Скульптура времени - Time Sculpture

Скульптура времени
Timesculpture.jpg
А Рамка из Скульптура времени
АгентствоСерый Лондон
КлиентToshiba
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
Даты выпуска)10 ноября 2008 г.
РежиссерМитч Страттен
Музыка от"Воздушная война " (Хрустальные замки )
Производство
Компания		Голодный человек
ПроизведеноРебекка Попл (агентство) Салли Ньюсом (продюсерская компания)
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£3,000,000 (кампания)[1]
Официальный веб-сайтhttp://www.toshiba.co.uk/upscaling

Скульптура времени британец реклама на телевидении и в кино запущен в 2008 году для продвижения Toshiba с телевидение высокой четкости технология апскейлинга. Пьеса, состоящая из набора взаимодействующих петель движений, упорядоченных в один кадр, была создана в сотрудничестве с рекламное агенство Серый Лондон, на основе видеоарт предложение директора Митч Страттен. Скульптура времени держит мировой рекорд для наибольшего количества камер с движущимся изображением, используемых в одном кадре.

Скульптура времени был направлен Митч Страттен Съемкой занималась продюсерская компания Hungry Man, а пост-продакшн выполнял Мельница В Лондоне. Скульптура времени был признан за свои инновации в рекламной и телевизионной индустрии и за ее пределами и получил различные награды, в том числе Премия Клио, а Лондонская международная премия и Премия GTC.

Последовательность

Скульптура времени открывается фиксированным изображением камеры без отделки художественной студии. На открытом полу стул и тележка-платформа. Мужчина и женщина входят в кадр слева и справа соответственно. Мужчина падает на пол и начинает отжиматься. Женщина, держащая набор черных карточек, идет к центру, разворачивается и подбрасывает карточки в воздух. Музыка ("Воздушная война " к Хрустальные замки ) запускается, и неподвижная камера начинает двигаться вправо по последовательному круговому отслеживать в то время как элементы в кадре, скомпилированные со всех углов в 360 градусов, меняются местами в разное время в одном и том же физическом пространстве, образуя взаимосвязанный ритмический узор из захваченного спонтанного движения. По мере того, как все больше исполнителей входит в кадр, некоторые из них взаимодействуют с реквизитом, например, баскетбольным мячом, розовым флагом и проливая две большие банки фиолетовой краски. Мужчина, окружающий группу в желтом плаще, прыгает под пятно краски, прежде чем ступить на стул, балансируя движение назад и вперед, когда нарастает музыка. Каждый из «флагов» и «скейтбордистов» поднимает по одному мячу, который теперь бесконечно подпрыгивает сам по себе, когда начинается закадровый голос, в котором говорится: «Когда то, что мы смотрим, постоянно меняет свое определение, не должны ли мы смотреть, как оно делает то же самое?» Изделие завершается логотипом Toshiba, девизом «Ведущие инновации» и ссылкой на веб-сайт компании, занимающийся апскейлингом.

Производство

Фон

Во второй половине 2000-х (десятилетие) конгломерат электроники Toshiba занимается война форматов оптических дисков высокой четкости, в котором он поддержал HD DVD формат.[2] В 2007 году Toshiba приняла решение объединить свои европейские рекламные предприятия с помощью единой рекламное агенство, где ранее он разделил свой маркетинговый бюджет в размере 25 миллионов фунтов стерлингов между Lowe, Саатчи и Саатчи, Grey Global Group, и Янг и Рубикам.[3][4] В июне 2007 года Грей завоевал признание, сделав акцент на истории Toshiba в области исследований и разработок, продвигая имидж компании как «новатора в этой области».[4][5] Первый телевизионный и кинематографический рекламный ролик этого партнерства, Light, lighter, был показан в январе 2008 года и получил теплый прием.[6]

Средние результаты кампании заставили Gray пересмотреть свой подход, что привело к новой кампании, в которой реклама «раздвигает границы возможного». С этой целью Серый Лондон повторно изучил несколько представленных им в прошлом предложений, которые были отвергнуты как неработающие, прежде чем принять решение о концепции, предложенной им. Митч Страттен. Идея, вдохновленная Эдверд Мейбридж, должен был опираться на "время пули "технологии, пионеры Братья Вачовски в художественном фильме Матрица, путем замены фотоаппаратов камерами с движущимися изображениями, чтобы показать движение так, как это не было раньше, применительно к замороженному моменту "мертвое время Название «временная скульптура» пришло к режиссеру по дороге в Серый Лондон со своим продюсером, где они представили проект в виде чертежа производства и постпродакшна.

Производство

Первоначально эта идея была отложена как недостижимая по одной единственной причине: для проекта требовалось количество данных, беспрецедентное для телевизионной рекламы.[7] и будет одной из самых больших работ по созданию визуальных эффектов, когда-либо выполнявшихся коммерческой производственной компанией.[8] После того, как методика была выбрана, агентство нашло конкретный творческие коллективы сотрудничать с режиссером.[9] Они хотели ограничить использование компьютерные изображения,[7] и каскадерская работа будут сведены к минимуму, чтобы сосредоточиться на обычных движениях, которые можно было бы увидеть совершенно по-новому с помощью техники.[9] Основываясь на ранних тестовых фильмах режиссера, простой лечение был собран. Кусок будет установлен в художественная школа по словам креативного директора Энди Амадео, «продемонстрировать творческий потенциал в самом первозданном виде».[9] Хореография заранее определенных движений нескольких исполнителей была поставлена ​​с использованием компьютерное моделирование который также сообщил установка конструкции в Pinewood Studios где проходили съемки.[10] Цвет использовался для выделения движения и улучшения структуры.

Более полутора месяцев ушло на то, чтобы собрать команду инженеров, которая будет работать над созданием собственной системы захвата движущихся изображений на 360 градусов.[7] Буровая установка, которая поддерживала видеокамеры высокой четкости 200 Gigashot, заказанные у Toshiba,[7] была 1,8 м высотой[11] и весил более полутонны.[8] Он состоял из двух половин, каждая из которых покрывала 180 градусов внутреннего обзора 14-метрового круглого пространства в центре построенного комплекса.[11] После того, как установка была собрана, команде из четырех технических специалистов потребовалось три дня, чтобы установить фокус и юстировку на всех 200 камерах.[11] Технология, разработанная инженером-электриком Ричардом Гловером[7] использовался для синхронной активации всей системы с одного дистанционное управление.[12]

Послепроизводственный этап

Каждый из четырнадцати исполнителей в Скульптура времени были запечатлены 200 камерами отдельно со всех сторон.[8] В результате получилось 110 часов видео высокого разрешения, что составляет около 20 часов.Tb данных, взял послепроизводственный этап три недели на обработку, работающую 24 часа в сутки, в результате чего получено 2 500 000[7] Одинкадры.[8] Кроме того, режиссер разработал рабочий процесс с помощью настраиваемого списка решений для редактирования и приложения для редактирования, чтобы управлять огромным количеством отснятого материала в комнате редактирования. Независимым программистам было поручено создать это программное обеспечение для редакционной компании The Whitehouse.[8][9] Первоначальный монтаж, сделанный редактором Кристофом Уильямсом, сократил продолжительность фильма примерно до 30 часов. Остальные данные были переданы обратно в Мельница, который начал работу над композицией фильма с помощью Пламя. На съемочной площадке каждой половине буровой установки был дан один прогон индивидуально для создания пустого фона.[7] чтобы Мельница могла снять установку.[8] В то время как минимальная работа CGI требовалась на Скульптура времени, незначительные изменения в деталях, таких как освещение, были сделаны с использованием программного обеспечения, включая Baselight, Floctane, Дым, и Autodesk Softimage.[10]

Выпуск и прием

Финальная 60-секундная версия Скульптура времени Премьера состоялась 10 ноября 2008 г. эфирные телеканалы ITV1, Канал 4 и на спутниковый телеканал Sky One.[13] Полная версия транслировалась в течение одной недели по наземному телевидению и в течение трех недель по Sky One, при поддержке 30-секундных сокращений на Канал 4, Пять, Небо, ITV1, и ITV4 до 17 ноября, с последующими 20-секундными передачами на тех же каналах.[12] Это сопровождалось розничные акции в магазине и присутствием в сети.[13] В целом на закупки средств массовой информации было потрачено около 3 000 000 фунтов стерлингов.[1]

Пока Скульптура времени оказался популярным, собрав более 500 000 просмотров на сайт обмена видео YouTube в днях, в самых популярных блогах и в международных новостях,[11] Реакция критиков на рекламу была неоднозначной. Были проведены сравнения с другими работами "пулевого времени", такими как Матрица,[14] и была выражена рекламная критика за то, что в произведении не было «большой идеи».[15] Однако другие были более комплиментарными; Ноэль Бусси из Кампания журнал прокомментировал: «Смелый, интересный и мастерски реализованный, это глоток свежего воздуха и призыв к оружию от агентства, которое изо всех сил пытается заработать репутацию не занимающегося интересным творчеством».[16] Позже издание включило его в десятку лучших рекламных объявлений года.[15] Это была не последняя честь Скульптура времени получил бы; в течение следующих нескольких месяцев он получил награды от Награды D&AD,[17] то Clio Awards,[18] и вручение наград в середине лета.[19] Скульптура времени был также выбран для Нью-Йорк Таймс Год в идеях, цитируя Митча Страттена:[20]

Это возможность управлять временем так, как мы раньше не видели, записывать и редактировать его в трехмерном пространстве. Это четырехмерный эксперимент; мы не привязаны ко времени.

— Нью-Йорк Таймс

Альтернативная версия Скульптура времени позже был выставлен директором в Лондоне после того, как вызвал интерес со стороны мира искусства.[21] Фильм также вдохновил другие рекламные ролики и видеоклипы.[22] В 2009 году он был признан Книга рекордов Гиннеса за использование наибольшего количества камер с движущимися изображениями в составном снимке.[10][23][24] После коммерческого успеха Скульптура времени, Gray London и Toshiba решили продолжить кампанию в следующем году под названием Космический стул, с целью побить мировой рекорд по количеству кадров телевизионного рекламного ролика в высоком разрешении.[25]

Рекомендации

  1. ^ а б Суини, Марк; "Toshiba представляет первую в мире рекламу Timesculpture ", Хранитель, 10 ноября 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  2. ^ Уильямс, Мартин; "Toshiba и NEC делятся подробностями о хранилище Blue-Laser В архиве 15 июня 2010 г. Wayback Machine ", Служба новостей IDG, 29 августа 2002 г. Проверено 24 апреля 2010 г.
  3. ^ Кемп, Эд; "Анализ новостей: первый раунд на Blu-ray ", 27 июня 2007 г. Дата обращения 25 апреля 2010 г.
  4. ^ а б "Неделя: творческие обзоры - Серые земли Toshiba за 25 миллионов фунтов стерлингов ", Кампания, 22 июня 2007 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  5. ^ "Изготовление космического стула В архиве 19 августа 2011 г. Wayback Machine ", Gray London, 30 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г. через Доски интернет сайт.
  6. ^ Сандерсон, Никки; "Toshiba возвращается на телевидение с инновационной рекламой ", Кампания, 21 января 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  7. ^ а б c d е ж грамм Страттен, Митч; "Изготовление: Скульптура времени ", Голодный человек (2008).
  8. ^ а б c d е ж «Мельница ваяет время для Toshiba», Мельница, 10 декабря 2008 г.
  9. ^ а б c d "Горячие снимки: изобретение в камере В архиве 13 апреля 2010 г. Wayback Machine ", Выстрелы, 12 ноября 2008 г. Дата обращения 3 августа 2010 г.
  10. ^ а б c "Милл часы занесены в Книгу рекордов Гиннеса для Toshiba Скульптура времени", Мельница, 6 апреля 2009 г.
  11. ^ а б c d Нетлтон, Кейт; "Крупный план: актуальная проблема - Toshiba отказывается от «большой идеи» в отношении технологий ", Кампания, 21 ноября 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  12. ^ а б "Toshiba представляет первую в мире рекламу скульптуры. " Presswire, 11 ноября 2008 г. Получено 5 августа 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  13. ^ а б "Toshiba запускает 3 миллиона HD-рекламы", Маркетинг, 5 ноября 2008 г.
  14. ^ "Посмотрите рекламу Toshiba в стиле Matrix ", Хранитель, 10 ноября 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  15. ^ а б "10 лучших теле- и кинорекламы кампании ", Кампания, 12 декабря 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  16. ^ "Дневник: Выбор недели - Gray / Toshiba ", 21 ноября 2008 г. Дата обращения 5 августа 2010 г.
  17. ^ "Победители: Time Sculpture В архиве 15 января 2010 г. Wayback Machine ", Награды D&AD (2009). Проверено 24 апреля 2010 года.
  18. ^ "Архив: Телевидение / Кино / Digital Bronze Awards ", Clio Awards (2008). Проверено 5 августа 2010 года.
  19. ^ "Победители конкурса Midsummer Awards В архиве 21 июня 2010 г. Wayback Machine ", Midsummer Awards (2009). Проверено 25 апреля 2010 г.
  20. ^ https://www.nytimes.com/2008/12/14/magazine/14Ideas-section4-t-006.html
  21. ^ https://fadmagazine.com/2009/02/19/grok-institute-present%E2%80%A6grok-feb February-19th-%E2%80%93-march-6th-2009/
  22. ^ https://chrishillary.tumblr.com/post/4741350269/wiley-numbers-in-action
  23. ^ http://www.guinnessworldrecords.com/world-records/most-moving-image-cameras-used-in-a-composite-film-shot
  24. ^ "Toshiba Скульптура времени Устанавливает мировой рекорд В архиве 13 апреля 2010 г. Wayback Machine ", Выстрелы, 1 апреля 2009. Дата обращения 5 августа 2010.
  25. ^ "Крупный план: Grey достигает новых высот в своей последней рекламе Toshiba[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 20 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.

внешняя ссылка