Сертифицированный институт маркетинга - The Chartered Institute of Marketing

Сертифицированный институт маркетинга
Логотип CIM
Логотип CIM
СокращениеCIM
ДевизМир - это наш рынок
ПредшественникИнститут маркетинга
Формирование16 мая 1911 г.; 109 лет назад (1911-05-16)
Легальное положениеЧартерный
Штаб-квартираБеркшир, объединенное Королевство
Стул
Кейт Гамильтон
Исполнительный директор
Крис Дэйли
Интернет сайтwww.cim.co.Великобритания

Основанная в 1911 году, Сертифицированный институт маркетинга (CIM) является профессионалом маркетинг тело. В его состав входит более 30 000 членов, в том числе более 3 000 зарегистрированных сертифицированных маркетологов.[1] CIM предлагает 130 учебных центров в 36 странах и экзаменационные центры в 132 странах.[2]

В 1952 году Его Королевское Высочество, Принц Филипп, герцог Эдинбургский, стал патроном института,[3] переходя от Король Георг VI который был назначен в 1937 году первым королевским патроном CIM. В 2019 году Его Королевское Высочество, Принц Уэльский, согласился стать новым Покровителем CIM.[4]

Первый свод правил был введен в 1973 г.[5] а в 1989 г. институт получил Королевская хартия.[6]

CIM предлагает учебные курсы,[7] и профессиональная квалификация,[8] от основания до аспирантуры или магистратуры (EQF Уровень 7 ). В 1992 г. Евросоюз объявил флагманскую квалификацию CIM «предпочтительной профессиональной маркетинговой квалификацией в странах-членах».[9]

Членство

Два типа членства, предлагаемые CIM, включают следующие уровни:[10]

Вступительное членство:

  • Партнерское обучение
  • Партнерская программа

Повышенное членство:

  • Associate - обозначается буквами ACIM
  • Член - обозначается буквами MCIM
  • Сотрудник - обозначается буквами FCIM

Статус дипломированного маркетолога присуждается кандидатам, которые удовлетворяют ряду критериев, включая квалификацию, подтвержденный опыт и стремление к постоянному профессиональному развитию. (CPD).[11] Чтобы сохранить обозначение Чартерный профессионально, все зарегистрированные сертифицированные маркетологи должны подавать свои ежегодные CPD записи, которые Институт затем просматривает для проверки их актуальности и полноты.[12] Кандидаты, не прошедшие аудит, лишаются статуса дипломированного маркетолога.[13]

Crest

Оригинальный герб CIM
Старый логотип CIM

Представленный в 1960-х годах для отражения истории института,[14] эмблема CIM первоначально была выпущена под девизом «Смелые продажи, честность в высказываниях». По запросу об изменении в 1975 г. Колледж оружия утвердил настоящий девиз: «Мир - наш рынок».[15]

В 1976 году Институт, формально известный как Институт маркетинга,[16] описал дизайн своего гребня следующим образом:[17]

«Многие люди восхищались гербом Института маркетинга, но немногие подозревают, что его дизайн был вдохновлен лордом Мэнкрофтом, президентом Института в 1961-1962 годах. Еще меньше людей знают объяснение гербовых подшипников. Весы указывают на честную торговлю , безанты на шевроне показывают деньги, переходящие на зеленую ткань. Все товары перевозятся по морю (камбуз), по суше (конные шоу) или по воздуху (крылья), а еда (представленная захватами) должна быть главной особенностью Все рынки. Герб - рука, "продвигающая стандарты торговли и коммерции". Штандарт зеленый и золотой по той же причине, что и шеврон; и, наконец, два ртутных стержня символизируют торговлю и коммерцию. Поддерживающие драконы представляют покупатель или покупатель. Их обвивают одинаковыми безанами лавровыми венками на шее, чтобы показать, что покупатель любит и достоин самого лучшего. Драконы белые, потому что покупатель безупречен и всегда прав. В то же время золотая оговорка и всплески указывают на то, что покупатели знают, как защитить себя »(с.147).

— Институт маркетинга

Герб CIM является важной частью наследия института, поскольку он присутствует как в старом, так и в новом логотипе. В новом логотипе CIM герб получил больше внимания, поскольку он был размещен рядом с аббревиатурой CIM, тогда как в старом логотипе из-за его относительно небольших пропорций многие обычно называли герб «точкой над i».[18]

Ребрендинг

Новый логотип CIM

После 12-месячного всестороннего исследования и консультаций CIM поручила международному агентству по стратегии развития бренда Brash выполнить свое творческое задание.[19][20] После того, как агентство провело дальнейший анализ, в 2014 году Институт запустил свой новый фирменный стиль:[21] с «королевским синим» в качестве основного цвета, чтобы признать «ценность британства на мировом рынке».[22]

Описанный как «крупнейшее стратегическое и творческое изменение бренда CIM за более чем четверть века», радикальный отход от старого внешнего вида бренда произошел после того, как исследование выявило ряд присущих старому логотипу недостатков, включая его несовместимость в новом цифровом ландшафте, словесный знак, который был далек от оптимального, и «едва различимый» герб.[23]

Цель ребрендинга CIM была комплексной, так как он также включал изменение направления деятельности Института. Как сообщается в Неделя маркетинга, «Изменение логотипа ... является лишь одним из элементов перезапуска CIM. После годичной консультации, в ходе которой тысячи членов и маркетологов обсуждали, чего они хотят от CIM, организация поставила себе долгосрочную цель стать катализатор дискуссий и канал повышения авторитета профессии ".[24] Позже это мнение было отражено в отчете попечителей за 2015 год, когда председатель попечительского совета заявил, что «запуск нового позиционирования и идентичности бренда CIM в течение года получил положительные отзывы как в маркетинговом, так и в дизайнерском сообществе. нашего нового фирменного стиля была полностью развернута в течение финансового года, что привело к появлению последовательного и отчетливого визуального присутствия впервые за много лет. Теперь наши команды сосредоточили свое внимание на расширении творческих границ нашей новой идентичности и работе с каналы и группы волонтеров, которые помогают разрабатывать лучшие творческие практики и делиться ими ».[25]

Рекомендации

  1. ^ «О ЦИМ». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 8 марта 2019.
  2. ^ "Корпоративный информационный бюллетень" (PDF). Сертифицированный институт маркетинга. Получено 8 марта 2019.
  3. ^ Уилкс, Род (2011). "Вступление". В Курди, Джереми (ред.). Век маркетинга: как маркетинг влияет на бизнес и формирует общество. Джон Вили и сыновья. С. 3–17. ISBN  978-1119974130.
  4. ^ «Сертифицированный институт маркетинга приветствует принца Уэльского в качестве покровителя». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 26 ноября 2019.
  5. ^ "Наша история". Сертифицированный институт маркетинга. Получено 6 марта 2019.
  6. ^ «О ЦИМ». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 8 марта 2019.
  7. ^ «Курсы обучения». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 6 марта 2019.
  8. ^ «Умная и гибкая квалификация от CIM». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 6 марта 2019.
  9. ^ Уильямс, Аллан (2010). История британского образования в области бизнеса и менеджмента. Изумруд Групп Издательство. п. 5. ISBN  978-1849507806. Получено 8 марта 2019.
  10. ^ «Присоединяйтесь к маркетинговому сообществу CIM». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 13 марта 2019.
  11. ^ «Статус дипломированного маркетолога». Сертифицированный институт маркетинга. Получено 14 марта 2019.
  12. ^ Бейкер, Майкл Дж. (2009). «Персональное профессиональное развитие». Маркетинговый обзор. 9 (2): 107–108. Дои:10.1362 / 146934709X442647.
  13. ^ «CIM аннулирует статус 46 маркетологов». Неделя маркетинга. 23 октября 2009 г.. Получено 13 марта 2019.
  14. ^ Браун, Томас (29 октября 2014 г.). «ЭТО СИНИЙ! Идея новой идентичности бренда CIM». LinkedIn. Получено 6 марта 2019.
  15. ^ Уилкс, Родерик Э. «Сила сообществ». SlidePlayer. Получено 6 марта 2019.
  16. ^ "Наша история". Сертифицированный институт маркетинга. Получено 6 марта 2019.
  17. ^ Маркетинг. Институт маркетинга. 1976. с. 147. Получено 6 марта 2019.
  18. ^ Браун, Томас (29 октября 2014 г.). «ЭТО СИНИЙ! Идея новой идентичности бренда CIM». LinkedIn. Получено 6 марта 2019.
  19. ^ Хербисон, Мишель (30 октября 2014 г.). «Chartered Institute of Marketing проводит ребрендинг с новым стилем и проводит« хакатон »для решения проблем маркетинга». Маркетинговый журнал. Получено 7 марта 2019.
  20. ^ Кларк, Роб. «Чартерный институт маркетинга». www.robclarke.com. Получено 7 марта 2019.
  21. ^ "Наша история". Сертифицированный институт маркетинга. Получено 7 марта 2019.
  22. ^ "CIM катализатор перемен". Дерзкие бренды. Получено 7 марта 2019.
  23. ^ Браун, Томас (29 октября 2014 г.). «ЭТО СИНИЙ! Идея новой идентичности бренда CIM». LinkedIn. Получено 6 марта 2019.
  24. ^ Рассел, Парсонс (27 октября 2014 г.). «Chartered Institute of Marketing перезапускается с новой идентичностью и целью». Неделя маркетинга. Получено 7 марта 2019.
  25. ^ Отчет и финансовая отчетность за год, закончившийся 30 июня 2015 г. (PDF). Сертифицированный институт маркетинга. 2015. стр. 4. Получено 7 марта 2019.