Рекламный сигнал обратного вызова - Ringback tone advertising
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Январь 2015) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Звук обратного звонка, или RBT-Ads (также известный как RingBack Advertising, Ad RingBack, Ad-RBT, AdRBT, Voice Ads или Biz-Ring) заменяет Сигнал обратного вызова период или стандартный звуковой сигнал, который слышит вызывающий абонент, который указывает на вызываемый Телефон звонит, с реклама или другие рекламные сообщения. Операторы беспроводной связи, визитные карточки поставщики инфраструктуры, рекламные сети, медиа-агентства и бесплатные информационные службы предлагают рекламное пространство RBT-Ad рекламодателям, брендам и агентствам, что позволяет поставщикам мобильных услуг монетизировать этот инвентарь рекламного пространства и, в свою очередь, предлагать бесплатные или очень недорогие беспроводной услуги потребителям и абонентам.
Доступны два вида RBT-рекламы
а) В частности, интерактивная реклама обратного сигнала обратного вызова (IRRBT-Ad) цели абонент. b) Интерактивное объявление с тональным сигналом обратного вызова (IRBT-Ad) специально нацелено на человека, вызывающего абонента.
Рекламу RingBack Tone можно заказать путем прямых переговоров с перевозчиком или фирмами, предлагающими услуги, и / или онлайн с интерфейсами бронирования, аналогичными Google AdWords.
Примеры компаний, использующих рекламу RingBack Tone, включают, но не ограничиваются: Кока-Кола, Unilever, Procter & Gamble, Nestle, Ворнер Браззерс., Бургер Кинг, Nivea, Крафт, HSBC, Aviva, Китайские авиалинии, Тайваньская спортивная лотерея, ТКК жареный цыпленок, HOLA, Nokia, Yakult, Marvel, King Games, Air Asia, Cadbury, Nissan, Datsun, HP, Canon, Hitachi, Whirlpool, Nerolac.
Список интерфейсов онлайн-бронирования (в алфавитном порядке)
| Платформа | Страна | Перевозчик / цель | замечания |
|---|---|---|---|
| Ad-Voice | Соединенные Штаты Америки | RingPlus (Sprint MVNO) | IRRBT-Ad |
| VodooVox | Соединенные Штаты Америки | Частная АТС | IRRBT-Ad |
| AdVoice | Индия | Бхарти Аиртель (Airtel India) | IRBT-Ad |
| AdVoice | Нигерия | Бхарти Аиртель (Airtel Nigeria) | IRBT-Ad |
Список операторов связи, предлагающих рекламу сигнала обратного вызова (в алфавитном порядке)
| Перевозчик | Страна | Покрытие сети |
|---|---|---|
| RingPlus | Соединенные Штаты Америки | Спринт |
| Тайвань мобильный. Co (О да) | Тайвань | Тайвань мобильный |
| Turkcell | индюк | Turkcell |
| Бхарти Аиртель | Индия | Airtel |
| Бхарти Аиртель | Нигерия | Airtel |
Жанр рекламы
Реклама RingBack Tone относится к категории средств массовой информации во время разговора (Keller, сентябрь 2009 г.)[нужна цитата ] или реклама по телефону (Qiao, 2009; Brian, 2009)[нужна цитата ]. Согласно Ассоциация мобильного маркетинга (MMA), который выпустил первые руководящие принципы, регулирующие рекламу RingBack Tone, это подкатегория, принадлежащая мобильный маркетинг[нужна цитата ]Рекламу .RingBack Tone описывают как новый тип рекламы, который конкурирует с уже давно существующими рекламными носителями, такими как телевидение, радио, газеты и Интернет. Сообщалось, что в Соединенных Штатах потребители оценивают рекламу RingBack Tone как вторую наиболее приемлемую форму рекламы, которую они разрешили бы на своем мобильном устройстве.[нужна цитата ].
История
Разработка RingBack Tone Advertising началась с подачи заявки на патент в 2000 году Джонатаном Штрайтцелем и продолжается до сих пор.[нужна цитата ]. На основе патентных заявок Силига и публикации в журнале Economist в августе 2001 года первый функциональный прототип для рекламы RingBack Tone Advertising был разработан Карлом Силигом в 2001 году.[нужна цитата ]. Коммерческое использование рекламы RBT началось примерно в 2008 году с операторами мобильной связи. Turkcell, RingPlus, Yesss от Orange! и Питер Зальц[нужна цитата ]. С 2012 года RingPlus был и остается первым оператором беспроводной связи в США, предлагающим бесплатные и недорогие тарифные планы для мобильных телефонов, субсидируемые RingBack Tone Advertising. В настоящее время услуга одобренной рекламы Ad-RBT предлагается телекоммуникационным компаниям в Европе в рамках партнерства между компанией мобильной рекламы Xipto и поставщиком услуг RBT. Muzicall и Xipto, работающие напрямую с некоторыми операторами и поставщиками Music RBT[нужна цитата ]Рекламные платформы .RingBack Tone в настоящее время предлагаются крупным операторам связи небольшим количеством поставщиков, в том числе AdVoice, RingPlus, Ericsson, LiveWire Mobile и RealNetworks. В марте 2010 года Ассоциация мобильного маркетинга опубликовала белая бумага Автор: Xipto, RingCo, Comverse, LiveWire Mobile и 4Play Digital Media в RingBack Tone Advertising, в котором излагаются предварительные передовые практики для Ad-RBT (как описано поставщиками услуг Ad-RBT) и обсуждаются различные бизнес-модели и одобренные рекомендации по приемлемому содержанию ММА[нужна цитата ].
Эффективность рекламы RingBack Tone
Рейтинг кликов количество интерактивных обратных сигналов обратного вызова составляет в среднем 2,5% с широким разбросом от 0% до 7,5%, в зависимости от предложения самой рекламы[нужна цитата ].В 2009, Nielsen Mobile По оценкам, средний абонент мобильной связи в США принимает около 4 звонков в день, что соответствует общему объему входящих звонков 3 миллиардов глобальных абонентов мобильной связи примерно в 12 миллиардов входящих звонков в день, и эта цифра оставалась более или менее стабильной в течение последних нескольких лет.[нужна цитата ]. Судя по общему объему входящих звонков, глобальные возможности для Ad-RBT огромны. Например, если бы всего двенадцать миллионов мобильных абонентов использовали Ad-RBT для рекламы любимого продукта или организации, реклама RingBack Tone доставляла бы примерно 48 миллионов платных рекламных объявлений в день, что немного выше, чем Google С плата за клик поисковые рекламные взаимодействия в день в Интернете[нужна цитата ]. Кроме того, Ad-RBT - это мобильный опыт, который всегда разделяется между пользователями, что дает ему потенциал для вирусного распространения, если контент Ad-RBT является увлекательным, интересным, забавным или связан с брендами или интересами людей. Поэтому важно, чтобы рекламный контент был кратким и эффективным, увлекательным и игривым или практичным и учитывающим потребности, чтобы повысить принятие и взаимодействие потребителей, а также снизить процент оттока.