Мы любим нашего ягненка - We Love Our Lamb

Сэм Кекович
Сэм Кекович
Персональная информация
Полное имя	Сэм Кекович
Псевдоним (ы)	Slammin 'Sam
Дата рождения	11 марта 1950 г. (возраст 70 лет)
Место рождения	Манджимуп, Западная Австралия

В Кампания "Мы любим нашего ягненка" это домашний маркетинговая кампания запущен Мясо и животноводство Австралия (MLA) в 2004 году, в котором основное внимание уделяется вопросам, связанным с потреблением баранины, главным образом в комедийных целях. Когда попытки заново изобрести баранину и позиционировать ее как современное мясо для австралийского рынка начали терять популярность, возникла новая проблема - модернизировать потребление баранины.^[1] В ответ на вызов, связанный с маркетингом ягненка, в 1999 году MLA решила централизовать основные сокращения и попыталась вновь разжечь потребительский спрос, обратившись к семьям. Последующая песня «We Love our Lamb» была нацелена на то, чтобы стать национальным мясом Австралии.

Кампания представляет собой стратегию продолжения - метод регулярного планирования рекламы - которая зарекомендовала себя в 1999 году для продвижения и празднования ягненка вместе с День Австралии. Кампания была направлена на то, чтобы позиционировать баранину как «национальное мясо» в День Австралии, чтобы предположить связь между бараниной и барбекю, которые исторически связаны с праздником в конце лета.^[2] С 1999 года Meat and Livestock Australia сотрудничает с австралийским агентством по маркетингу и коммуникациям The Monkeys, наряду с другими специализированными консультантами, для проведения кампании на ежегодной основе. В последнее время кампания стала хорошо известна благодаря привычному бренду насмешливого юмора и использованию Сэм Кекович, бывший футболист AFL, которого позиционировали как «Лэмб-посол Австралии».^[3]

Мотивация

Общая цель кампании MLA «Мы любим нашего ягненка» - стимулировать потребительский спрос и продажи австралийской баранины.^[4] Он расширяет это понятие, продвигая баранину как национальное блюдо Австралии, которым каждый может собраться вместе и насладиться. Так же хорошо как рекламное объявление Кампания «Мы любим нашего ягненка», которая работает на различных платформах, включая телевидение, Интернет и социальные сети, продолжает использовать несколько других элементов, чтобы обеспечить удовлетворение потребительского спроса.^[5] Такие платформы включают в себя наружную рекламу, различные рекламные акции в точках продаж, ориентированные на продукты, в розничных магазинах и текущее партнерство с Channel Nine, включая продвижение на протяжении всего лета крикета Channel Nine.^[6] Внутренняя маркетинговая кампания остается крупнейшим рынком для потребления австралийской баранины, при этом баранина способствует низкой частоте покупок по сравнению с аналогами. Как сообщается, эти кампании важны для обеспечения постоянной и постоянной поддержки баранины для потребителей, розничных продавцов и предприятий общественного питания.

Исторически сложилось так, что кампания MLA Lamb была сезонной по своему подходу - с маркетингом только до весны - когда предложение, спрос и качество продукции были на высоте. Благодаря усовершенствованию цепочек поставок и методов производства высококачественная баранина стала доступна круглый год. Для обеспечения круглогодичного присутствия MLA стремилось использовать праздничные дни, события и события. Кампания продолжалась с момента ее создания в 1999 году, и ее первоначальная цель - подчеркнуть несправедливость американских тарифов на австралийскую баранину, умоляя людей поддержать местных фермеров, потребляя больше баранины. С тех пор, как сообщается, кампания не только преуспела с точки зрения продаж, но и выявила «австралийское происхождение» Лэмба и с тех пор стала источником национальной гордости.

Вызовы

С самого начала кампания столкнулась с проблемами, связанными с резким ростом цен на баранину, ожиданиями розничных продавцов, застоем в маркетинговых фондах и законами убывающей отдачи.^[7] В реальном выражении цены на баранину и баранину выросли в номинальном выражении, а затем выросли за последние три десятилетия. Квартальные розничные цены на баранину выросли на 93% по сравнению с 2000 годом. Короче говоря, 2000-е годы были десятилетием нестабильности и роста цен на баранину. В связи с более сильным экспортным спросом и суровыми засушливыми условиями основная задача кампаний заключалась в том, чтобы рекламировать продукт как дорогой продукт.

Кроме того, финансовые затраты на проведение кампании были дорогостоящими. Как показано на графике ниже, общая стоимость кампании была высокой. Однако вложения в государственный праздник в сочетании с предполагаемой нишевой маркетинговой кампанией принесли выдающиеся результаты. В период с 2007 по 2009 год рекламодатели несли ответственность за получение общей рентабельности инвестиций в размере 8,04 доллара на каждый потраченный доллар, что составляет дополнительный доход в размере 29,3 миллиона долларов.

Бюджет / год	Средства массовой информации	ATL Производство	Розничное производство POS	PR	Общий
2007	$ 850 000	120 000 долл. США	120 000 долл. США	100 000 долл. США	1,19 млн долл. США
2008	$ 850 000	110 000 долл. США	130 000 долл. США	110 000 долл. США	$ 1,2 млн
2009	950 000 долл. США	120 000 долл. США	130 000 долл. США	60 000 долл. США	$ 1,26 млн

Послы

Сэм Кекович

Сэм Кекович поддержал свою живую личность в медиа-секторе, получая вознаграждение за свои «тирады» на нескольких платформах, таких как шоу ABC, Жир, предматчевое освещение AFL на Тройной М, Мельбурнская радиостанция 3AK, в качестве радиоведущего на спортивной радиостанции Мельбурна SEN 1116 и на канале PTI Australia на канале ESPN.^[9] С 2005 по 2014 год Кекович был коронован «Лэмб послом» и возглавил рекламную кампанию MLA в канун дня Австралии, призывая людей есть больше баранины. То, как Кекович представил рекламу, было в стиле невозмутимой тирады Кековича и имел тенденцию делать диковинные и бесчувственные заявления, которые преобладали в данный период времени.^[10]

Ричи Бено во время своей медийной карьеры

Ричи Бено

Австралийский игрок в крикет и недавно ставший телеведущим, Ричи Бено был привлечен к работе вместе с ламбассадором Сэмом Кековичем, а также с несколькими другими национальными иконами, призывая всех австралийцев «устроить барби» и объединиться за ягненком в День Австралии.^[11] На протяжении ежегодного рекламного ролика с бараниной, посвященного Дню Австралии, режиссер Australian Direct Том Ноукс - Бено источает дух нашего национального праздника, делая то, что, по его мнению, должен делать каждый австралиец; устроить барбекю из баранины и сыграть в крикет на заднем дворе.

Знаменитая рекламная кампания «Барбекю Ричи», посвященная Дню Австралии, и его первое появление, разработанная независимым информационным агентством The Monkeys, драматически открывается в море, на борту самолета. Капитан Кук Корабль приближается к австралийскому берегу. Затем сцена прерывается телефонным звонком от Бено, который приглашает его на барбекю из баранины в его доме в День Австралии.^[12] «Куки» соглашается и продолжает приглашать своих товарищей-исследователей Бёрка и Уиллса, которые неравнодушны, несмотря на их смертельное и ужасное положение в раскаленной пустыне.

История

Летняя реклама баранины 2019

Летняя кампания ГНД «Мы любим нашего ягненка» для австралийского ягненка в 2019 году была запущена с основного послания, призывающего Австралию и Новую Зеландию объединиться за ягненком на барбекю.^[13] Основываясь на обновленной платформе «Поделись ягненком», консолидированная кампания направлена на то, чтобы провести «веточку розмарина» через канаву и преодолеть разрыв между Австралия и Новая Зеландия по поводу чего-то общего, Агнец.^[14]

Учитывая это, в рекламе присутствует новая длинная реклама, которая датируется 1900 годом, когда первый премьер-министр Австралии, Эдмунд Бартон, завершает принятие Закона о Конституции, делая Новую Зеландию частью Содружество. Этот реальный момент истории затем вдохновляет двух современных австралийских политиков объединить Австралию и Новую Зеландию. Это составляет основу рекламы и заставляет обе страны объединиться за барбекю из баранины, сатирически среди парящей вечеринки в середине Тасманово море. Признанная критиками кампания «Мы любим нашего ягненка» летом 2019 года прославляет обе страны и объединяет обе страны в качестве Новой Австралии.

Летняя реклама барашка 2017

Рекламные объявления "Мясо и животноводство 2017", посвященные Дню Австралии, - в которых, в частности, не упоминается День Австралии - открываются на побережье Австралии, поскольку главные герои рекламы ищут идеальное место, чтобы зажечь Барби. Однако это только вопрос времени до того, как другие гуляки присоединятся к хозяевам. В рекламе в первую очередь рассказывается о семье коренного населения на барбекю на пляже, посвященной историческим приездам в Австралию. В рекламе приветствуются европейские поселенцы, а именно Джеймс Кук, которые прибывают на лодке и присоединяются к вечеринке, за которой вскоре следует море новых иммигрантов, в том числе члены Первого флота, французы, русские, греки, китайцы, Итальянцы и даже самые недавние мигранты из Австралии, у всех есть еда и подарки, чтобы добавить их к барбекю.^[15]

Рекламный ролик "You Never Lamb Alone", снятый режиссером Полом Миддледичем, является, как утверждается, хвалой австралийскому разнообразию и мультикультурализму.^[16] В клипе есть такие, как Сэм Кекович, Австралийский спринтер Кэти Фриман, бывший представитель Австралии по регби Wendell Sailor, Кулинарный финалист Австралии Masterchef По Линг Йоу, Австралийский игрок в крикет Адам Гилкрист и комик ЛГБТК Рис Николсон рядом со списком австралийских статистов.

Летняя реклама барашка 2016

Рекламный ролик, в котором снялся бывший репортер Ли Лин Чин, сосредоточен на идее привезти австралийских эмигрантов домой на день Австралии. Реклама служит напоминанием экспатриантам о том, что «ягненок объединяет людей» в национальный праздник.^[17] Чин играет главнокомандующего проекта «Бумеранг» и рассказывает о злополучном Дне Австралии, который она провела в Варшаве в 1996 году «без оглядки на жареную отбивную». австралийских икон, включая Сэма Кековича, радиоведущих Фитзи и Виппу, бывшего капитана австралийского союза регби Стивена Мура и австралийского быстрого боулера Митчелла Джонсона.

Оценка

Успех

По мнению критиков, кампания MLA «Мы любим нашего ягненка» оказалась самой успешной кампанией такого типа.^[18] Об этом свидетельствует отчетный рекордный рост продаж Lamb за весь период День Австралии период. С момента производства эта давняя кампания стала более «знаковой, как сама баранина, и каждый год она призвана побуждать потребителей собираться вместе, чтобы отпраздновать День Австралии с бараниной».

Год	Показ в СМИ в эквиваленте рекламы в долларах	Аудитория / Тираж
2007	4,9 млн долл. США	85,077,583
2008	$ 5 млн без подачи на Открытый чемпионат Австралии; $ 6,3 млн с	71,094,277/105,433,859
2009	$ 3 млн	50,504,520

Фактически, кампания привела к увеличению продаж на 34,4% по сравнению со средним недельным значением за неделю, предшествующую Дню Австралии. Кроме того, объем продаж увеличился на 39,5% по сравнению со средним недельным значением за неделю, в которую проводится День Австралии. В целом это составляет 36,9% прироста продаж за всю кампанию «Мы любим нашего ягненка», что оказалось самой успешной рекламной кампанией для The Monkeys Production Group за всю историю наблюдений.^[19] Что касается рекламы 2007 года, само видео было просмотрено в Интернете более 5,5 миллионов раз, и его количество продолжает расти. С момента публикации видео кампания собрала 1274 статей в СМИ, которые, в свою очередь, были доставлены к совокупной аудитории, которая превышает 404 миллиона.

Критика

Рекламный ролик «We Love our Lamb» 2016 года, рекламирующий австралийского ягненка, получил высокую оценку критиков в публикации Huffington Post и подвергся резкой критике со стороны Индуистский сообщества, с заявлениями от международной религиозной организации о том, что реклама была «бессмысленной рекламой, высмеивающей божество Ганеша.^[20]В рамках презентации «You Never Lamb Alone» проходит австралийское барбекю с участием религиозных деятелей, в том числе Иисус, Будда, Зевс, Афродита, Моисей, и индуистский бог Ганеша. Бог упоминается в рекламе только как «предмет шутки», а религиозные иконы шутят насчет «обращения к слону в комнате?» Имея это в виду, Ганешу обычно называют вегетарианец, а присутствие бога в кампании по продвижению мяса, как сообщается, разозлило индуистов в Австралии и даже больше во всем мире. Президент Всемирного общества индуизма Раджан Зед заявил, что реклама потенциально может отрицательно сказаться на продажах мяса за рубежом.^[21]

Кроме того, в то время как MLA утверждает, что реакция на кампанию «Ты никогда не станешь ягненком в одиночку» была по большей части положительной, некоторые представители сообщества коренных народов заявили, что эта реклама является крайне оскорбительной. Вышеупомянутая кампания, изображающая раннее заселение, вызвала недовольство зрителей полным упоминанием Дня Австралии, в то время как другие представители коренных народов с тех пор подвергли рекламу критике. Во время рекламы, когда прибывают голландцы, англичане, немцы и другие ранние поселенцы, их взаимодействие между коренными и некоренными народами, как сообщается, пытается пролить свет на последние несколько лет Австралии.^[22]