Рекламное агенство - Advertising agency

An рекламное агенство, часто называемый креативное агентство или рекламное агентство, это бизнес, посвященный созданию, планированию и обработке Реклама а иногда и другие формы повышение и маркетинг для своих клиентов. Рекламное агентство обычно не зависит от клиента; это может быть внутренний отдел или агентство, предоставляющее стороннюю точку зрения на усилия по продаже продуктов или услуг клиента, или сторонняя фирма. Агентство также может заниматься продвижением общих маркетинговых и брендовых стратегий для своих клиентов, которые также могут включать продажи.

Типичные клиенты рекламного агентства - это предприятия и корпорации, некоммерческие организации и частные агентства. Агентства могут быть наняты для производства телевизионная реклама, реклама на радио, он-лайн реклама, наружная реклама, мобильный маркетинг, и AR-реклама, в рамках рекламной кампании.

История

Первым признанным рекламным агентством было Уильям Тейлор в 1786 году. Еще одним ранним агентством, основанным Джеймс 'Джем' Уайт в 1800 году на Флит-стрит, Лондон, в конечном итоге превратилось в White Bull Holmes, рекламное агентство по найму, которое прекратило свою деятельность в конце 1980-х.[1][2] В 1812 году Джордж Рейнелл, офицер Лондонская газета, основал еще одно из первых рекламных агентств, также в Лондоне.[1] До 1993 года это оставалось семейным бизнесом под названием Reynell & Son, а теперь оно является частью агентства TMP Worldwide (Великобритания и Ирландия) под брендом TMP Рейнелл.[1] Еще одно раннее агентство, торговавшее до недавнего времени, было основано Чарльзом Баркером, а созданная им фирма торговалась как «Баркерс» до 2009 года, когда она перешла в администрацию.

Волни Б. Палмер открыл первое американское рекламное агентство в г. Филадельфия в 1850 году. Это агентство размещало объявления своих клиентов в различных газетах.[3]

В 1856 г. Мэтью Брэди создал первую современную рекламу, когда разместил объявление в New York Herald бумага, предлагающая изготовить «фотографии, амбротипы и дагерротипы». Его реклама была первой, чья шрифт и шрифты отличны от текста публикации и от других рекламных объявлений. В то время все газетные объявления были размещены в агат и только агат. Его использование более крупных отличительных шрифтов произвело сенсацию.[3] Позже в том же году Роберт Э. Боннер запустил первое объявление на всю страницу в газете.[3]

В 1864 году Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные места в религиозных журналах. В 1869 г. Фрэнсис Эйер в 20 лет создал первое рекламное агентство полного цикла в Филадельфии под названием N.W. Айер и сын. Это было старейшее рекламное агентство в Америке, распущенное в 2002 году.Джеймс Уолтер Томпсон присоединился к фирме Карлтона в 1868 году. Томпсон быстро стал их лучшим продавцом, купив компанию в 1877 году и переименовав ее в Компания Джеймса Уолтера Томпсона. Понимая, что он может продать больше места, если компания предоставит услуги по разработке контента для рекламодателей, Томпсон нанял писателей и художников, чтобы сформировать первый известный креативный отдел в рекламном агентстве. Его считают «отцом современной журнальной рекламы» в США.[3] Возраст рекламы отметили первые 100 лет существования агентства в 1964 году, отметив, что его «история и зарубежная экспансия, кажется, совершенно совпадают со всей историей современной рекламы».[4]

Глобальное рекламное агентство

Глобализация рекламы берет свое начало в начале двадцатого века. Американские рекламные агентства начинали как процесс открытия зарубежных офисов до двух мировых войн и ускоряли их глобализацию во второй половине двадцатого века.

Макканн Эриксон, агентство, основанное в Нью-Йорке в 1902 году, открыло свои первые европейские офисы к 1927 году. За этим последовало открытие офисов в Южной Америке в 1935 году и в Австралии в 1959 году.[5]

Такие компании, как J. Walter Thompson, приняли стратегию расширения, чтобы предоставлять рекламные услуги везде, где работают клиенты.

В 1960-х и 1970-х годах английские агентства начали осознавать зарубежные возможности, связанные с глобализацией.[6] Выход за границу дает потенциал для более широких рынков.

Отношения с клиентами

Исследования показывают, что успешные рекламные агентства, как правило, стремятся к общему пониманию цели со своими клиентами посредством сотрудничества. Это включает в себя общий набор целей клиента, при котором агентства разделяют чувство ответственности за стратегический процесс. Успешная реклама начинается с того, что клиенты строят хорошие отношения с агентствами и работают вместе, чтобы выяснить, каковы их цели. Клиенты должны доверять агентствам, чтобы они выполняли свою работу правильно и соответственно с предоставленными ресурсами. Разрывы в отношениях чаще происходили, когда агентства чувствовали себя подорванными, порабощенными или даже чувствовали, что у них нет равного статуса. Рекламные агентства традиционно имеют возможность возглавить проекты.[7] но результаты лучше, когда есть более тесные отношения сотрудничества.

Более тесное сотрудничество происходит в ситуациях, когда между обеими сторонами установилась личная химия. Выявление схожих симпатий и антипатий, точек зрения и даже хобби и увлечений. Личное взаимопонимание зависит от продолжительности отношений с клиентом, частоты встреч и того, насколько глубоко взаимоуважение между сторонами. Считалось, что это одна из черт, которыми рекламные агентства не всегда обладали. Было высказано предположение, что в некоторых случаях специалисты по медиапланированию и исследователи более активно участвовали в проекте из-за их личных отношений со своими клиентами.[8] Успешное стратегическое планирование лучше всего, когда обе стороны вовлечены из-за связи между сторонами, понимая взгляды и образ мышления друг друга.

Считается, что привлеченные специалисты по планированию рекламных аккаунтов способствуют успешному сотрудничеству агентства с клиентами. Планировщики рекламных агентств, как правило, способны создавать очень сильные, доверительные отношения со своими клиентами, потому что их считали интеллектуальным мастерством, опытом работы и сочувствием в творческом процессе.

Агентства

Все рекламные агентства называются так, потому что действуют как агенты для них руководители которые были средства массовой информации. Им тогда и сейчас платят средства массовой информации за продажу рекламного места клиентам. Первоначально, в XVIII и первой половине XIX века рекламные агентства получали весь свой доход от комиссионных, выплачиваемых СМИ за продажу площади клиенту.[9]

Хотя по-прежнему большая часть их доходов поступает от СМИ В середине 19 века агентства начали предлагать дополнительные услуги, которые они продавали напрямую клиенту. Такие услуги могут включать написание текста рекламы.[9]

Креативность

Некоторые агентства[ВОЗ? ] считают, что есть только одно правило, чтобы реклама была эффективной: «она должна быть креативной». Даже больше, чем визуальное представление или формулировка, большинство агентств ищут новаторские способы передать сообщение (я) потребителям. Успех приходит, когда агентства способны проявить достаточно творчества, чтобы прорваться через мышление целевой аудитории и зажечь отношения с брендом. Рекламные агентства могут либо перестраховаться и рискнуть проиграть маркетинговую войну, либо могут постоянно пытаться придумывать свежие идеи.[нужна цитата ]

Использование креативности агентствами «неожиданно», потому что сегодня ожидается очень много рекламы. Это привлечет внимание аудитории, поэтому сообщение с большей вероятностью будет донесено. Было много рекламы, которая удивила аудиторию, потому что для них было ненормальным видеть это в рекламе такого рода. Наилучшее использование творчества - это когда агентства заставляют потребителей задуматься о продукте или бренде. Тип творчества - своеобразное общение, которое преодолевает беспорядок.[10]

Комиссионные для рекламных агентств

Комиссия рекламных агентств по всему миру составляет 15% от общей суммы счета. Это единственный источник дохода, который они получают от СМИ. 15% должны покрывать такие расходы, как заработная плата, постоянные и переменные расходы. Бывают случаи, когда агентства вынуждены снижать ставки до 5-10% из-за конкуренции. Так что в некоторых случаях есть агентства, которые даже не получают фиксированных 15%.[11]

Список рекламных агентств

Крупнейшие агентства

Пять крупнейших агентств с расчетными мировыми доходами в 2014 году:[12]

  1. Группа WPP, Лондон 19,0 млрд долларов
  2. Omnicom Group, Нью-Йорк 15,3 миллиарда долларов
  3. Publicis Groupe, Париж 9,6 млрд долларов
  4. Межгосударственная группа, Нью-Йорк 7,5 миллиардов долларов
  5. Денцу, Токио 6.0 миллиардов долларов

Другие

Это список известных рекламных агентств и холдинговых компаний для рекламных агентств, с указанием городов их штаб-квартир.


Африка

Азия

Европа

Северная Америка

Рекомендации

  1. ^ а б c Маккей, Адриан (2004), Практика рекламы, Лондон: Баттерворт-Хайнеманн, ISBN  0-7506-6173-9. стр.70.
  2. ^ "РЕКОРДЫ Р.Ф. УАЙТ И СЫН ООО" (PDF). Национальный архив. 1983 г.. Получено 16 февраля 2011.
  3. ^ а б c d Центр истории продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана. «Появление рекламы в Америке: хронология». Дарем, Северная Каролина: Библиотеки Университета Дьюка. Архивировано из оригинал 28 февраля 2011 г. 1841 - Вольней Б. Палмер открывает первое американское рекламное агентство в Филадельфии.
  4. ^ "J. Walter Thompson & Co. и памятный выпуск 1964 года, посвященный эпохе рекламы". Американская маркетинговая ассоциация Нью-Йорка. 31 декабря 2019 г.,. Получено 31 декабря, 2019.
  5. ^ Фолконбридж, Джеймс Р .; Нативел, Коринн; Биверсток, Джонатан В .; Тейлор, П. Дж. (Январь 2011 г.). Глобализация рекламы. Агентства, города и пространства творчества. Рутледж. Дои:10.4324/9780203860892.
  6. ^ Лесли, Д. А. (октябрь 1995 г.). «Глобальное сканирование: глобализация рекламных агентств, концепций и кампаний». Экономическая география. Taylor & Francis, Ltd. 71 (4): 402–426. Дои:10.2307/144425.
  7. ^ МакАртур и Гриффин. (1997). Маркетинговое управление интегрированным маркетингом. Журнал рекламных исследований, 19-26.
  8. ^ Грант, И., и Маклеод, К. (2007). Рекламное агентство, планирующее концептуализацию сетевых отношений. Управление продажами, 429.
  9. ^ а б Майер, Ричард (2005). «Глава 5: Рекламное агентство». В Макке, Адриан (ред.). Практика рекламы (в твердом переплете) (иллюстрировано, отредактировано под ред.). Рутледж. п. 70. ISBN  9780750661737.
  10. ^ Нииласы, Гергелы; Рид, Леонард Н. (сентябрь 2009 г.). "Теории агентств о том, как работает реклама". Журнал рекламы. 38 (3): 81–96. Дои:10.2753 / JOA0091-3367380306.
  11. ^ Хума, М. З. (1999). Расходы на рекламу оплачивает потребитель.
  12. ^ http://adage.coverleaf.com/advertisingage/20150504?pg=71#pg72