Pantene - Pantene

Pantene
Pantene Header logo.png
Тип продуктаУход за волосами
ВладелецProcter & Gamble
СтранаШвейцария
Введено1945; 75 лет назад (1945)
РынкиМировой
Предыдущие владельцыHoffmann-La Roche
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

Pantene (/ˌпæпˈтяп,-ˈтɛп/)[1] это бренд уход за волосами продукты, принадлежащие Procter & Gamble. Линия продуктов была впервые представлена ​​в Европе в 1945 году. Hoffmann-La Roche, который создал бренд на основе пантенол как ингредиент шампуня. Он был приобретен Procter & Gamble в 1985 году, чтобы участвовать в "косметический продукт «рынок, а не только функциональные продукты.[2]

Самым известным продуктом бренда стал шампунь и кондиционер 2-в-1 Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Наибольшую известность этот продукт получил благодаря рекламной кампании 1989 года, в которой модели сказали: «Не ненавидьте меня, потому что я красивая».[3][4] Келли Ле Брок и Иман получила известность как первые телеведущие, произнесшие эту линию.[5] Линия подверглась критике со стороны феминистки и стал поп-культурой крылатая фраза за "раздражающее" нарциссическое поведение.[6][7]

Рекламные кампании

Послы Пантене (слева направо: Ана Бренда, Жизель Бундхен и Стефани Кайо )

В 1990 году компания Procter & Gamble Taiwan запустила новую рекламную кампанию, посвященную своей новой формуле Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию 2-в-1 от P&G. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а год спустя в США и во всем мире. Результаты исследований, собранных с рынков по всему миру, привели P&G к предположению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что: Женщины считали, что идеальным стандартом для волос являются «здоровые». Женщины считали собственные волосы поврежденными. Женщины считали, что сияние свидетельствует о здоровье. Формула провитаминов оказала реальную поддержку утверждениям. Реклама была разработана на основе позиционирования здоровья и адаптирована на местном уровне с лозунгом «Волосы, такие здоровые, они сияют». Новый продукт Pantene Pro-V был представлен в бутылках цилиндрической формы новой конструкции. Четыре страны-лидера участвовали в запуске проекта Pantene Pro-V. Каждый из них передавал разные элементы стратегии и исполнения, как показано ниже.

  • Соединенные Штаты: телевизионная кампания была разработана с участием авторитетного представителя и показала трансформацию волос модели;
  • Тайвань: драматизирован конечный результат - блеск (очень сильная конечная выгода в этой части мира);
  • Франция: инсценировали историю ингредиентов витаминных капсул;
  • Великобритания: эффективность продукта продемонстрирована на примере корней волос.

К 1994 году, после своего запуска в 55 странах, Pantene была брендом №1 по уходу за волосами в мире с объемом продаж более 1 миллиарда долларов США. К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах, а к 1998 году он был ведущим шампунем в 90 странах.[8] Pantene рекламировался как одобренный Швейцарским институтом витаминов.[9]

В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира.Приянка Чопра и Селена Гомез являются нынешними глобальными послами Pantene.[10][11] Послы Pantene для определенных стран включают Нолвенн Лерой для Pantene France,[12] Анушка Шарма для Pantene India,[13] Урасая Спербунд для Pantene Таиланд,[14] K-pop идолы Юрий и Сохён из Поколение девушек для Pantene Юго-Восточная Азия[15], Габби Гарсия для Pantene Сингапур и Филиппины[16], Элли Голдинг для Pantene Австралии, Новой Зеландии и Соединенного Королевства, Фарах Анн Абдул Хади для Пантене Малайзия и Бруней, Анггун Чипта Сасми, Jenahara Nasution, Тара Басро, Элль и Джесс Ямада, Мауди Аюнда и Ралин Шах для Pantene Indonesia,[17] Жизель Бундхен для Pantene Brazil, Ана Бренда для Pantene Mexico, Стефани Кайо для Пантене Перу, Евгения Медведева для Pantene Россия и Неслихан Атагюль & Демет Оздемир для Pantene Turkey.[18]

С июня 2006 года по декабрь 2018 года Pantene и Фонд индустрии развлечений провела благотворительную кампанию Pantene Beautiful Lengths в Соединенных Штатах, которая позволила людям жертвовать волосы женщинам, потерявшим свои волосы из-за лечения рака.

Послы

Лозунг

  • Сильный - это красиво (Английский)
  • Měi zìqiáng rèn (Китайский)
  • Куат Иту Кантик (Малайский индонезийский)
  • Fuerza es Belleza (Испанский)

Рекомендации

  1. ^ Уэллс, Джон (27 августа 2008 г.). "Пантене". Фонетический блог Джона Уэллса.
  2. ^ Дайер, Дэвис (2004). Rising Tide: уроки 165-летнего опыта создания бренда в Procter & Gamble. Harvard Business Press. п.277.
  3. ^ Forbes, Том 139, выпуски 5-9, 1987 г., стр.136
  4. ^ Дайер, Дэвис (2004). Rising Tide: уроки 165-летнего опыта создания бренда в Procter & Gamble. Harvard Business Press. п.274.
  5. ^ ДиНато, Джилл (25 июля 2010 г.). «Не ненавидь меня, потому что я красивая». The Huffington Post.
  6. ^ Раков, Лана (зима 1992 г.). «Не ненавидьте меня за то, что я красивая: феминистское сопротивление непреодолимому значению рекламы». Южный коммуникационный журнал. 57 (2): 133–142.
  7. ^ Шутцман, Мэди (апрель 1995 г.). Настоящая вещь: производительность, истерия и реклама. Уэслиан. п. 165. ISBN  978-0-8195-6370-5.
  8. ^ Рекламный образовательный фонд. «Убеждение». Aef.com. Получено 2013-09-23.
  9. ^ | url =http://www.swissvitamin.ch/ | title = Швейцарский институт витаминов
  10. ^ "Селена Гомес назначена новым представителем Pantene". Рекламный щит. Получено 2018-08-16.
  11. ^ Норрис, Ребекка. "Приянка Чопра не заинтересована в игре" экзотической индийской девушки """. Очарование. Получено 2018-08-16.
  12. ^ "Nolwenn Leroy: nouvelle égérie Pantene". ELLE (На французском). Получено 17 июн 2016.
  13. ^ Pantene. "Официальный веб-сайт Pantene India".
  14. ^ Pantene. "Официальный веб-сайт Pantene Thailand".
  15. ^ «Сохён и Юри вместе с« Pantene »выпустят следующий релиз« SM Station »!». Allkpop. Получено 5 сентября 2016.
  16. ^ «Габби Гарсия становится первым филиппинским спонсором Pantene». Получено 3 апреля, 2017.
  17. ^ "Анггун Ч Сасми, Аку Тидак Перна Менгалами Рамбут Бурук". Получено 3 февраля, 2017.
  18. ^ «Жизель Бюндхен и послы Pantene из Латинской Америки встречаются на мероприятии». Белезатодень (на португальском). Получено 6 апреля 2018.

внешняя ссылка