БытьДевушка - BeingGirl - Wikipedia

BeingGirl.com
Тип сайта
Входящий маркетинг, Самостоятельное лечение
ВладелецProcter & Gamble
URLhttps://www.youtube.com/channel/UCHmU6DmIfL_gX9arzNh3iOg
Коммерческийда
Постановка на учетНеобязательный
ЗапущенИюль 2000 г.; 20 лет спустя (2000-07)[1]
Текущее состояниеНеизвестный

БытьДевушка подходит для детей[2] интернет сайт ориентированы на девочек-подростков[3][4] создан в 2000 г. потребительские товары Компания Procter & Gamble (P&G).[5]

Он предоставляет информацию и советы. Это еще и маркетинговый инструмент.

История

Сайт создан в 2000 году,[6] с P&G, включая материалы, предоставленные экспертами.[7] Его разработкой руководил бренд компании Tampax.[8][9] и группа женского ухода.[10] Форумы были добавлены позже, чтобы вызвать интерес. Это позволяет девушкам обсуждать вещи друг с другом, что способствует более тонкому и эффективному маркетингу компании.[7] Представители компании «играют активную роль» в этом контент, создаваемый пользователями.[11]

По состоянию на 2006 г., сайт был доступен в 25 странах мира.[12] Его контент-редактор в 2005 году был автором Марсия Бялик.[13]

Функции

На сайте представлена ​​информация и советы экспертов по актуальным вопросам. самостоятельное лечение такие вопросы как менструация, расстройства пищевого поведения, угревая сыпь и знакомства,[14] взяв "подход старшей сестры".[15] Такие функции, как самопознание викторины также включены.[16] Он также рекламирует некоторые из продукция компании[6][15] и предлагает бесплатные образцы из Всегда и Тампакс.[17] Информация предоставлена ​​с использованием "классного словарного запаса девочек-подростков".[12]

Помимо советов, сайт собирает информацию из вопросов, которые анонимно задают посетители. Это используется для входящий интернет-маркетинг своей продукции, по оценке соавтора книги о социальных технологиях Groundswell, Джош Бернофф, в четыре раза более экономичный, чем реклама.[18][8] Сайт способствует сбор информации и тестирование рынка.[19][20] Социолог Адам Арвидссон, написавший в 2006 году, проанализировал предпосылку сайта как то, что «вовлечение в общение в общении порождает эмоциональные и эмпирические связи» у потребителей. Следовательно, они будут положительно относиться к бренду, что повысит его репутацию. беспристрастность.[16]

Маркетинговые соглашения

Авторы и издатели романа 2006 г. Книга Кэти согласился с P&G включить ссылки на Девушка с обложки линия макияжа в обмен на продвижение книги о BeingGirl.[3][21][22] Никаких денежных выплат не было.[23] Ссылки были удалены из книги в мягкой обложке.[21] Также в 2006 г. Sony BMG сотрудничал с P&G, чтобы размещать на сайте своих артистов.[24] Дэвид Дж. Нокс, специалист по подростковому рынку из отдела красоты P&G, сказал, что они обратились к Sony, чтобы подростки ассоциировали свои бренды со звездами, такими как певец и автор песен. Тедди Гейгер.[24]

Прием

Это безопасное место, куда они могут обратиться за информацией об изменениях, которые они переживают, но слишком стесняются обсуждать.

Бархат Гоголь Беннет, менеджер по внешним связям P&G по вопросам женской помощи в Северной Америке (Январь 2011 г.)[25]

Тайваньский сайт привлек 6000 зарегистрированных пользователей за три месяца с момента запуска в 2002 году.[26] По состоянию на 2010 г., он получал более 2 миллиона хитов по всему миру в месяц.[27] Его «успешное привлечение девочек-подростков» во многом объясняется тем, что компания «остается в тени».[28] Его индийский сайт был запущен в 2006 году, и Nikhil Pahwa на содержаниеутра в блоге отмечается "недостаток свободы в пространстве социальных сетей", например Hindustan Unilever "Солнечная банда девушек".[29] В 2006 году Шет и Сисодия отметили, что открытое обсуждение (в реальная жизнь ) девочками-подростками использование женских гигиенических средств может быть затруднено в некоторых странах.[12]

В 2011 году благотворительная Союз Матерей раскритиковал сайт за то, что он «явно является маркетинговым инструментом», а Ребекка Морган из Лондонская феминистская сеть связанные ссылки на Удаление волос и эротическое белье с сексуализацией детства.[30] Научный сотрудник Йоркский университет Доктор Мерран Ториен раскритиковал отношение сайта к рекламе такой молодой возрастной группы.[30]

Некоторые обозреватели оценили медицинское содержание как «полезное и хорошо представленное», хотя было выражено беспокойство по поводу количества упоминаний продуктов.[8] Несколько из потеря веса подсказки были замечены некоторыми как "позволяющие расстройство пищевого поведения поведение".[8]

Представитель P&G заявила, что «более широкая образовательная программа по личному благополучию получила широкую поддержку со стороны школ».[30]

Рекомендации

  1. ^ «Танцующие тампоны». Проводной. 26 июля 2000 г. Архивировано с оригинал 8 ноября 2012 г.. Получено 30 марта, 2012.
  2. ^ Пирс, Трали (13 ноября 2007 г.). "Заработок на подростковом половом созревании". Глобус и почта. Канада. Получено 30 марта, 2012.
  3. ^ а б Рич, Моктоко (12 июня 2006 г.). "Сделки по размещению продукта делают скачок от фильмов к книгам". Нью-Йорк Таймс. Получено 29 марта, 2012.
  4. ^ Соня Баэло-Аллуэ (23 июня 2011 г.). Спорная фантастика Брета Истона Эллиса: письмо между высокой и низкой культурой. Международная издательская группа «Континуум». п. 104. ISBN  978-1-4411-0791-6. Получено 24 января, 2013.
  5. ^ "beinggirl.com". Procter & Gamble. Получено 29 марта, 2012.
  6. ^ а б Мартин, Эндрю (12 января 2011 г.). «Пока Интернет вращается». Нью-Йорк Таймс. Получено 29 марта, 2012.
  7. ^ а б Ли, Билл (5 апреля 2012 г.). «То, что клиенты могут делать лучше, чем вы». Блог HBR. Harvard Business Review. Получено 23 апреля, 2012.
  8. ^ а б c d Дик Мартин (15 мая 2009 г.). Секреты мастеров маркетинга: что делают лучшие маркетологи и почему это работает. AMACOM Div American Mgmt Assn. п. 151. ISBN  978-0-8144-0943-5. Получено 23 января, 2013.
  9. ^ Дживани, Ясмин; Стинберген, Кандис; Митчелл, Клаудия (2006). Девичие годы: новое определение границ. Black Rose Books Ltd. стр. 203. ISBN  978-1-55164-276-5. Получено 24 января, 2013.
  10. ^ Патрик Барвайз; Шон Михан (19 сентября 2011 г.). За гранью привычного: долгосрочный рост за счет ориентации на клиента и инноваций. Джон Вили и сыновья. п. 84. ISBN  978-0-470-97650-0. Получено 23 января, 2013.
  11. ^ Венкатеш Шанкар; Грегори С. Карпентер (12 июня 2012 г.). Справочник по маркетинговой стратегии. Эдвард Элгар Паблишинг. п. 207. ISBN  978-1-84980-098-3. Получено 24 января, 2013.
  12. ^ а б c Джагдиш Н. Шет; Раджендра С. Сисодиа (2006). Нужна ли реформа маркетинга?: Свежие взгляды на будущее. М.Э. Шарп. п. 111. ISBN  978-0-7656-1699-9. Получено 23 января, 2013.
  13. ^ Джек Кэнфилд; Марк Виктор Хансен; Сьюзан Л. Хендрикс (2005). Куриный суп для здорового образа жизни души: менопауза. Книги HCI. п. 130. ISBN  978-0-7573-0273-2. Получено 23 января, 2013.
  14. ^ Дебра В. Хаффнер; Алисса Хаффнер Тартаглионе (21 июля 2009 г.). Помимо большого разговора: Руководство для родителей по воспитанию сексуально здоровых подростков - от средней школы до старшей школы и выше. HarperCollins. п. 205. ISBN  978-1-55704-866-0. Получено 24 января, 2013.
  15. ^ а б Энтони Янг (3 марта 2007 г.). Прибыльные маркетинговые коммуникации: руководство по рентабельности инвестиций в маркетинг. Издательство Коган Пейдж. п. 89. ISBN  978-0-7494-5142-4. Получено 23 января, 2013.
  16. ^ а б Адам Арвидссон (2006). Бренды: значение и ценность в медиа-культуре. Рутледж. п. 102. ISBN  978-0-415-34716-7. Получено 24 января, 2013.
  17. ^ Наттер, Блейз (31 августа 2009 г.). «5 правил маркетинга в нишевых социальных сетях». iMediaConnection. Архивировано из оригинал 6 октября 2012 г.. Получено 30 марта, 2012.
  18. ^ Халверсон, Натан (24 апреля 2008 г.). «В поисках направления по мере изменения Web 2.0». PressDemocrat.com. Получено 29 марта, 2012.
  19. ^ Томас С. О'Гинн; Крис Т. Аллен; Ричард Дж. Семеник (16 февраля 2011 г.). Реклама и комплексное продвижение бренда. Cengage Learning. п. 110. ISBN  978-0-538-47332-3. Получено 23 января, 2013.
  20. ^ О'Гуинн; Аллен; Ричард Дж. Семеник (26 июня 2010 г.). Промо. Cengage Learning. п. 62. ISBN  978-0-538-47327-9. Получено 24 января, 2013.
  21. ^ а б Петрекка, Лаура (10 сентября 2006 г.). «Авторы заключают сделки, чтобы втиснуть несколько торговых марок». USA Today. Получено 30 марта, 2012.
  22. ^ Дим, Дженни (13 сентября 2006 г.). "Продажа книги CoverGirl". The Denver Post. Получено 30 марта, 2012.
  23. ^ Рональд В. Беттиг; Джин Линн Холл (4 мая 2012 г.). Большие СМИ, большие деньги: культурные тексты и политическая экономия. Роуман и Литтлфилд. п. 208. ISBN  978-1-4422-0427-0. Получено 23 января, 2013.
  24. ^ а б Дойч, Клаудия Х. (9 мая 2006 г.). «Попытка сделать подростковую гигиену модной». Нью-Йорк Таймс. Получено 30 марта, 2012.
  25. ^ Палмер, Алекс (1 января 2011 г.). «Маркетологи находят баланс между скептически настроенными подростками и их осторожными родителями». Новости прямого маркетинга. Архивировано из оригинал 15 октября 2014 г.. Получено 30 марта, 2012.
  26. ^ Хилле, Альфред (22 февраля 2002 г.). "СВЯЗИ: банки шепота на клубную привлекательность". Кампания. Хеймаркет Медиа Группа. Архивировано из оригинал 3 июня 2012 г.. Получено 30 марта, 2012.
  27. ^ Дэн Хилл (3 сентября 2010 г.). About Face: секреты эмоционально эффективной рекламы. Издательство Коган Пейдж. п.149. ISBN  978-0-7494-5923-9. Получено 23 января, 2013.
  28. ^ Гаурав Бхалла (1 января 2011 г.). Сотрудничество и совместное творчество: новые платформы для маркетинга и инноваций. Springer. п. 69. ISBN  978-1-4419-7082-4. Получено 23 января, 2013.
  29. ^ Пахва, Нихил (20 ноября 2006 г.). «P&G открывает фирменное пространство - BeingGirl.co.in». содержаниеутра. GigaOM. Получено 24 января, 2013.
  30. ^ а б c Атертон, Софи; Смитерс, Ребекка (23 августа 2011 г.). "Веб-сайт BeingGirl обвиняется в" эксплуатации "девочек-подростков". Хранитель. Получено 30 марта, 2012.