Сэндвич-панель - Sandwich board - Wikipedia

Человек, носящий сэндвич-доску
Доска установлена ​​рядом с магазином
Доска установлена ​​рядом с магазином

А сэндвич-панель это тип рекламное объявление инструмент, состоящий из двух досок с сообщением или графикой на них, которые либо несет человек, с одной доской впереди, а другой сзади в форме треугольника, шарнирно закрепленной сверху, создавая "бутерброд "эффект; или установить рядом с магазином, рекламирующим свои товары. Таким образом, рекламное сообщение может быть прочитано с обеих сторон взаимозаменяемо.

История

Возросшая конкуренция за место для плакатов и неудобства, связанные с налогом на рекламу, побудили рекламодателей создать тип рекламы, которая движется[1] удобный инструмент продаж для стимулирования продаж.[2] Период, термин "бутерброд "был придуман Чарльз Диккенс.[3] Он описал этих рекламодателей как «кусок человеческой плоти между двумя кусками картона».[1] Сэндвич-панели были наиболее популярны в 19 веке, и их в значительной степени вытеснили рекламные щиты, которые более эффективны в рекламе прохожих, которые теперь, вероятно, будут автомобили, а не пешком.[4][нужна цитата ]

Тем не менее, их по-прежнему часто можно увидеть на крупных торговых улицах, таких как улица Оксфорд, Лондон; Елисейские поля, Париж, и 42-я улица, Нью-Йорк, где они используются для рекламы предложений определенных магазинов, чаще всего в соседних переулках.[нужна цитата ]

Типы

Сэндвич-панели бывают двух типов.

Переносимая версия

Переносная версия обычно крепится к ремням, действующим как подтяжки, позволяя человеку, носящему доски, нести вес на своих плечах и удерживать доски в равновесии на пользователе. Носящий также может потерять сознание листовки или кричать рекламу лозунги Этих человечков-бутербродов можно увидеть в очереди в определенных костюмах.[5] Вначале они были великолепно одеты, но позже на многих иллюстрациях их изображали в потертой одежде, что не привлекало внимание потребителей.[1] Во многих городах мира подобная реклама считается незаконной и карается наказанием.[6] Согласно Закону о лондонских перевозках 1853 г. и Закону о городских улицах 1867 г., раздел 9, запрещается носить с собой какие-либо изображения, плакаты, уведомления или рекламу в любом экипаже, верхом или пешком, за исключением тех, которые одобрены. Комиссаром полиции.[7][8]

На борту

Другой называется «A-board», который хранится рядом с магазинами, на площадках общественного транспорта, таких как тротуары или пешеходные зоны, чтобы привлечь внимание проходящих мимо клиентов.[9]Эти доски A напоминают форму буквы A. В некоторых современных досках A обычные две доски заменены одной доской, висящей внутри рамы. A-доски чаще всего используются в оживленных пешеходных зонах для рекламы предприятий. Реклама бизнес-сайта или страницы в социальных сетях на этих досках помогает компании получить признание как на местном, так и на международном уровне.[10] Этот вид рекламы наиболее популярен среди баров и ресторанов.[11] Для некоторых малых предприятий это основной вид рекламы.[12]

Используемые материалы

Для изготовления этих досок используются самые разные материалы. Переносной тип обычно состоит из легких материалов, таких как картон или картон[13] и пряжей, чтобы повесить на плечи.[нужна цитата ]

Традиционные типы А-плит традиционно изготавливаются из любого жесткого плоского материала, такого как ДВП, ДСП, дерево, фанерная доска или же МДФ современные A-доски изготавливаются из пластика, стали или алюминия, а в некоторых из них петли сделаны из кожи. Более дешевые A-доски изготавливаются с деревянным каркасом, на который прибивается одежда и наносится трафаретная печать или раскрашивается вручную. Деревянный каркас часто повреждают термиты. Пластиковые материалы, такие как ПВХ становится хрупким с погодой и, полиэтилен Сэндвич-панели деформируются при различных температурах, что вызывает искривление или выпуклость поверхности, что искажает напечатанное на ней сообщение или графику.[14] Фталаты, используемые в качестве пластификаторы и Свинец[15] Используется для обработки и стабильности ПВХ, способствуя осложнениям со здоровьем.[16] Кроме того, печать на пластиковых материалах стоит дорого, для чего требуются особые чернила. Алюминиевые или стальные рамы сравнительно долговечны, но, тем не менее, уязвимы для сильных ветров и чувствительны к плохим погодным условиям, особенно дождю, и изнашиваются со временем.[17] В более ветреные дни мешки с песком иногда вешают под доску как противовес что придает равновесие и стабильность.[18] Цвета часто тускнеют после длительного пребывания на солнце.[19] Использование разных материалов в одном объекте делает эти плиты непригодными для вторичной переработки.

Культурные изображения

Ресторан в Ванкувер написал антиполицию на своей сэндвич-доске[20][21] после убийства Джордж Флойд Белым офицером в штате США Миннесота в мае 2020 года. По той же проблеме владелица собачьего бутика в Машпи Коммонс разместила перед своим магазином доску для сэндвичей с надписью «Собаки не дискриминируют. Будьте как собаки! #Жизни темнокожих имеют значение".[22]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c «Лондонская уличная реклама, показывающая людей-сэндвичей, человеческие рекламные щиты, плакаты и баннеры». www.urban75.org. 31 января 2010 г.. Получено 29 сентября, 2020.
  2. ^ Стивенсон, Джеймс (01.01.2007). Полное руководство по маркетингу для малого бизнеса: 1500 отличных маркетинговых уловок, которые помогут вашему бизнесу взлететь вверх. Entrepreneur Press. п. 329. ISBN  978-1-61308-043-6.
  3. ^ «Реклама на сэндвич-досках». Британская энциклопедия. Получено 2020-04-10.
  4. ^ Одих, Памела (2007). Реклама в современные и постмодернистские времена. МУДРЕЦ. п. 27. ISBN  978-0-7619-4190-3.
  5. ^ Сингх, доктор С. К .; Гупта, Санджай (26.06.2020). Предпринимательство с практическим классом XII, доктор С. К. Сингх, Санджай Гупта: публикации SBPD. Публикации SBPD. п. 201.
  6. ^ Чудо, Гордон Э .; Неветт, Теренс Р. (1987). Добровольное регулирование рекламы: сравнительный анализ Соединенного Королевства и США. Lexington Books. ISBN  978-0-669-13135-2.
  7. ^ Участие, Эксперт. "Закон о лондонских перевозках Хакни 1853 г.". www.legislation.gov.uk. Получено 2020-07-07.
  8. ^ Участие, Эксперт. «Закон о городских улицах 1867 года». www.legislation.gov.uk. Получено 2020-07-07.
  9. ^ "'«Политика Совета директоров». Городской совет Йорка. Получено 29 сентября, 2020.
  10. ^ Хокинс, Эмили (24 апреля 2019 г.). «Уникальные доски A могут« поднять престиж паба »'". Утренний рекламодатель. Получено 29 сентября, 2020.
  11. ^ Голдсуорси, Джессика (17 июля 2020 г.). «20 остроумных и практичных идей для сэндвич-панелей для привлечения клиентов». squaresigns.com. Получено 29 сентября, 2020.
  12. ^ Кэмпбелл, Алан (18 октября 2019 г.). «Стивестонские торговцы негодуют из-за угрозы городской сэндвич-панели». Richmond News. Получено 29 сентября, 2020.
  13. ^ Лундин, Дебора (26 сентября 2017 г.). «Как сделать картонную доску для сэндвичей». Наши развлечения. Получено 29 сентября, 2020.
  14. ^ [1], "Сэндвич-плита жесткая полиэтиленовая", выдан 18.08.1993 г. 
  15. ^ «Китайские производители труб из ПВХ вынуждены отказаться от свинцовых стабилизаторов - Новости - Новости пластмасс». 2013-09-11. Архивировано из оригинал на 2013-09-11. Получено 2020-07-07.
  16. ^ Борнехаг, Карл-Густав; Санделл, Ян; Weschler, Charles J .; Сигсгаард, Торбен; Лундгрен, Бьёрн; Хассельгрен, Микаэль; Хэгерхед-Энгман, Линда (октябрь 2004 г.). "Связь между астмой и аллергическими симптомами у детей и фталатами в домашней пыли: вложенное исследование случай-контроль". Перспективы гигиены окружающей среды. 112 (14): 1393–1397. Дои:10.1289 / ehp.7187. ISSN  0091-6765. ЧВК  1247566. PMID  15471731.
  17. ^ "А-образный знак". Джордж и Вилли. Получено 2020-07-07.
  18. ^ [2], «Противовес, разборная система указателей с ножным переключением для различных конструкций», выпущенный 31 октября 2003 г. 
  19. ^ [3], "Складной знак", выдан 14.06.1989 
  20. ^ Агахи, Эмад (2020-06-05). «Доска для сэндвичей против полиции: сотрудник ресторана Ванкувера поддерживает ее, несмотря на жалобу». Новости CTV. Получено 29 сентября, 2020.
  21. ^ Девлин, Меган (7 июня 2020 г.). «В чем дело? Хот-дог стоит у знака, осуждающего полицию за расистское насилие». Ежедневный улей. Получено 29 сентября, 2020.
  22. ^ Треффайзен, Бет (20 июня 2020 г.). «Знак Black Lives Matter вызывает жалобы, а затем поддержку». Кейп-Код Таймс. Получено 29 сентября, 2020.

внешняя ссылка