Аллен Кей - Allen Kay

Эта статья об Аллене Кее, предпринимателе в области рекламы. Для компьютерных ученых см. Алан Кей.
Аллен Кей
Аллен Кей в темных очках
Независимый мыслитель, бывший председатель и главный исполнительный директор Korey Kay & Partners Advertising
Родившийся
Аллен Стивен Кей

(1945-11-25) 25 ноября 1945 г. (возраст 75)
Нью-Йорк, НАС.
Альма-матерАрт-центр Колледж дизайна
Род занятийРекламный предприниматель

Аллен Стивен Кей (родился 25 ноября 1945 г.) - американский менеджер по рекламе и предприниматель. Он создал телевизионную рекламу Xerox, которая транслировалась в 1976 году. Суперкубок, с участием монаха по имени Доминик [1] Кей также известен своей рекламной кампанией "See Something Say Something" для Нью-Йорка. Столичное транспортное управление. Кей стал соучредителем компании Korey Kay & Partners Advertising в 1982 году и был ее председателем и генеральным директором в течение 32 лет. Кей активен в рекламная индустрия ассоциации. Женат, имеет двух дочерей.[2]

Ранние годы

Аллен Кей родился в Нью-Йорк Эстель и Сэмюэлю Кей. Его мать была финансовый специалист и его отец был контролер в Серая реклама в Нью-Йорке. Кей начала заниматься искусством в возрасте шести лет в музей современного искусства в Нью-Йорке и продолжил свое художественное образование в Лига студентов-художников Нью-Йорка.[3] Перед поступлением в среднюю школу он переехал из Вашингтон Хайтс, Манхэттен к Fair Lawn, Нью-Джерси.[4] Там он присутствовал Средняя школа Fair Lawn, выпуск 1963 г.

Кей посетила Арт-центр Колледж дизайна в Лос-Анжелес.[2] Летом он работал в Grey Advertising, продавал энциклопедии и работал фрилансером для своих преподавателей в Колледже дизайна Art Center. Он получил степень бакалавра с отличием и окончил университет в 1967 году. Через два дня после выпуска Кей присоединился к Макканн Эриксон рекламное агентство в Нью-Йорке.[2]

Рекламная карьера

В McCann Erickson Кей работала арт-директором, писателем и продюсером.[5] Его работа включала рекламные кампании для Кока-Кола, Exxon, и Набиско.[2] В 1970 году Кей покинула Макканн Эриксон, чтобы присоединиться к Джек Тинкер Межгосударственное агентство.[6] Там он выиграл Премия Клио, в 1971 году в качестве арт-директора и продюсера рекламы Нельсон Рокфеллер последний губернаторский поход.[7] Кей присоединился Needham, Harper & Steers в 1971 г. и создал рекламу для Amtrak, Frigidaire, Ксерокс и AIG.[2] Находясь в Нидхэме, Кей посетила шестинедельную программу продвинутого управления в Гарвардский университет, получив в 1978 году диплом AAF в области профессионального обучения.[8] В то же время Needham, Harper & Steers стала Needham Worldwide.[9]

Кей вместе с Лоис Кори покинул Needham Worldwide в 1982 году, чтобы основать собственную фирму Korey Kay & Partners. Кей сказал в интервью, что крупные агентства склонны разбавлять идеи и связывать таланты;[2] в интервью 1993 г. Лидеры Кей сказал журналистам, что «большой персонал важен, если вы перемещаете мебель, но это делают умные и плодовитые сотрудники. Поэтому важнее иметь умных людей, которые понимают клиентов, чем иметь самый большой креативный отдел в Нью-Йорке. Йорк ".[5] В первый год работы Кори Кей подписал шесть клиентов с общим рекламным бюджетом в 10 миллионов долларов и выручкой в ​​800 тысяч долларов.[2] Ранние клиенты были Республиканский национальный комитет и кампания за Рональд Рейган переизбрание.[2] Некоторые из клиентов Кори Кей включали Virgin Atlantic, Comedy Central, Honda, Wynn Resorts и Столичное управление транспорта Нью-Йорка.[5]

Рекламные объявления

Находясь в Needham Worldwide, он создал кампанию Брата Доминика для Ксерокс премьера которого состоялась во время 1976 Суперкубок.[10] При разработке кампаний Xerox Кей работал с компьютерным ученым, Алан Кей (нет родственников), возглавлявший команду разработчиков Xerox PARC (сейчас PARC ).[11] Возраст рекламы назвал брата Доминика одной из 50 лучших кампаний 20 века и ESPN назвал это место прелюдией к каждой последующей рекламе, раздвигающей границы.[12][13] Нью-Йорк Таймс назвал ее одной из 25 лучших рекламных объявлений 20 века.[14] Кампания брата Доминика была введена в Клио Зал славы.[7] Всего в период с 1976 по 1982 годы по телевидению показывали шесть роликов о брате Доминика.[14]

С 1992 года агентство Кея отвечает за Управление транспорта Нью-Йорка реклама. Чтобы дать MTA человеческий голос, Кей и его команда создали бренд «SubTalk».[15][16] с помощью которого MTA отправляет сообщения пассажирам на станциях и в поездах метро.[3] Он придумал фразу: «Если ты что-то увидишь, скажи что-нибудь».[17] для кампании MTA по поощрению пассажиров к участию в усилиях MTA по обеспечению безопасности.[18] С 2002 года кампания превратилась из простой печатной рекламы в телевизионные ролики, увеличив количество сообщений о подозрительных посылках с 814 в 2002 году до более 37 000 в 2003 году.[19][20] Сегодня более 30 транзитные системы воспользуйтесь версией новаторской кампании Кея «Посмотри что-нибудь, скажи что-нибудь».[18]

В жанре рекламы, ориентированной на личность, Кей задумал кампанию для Стив Винн гостиница и казино, Винн Лас Вегас на котором Стив Винн стоял на крыше своего отеля в Лас-Вегасе.[21][22]

Награды

Кей держит 22 Награды Clio.[7] Возраст рекламы назвал его одним из 11 влиятельных профессионалов в области маркетинга в сфере высоких технологий 20 века.[12] Кей фигурирует в четвертой главе книги Гай Кавасаки с Деловая неделя бестселлер, Как свести с ума ваших конкурентов.[23]

Промышленность и благотворительность

Кей является одним из учредителей Комитета по вопросам ценности рекламы Американская ассоциация рекламных агентств (AAAA), занимавший этот пост с 1998 по 2001 год. С 1999 по 2001 год он был сопредседателем творческого комитета AAAA. Он возглавлял Совет управляющих AAAA Нью-Йорка с 1999 по 2008 год, создавая их ежегодную конференцию по новым медиа «Немыслимые идеи», спонсором которой является Возраст рекламы.[24]

Кей был членом Гильдия режиссеров Америки с 1984 года. С 2000 по 2003 год Кей был членом совета директоров Совет по рекламе; с 2003 по 2007 год он был аспирантом и входил в комитет по обзору их кампаний. Кей был одним из основателей Колин Пауэлл С Обещание Америки,[25] разработал логотип и значок веб-сайта и до 2001 года входил в состав Консультативного совета.[26]

Кей появлялась на сетевом телевидении и читала лекции перед промышленными и профессиональными группами.[27] Общественные работы Кей включают десять лет в руководящем комитете Ассоциация за лучший Нью-Йорк. Он входил в состав консультативных советов Учителей до 2001 года, когда он придумал слоган кампании «За каждым известным человеком стоит сказочный учитель» и разработал веб-сайт.[28] С 1996 года Кей входит в совет директоров PENCIL, ежегодно создавая рекламу, которая публикуется в Нью-Йорк Таймс.[29] Кей - пожизненный член Лига студентов-художников Нью-Йорка, и восемь лет проработал консультантом Нью-Йоркский филармонический оркестр Совет по маркетингу.

Рекомендации

  1. ^ Джонсон, Хейнс (30 ноября 1975 г.). Вашингтон Пост. Вашингтон Пост. Отсутствует или пусто | название = (помощь)
  2. ^ а б c d е ж грамм час Arrams, Билл. «Смелый дуэт: уставшие от работы в крупных рекламных агентствах, Аллен Кей и Лоис Кори рискуют открыть новую фирму». Журнал "Уолл Стрит (Нью-Йорк), 9 июня 1983 г.
  3. ^ а б «Мы не хотим, чтобы люди нас любили, мы просто хотим, чтобы они меньше нас ненавидели». Управление репутацией, Июль и август 2005 г.
  4. ^ Догерти, Филип Х. «Реклама; новый магазин ищет свою нишу», Нью-Йорк Таймс, 16 февраля 1982 г. По состоянию на 10 мая 2016 г. «Как и его закадычный друг, 36-летний мистер Кей начал свою карьеру в районе Вашингтон-Хайтс на Манхэттене, но до того, как пошел в среднюю школу, переехал в Фэйр-Лоун, штат Нью-Джерси».
  5. ^ а б c «Создание компаний среднего размера на карте». Лидеры журнал, июль и август 2009 г.
  6. ^ И только после того, как Аллен Кей покинул агентство Джека Тинкера, Джек преобразовал свое агентство в Тинкер-Причард Вуд.
  7. ^ а б c Результаты поиска Allen Kay В архиве 11 июня 2011 г. Wayback Machine. Клио Архив. Clio Awards. Интернет. 24 ноября 2009 г.
  8. ^ AAF означает Американская федерация рекламы
  9. ^ «DDB Needham Worldwide - История компании». Подключение бизнес-ангелов и предпринимателей. financialuniverse.com, (дата обращения 5 декабря 2009 г.)
  10. ^ Внешняя ссылка на рекламный ролик брата Доминика
  11. ^ «Ранняя история Smalltalk». В архиве 10 июля 2008 г. Wayback Machine Добро пожаловать в Gagnés! (доступ 5 декабря 2009 г.)
  12. ^ а б Технологический маркетинг. «Выполняется на байт впереди пакета». Возраст рекламы, 11 ноября 2006 г.
  13. ^ «ESPN.com - Страница 2 - Лучшая реклама Суперкубка». ESPN: мировой лидер в спорте. espn.go.com, (дата обращения 5 декабря 2009 г.).
  14. ^ а б «Xerox Monks» - реклама Суперкубка 1977 года для системы дублирования Xerox 9200 и другие рекламные ролики Xerox Monks »., Карни, Энни. DigiBarn TV: Музей компьютеров DigiBarn. (по состоянию на 27 ноября 2009 г.).
  15. ^ Внешняя ссылка на рекламное объявление
  16. ^ "Внешняя ссылка на рекламное объявление". Архивировано из оригинал на 2011-07-21. Получено 2009-12-06.
  17. ^ «Внешняя ссылка на слоган». Архивировано из оригинал на 2009-03-13. Получено 2009-11-29.
  18. ^ а б «Вы знаете, где находится ваш лозунг?», Эллиотт, Стюарт. Нью-Йорк Таймс, 16 марта 2007 г.
  19. ^ «У MTA есть сообщение для телезрителей», Карни, Энни. The New York Sun, 18 июля 2007 г.
  20. ^ Внешняя ссылка на ролик MTA TV
  21. ^ Бинкли, Кристина. «Для Винн: два новых отеля в Вегасе лучше, чем один». Журнал "Уолл Стрит (Нью-Йорк), 17 марта 2005 г.
  22. ^ Внешняя ссылка на ролик Wynn TV
  23. ^ Кавасаки, парень. Как довести ваших конкурентов до безумия: срыв ради развлечения и прибыли. Нью-Йорк: Гиперион, 1996.
  24. ^ «Немыслимые идеи» В архиве 2009-12-05 на Wayback Machine была создана в 1996 году конференция новых СМИ, премьера которой состоялась в Центр информационных технологий Нью-Йорка[постоянная мертвая ссылка ].
  25. ^ americaspromise.org
  26. ^ «Аллен Кей, консультант по маркетингу TeachersCount». Учителей (доступ 5 декабря 2009 г.)
  27. ^ Колин Пауэлл Обещание Америки (доступ 30 ноября 2009 г.)
  28. ^ Учителей (по состоянию на 28 ноября 2009 г.).
  29. ^ Домашняя страница карандаша (по состоянию на 29 ноября 2009 г.). PENCIL вдохновляет на инновационные решения проблем, с которыми сталкиваются государственные школы Нью-Йорка, путем построения и поддержки индивидуальных отношений между бизнес-лидерами и директорами.

[1]

внешняя ссылка

  1. ^ Джонсон, Хейнс (30 ноября 1975 г.). Вашингтон Пост. Отсутствует или пусто | название = (помощь)