Это твой мозг на наркотиках - This Is Your Brain on Drugs

Эта статья о кампании. Об эпизоде ​​"Богатства" см. Это ваш мозг на наркотиках (богатство).
Партнерство использовало простую рекламу, показывающую яйцо на сковороде, похожую на эту фотографию, предполагающую, что действие наркотиков на мозг было подобно горячей сковороде на яйце.

Это твой мозг на наркотиках был масштабным НАС анти-наркотики кампания Партнерство за Америку без наркотиков (PDFA), запущенный в 1987 году, в котором использовались три телевизионных объявления государственной службы (Социальная реклама) и соответствующая рекламная кампания.

Версия 1987 года

30-секундная версия первой социальной рекламы 1987 года изображает человека (которого играет Иоанн Розелиус ) в строго обставленной квартире, который спрашивает, есть ли там кто-нибудь, кто все еще не понимает опасности злоупотребления наркотиками. Он держит яйцо и говорит: «Это твой мозг», прежде чем показать Сковорода и добавив: «Это наркотики». Затем он открывает яйцо, жарит его содержимое и говорит: «Это твой мозг на наркотиках». Наконец, он смотрит в камеру и спрашивает: «Есть вопросы?»

Напротив, 10-секундная и 15-секундная версии просто показывают крупным планом яйцо, падающее на сковороду. Это сопровождается голосом за кадром в 15-секундной версии: «Хорошо, в последний раз. Это наркотики. Это твой мозг на наркотиках. Есть вопросы?» В 10-секундной версии первое предложение отсутствует.

Социальная реклама под названием «Сковорода» (также известная как «Жареное яйцо» и «Есть вопросы?») Была задумана арт-директорами Скоттом Флетчером и Риком Беллом, копирайтером Ларре Джонсоном и креативным директором Полом Ки. Лос-Анджелес на базе агентства Keye / Donna / pearlstein. Режиссер Джо Пытка через его собственный Венеция - основанная продюсерской компанией Pytka Productions и продюсированная агентским продюсером Харви Гринбергом, исполнительным продюсером Pytka Джейн Макканн и продюсером Pytka Джоном Терни. Энтони Маринелли забил более короткие версии.[1][2]

Версия 1997 года

Второй СРП с 1997 г.[3] фигурирует 18-летняя актриса Рэйчел Ли Кук, который, как и раньше, держит яйцо и говорит: «Это ваш мозг», а затем поднимает сковороду со словами: «Это героин ", после чего она кладет яйцо на кухонную стойку -" вот что происходит с вашим мозгом после того, как нюхал героин "- и ударяет по нему сковородой. Она поднимает сковороду обратно со словами:« И вот что твое тело проходит через ", имея в виду остатки разбитого яйца, которые теперь стекают со дна сковороды и вниз по ее руке. Затем Кук говорит:" Это еще не конец ", и начинает крушить все на кухне сковородой. ярость, крик "И это то, через что проходит твоя семья!" И твои друзья! И свои деньги! И твоя работа! И ваше самоуважение! И твое будущее! »Она заканчивает словами« И твоя жизнь ». В конце концов Кук роняет сковороду на прилавок в уже разрушенной кухне и, возвращаясь к своему спокойствию, говорит:« Есть вопросы? »

Этот рекламный ролик, также названный «Сковорода», был задуман арт-директором Дугом Хиллом, копирайтером Кеном Киллсом и креативным директором Грэмом Тернером в Нью-Йорк на базе агентства Margeotes / Fertitta & Partners. Режиссером фильма выступил Иден Тайлер через нью-йоркскую продюсерскую компанию Zooma Zooma, продюсером агентства выступили Эд Клебан и продюсер Zooma Zooma Джозеф Мантенья. Джей Нельсон в Санта Моника на базе Avenue Edit.[4][5]

Версия 2016

Третий PSA, выпущенный в 2016 году, представляет собой свободный римейк, в котором изображено яйцо в руке человека с надписью «Это ваш мозг», а также со сковородой, на которую указывает другая рука, с надписью «Это наркотики» и яйцом. треснет и поджаривается на сковороде со словами: «Это твой мозг на наркотиках. Есть вопросы?». Далее следуют сцены с подростками, различные из которых говорят: «Ага, у меня есть вопросы», «Рецептурные препараты не так плохи, как уличные, правда?», «Виид разрешен, не так ли?», Пить хуже, чем курить травку. Не так ли? »,« Почему героин вызывает такое привыкание? »,« Молли просто делает тебя счастливым »,« У меня есть вопросы »,« Мама, папа, ты когда-нибудь пробовал наркотики? » Рассказчик возвращается, чтобы сказать: «Они собираются спросить. Будьте готовы».[6]

Версия Критики войны с наркотиками 2017 г.

В 2017 году Рэйчел Ли Кук использовала изображения из рекламного ролика «Это ваш мозг о наркотиках» в рекламной ролике Альянс наркополитики. PSA критиковал Война с наркотиками и его вклад в массовое заключение, структурный расизм и бедность. Объявление было размещено в YouTube 20 апреля 2017 г. 4/20.[7]

2018 Мозг на версии каннабиса

В 2018 году профессиональный шеф-повар Тодд Сугимото был брошен, чтобы имитировать оригинальные движения и строки из первой социальной рекламы 1987 года. Концепция была призвана помочь повысить осведомленность об изменяющихся законах и восприятии легального каннабиса. Снятый в шикарной и современной квартире, повар спрашивает, есть ли там кто-нибудь, кто до сих пор не понимает, как каннабис влияет на мозг. Он держит яйцо и говорит: «Это ваш мозг», прежде чем показать Сковорода и добавив: «Это каннабис». Затем он взламывает яйцо, затем демонстрируется монтаж умелого измельчения и передовых приемов шеф-повара перед тем, как открыть блюдо из яиц для гурманов, как он говорит: «Это ваш мозг на каннабисе». Наконец он смотрит в камеру и спрашивает: «Есть вопросы?»

Эта версия социальной рекламы под названием «Мозг на каннабисе» была придумана креативным директором Дастином Яннотти в Лас Вегас на базе агентства Artisans on Fire. Его редактировал редактор агентства Зак Хонеа.[8][9][10][11]

Влияние

Телепрограмма назвал рекламный ролик одним из ста лучших телевизионных рекламных роликов всех времен,[12] и Entertainment Weekly назвал его 8-м лучшим рекламным роликом всех времен.[13]

В Американская яичная доска имели проблемы с PSA, потому что они не хотели, чтобы их продукт ассоциировался с вредным для здоровья употреблением наркотиков. Они опасались, что маленькие дети могут неверно истолковать телешоу и подумать, что яйца вредны.[14]

Плакат, выпущенный в начале 1990-х годов под названием «Известные мозги о наркотиках», пародировал эту концепцию, показывая яйца на сковороде в форме, призванной напоминать зрителю о некоторых людях. Например, кастрюля с надписью "Саддам Хусейн "есть яйцо с перекрестие над ним и кастрюлю с надписью "Милли Ванилли "содержала коробку искусственных яиц.[нужна цитата ] Также были пародийные футболки, например, версии на основе Симпсоны ("Это ваш мозг на пончиках", рентгеновский снимок Гомер Симпсон голова) и Янкиз - соперничество Ред Сокс (рубашки, предназначенные для обеих сторон знаменитого соперничества), среди прочего.[нужна цитата ]

Субботняя ночная жизнь пародировал PSA в своей пародии «Это твой мозг на наркотиках, с беконом».[13]

В эпизоде ​​ситкома Розанна, главная героиня воспроизводит социальную рекламу во время разговора с одним из своих детей о наркотиках.[14]

Эпизод подросткового сериала Беверли-Хиллз, 90210 заканчивается персонажами Брэндон и Бренда Уолш разыгрывают PSA со своими друзьями в их любимой закусочной. После шоу в эфир вышел 30-секундный рекламный ролик, и Джейсон Пристли передал в эфире собственное послание против наркотиков.[14]

В восемнадцатой серии второго сезона ситкома Женат ... с детьми, "What Goes Around Comes Around" (1990), персонаж Аль Банди берет яйцо, говорит: «Это твой мозг», затем говорит: «Это твой мозг на свадьбе», роняет его на землю и спрашивает: «Есть вопросы?»[15]

Продолжение фильма 1991 года Мертвый Фредди: Последний кошмар подделал PSA, имея Джонни Депп (чья актерская карьера началась с оригинального Кошмар на улице Вязов фильм) исполните сценку. PSA продолжается как обычно, пока Роберт Инглунд (кто играет Фрэдди Крюгер ) бьет Деппа сковородой и говорит: «Ага! ты на? Для меня это похоже на сковороду и яйца ".[16]

Билл Хикс часто отрицательно отзывался о рекламе во время выступления, заявляя: «Я видел много странного дерьма с наркотиками, я никогда не смотрел на яйцо и не думал, что это гребаный мозг».[17]

PBS Kids также сделал пародию на знаменитую социальную рекламу в короткометражке «Это твой мозг в книгах», в которой золотое яйцо падает на сковороду с книгами, затем попадает в мозг человека, в котором он думает о сочинять, вычислять и творить, заканчивая «Есть вопросы?».[18]

В фильме Бэтмен навсегда (1995), персонаж Загадочник пародирует рекламное высказывание: «Это ваш мозг на коробке. Это мой мозг на коробке. Кто-нибудь еще чувствует себя жареным яйцом ?!» Он также подделывается Очень страшное кино 2 (2001), в котором рэпер Битлджус появляется в черепе Шорти, представляя его мозг под действием наркотиков.[нужна цитата ]

Вторая версия высмеялась в первом эпизоде ​​анимационного телешоу. Робот Цыпленок, «Мусор в багажнике» (2005). Рэйчел Ли Кук (предоставившая озвучка ) впадает в психопатическое буйство, уничтожая все, с чем сталкивается, и в конце концов разбивает себя по голове и падает в здание.[19]

Название научно-популярный книга Это ваш мозг о музыке: наука о человеческой одержимости (2006) автор Даниил Левитин это намек на PSA.

В десятом эпизоде ​​второго сезона сериала Во все тяжкие, «За» (2009), персонаж Джесси Пинкман, ссылается на рекламу, жарит одно яйцо и говорит: «Это ваш мозг», затем добавляет еще одно яйцо и говорит: «Это ваш мозг на наркотиках».[20]

В 2012 году два рекламных ролика, основанных на кампании PDFA, были опубликованы Чайная вечеринка активист Герман Каин. Насильственная смерть золотой рыбки и кролика должна была олицетворять то, что президент Обама с план стимулирования сделал для Американская экономика.[21]

Роб ДенБлайкер, один из создателей веб-комикса Цианид и счастье, пародировал рекламу в выпуске 2013 года, где отец после инсценировки рекламы признается своему сыну, что сам принимает наркотики. «Но я не понимаю, насколько это актуально», - добавляет он.[22]

Шестнадцатая серия ситкома ABC Гольдберги "Muscles Mirsky" ссылается на социальную рекламу, когда Беверли готовила завтрак.[23]

Недавний CBS Cares PSA пародировала это, говоря о солнечный ожог, в котором был показан сырой бекон, который сопровождался голосом, говорящим «Это твоя кожа», а затем его ломтик помещали в сковороду, готовили его со словами «Это твоя кожа на солнце», а затем следовали снимок солнца, на котором голос говорит «Есть вопросы?», сопровождаемый фразой «Спасите свой бекон. Используйте солнцезащитный крем. »наложено на солнце.[24]

Продвигая фильм о супергероях 2016 года Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей, Райан Рейнольдс сделал свой взгляд на PSA по характеру. Сначала он говорит: «Привет. Дэдпул, здесь очень важное объявление». Он держит чимичинга со словами: «Это ваш мозг. На самом деле, это чимичинга. Но я подчеркиваю это, потому что ...» и указывает на гигантскую чимичингу на столе, говоря: «Это ... ваш мозг. на IMAX. Чем больше, тем лучше? »Далее следуют отрывки из фильма.

Когда детский телесериал Губка Боб Квадратные Штаны В эфире MTV в 2008 году перед началом шоу был показан промо-ролик, пародирующий эту рекламу.[нужна цитата ]

Промо для предстоящего CBS серии Безграничный также пародировал сценарий PSA, в котором был показан сценарий «Это Брайан. Это Брайан на NZT. Есть вопросы?».[нужна цитата ]

английский виртуальная группа Гориллаз использовали PSA в музыкальном видео для своего сингла "Снотворный порошок ".

Позднее шоу с Джеймсом Корденом пародировал PSA, заставив Кордена снимать римейк оригинала, а затем спроектировал серию берет и съесть яйца.

Для продвижения 2 сезона Riverdale на Netflix Камила Мендес, играющая Веронику Лодж, повторно ставит версию PSA 1997 года, в которой участвовала актриса Рэйчел Ли Кук. Это выстрел за выстрелом, за исключением того, что вместо яйца она использует гамбургер, а вместо того, чтобы говорить о героине, она говорит о Джингл Джангл.[25]

Тизер "Нет наркотиков, как я "музыкальное видео от Карли Рэй Джепсен повторно ставит версию PSA 1997 года, в которой фигурирует актер Рэйчел Ли Кук. Это выстрел за выстрелом, и вместо того, чтобы говорить о героине, она рассказывает о своей песне.[26]

Майкл Сейер использует звук из видео в своей песне.[27]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Партнерство за Америку без наркотиков: есть вопросы? {Выставка Совета по рекламе: Антинаркотики}". Центр СМИ Палей.
  2. ^ Роберт Гольдрич (24 июня 1988 г.). «Скот Флетчер, арт-директор: Rubin Postaer & Associates, Лос-Анджелес». За кулисами. 29 (26).
  3. ^ Мерседес М. Кардона (3 ноября 1997 г.). "Реклама партнерств по наркотикам касается употребления героина среди молодежи:" Сковорода "в новой интерпретации Марджотс в обновленном ролике". Возраст рекламы. 68 (44).
  4. ^ "Партнерство против наркотиков Ассоциация осведомленности о наркотиках: сковорода". Адиви.
  5. ^ «Взгляд из-за кулис Партнерства на создание рекламной кампании». Национальная молодежная антинаркотическая кампания в СМИ. Весна 1998 года. Архивировано с оригинал (пресс-релиз) 11 мая 2000 г.
  6. ^ Партнерство за детей без наркотиков (7 августа 2016 г.). «Жареное яйцо 2016» - через YouTube.
  7. ^ "Посмотрите, как Рэйчел Ли Кук римейк рекламного ролика" Мозг о наркотиках "от 20 апреля".
  8. ^ «Новая реклама каннабиса помогает бороться со стигмой». SF Weekly.
  9. ^ "Новая реклама" Это ваш мозг на каннабисе "- радость". Предприниматель.
  10. ^ «4 головокружительных момента на этой неделе: корректировка тренда». Ресторанный бизнес онлайн.
  11. ^ «Горшечные акции, ETF, главные новости и данные индустрии каннабиса на этой неделе». CNNMoney.
  12. ^ Эрика Александр (6 декабря 2000 г.). «Знаменитая яичница: студенты обсуждают эффективность и точность известного ролика о наркотиках». CNN.
  13. ^ а б "50 лучших рекламных роликов всех времен". Entertainment Weekly (372). 28 марта 1997 г.
  14. ^ а б c Телесообщение "Партнерство" Жареное яйцо ". Партнерство за Америку без наркотиков. 16 августа 2006 г. Архивировано с оригинал (пресс-релиз) 26 сентября 2006 г.
  15. ^ "Все возвращается". TV.com.
  16. ^ Майкл Фергюсон (2005). Поклонение идолам: бесстыдное празднование мужской красоты в фильмах (2-е изд.). Сарасота, Флорида: STARbooks Press. п. 237. ISBN  978-1-891855-48-1.
  17. ^ Билл Хикс (1992). "Наркотики сделали хорошее дело" в Безжалостный (живой альбом ). Rykodisc. Событие происходит в 3: 22–3: 29.
  18. ^ PBSfanatic (15 ноября 2016 г.). "PBS Kids: Это ваш мозг в книгах (2003)" - через YouTube.
  19. ^ "Робот-цыпленок: Мусор в сундуке. Эпизод" Мелочи ". TV.com.
  20. ^ «Во все тяжкие> Сезон 2> Эпизод 10». TV.com.
  21. ^ Бен Джонсон; Slate V Staff (26 марта 2012 г.). "Новая реклама Германа Каина использует уровни насилия Монти Пайтона, кролики". Шифер.
  22. ^ Роб ДенБлайкер (8 октября 2013 г.). «Цианид и счастье # 3327». explosm.net.
  23. ^ "Сценарий эпизода Голдбергов s01e15 - SS". Спрингфилд! Спрингфилд!.
  24. ^ "ТВ-реклама CBS Cares," Спаси свой бекон "'". iSpot.tv.
  25. ^ "Netflix запускает" Riverdale "Jingle Jangle PSA". teenvogue.com.
  26. ^ "Карли Рэй Джепсен воссоздает" Это ваш мозг на наркотиках "PSA". stereogum.com.
  27. ^ "Ксанакс Блюз".

внешняя ссылка