Gleem - Gleem

Реклама зубной пасты Gleem с GL-70 от Журнал Тайм Выпуск от 31 марта 1958 г.

Gleem была зубная паста, продаваемая Procter & Gamble Компания.[1]

Gleem раньше была маркой зубной пасты. Выпуск препарата был прекращен в 2014 году. Сейчас Procter & Gamble продает состав Gleem под торговой маркой Crest Fresh and White.

В рекламе 1950-х годов говорилось, что в нем есть GL-70, соединение, которое предположительно борется с запахом и бактериями. Gleem был представлен в 1952 году в качестве конкурента ведущего на тот момент Dental Cream от Colgate, а реклама координировалась Compton Advertising, Inc.[2] Лига против отвратительных рекламных роликов включила рекламу зубной пасты Gleem в свой список ужасно 10 в мае 1963 г.[3] В 1958 году Gleem занял второе место в рейтинге лучших зубных паст, Colgate по-прежнему занимала первое место по продажам, а Crest - третье. К 1969 году торговая марка Gleem приходила в упадок. Стремясь получить дополнительные продажи, Procter & Gamble передала счет фирме Мэри Уэллс Лоуренс, Уэллс, Рич, Грин.[4]

Когда в течение нескольких лет был представлен Gleem II с фтором и «зелеными блестками», бренд занял 9% рынка зубных паст. Однако эта доля снизилась до 6% с появлением новых конкурирующих брендов. Главный упадок Gleem был связан с продвижением, направленным на его конкурента, Crest. Разница между Gleem и Crest заключается в том, что Gleem был исключительно «зубной пастой» и изначально не содержал фтора. Позже фтор был введен в Gleem после того, как Crest был впервые продан в 1955 году, как форма потребительской конкуренции. В то время как Gleem оставался зубной пастой, Crest перешла на ароматизированные «пасты», «гели» и так далее. До момента прекращения производства на упаковке зубной пасты Gleem жирным шрифтом было написано «НЕ СОДЕРЖИТ САХАРА». Известно, что Crest содержит добавку сахара, а также искусственные ароматизаторы и красители, направленные на то, чтобы побудить маленьких детей и подростков побуждать к соблюдению гигиены полости рта.[нужна цитата ] В 1963 году Gleem занимала 17-процентную долю рынка зубных паст на третьем месте с рекламным бюджетом в 7,1 миллиона долларов. Глим продолжал становиться менее распространенным, когда Американская стоматологическая ассоциация одобрила Crest для логотипа ADA. Кроме того, Crest содержит фторид олова, который, как утверждается, укрепляет и защищает зубную эмаль, кальций и борется с гингивитом и бактериальной инфекцией, но часто является раздражающим, абразивным и окрашивает, в то время как фторид натрия (содержащийся в Gleem) более мягкий, не оставляет пятен , но требует более частого нанесения (более продолжительное или частое чистки зубов) для дальнейшей профилактики бактериальных инфекций и может иметь незначительный эффект с кальцием.

В 1975 году только на телевизионную рекламу Gleem поддержали 6 миллионов долларов. В августе 1976 года Procter & Gamble перевела Глима из Wells, Rich, Greene в Компания Лео Бернетта из Чикаго, Иллинойс.[5]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Глим". gleem.com. Получено 2019-09-28.
  2. ^ Реклама и маркетинг, Нью-Йорк Таймс, 21 ноября 1952 г., стр. 36.
  3. ^ Наступательные вилки, New York Times, 19 мая 1963 г., страница X17.
  4. ^ Procter & Gamble Shifts Billings, New York Times, 3 февраля 1969 г., стр. 51.
  5. ^ P&G перемещает Gleem в Бернетт, Нью-Йорк Таймс, 14 апреля 1976 г., стр. 50.