Торговый стол - The Trade Desk

The Trade Desk, Inc.
Общественные
Торгуется какNASDAQ: TTD (Класс А)
Индекс Рассела 1000 составная часть
ПромышленностьЦифровой маркетинг, Он-лайн реклама, Программного обеспечения, Программное обеспечение как сервис
Основан2009 (2009)[1]
Штаб-квартираВентура, Калифорния
Ключевые люди
Джефф Грин (Основатель и генеральный директор), Дэйв Пиклз (Технический директор и соучредитель)
ПродуктыЦифровая реклама, медиабаинг
Доход477 миллионов долларов (2018)[2]
Количество работников
1,200
Интернет сайтthetradedesk.com

Торговый стол Inc (TTD) - глобальная технологическая компания, которая продает программную платформу, используемую покупателями цифровой рекламы для покупки на основе данных цифровая реклама кампании в различных форматах рекламы и на разных устройствах.

Основана и размещена в Вентура, Калифорния, TTD - крупнейший независимый платформа со стороны спроса (DSP), обеспечивающая расценки и размещение рекламы в реальном времени для рекламодателей в агентствах и брендах.[3] Программная платформа самообслуживания компании включает в себя интеграцию с данными, ресурсами и партнерами-издателями; предприятие API облегчить индивидуальную разработку на платформе.

История

Trade Desk была основана в 2009 г. Джефф Грин, председатель и главный исполнительный директор компании, и Дэвид Р. «Дэйв» Пиклз, ее главный технический директор.[4][5] Партнеры встретились в Microsoft,[6] где работала компания Pickles после того, как она приобрела рекламную компанию Green’s, занимающуюся онлайн-аукционами AdECN, в 2007.[5]

В 2012 году компания была включена в качестве альфа-партнера в Facebook Запуск торги в реальном времени (RTB) рекламная платформа, Facebook Exchange.[7]

В 2015 году The Trade Desk вошла в десятку самых перспективных компаний Америки по версии Forbes; Зеленые и соленые огурцы также были названы Эрнст & Янг Предприниматели года 2015 в регионе Большого Лос-Анджелеса.[7][8]

В 2017 году Trade Desk стала одним из создателей OpenRTB SupplyChain, который обеспечивает прозрачность программных покупок, позволяя покупателям видеть всех продающих или перепродающих стороны заявки на участие в торгах.[9]

В 2018 году The Trade Desk запустила новый AI инструменты: Koa, система прогнозирования AI; Пользовательский интерфейс Megagon; и Планировщик Trade Desk для отображения стратегий. В том же году компания также представила свое собственное решение для унифицированного идентификатора - бесплатную универсальную службу идентификации файлов cookie.[10][11] В 2018 году The Trade Desk также заняла 2-е место среди 100 лучших рабочих мест среднего размера 2018 по версии Fortune.[12]

В сентябре 2019 года The Trade Desk запустила рекламную кампанию «Медиа для человечества», чтобы позиционировать себя как «более прозрачную цифровую рекламу».[13] альтернатива Google и Facebook.[14][15]

Операции

Торговая стойка - самая большая,[10] независимая программатик-реклама DSP для покупателей цифровых медиа в мире.[3] Благодаря своей технологической платформе ставок в реальном времени покупатели СМИ могут настраивать таргетинг на определенную аудиторию с помощью настраиваемых взаимодействий с различными форматами и устройствами.[6]

Платформа Trade Desk облегчает покупку цифровые медиа в различных медиа-сетях и торговые площадки; пользователи могут управлять цифровыми рекламными кампаниями в в реальном времени. Улучшения включают интеграцию собственных и сторонних данных для оптимизации эффективности кампании, а также пользовательский интерфейс и API для создания собственной технологии на платформе The Trade Desk.[8]

В 2017 году The Trade Desk интегрировала покупку и измерение подключенного телевидения непосредственно в свою платформу;[16] приобрела маркетинговую аналитическую фирму AdBrain;[17] и сотрудничал с фирмой по предотвращению мошенничества White Ops, чтобы блокировать мошеннический рекламный трафик перед покупкой.[16][18]

В июле 2019 г. Amazon открыт подключенный телевизор (CTV) Приложения, интегрированные с Amazon Publisher Services, позволяющие покупать рекламные ресурсы для стороннего поставщика телевизионного контента The Trade Desk через Amazon Fire ТВ устройства.[19]

По состоянию на 31 декабря 2018 года в Trade Desk работало более 634 человек в США, в общей сложности 944 сотрудника в 23 офисах по всему миру.[8] По состоянию на 10 октября 2019 года в Trade Desk работало 1200 сотрудников в 23 офисах в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.[20]

Trade Desk запустила свою платформу для закупки программной рекламы в Китае в 2019 году, облегчая доступ китайским медиакомпаниям, таким как Алибаба, Tencent и Baidu Обменные услуги.[21][22]

Финансовые

Trade Desk запустила свою IPO 21 сентября 2016 г.,[23] с начальной ценой акций 18,00 долларов США; рыночная цена его IPO выросла до 30,10 доллара за акцию.[24]

День открытия TTD был объявлен «вотумом доверия к платформе со стороны спроса, чья регистрация в S1 показала хорошие финансовые показатели: трехзначный рост выручки и прибыльности - редкость в секторе, в котором значительная часть своего роста сдерживается дуополией. Google и Facebook."[25] TTD был назван одной из самых прибыльных акций на рынке,[26][27] три года спустя ее акции торгуются почти в 14 раз дороже, чем IPO.[26]

В 2017 году выручка выросла на 52 процента до 308 миллионов долларов.[4] В сентябре 2018 года рыночная капитализация фирмы составляла 6,2 миллиарда долларов.[28][6] которые к 2020 году удвоились и составили 12,37 миллиарда долларов.[29] Выручка за 2018 год выросла до 477 миллионов долларов.[21] В 2019 году выручка в третьем квартале составила 164 миллиона долларов, что связано с ростом подключенный телевизор реклама.[30] Trade Desk завершила 2019 год с рекордными общими затратами на платформу в 3,1 миллиарда долларов.[31]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Торговый стол".
  2. ^ «Trade Desk сообщает финансовые результаты за четвертый квартал и 2018 финансовый год». инвесторы.thetradedesk.com. Получено 23 февраля 2019.
  3. ^ а б Франкенфилд, Джозеф (15 августа 2018 г.). "Рекламная компания готова к росту на 50%". Получено 18 ноября, 2018.
  4. ^ а б Том Меткалф (31 августа 2018 г.). "Рекламный человек, вдохновленный Goldman, становится миллиардером". www.bloomberg.com. Получено 19 сентября 2018.
  5. ^ а б Чоудри, Амит. «Как Джефф Грин превратил Trade Desk из простой идеи в гиганта программной рекламы». forbes.com. Получено 19 сентября 2018.
  6. ^ а б c Мартинес, Арлин (21 июля 2019 г.). «Торговый центр Вентуры возвращается туда, откуда все началось». Звезда округа Вентура. Получено 2019-07-22.
  7. ^ а б "The Trade Desk Inc. (TTD), интервью с Джеффом Грином, генеральным директором". Nasdaq. 8 ноября 2016 г.. Получено 22 ноября, 2019.
  8. ^ а б c "Торговый стол, Инк.". Комиссия по ценным бумагам и биржам США. 22 февраля 2019 г.,. Получено 2019-11-20.
  9. ^ «Столкновение между торговым отделом и Google по инициативе прозрачности». AdExchange. 22 июля 2019 г.,. Получено 22 ноября, 2019.
  10. ^ а б Шилдс, Ронан (21 мая 2019 г.). «Как Trade Desk интегрируется с Prebid для повышения своего единого идентификатора». Получено 18 ноября, 2018.
  11. ^ «Нашей отрасли нужен общий язык cookie. Давайте поговорим». Получено 22 ноября, 2019.
  12. ^ «100 лучших рабочих мест среднего размера». Удача. Получено 23 ноября, 2019.
  13. ^ Мерфи, Пейдж (24 сентября 2019 г.). «Trade Desk нацеливается на Google и Facebook в новой кампании». AdNews. Получено 23 ноября, 2019.
  14. ^ Водинский, Шошана (26 сентября 2019 г.). «Trade Desk в последней кампании ориентирован на людей, а не на алгоритмические продажи». AdWeek. Получено 23 ноября, 2019.
  15. ^ Грэм, Меган (26 сентября 2019 г.). «Новая рекламная кампания TThe Trade Desk ударила Google и Facebook под ребра». AdWeek. Получено 23 ноября, 2019.
  16. ^ а б Гейне, Кристофер (21 сентября 2017 г.). «Новый продукт Trade Desk помогает рекламодателям находить потребителей на телевидении и в цифровом формате». Получено 22 ноября, 2019.
  17. ^ «Trade Desk приобретает активы Adbrain Ltd». Рейтер. 25 октября 2017 г.. Получено 22 ноября, 2019.
  18. ^ Шилдс, Ронан (1 сентября 2017 г.). «Trade Desk и White Ops заключили договор о блокировании мошеннического трафика до его покупки». Барабан. Получено 22 ноября, 2019.
  19. ^ Грэм, Меган (26 июля 2019 г.). «Trade Desk достигла максимума за 52 недели по продаже видеорекламы на Amazon Fire TV». Получено 20 ноября, 2019.
  20. ^ Джонсон, Лорен (ноябрь 2019 г.). «Познакомьтесь с Джеффом Грином из The Trade Desk, самым любимым генеральным директором рекламных технологий, который думает, что может сэкономить на целевой рекламе». Business Insider. Получено Двадцать первое ноября, 2019.
  21. ^ а б Грэм, Меган (31 мая 2019 г.). «Эта американская компания, занимающаяся рекламными технологиями, прорывается на китайский рынок, и Уолл-стрит это любит». Получено 18 ноября, 2019.
  22. ^ Джонса, Эрик (26 марта 2019 г.). «Торговый стол остается довольно уникальной историей - техническая проверка». Получено 20 ноября, 2019.
  23. ^ О'Рейли, Лара (15 сентября 2016 г.). «Генеральный директор Trade Desk надеется, что IPO восстановит« доверие »между рекламными технологическими компаниями и Уолл-стрит». Business Insider. Получено Двадцать первое ноября, 2019.
  24. ^ "Форма 10-K Комиссии по ценным бумагам и биржам США". SEC.gov. 16 февраля 2017. С. 46, 88.. Получено 11 декабря, 2019.
  25. ^ О'Рейли, Лара (21 сентября 2016 г.). «Генеральный директор Trade Desk надеется, что IPO восстановит« доверие »между рекламными технологическими компаниями и Уолл-стрит». Business Insider. Получено 23 ноября, 2019.
  26. ^ а б Дуберштейн, Билли (16 июля 2019 г.). "Торговый стол - покупка?". MotleyFool.com. Получено 23 ноября, 2019.
  27. ^ Шилдс, Майк (21 сентября 2016 г.). «Рост продаж электронных торговых площадок в первый день торгов». Журнал "Уолл Стрит. Получено 23 ноября, 2019.
  28. ^ "TTD: USNASDAQ Trade Desk Inc / The". www.bloomberg.com. Получено 19 сентября 2018.
  29. ^ "https://www.wsj.com/market-data/quotes/TTD". Журнал "Уолл Стрит. 2 февраля 2020 г.. Получено 2 февраля, 2020. Внешняя ссылка в | название = (Помогите)
  30. ^ Слеффо, Джордж П. (7 ноября 2019 г.). «ТОРГОВЛЯ СТАВКА НА ПОДКЛЮЧЕННОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ВЫРУЧКА ВЫРУЧАЕТ НА 38 ПРОЦЕНТОВ». Возраст объявления. Получено 15 ноября, 2019.
  31. ^ «Trade Desk сообщает финансовые результаты за четвертый квартал и 2019 финансовый год». Торговый стол, Inc. Получено 2020-05-04.

внешние ссылки

Официальный веб-сайт