революция 1979 года, когда Аятолла Хомейни пришел к власти, и американский бизнес стал мишенью нового правительства, что вынудило Gillette отказаться от операции и уйти из страны.[32]

Super Blue и шок Уилкинсона

В 1960 году компания Gillette представила лезвие Super Blue, первое лезвие с покрытием и первое значительно улучшенное лезвие со времен Blue Blade 1930-х годов. Новое лезвие было покрыто силиконом, и в лабораторных испытаниях Gillette позволило добиться более комфортного и гладкого бритья за счет уменьшения прилипания лезвия к усам. Super Blue имел успех и был продан больше, чем Blue Blade и Thin Blade вместе взятые. К концу 1961 года доля Gillette на рынке двойных лезвий выросла до 90 процентов, а общая доля рынка бритвенных лезвий составила 70 процентов.[33]

В 1962 году, примерно через два года после появления лезвия Super Blue, Меч Уилкинсона представила первое в мире бритвенное лезвие из нержавеющая сталь. По словам пользователей, лезвие оставалось острым примерно в три раза дольше, чем лучшие лезвия из углеродистой стали, включая лезвия Gillette. Представление Уилкинсона застало Gillette врасплох, и компания изо всех сил пыталась отреагировать, поскольку ее более мелкие конкуренты: Шик и Американская компания по производству безопасных бритв, выпустили собственное лезвие из нержавеющей стали. Однако во время разработки силиконового покрытия для лезвия Super Blue компания Gillette также обнаружила метод производства лезвий из нержавеющей стали с покрытием, который использовала Wilkinson Sword, и сумела запатентовать его до того, как это сделал Wilkinson. Английская компания была вынуждена платить Gillette роялти за каждое проданное лезвие.[34]

Gillette не решалась выводить на рынок свои собственные лезвия из нержавеющей стали, поскольку Super Blue имела огромный успех, и замена его на лезвие с более длительным сроком службы снизила бы прибыль. В конечном итоге компания выпустила на рынок лезвие Gillette Stainless в августе 1963 года, примерно через год после создания лезвий Wilkinson из нержавеющей стали. В результате этого дела доля Gillette на рынке двусторонних лезвий упала с 90 процентов до примерно 70 процентов.[34]

Спустя два года после выпуска лезвий Gillette Stainless, компания выпустила лезвия Super Stainless, известные в Европе как Super Silver, которые были изготовлены из улучшенного стального сплава. Gillette также представила Techmatic, новый тип бритвы, в которой использовалась непрерывная катушка с лезвиями из нержавеющей стали, помещенная в пластиковый картридж.[35][36]

Успех лезвий Super Blue с покрытием ознаменовал начало периода, когда химия стала важной металлургией в производстве лезвий Gillette. Покрытие Super Blue стало результатом совместной работы британских и американских ученых Gillette.[37] В результате испытания Уилкинсона тогдашний председатель Gillette Карл Гилберт увеличил расходы компании на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы в США, выступил за строительство исследовательского центра в США. Роквилл, Мэриленд, и призвал к дальнейшему расширению НИОКР в Англии.[38]

Trac II: переход на картриджные бритвы

Патентный рисунок брошенной бритвы Atra и изображение бритвы Trac II модели Deluxe

Разработка первой бритвы Gillette с двумя лезвиями началась в начале 1964 года в лабораториях компании Reading в Англии, когда новый сотрудник Норман К. Уэлш экспериментировал с тандемными лезвиями и обнаружил то, что он назвал «эффектом гистерезиса»; лезвие, вытаскивающее усы из волосяного фолликула перед его разрезанием, и позволяющее второму лезвию срезать усы еще короче, прежде чем они втянутся обратно в фолликул. В течение шести лет после этого Уэлш и его коллеги работали над средствами использования эффекта гистерезиса, почти исключительно концентрируясь на том, что позже будет известно как система с двумя лопастями Atra. Бритва Atra имела два лезвия, установленных в пластиковом картридже, с обращенными друг к другу краями. Использование бритвы требовало, чтобы пользователь двигал ею вверх-вниз, чистя щеткой, а усы срезались как при движении вверх, так и вниз. Другая система с двумя лопастями с установленными в тандеме лопастями под кодовым названием «Рекс» также существовала, но имела слишком много технических проблем и отставала от Atra в разработке.[39]

В потребительских тестах бритва Atra превзошла существующие бритвенные системы, но маркетологи Gillette опасались, что бритва встретит сопротивление бритв из-за незнакомого чистящего движения, необходимого для ее использования. Несмотря на то, что в середине 1970-х проект Atra был так далеко, что упаковка и производственное оборудование были почти готовы для полного вывода на рынок, Gillette решила вместо этого начать разработку, чтобы закончить Rex, поскольку это не требовало изучения нового способа бритья. Проект увенчался успехом, Atra была заброшена, и Gillette анонсировала первую бритву с двумя лезвиями - теперь переименованную в Trac II - осенью 1971 года. Trac II захватил рынок премиальных бритв и вышел вовремя, чтобы противостоять системе Bonded Blade Wilkinson Sword. с использованием однолезвийных патронов.[40]

Проблема одноразового использования

В 1974 г. французская Société Bic представил первый в мире одноразовая бритва. Впервые бритва была представлена ​​на рынке в Греции, где она хорошо продавалась, после чего она была представлена ​​в Италии и многих других европейских странах. Gillette поспешила разработать свои собственные одноразовые бритвы, прежде чем Bic смог привезти их бритвы в Соединенные Штаты. Gillette разработал бритву с одним лезвием, похожую на бритву Bic, но вскоре отказался от этой концепции в пользу бритвы, которая по сути представляла собой картридж Trac II, отлитый в синюю пластиковую ручку. Gillette представила эти одноразовые изделия как «Хорошие новости» в 1976 году, примерно за год до того, как бритва Bic достигла Соединенных Штатов, и сумела занять лидирующие позиции на рынке, как только Bic и другие конкуренты вышли на рынок. Good News выпускалась в Европе под разными названиями и имела такой же, а иногда и даже больший успех, чем бритва Бика. Gillette быстро вывел свою бритву на рынки, которых Bic еще не достиг, например, в Латинскую Америку, где бритва была известна как Prestobarba.[41]

В Латинской Америке Gillette использовала так называемый стратегия каннибализации продавая бритву в несколько сегменты рынка: наряду с широко разрекламированной Prestobarba, бритва также продавалась под разными названиями, такими как Permasharp в Мексике и Probak в Бразилии, и продавалась как минимум на 10-15 процентов дешевле. Менее дорогие варианты отличались от синей Prestobarba тем, что производили их из желтого пластика, кроме того, они не рекламировались. Стратегия оказалась успешной, и более поздние приходы на рынок не смогли закрепиться. Как только этот подход оказался успешным, дочерние компании Gillette в России, Польше и на многих азиатских и ближневосточных рынках начали использовать ту же стратегию.[42]

Хотя Gillette удалось сохранить лидерство на рынке по сравнению с Bic и другими конкурентами, популярность одноразовых бритв, их более высокая стоимость производства по сравнению с картриджами и ценовая конкуренция снизили прибыль компании. Сначала компания Gillette надеялась, что одноразовые изделия займут не более 10 процентов от общего рынка бритв и лезвий, но к 1980 году на одноразовые изделия приходилось более 27 процентов мирового рынка бритв с точки зрения продаж штучных изделий и 22 процента от общей выручки. .[43][44] Джон В. Саймонс начал направлять Gillette в другом направлении после того, как в 1979 году возглавил европейскую группу продаж Gillette. Несмотря на высокие продажи Gillette и большую долю на европейском рынке бритв и лезвий - 70 процентов, что выше, чем в США. - денежный поток снижался. По мнению Саймонса, проблема заключалась в попытке Gillette конкурировать с Bic на рынке расходных материалов, который подрывал продажи ее более прибыльных бритв с картриджами. Саймонс сократил маркетинговый бюджет одноразовых товаров в Европе и нанял рекламное агентство. BBDO лондонскому отделению, чтобы создать рекламную кампанию, чтобы сделать системы лезвий и бритв Gillette, такие как Contour, более желанными в глазах мужчин. Новая маркетинговая стратегия в сочетании с сокращением затрат и централизацией производства увеличила прибыль. В 1985 году прибыль Gillette на европейском рынке составляла 96 миллионов долларов, тогда как двумя годами ранее она составляла 77 миллионов долларов.[45]

Логотип Gillette использовался с 1989 по 2008 год.

В 1980 году Gillette представила бритву Atra - известную в Европе как Contour - бритву с двумя лезвиями и поворотной головкой. Бритва стала бестселлером в США в течение первого года своего существования и в конечном итоге стала лидером рынка в Европе.[46]

История продукта

Безопасные бритвы с обоюдоострым лезвием

Бритва Gillette и упаковка, 1930-е годы

Первый безопасная бритва используя новый одноразовый Клинок поступил в продажу в 1903 году.[6] Компания Gillette поддерживала ограниченный ассортимент моделей этой новой бритвы до 1921 года, когда истек срок действия оригинального патента Gillette.[2] В преддверии этого события Gillette представила новую бритву и предложила ее по разным ценам в разных корпусах и отделках, включая давно известную «аристократку». Gillette продолжала продавать оригинальные бритвы, но вместо того, чтобы оценивать их в 5 долларов, она была оценена в 1 доллар, что делало бритву Gillette по-настоящему доступной для каждого человека, независимо от экономического класса. В 1932 году было представлено Gillette Blue Blade, названное так потому, что оно было покрыто синим лаком. Оно стало одним из самых узнаваемых лезвий в мире. В 1934 году была введена конструкция «поворот для открывания» (TTO), в которой использовались двери в виде бабочек, которые значительно упрощали замену лезвий, чем раньше, когда бритвенную головку приходилось отсоединять от ручки.

Рукоятки для бритв продолжали совершенствоваться, чтобы позволить потребителям добиться более чистого бритья. В 1947 году новая модель (TTO), "Супер скорость", был представлен. Это было обновлено в 1955 году, и были выпущены разные версии для более тщательного бритья - степень гладкости была отмечена цветом кончика ручки.

В 1955 г. состоялся первый регулируемый бритва была произведена. Это позволило отрегулировать лезвие, чтобы увеличить гладкость бритья. Модель в различных версиях производилась до 1988 года.[47]

Безопасная бритва Gillette "старого образца", выпускавшаяся между 1921 и 1928 годами.

Бритва Super Speed ​​была снова модернизирована в 1966 году и получила металлическую ручку, покрытую черной смолой. Он оставался в производстве до 1988 года. Сопутствующая модель, "Умение", с более длинной пластиковой ручкой, производился с 1966 по 1975 год. В Европе Knack продавался как Slim Twist и G2000 с 1978 по 1988 год, более поздняя версия, известная как G1000, производилась в Англии и была доступна до 1998. Современная версия Tech с тонкой пластиковой ручкой все еще производится и продается в нескольких странах под названиями 7 O'clock, Gillette, Nacet, Minora, Rubie и Economica.

Продукция, снятая с производства

  • Techmatic была бритва с одним лезвием, представленная в середине 1960-х годов. В нем использовался одноразовый картридж с лентой для бритвы, которая выдвигалась с помощью рычага. Это обнажило неиспользованную часть ленты и было эквивалентно пяти лезвиям.
  • Регулируемый Techmatic была версией Techmatic, датируемой 1970 годом. Регулируемая версия имела возможность выбора пользователем глубины бритья на картридже. Регулируемая версия была взаимозаменяема с нерегулируемой версией. Обе версии Techmatic и их картриджи сняты с производства.
  • Trac II была первой в мире бритвой с двумя лезвиями, дебютировавшей в 1971 году.[48] Gillette утверждает, что второе лезвие сокращает количество необходимых ударов и уменьшает раздражение лица.
  • Trac II Plus была идентичной моделью, но с добавлением смазывающей полосы наверху лезвия. Лезвия и ручки были взаимозаменяемыми.
Европейские версии Trac II и Trac II Plus были известны как GII и GII Plus соответственно.
  • Атра (известный как Контур, Слалом, Вектор на некоторых рынках) был представлен в 1977 г.[2] и была первой бритвой с вращающейся головкой, которая, по утверждению Gillette, облегчила мужчинам брить шею.
  • Атра Плюс показал смазочную полосу, дублированную Любра-Софт.

Текущие продукты

  • Хорошие новости! это первая одноразовая бритва с двойным лезвием, выпущенная в 1976 году.
Хорошие новости! выпускается в трех формах: «Оригинал», «Хорошие новости! Плюс», который включает в себя смазочную полоску, и «Хорошие новости! Pivot Plus», который включает смазочную полоску и поворотную головку.
  • Датчик Gillette дебютировал в 1990 году,[49] и была первой бритвой с подпружиненными лезвиями. Gillette утверждает, что лезвия входят в головку картриджа, когда они соприкасаются с кожей, что помогает предотвратить порезы и обеспечивает более чистое бритье.
Бритва Gillette Blue II, около 2007 г.
В Датчик для женщин был выпущен примерно в то же время и был практически идентичен, но имел более широкую головку патрона.
  • Датчик Excel был выпущен в 1993 году. В нем использовались «Microfins», кусок резины с прорезями на дне картриджа, который, по утверждению Gillette, помог приподнять волоски на лице, делая бритье более гладким.
  • Датчик 3 имел три лезвия вместо двух. На все ручки датчиков можно использовать все картриджи датчиков.
  • Синий II линия одноразовых бритв. В Латинская Америка, он был продан как Престобарба.
  • Синий 3 Линия бритв с тремя лезвиями, более дешевая версия Sensor 3 (совместимая с Sensor). Он доступен только в одноразовом варианте.
  • Custom Plus это серия одноразовых бритв
Custom Plus выпускается во многих вариантах: «Одноразовая бритва с фиксированным концом», «Одноразовая бритва Pivot», «Custom Plus 3 Sensitive Disposable» и «Custom Plus 3 Soothing Disposable».
  • Мах 3 - первая бритва с тремя лезвиями, представленная в 1998 году,[50] который, по утверждению Gillette, уменьшает раздражение и требует меньшего количества ударов. В 2016 году компания P&G обновила бритву Gilette Mach 3.[51]
Mach 3 отличался пятью улучшенными микроперепружиненными лопастями и пружинными лопастями, поворотной головкой с большей гибкостью и синей смазочной полосой, которая выцветала при использовании, чтобы побудить пользователей чаще менять лезвия.
  • Одноразовые Mach 3 - Mach 3 с пластиковой ручкой.
  • Mach 3 Turbo - эта бритва была выпущена в конце 2001 года. У нее было десять микроребер, в отличие от пяти на оригинале, новая рукоятка и улучшенная смазка и "антифрикционные" лезвия.
Все лезвия Mach 3 являются взаимозаменяемыми для трех продуктов этой линейки, поэтому лезвия Mach3 Turbo можно использовать на бритве Mach3.
  • Чемпион Mach 3 Turbo имеет немного иную конструкцию ручки.
    Бритва Gillette Mach 3, около 2015 г.
  • Мах 3 Мощность это версия бритвы Mach3 Turbo с батарейным питанием, которую также можно использовать при выключенном питании. Лезвия отличаются от Mach 3 Turbo новым покрытием, которое Gillette описывает как «PowerGlide».
  • Мах 3 Чувствительность был удостоен награды «Лучший новый продукт 2012 года» после того, как был признан «Лучшим на выставке» в программе награды в Мексике.[нужна цитата ]
Смазка и мелкие ребра идентичны Mach3Turbo. В Mach3 Power Nitro имеет немного иную конструкцию ручки.
  • Венера это подразделение бритв для женщин.
  • Венера Божественная это версия Mach3 Turbo для женщин.
  • Вибрация Венеры это версия M3Power для женщин. Лезвия Venus взаимозаменяемы по всей линии.
  • Объятия Венеры представляет собой бритву с пятью лезвиями, вокруг лезвия которой находится полоска влаги.
  • Venus Breeze представляет собой бритву с тремя лезвиями и полосами геля для бритья, встроенными в головку бритвы.
Другая версия Breeze, Venus Spa Breeze, по сути, такой же, как Breeze, но с ароматом белого чая в гелях для бритья.[52]
  • Venus ProSkin Увлажняющий, выпущенный в январе 2011 года в США, представляет собой обновленную версию Breeze, в которую входят батончики геля для бритья Moisture Rich, дополненные тройной смесью масел для тела.[53]
  • Gillette Fusion ProGlide Power
    Gillette Fusion бритва с пятью лезвиями, выпущенная в 2006 году. Fusion имеет пять лезвий спереди и одно шестое лезвие сзади для точной стрижки. Ее маркетинговую кампанию возглавляли звезды спорта Роджер Федерер, Тьерри Анри и Тайгер Вудс.
  • Gillette Fusion Power представляет собой моторизованную версию Fusion. Fusion Power питается от батареи и излучает «микроимпульсы», которые, как утверждается, увеличивают скольжение бритвы.[54]
  • Фантом Fusion Power - Fusion Power Phantom (Stealth в Великобритании) был выпущен в феврале 2007 года и имеет переработанную ручку с более темной цветовой схемой, чем оригинал.[нужна цитата ]
  • Fusion Power Phenom был выпущен в феврале 2008 года. Имеет сине-серебристую цветовую схему.[55]
  • Fusion ProGlide и Fusion ProGlide Power были запущены 6 июня 2010 года в Северной Америке.
Серия ProGlide оснащена модернизированными лезвиями с краями, которые тоньше, чем у Fusion, и имеют покрытие с низким сопротивлением, которое, по утверждению компании, позволяет лезвиям легче скользить по волосам.[56]
  • Мяч Fusion Proshield Flexball выпущен в ноябре 2015 года: лезвия имеют смазку до и после лезвия, чтобы защитить кожу во время бритья.
  • Fusion Power Gamer (на некоторых рынках известен как "холодный белый")
  • Fusion ProGlide FlexBall выпущен в июне 2014 г.[57]
ProGlide FlexBall имеет ручку, позволяющую поворачивать картридж бритвы.[58] Gillette утверждает, что это означает на 20% меньше пропущенных волосков и возможность стричь волосы на 23 микрона короче.[58]

Критика и споры

Желание выпускать все более дорогие продукты, каждая из которых претендует на звание «лучших из когда-либо», привело к тому, что Gillette предъявила спорные претензии в отношении своей продукции. В 2005 г. судебный запрет был принесен соперником Меч Уилкинсона который был предоставлен Окружной суд Коннектикута которые определили, что утверждения Gillette были "необоснованными и неточными" и что демонстрации продуктов в рекламе Gillette были «сильно преувеличены» и «буквально ложны». Хотя рекламу в США пришлось переписать, решение суда не применяется в других странах.[59]

Procter & Gamble (P&G) средства для бритья находятся под следствием Великобритании Управление добросовестной торговли в рамках расследования предполагаемого сговора между производителями и розничными торговцами при установлении цен.

Gillette был оштрафован Autorité de la concurrence во Франции в 2016 году для установление цен о средствах личной гигиены.[60]

Реклама "Токсичная мужественность"

Основная статья: Лучшие мужчины могут быть

В январе 2019 года Gillette начала новую маркетинговую кампанию "Лучшие мужчины могут быть "в ознаменование 30-летия лозунга" Лучшее, что может получить мужчина ". Кампания была открыта длинным рекламным роликом под названием" Мы верим "и направлена ​​на продвижение значения среди мужчин - осуждая акты издевательства, сексизм, сексуальное насилие, и токсичная мужественность. В то время как кампания получила похвалу за признание текущего общественные движения и за продвижение позитивных ценностей мужественность, он также получил отрицательный ответ, в том числе от правое крыло критики[61]- быть названным левое крыло пропаганда, обвиняющая своих клиентов, и мизандрист и были призывы к бойкоту Gillette.[62][63][64][65][66]

Ценность бренда

В 1999 году Gillette как компания стоила 43 миллиарда долларов США, и, по оценкам, ценность бренда Gillette стоит 16 миллиардов долларов США. Это равнялось 37% стоимости компании, что равнялось DaimlerChrysler, один из крупнейших в то время производителей автомобилей.[67]

Маркетинг

1922 год - реклама различных моделей бритв New Improved и Old Type.

Gillette впервые представила свой давний слоган «Лучшее, что может получить мужчина» во время коммерческий первый эфир во время Суперкубок XXIII в 1989 г.[65]

Компания оказывала спонсорскую поддержку в Высшая лига бейсбола и Сборная Англии национальной лиги регби, вместе с Регби-лига четырех наций.[нужна цитата ] Такие спортсмены, как Роджер Федерер, Тайгер Вудс, Шоаиб Малик, Дерек Джетер, Тьерри Анри, Кенан Софуоглу, Пак Джи-Сон, Рахул Дравид, и Майкл Кларк спонсируются компанией, а также личностью видеоигр Доктор DisRespect.[68]

В ноябре 2009 года компания Gillette стала объектом предложенного бойкота в Ирландии из-за того, что ее поддержал французский футболист Тьерри Анри; его необнаруженный фол при игре рукой во время Отборочный матч чемпионата мира по футболу способствовал победному голу Франции, исключив Ирландию из борьбы.[69] В следующем месяце, расширяя полемику, СМИ заметили "проклинать "связаны с ведущими спортсменами, которые поддерживают Gillette, также цитируя Тайгера Вудса (который стал предметом скандал с неверностью в конце 2009 г.), а Роджер Федерер проиграл Николай Давыденко вовремя 2009 финал мирового тура ATP.[70]

После открытия в 2002 году Gillette провела права наименования к Gillette Stadium поблизости Foxborough, дом Патриоты Новой Англии из Национальная футбольная лига. Первоначальное соглашение действовало до 2017 года; В 2010 году P&G продлила 15-летний период до 2031 года.[71]

С 1990-х годов компания использовала маркетинговый список для отправки бесплатный образец бритвы Gillette в рекламных пакетах для мужчин на праздновании их 18-летия. Кампания иногда приводила к тому, что образцы случайно отправлялись получателям за пределами демографической группы, например, 50-летней женщине (что усугублялось посылкой со слоганом «Добро пожаловать в мужское достоинство»).[72][73]

В науке

В лазер исследования и разработки, бритвенные лезвия Gillette используются в качестве нестандартное измерение используется как приблизительная оценка пробивной способности конкретного устройства; Например, «лазер с четырьмя лезвиями Gillette» может прожечь четыре лезвия.[74]

В музыке

Наука - не единственная необычная обстановка, далекая от гигиены, в которой использовалось лезвие бритвы Gillette. Некоторые музыкальные группы также использовали бритвенные лезвия Gillette, чтобы добиться определенного звука, в первую очередь английский камень группа Кинки. Кинкс член Дэйв Дэвис ему «очень надоел этот гитарный звук - или отсутствие интересного звука», поэтому он купил «маленький зеленый усилитель ... Elpico» в магазине запчастей для радио в Масвелл-Хилл,[75] и «повозился с ним», в том числе «взял провода, идущие к динамику, и вставил туда штекер, и подключил его прямо к моему AC30» (больший усилитель), но не получил желаемого звука, пока не расстроился и «взял одностороннее лезвие для бритвы Gillette и разрезал конус [от центра к краю] ... так что все было измельчено, но все еще на месте, все еще нетронутым. Я играл и думал, что это потрясающе».[76] Звук был воспроизведен в студии, подключив Elpico к Vox AC30. Именно этот звук, благодаря бритвенному лезвию Gillette, стал основой многих ранних записей The Kinks, особенно на "Вы действительно получили меня " и "Весь день и всю ночь ".[77]

Штаб-квартира в Канаде

До конца 1980-х годов штаб-квартира Gillette Canada находилась в Монреаль пригород Мон-Рояль, Квебек пока они не переехали на запад в другой пригород Монреаля в Киркланд.[78] Офисы Kirkland были закрыты в 1999 году, и Gillette Canada переехала в Миссиссауга, Онтарио, а Торонто пригороде после приобретения Gillette Duracell. Офисы в Миссиссауге были закрыты в 2005-06 после Procter & Gamble приобрела Gillette, а канадская штаб-квартира Gillette расположена в центре Торонто вместе с материнской компанией Procter & Gamble на улице Yonge St.

Рекомендации

  1. ^ ШРИНИВАСАН, Р. ПРИМЕРЫ ИЗ ПРАКТИКИ МАРКЕТИНГА: ИНДИЙСКИЙ КОНТЕКСТ. PHI Learning Pvt. ООО ISBN  9788120349964.
  2. ^ а б c «Gillette В СВОИ РАННИЕ ДНИ ИЗОБРЕТАТЕЛЬ БРИТВЫ И КОМПАНИЯ, которую он построил, пережила много бритья с финансовой разрухой. НО ЕГО СЛАВА НИКОГДА НЕ ПЕРЕВОДАЛАСЬ НА ЛИЧНУЮ СЛУЧАЮ. - 1 апреля 2003 г.». money.cnn.com. Получено 2019-10-23.
  3. ^ а б Фаулер, Гленн (26 января 1991). "Колман М. Моклер-младший умирает в возрасте 61 года и возглавляет Gillette с 70-х годов". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-09-18.
  4. ^ «Председатель Gillette умер от сердечного приступа». UPI. Получено 2019-09-18.
  5. ^ "Procter & Gamble приобретает Gillette". www.cbsnews.com. Получено 2019-09-18.
  6. ^ а б "История Gillette". gillette.com. Получено 22 августа, 2014.
  7. ^ Маккиббен 1998, п. 5.
  8. ^ а б c Маккиббен 1998, п. 7-8.
  9. ^ а б Gillette 1918 г..
  10. ^ "Gillette Blade". Национальная история американской истории. Смитсоновский институт. Получено 29 октября 2019.
  11. ^ компания переименована
  12. ^ а б Маккиббен 1998, п. 18-20.
  13. ^ Набор бритв для обслуживания Gillette U.S.
  14. ^ Маккиббен 1998, п. 20-21.
  15. ^ Маккиббен 1998, п. 29-30.
  16. ^ Маккиббен 1998, п. 29-33.
  17. ^ Маккиббен 1998, п. 34.
  18. ^ Маккиббен 1998, п. 35.
  19. ^ Маккиббен 1998, п. 36-39.
  20. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 101–102. ISBN  978-0313314810. Получено 4 сентября 2020.
  21. ^ Маккиббен 1998, п. 34-35.
  22. ^ Маккиббен 1998, п. 39-40.
  23. ^ Маккиббен 1998, п. 40-45.
  24. ^ Маккиббен 1998, п. 61.
  25. ^ а б Маккиббен 1998, п. 44-45.
  26. ^ Ждет 2014, п. 466.
  27. ^ Маккиббен 1998, Легенда о "Какой из близнецов Тони?" объявление между страницами 52 и 53.
  28. ^ Постоянный вклад: когда Gillette купила популярный стартап в попытке диверсифицироваться, у него появилось нечто лучшее: предприниматель, стоящий за продуктом.
  29. ^ Маккиббен 1998, п. 54-55.
  30. ^ Маккиббен 1998, п. 49-52.
  31. ^ Gillette Co.
  32. ^ Маккиббен 1998, п. 61-66.
  33. ^ Маккиббен 1998, п. 53-54.
  34. ^ а б Маккиббен 1998, п. 56-58.
  35. ^ Маккиббен 1998, п. 58.
  36. ^ Ждет 2014, п. 468.
  37. ^ Маккиббен 1998, п. 53.
  38. ^ Маккиббен 1998, п. 59.
  39. ^ Маккиббен 1998, п. 67-68.
  40. ^ Маккиббен 1998, п. 67-69.
  41. ^ Маккиббен 1998, п. 97-98.
  42. ^ Маккиббен 1998, п. 336-337.
  43. ^ Маккиббен 1998, п. 98-99.
  44. ^ Gillette и рынок мужских средств для влажного бритья, страница 2
  45. ^ Маккиббен 1998, п. 114-117.
  46. ^ Маккиббен 1998, п. 96.
  47. ^ "Vintage Gillette Adjustable Double Edge Razors". GilletteAdjustable.com. Получено 12 марта 2017.
  48. ^ Тиффани, Кейтлин. «Абсурдный квест сделать« лучшую »бритву». Vox. Получено 2019-09-18.
  49. ^ «Производство может процветать, но борется за уважение». Рейтер. 2011-12-14. Получено 2019-09-18.
  50. ^ Тиффани, Кейтлин (11.12.2018). «Абсурдный квест сделать« лучшую »бритву». Vox. Получено 2019-09-18.
  51. ^ Брансман, Барретт. «P&G модернизирует бритву Gillette впервые почти за десять лет». Цинциннати Business Courier. Получено 2019-09-18.
  52. ^ "Gillette Venus: бритва Venus Spa Breeze 2-в-1" В архиве 2011-07-11 на Wayback Machine, gillettevenus.com; по состоянию на 22 августа 2014 г.
  53. ^ "Gillette Venus: бритва ProSkin MoistureRich" В архиве 2011-03-06 на Wayback Machine, gillettevenus.com; по состоянию на 22 августа 2014 г.
  54. ^ "Gillette - Мужские бритвы и средства для бритья". gillette.com.
  55. ^ «Gillette представляет новых участников линейки Gillette Young Guns» (Пресс-релиз). Gillette. 11 февраля 2008 г. Архивировано с оригинал 7 сентября 2012 г.. Получено 15 февраля, 2008.
  56. ^ Бритва для бритья Gillette Fusion ProGlide для мужчин, Официальный веб-сайт; по состоянию на 22 августа 2014 г.
  57. ^ Эйзен, Сара (01.05.2014). «Gillette надеется на рост продаж от новой бритвы». CNBC. Получено 2019-10-23.
  58. ^ а б «Новая бритва Gillette - это все, что не так с американскими инновациями». Интеллигенсер. Получено 2019-10-23.
  59. ^ «Правда в рекламе», Гизмаг; по состоянию на 22 августа 2014 г.
  60. ^ «Сохранен огромный штраф с фиксированной ценой». Связь. 28 октября 2016 г. Архивировано с оригинал 9 февраля 2017 г.
  61. ^ «Реклама Gillette более консервативна, чем думают критики». Национальное обозрение. 2019-01-17. Получено 2019-01-17.
  62. ^ «Gillette грозит разговорами о бойкоте рекламной кампании, направленной против токсичной мужественности». ABC News. 2019-01-16. Получено 2019-01-16.
  63. ^ Грин, Деннис (2019-01-14). «Gillette наказывает мужчин в новом рекламном ролике, посвященном движению #MeToo, и некоторые из них в ярости». Business Insider. Получено 2019-01-14.
  64. ^ «Gillette выпустила объявление с призывом к мужчинам« действовать правильно ». Затем последовала обратная реакция ". Boston.com. 2019-01-14. Получено 2019-01-15.
  65. ^ а б «Gillette спрашивает, как мы определяем мужественность в эпоху #MeToo как« лучшее, что может получить мужчина »- 30 лет». Adweek. Получено 2019-01-15.
  66. ^ «Новый взгляд Gillette на« Лучшее, что может получить мужчина »в рекламе с призывом #MeToo». Возраст рекламы. Получено 2019-01-15.
  67. ^ Джейн Павитт. Совершенно новый, Сентябрь 2000 г. ISBN  0-691-07061-X.
  68. ^ "CAA подписывает Twitch Streamer DrDisrespect (Эксклюзив)". Голливудский репортер. Получено 2019-01-15.
  69. ^ Роней, Барни (19 ноября 2009 г.). «Практикующий Тьерри Анри становится врагом общества numéro un». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2019-01-15.
  70. ^ "'Kennett Curse "ничего не имеет об этом". Курьерская почта. 2013-09-18. Получено 2019-01-15.
  71. ^ «Сделка по именованию продлена до 2031 года». Boston.com. 2010-09-22. Получено 2019-01-15.
  72. ^ Махешвари, Сапна (16.07.2017). «Добро пожаловать в мужское достоинство, - сказал Джилетт 50-летней женщине». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-01-15.
  73. ^ «Новая ниша ритейла: бэби-бумеры старения». Газета. Получено 2019-01-15.
  74. ^ Рэйчел Зурер (27 декабря 2011 г.). "Три умных факта о лазерах". Проводной. Получено 21 мая, 2015.
  75. ^ "Гитары Дэйва и зеленый усилитель". davedavies.com.
  76. ^ Хантер, Дэйв (январь 1999 г.). "Звук гитары Kinks". Voxes, Vees и Razorblades. Журнал Guitar - через davedavies.com.
  77. ^ Эрлевин, Стивен Томас. "Изгибы". биография. Вся музыка.
  78. ^ Маккенна, Барри; Галт, Вирджиния (29 января 2005 г.). «P&G заключает крупную сделку с Gillette». Глобус и почта. Вашингтон, Торонто. Получено 2020-10-29.

Библиография

дальнейшее чтение

  • "Король К. Джиллет, человек и его чудесное устройство для бритья" Рассела Адамса (1978), издано Little Brown & Co. из Бостона, Массачусетс, США.
  • Родригес, Джинджер Дж .; Салами, Дэвид Э .; Шеперд, Кеннет Р. (2005) [предыдущие версии статьи в томах 3 и 20]. Грант, Тина (ред.). "Компания Gillette". Международный справочник историй компаний. Фармингтон-Хиллз, Мичиган: Сент-Джеймс Пресс (Томсон Гейл ). 68: 171–176. ISBN  1-55862-543-7.

внешняя ссылка