Кондитерские изделия Раунтри Макинтош - Rowntree Mackintosh Confectionery

Кондитерские изделия Раунтри Макинтош
Совместное предприятие
ПромышленностьКондитерские изделия
ПредшественникРаунтри
Макинтоша
ПреемникNestlé
Основан1969
Несуществующий1988 (Приобретен Nestlé )
Штаб-квартираЙорк, Англия
Ключевые люди
Генри Исаак Раунтри
Джозеф Раунтри
ТоварыАэро, Качественная улица, Роло, Кит-Кат, Умники, Фруктовые пастилки и Фруктовые жевательные резинки.

Кондитерские изделия Раунтри Макинтош была британской кондитерской компанией, образованной в результате слияния Раунтри и John Mackintosh Co.. Компания была известна производством шоколада известных марок, в том числе Кит-Кат, Аэро и Качественная улица. Компания была куплена Nestlé в 1988 году, которая переименовала многие продукты под собственным брендом.

Кондитерская фабрика Раунтри Макинтош также владела бывшей штаб-квартирой и фабрикой John Mackintosh Co. В Галифакс -завод используется и сегодня, расположен рядом с Галифакс железнодорожный вокзал для производства Качественная улица и больше. Раунтри бывший завод и штаб-квартира находились в Йорк. С 1988 года Nestle инвестировала более 200 миллионов фунтов стерлингов в бизнес Раунтри, что сделало Йоркский завод одной из крупнейших кондитерских фабрик в мире. Здесь же находится глобальный исследовательский центр Nestle по кондитерским изделиям, который недавно увеличился вдвое после инвестиций в размере 7 миллионов фунтов стерлингов.

История

Викторианская эпоха

В 1862 году была основана компания Раунтри. Castlegate, в Йорк к Генри Исаак Раунтри, поскольку менеджер компании выкупил Семья Тьюков.[1] В 1864 году Раунтри приобрел старый чугунолитейный завод в Tanners Moat за 1000 фунтов стерлингов и перенес производство туда.[2] В 1869 году на фабрике работало 12 человек.[3] К 1869 году Раунтри испытывал финансовые затруднения, и его брат, Джозеф Раунтри, присоединился к нему в полном партнерстве, а H.I. Формально была основана компания «Раунтри и Ко».[2] В 1881 году Раунтри представил Фруктовые пастилки, конкурируя с французским импортом того времени, и продукт оказался большим успехом, составляя около 25 процентов тоннажа компании к 1887 году.[4] Этот успех позволил компании инвестировать в пресс Van Houten, который позволил ей производить шоколад без какао-масла, чтобы составить конкуренцию успешной Cocoa Essence от Cadbury.[5] В 1890-х годах Раунтри превратилась из небольшого семейного предприятия в крупного производителя, поскольку продажи выросли более чем в четыре раза из-за возросшего спроса на кондитерские изделия среди населения.[6] Шесть лет спустя Раунтри образование в 1868 г. John Mackintosh Co. был сформирован.

В 1889 г. Сибом Раунтри основала небольшую исследовательскую и испытательную лабораторию для анализа ингредиентов и продуктов конкурирующих компаний.[7]

В 1890 году, чтобы удовлетворить этот возросший спрос, Раунтри приобрел участок площадью 20 акров на Хэксби-роуд на окраине Йорка.[8] Участок Tanners Moat стал слишком мал для нужд Раунтри, и компания отметила успех специально построенного завода Cadbury в Bournville.[8]

В 1893 году компания представила Фруктовые жевательные резинки Раунтри.[9]

К 1897 году неограниченное партнерство нуждалось во внешнем финансировании для своего расширения и стало публичным. ограниченная ответственность компания под названием Radowree & Co.[10]

Роберт Фитцджеральд обвинил компанию в медлительности в разработке новых продуктов и маркетинге по сравнению с ее основным конкурентом того периода, Cadbury.[11] Фитцджеральд предполагает, что Джозеф Раунтри имитировал успехи конкурентов (Cadbury's Cocoa Essence, французские фруктовые пастилки) и что под его руководством компания не внедряла никаких собственных инноваций.[11]

Примерно в 1898 году компания приобрела собственные плантации какао в Вест-Индии.[7]

В 1899 году Раунтри представил свой первый молочный шоколад блокировать. Однако компании не удалось сравниться по качеству со швейцарскими конкурентами, такими как Линдт.[12] В 1904 году Макинтош основал свою первую зарубежную фабрику в Эсбери-Парке, штат Нью-Джерси, но вскоре потерпел неудачу. Несмотря на это, в 1906 году в Крефельде, недалеко от Дюссельдорфа, был открыт завод. К 1914 году операции были открыты в Австралии и Канаде, и в компании John Mackintosh Ltd работало около 1000 человек [1].

1900-1945 гг.

Раунтри изо всех сил пытался создать продукт из молочного шоколада, сопоставимый по качеству или стоимости с Cadbury's Dairy Milk.[13] Джозеф Раунтри даже охарактеризовал растущий рынок молочного шоколада как причуду.[14] Низкие показатели Раунтри в этой категории стали серьезной проблемой с 1914 года, поскольку британское общество продолжало отдавать предпочтение молочному шоколаду и отказу от продуктов с более горькой какао-эссенцией.[13] Два основных конкурента Раунтри, Кэдбери и Фрай, объединились в 1918 году, и хотя Раунтри был приглашен принять участие в слиянии, компания отказалась сделать это.[15] Между тем, правление Раунтри разошлось по поводу того, должна ли она стать компанией с низким оборотом, производством высококачественной продукции или массовым производителем более дешевых линий.[15] Сибом Раунтри унаследовал находившуюся в затруднительном положении компанию, когда он сменил отца на посту председателя в 1923 году.[15] К 1930 году из-за всех своих проблем компания «Раунтри» приближалась к банкротству.[13]

В 1926 году за 1 миллион долларов была приобретена компания Cowan's из Торонто, Канада.[16] С 1931 года компания «Раунтри оф Канада» начала производить Макинтош ириски по лицензии.[17]

В 1927 году компания начала продавать фруктовые жевательные резинки и пастилки с 1928 года в уже знакомой тубе.[18]

Джордж Харрис был назначен менеджером по маркетингу шоколадных батончиков в январе 1931 года.[19] Харрис изучил новейшие методы маркетинга еще в Америке.[19] По словам академика Роберта Фицджеральда, «именно напор и проницательность Харриса вдохновили его фирму на возрождение в 1930-е годы».[19] В 1932 году Раунтри назначил новое рекламное агентство - лондонское отделение Дж. Уолтер Томпсон.[20] Томпсон провел обширное исследование рынка, чтобы выяснить, чего хотят потребители.[20] В результате этого исследования Черная магия Ассорти из коробки шоколада выпущена в 1934 году.[20] В январе 1935 года Раунтри решила отказаться от попытки конкурировать с молочным молоком Cadbury.[21] В мае 1935 года Раунтри запустил Аэро, газированный молочный шоколад.[22] Вафля и плитка шоколада Chocolate Crisp (позже известная как Кит-Кат ) также был спущен на воду в 1935 году.[22] В 1937 году на основе маркетинговых исследований, проведенных для Black Magic, была запущена «Молочная коробка» с шоколадными конфетами.[22] Шоколадные бобы были впервые проданы на развес в 1938 году, но позже были упакованы в картонные тубы и маркированы как Умники.[22] Поло, отличительный мяты с дырой в центре, были разработаны в 1939 году, но их плановое внедрение было отложено из-за начала войны.[22] Харрис стал председателем компании в 1941 году.[19]

1945 по 1988

Вид на производственный комплекс Nestle в Йорке, сделанный в 2009 году.

Раунтри вышла на рынок континентальной Европы в 1960-х годах, открыв производственные мощности в Гамбурге, Дижоне, Elst и Noisiel.[23]

После восьмерок были спущены на воду в 1962 году.[23]

В 1969 году правление Раунтри отклонило предложение о поглощении на сумму 37 миллионов фунтов стерлингов от Общие продукты.[24]В 1969 году Раунтри заключил долгосрочное соглашение с Херши посредством чего Hershey будет производить в США продукцию Racentree по лицензии.[23] В 1969 году компания «Раунтри» объединилась с «Джоном Макинтошем и Ко» и стала «Раунтри Макинтош».[23] Макинтош произведено Роло, Закуски, Карамак и Качественная улица.[1]

В Йорки и шоколадные плитки Lion были представлены в 1976 году.[23]

В 1978 году контракт с Hershey был пересмотрен, в результате чего Hershey получила бессрочные права на бренды Kit Kat и Rolo в США.[23]

Кеннет Диксон был назначен председателем и исполнительным директором в 1981 году.[23] В период с 1981 по 1987 год ROWNTree инвестировал почти 400 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию своих производственных мощностей и разработку большого количества специализированного оборудования для нескольких ведущих мировых брендов, включая Kit Kat, After Eights и Smarties.[23]

В период с 1983 по 1987 год Раунтри потратил почти 400 миллионов фунтов стерлингов на приобретения, в том числе Tom's Foods за 138 миллионов фунтов стерлингов (1983), Шоколадные конфеты Laura Secord за 19 миллионов фунтов стерлингов (1983), Горячие Сэм Крендели за 14 миллионов фунтов стерлингов (1986), кондитерский бизнес Sunmark в США за 156 миллионов фунтов стерлингов (1986) и Гейла мёда за 11 миллионов фунтов стерлингов (1986).[23]

В период с 1982 по 1987 год количество сотрудников в Великобритании сократилось с 19 700 до 15 600 человек.[23]

В 1987 году у компании «Раунтри» было 25 заводов в девяти странах, на которых работало 33 000 человек, в том числе почти 16 000 на восьми предприятиях в Великобритании.[23] Оборот группы составил 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, при этом на Великобританию и Ирландию приходилось 40 процентов от общей суммы.[23]

Покупка Nestle

Nestle приобрела кондитерскую фабрику «Раунтри Макинтош», произвела ребрендинг всей ее продукции и приняла Галифакс и Йорк штаб-квартиры и фабрики.

Сегодня

Nestle медленно начал повторно представлять бренд под названием «Rownside». К ним относятся Раунтрис Рэндомс, и Фруктовые пастилки. Это единственные два не-Nestle фирменные сладости как нет Макинтош Произведен ребрендинг сладостей.

Рекомендации

  1. ^ а б История Нестле Раунтри
  2. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 48
  3. ^ Энн Вернон (2005). Квакерский деловой человек: жизнь Джозефа Раунтри. Тейлор и Фрэнсис. п. 10. ISBN  978-0-415-38160-4.
  4. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58–9
  5. ^ Фицджеральд 2007, п. 58
  6. ^ Фицджеральд 2007, п. 58,62
  7. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 76
  8. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 61
  9. ^ Фицджеральд 2007, п. 62
  10. ^ Фицджеральд 2007, п. 69
  11. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 74
  12. ^ Фицджеральд 2007, стр. 76–9
  13. ^ а б c Фицджеральд 2007, п. 89
  14. ^ Фицджеральд 2007, п. 102
  15. ^ а б c Фицджеральд 1989, п. 49
  16. ^ Фицджеральд 1989, п. 52
  17. ^ Фицджеральд 1989, п. 55
  18. ^ Фицджеральд 1989, п. 50
  19. ^ а б c d Oxford DNB
  20. ^ а б c Фицджеральд 1989, п. 53
  21. ^ Фицджеральд 1989, стр. 53–54
  22. ^ а б c d е Фицджеральд 1989, п. 54
  23. ^ а б c d е ж грамм час я j k л Хайд, Дана (март 1991). «Поглощение Nestlé Rowntree: пример из практики». Европейский журнал менеджмента. 9 (1): 1–17. Дои:10.1016 / 0263-2373 (91) 90044-кв.
  24. ^ Кэдбери, Дебора (2010). Шоколадные войны: 150-летнее соперничество величайших производителей шоколада в мире. PublicAffairs. п.264. ISBN  978-1-58648-925-0.

Источники