Old Spice - Old Spice

Old Spice
Текущий логотип Old Spice 2016.jpg
Тип продуктаТовары для мужчин
ВладелецProcter & Gamble
СтранаСоединенные Штаты
Введено19 июня 1937 г.; 83 года назад (1937-06-19)
(как ранняя американская старая специя)
РынкиМировой
Предыдущие владельцыКомпания Шултон
Интернет сайтOld Spice.com

Old Spice является Американец бренд товаров для ухода за мужчинами, включающий дезодоранты и антиперспиранты, шампуни, мыло для тела, и мыло. Производится Procter & Gamble.

Old Spice был запущен как Ранняя американская Old Spice компанией Уильяма Лайтфута Шульца, производящей мыло и туалетные принадлежности, Shulton Inc., в 1937 году. Сначала она была ориентирована на женщин, а мужская продукция была выпущена раньше. Рождество в конце 1937 г.[1] Old Spice теперь продает товары для ухода за мужчинами, включая антиперспирант / дезодорант палочки и гель для душа.

История

1944 год - реклама различных продуктов Old Spice.

Продукция Old Spice изначально производилась компанией Shulton.[2][3][4] Компания Shulton была основана в 1934 году Уильямом Лайтфутом Шульцем. Шульца вдохновляли попурри В результате первым продуктом Old Spice в 1937 году стал женский аромат под названием Early American Old Spice. Продукт был принят хорошо, и поэтому в 1938 году последовал выпуск Old Spice для мужчин.[5]

Мужские товары включены мыло для бритья и лосьон после бритья лосьон с морской тематикой. Парусники в частности, использовались для упаковки бренда. Оригинальные корабли, использованные на упаковке, были Гранд-Терк и Дружба. Другие корабли, используемые на упаковке Old Spice, включают Джон Уэсли, Салем, Бирмингем, Мария Тереза, Пропонтис, Восстановление, Sooloo, Звезда Запада, Конституция, Ява, Соединенные Штаты, и Гамильтон.

В 1970-х годах Old Spice перешла от бренда бритв к бренду парфюмерии, представив фирменные ароматы, такие как Old Spice Burley.[6]

В июне 1990 года компания Procter & Gamble приобрела у компании Shulton бренды ароматов Old Spice, средств для ухода за кожей, а также антиперспирантов и дезодорантов.[7] На протяжении 2000-х годов Procter & Gamble представила множество форм дезодорант, мыло для тела, и спреи для тела в нескольких ароматах под названием Old Spice.

В начале 2008 года оригинальный аромат Old Spice был переупакован как «Classic Scent», как в версии после бритья, так и в версии одеколона. Белые стеклянные бутылки уступили место пластиковым, а серые пробки - красным. Гель для душа Old Spice Classic продавался под слоганом «Оригинал. Если бы ваш дед не носил его, вас бы не было».

В январе 2016 года компания Procter & Gamble изменила аромат своего средства после бритья Old Spice Classic. Согласно веб-сайту продукта, в рейтингах и обзорах, изменение было внесено в целях «соответствия новым правилам».[8][неосновной источник необходим ]

Продукты

Old Spice's буй -образная бутылка одеколон доступен как с оригинальным ароматом, так и с более новым Pure Sport. В 2006 году Old Spice представила аромат OS Signature, получивший награду журнала. FHM Награда 2006 года за лучший спортивный аромат. Продукция Old Spice Red Zone включает в себя версию аромата Signature «Почесывай и нюхай». Old Spice выпустила коллекцию Hardest Working Collection в 2016 году, включающую антиперспиранты и средства для мытья тела, предлагая лучшую защиту и эффективность от компании.[9]

В 2014 году Old Spice расширила свою линейку продуктов по уходу за мужскими волосами, представив шампуни, шампунь «два в одном», кондиционеры и средства для укладки.[10]

Реклама

Дезодорант Old Spice Pure Sport High Endurance.

В 1970-х и 80-х годах в рекламных кампаниях Old Spice в Соединенном Королевстве и Ирландии изображался мужчина на доске для серфинга в сопровождении мелодий композитора Карла Орфа «О Фортуна» из «Кармина Бурана» с лозунгом «Old Spice - The Mark Of A Man».[11]

Old Spice также выступила спонсором актера. Джон К. Рейли Персонаж, Кэл Нотон-младший в комедии 2006 года Talladega Nights.

Рекламная кампания, разработанная Виден + Кеннеди в 2010 году с участием Исайя Мустафа стал популярным после первой рекламы под названием Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина.[12][2] После этой кампании Old Spice представила Фабио Ланцони бросить вызов Исайе Мустафе за титул Old Spice Guy в рекламной кампании в Интернете.

После успеха «Человека, которым может пахнуть твой мужчина» Old Spice выпустила «Кампанию ответа». В течение двух с половиной дней бренд снял сто восемьдесят шесть видеороликов, в которых Исайя Мустафа беседует с фанатами и знаменитостями. Кампания собрала более 40 миллионов просмотров после первой недели, она была просмотрена больше раз, чем благодарственная речь президента Обамы в 2008 году, и привела к тому, что Old Spice занял первое место среди самых просматриваемых брендовых каналов на YouTube.

Old Spice сотрудничает с НФЛ и представлены звезды футбола, в том числе: Рэй Льюис, Грег Дженнингс и Вес Велкер в различных телевизионных и цифровых кампаниях. В 2012 году бывший игрок НФЛ Терри Крюс был показан в популярном хите бренда Muscle Music. Интерактивное видео позволило людям создавать музыку с помощью различных музыкальных инструментов, прикрепленных к соответствующим мышцам на теле Терри.[13]

В 2013 году Old Spice запустила серию телевизионных рекламных роликов в Индии под названием «Mantastic Man» с участием супермодели и актера. Милинд Соман.

Рекламный ролик «Momsong» стал популярен в 2014 году в рамках кампании бренда «Smellcome to Manhood».[14]

В Сделать запах рекламные ролики с Исайя Мустафа и Терри Крюс дебютировал в 2015 году, продвигая Timber (или Swagger) и Bearglove.

В начале 2016 года Old Spice представила нового персонажа бренда, Легендарного человека, в двух рекламных роликах «Rocket Car» и «Whale» для запуска коллекции Hardest Working Collection.[15] Old Spice также запустила серию цифровых рекламных роликов с канадским актером. Стивен Огг. В начале 2016 года бренд представил еще двух персонажей Old Spice, актеров Томаса Бодуана и Альберто Карденаса, в рекламных кампаниях коллекции продуктов Red Zone.[16]

Old Spice также спонсировал множество автомобилей по всему НАСКАР мир с 2004 по 2010 год. Первый спонсор Old Spice Рики Крейвен в Талладеге в 2004 году, затем переехал в Тони Стюарт в Busch Races с Джо Гиббс Racing и Кевин Харвик Инкорпорейтед. В 2009 году они последовали за Стюартом, когда он сформировал свою собственную команду и автомобиль номер 14 на 2009 и 2010 годы, победив в Уоткинс-Глене. Old Spice вернулась в NASCAR в 2019 году в качестве спонсора Кори ЛаДжой и Go Fas Racing 32 машины для Daytona 500 2019 года. Автомобиль имел уникальный дизайн, в котором лицо Кори ЛаДжуа было изображено на капоте автомобиля. В этой гонке команда заняла 18-е место.[17]

В январе 2020 года Old Spice вернули свою вирусную кампанию 2010 года «Smell Like a Man, Man», чтобы отпраздновать десятую годовщину оригинальной рекламы, и снова будут работать с Wieden + Kennedy над перезагрузкой.[18]

Награды

По состоянию на 2016 год Old Spice получил 37 наград Международный фестиваль творчества Каннские львы. В частности, бренд был награжден двумя Золотыми Каннскими львами за креативную эффективность за «Человек, которым ваш мужчина может пахнуть» в 2011 году и «Запахи к мужественности» в 2016 году.

Рекомендации

  1. ^ "Как старые специи всегда оставались новыми ~ Обзоры ароматов ~ Fragrantica". Получено 2016-08-02.
  2. ^ Моцингер, Кэрол. «Пуансеттия: как дикий кустарник превратился в условное обозначение праздников в горшках». Новости Гринвилля. Получено 2020-10-12.
  3. ^ «Пуансеттия: как помочь иконе расцвести в нужное время». www.usda.gov. Получено 2020-10-12.
  4. ^ www.gobankingrates.com https://www.gobankingrates.com/money/business/favorite-brands-reinvented-themself-made-big-money/. Получено 2020-10-12. Отсутствует или пусто | название = (Помогите)
  5. ^ "Торговая марка, на которую может быть похож ваш бренд: как старая специя стала вирусной". 2014-12-18. Получено 2016-09-09.
  6. ^ Хиршман, Элизабет К. (22 января 2016 г.). Брендинг мужественности: прослеживание культурных основ смысла бренда. Рутледж. ISBN  9781317386056.
  7. ^ «P&G покупает Old Spice, линии Санта-Фе за 300 миллионов долларов». UPI. Получено 2019-08-27.
  8. ^ "Old Spice | Официальный сайт". oldspice.com. Получено 2020-10-09.
  9. ^ "Old Spice Ups Innovation, Performance Ante с новой линией коллекции антиперспирантов / дезодорантов и средств для мытья тела с самым тяжелым действием | Business Wire". www.businesswire.com. Получено 2016-09-09.
  10. ^ Ньюман, Эндрю Адам (17 февраля 2014 г.). «В рекламе шампуней для мужчин дело не только в волосах, а в том, что они делают для вас». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-08-27.
  11. ^ "Старая реклама специй 1970-х".
  12. ^ «Кампания Old Spice Response была популярнее, чем Обама». www.adweek.com. Получено 2016-09-09.
  13. ^ "Терри Крюс делает музыку для мышц с помощью Old Spice (и теперь ваша очередь)". 2012-08-28. Получено 2016-09-09.
  14. ^ Times, Лос-Анджелес. "Рекламный ролик Old Spice" Momsong "- еще один вирусный хит". latimes.com. Получено 2016-09-09.
  15. ^ "Old Spice | Самая трудолюбивая коллекция | Виден + Кеннеди". www.wk.com. Получено 2016-09-09.
  16. ^ «Два новых парня из Old Spice начинают забавно странную кампанию« Запахи их, кто такой босс »». Получено 2016-09-09.
  17. ^ «Результаты Daytona 500 2019». Получено 2019-02-17.
  18. ^ Грэм, Меган (22 января 2020 г.). "Парень из Old Spice вернулся на 10-ю годовщину рекламы" Smell Like a Man, Man "". CNBC. Получено 2020-10-09.

внешняя ссылка