BrewDog - BrewDog

BrewDog plc
Не внесено в список plc
Основан2007 (2007)
Штаб-квартира
Эллон, Шотландия, Великобритания
Объем производства
Емкость 220 000 гектолитров
ВладельцыДжеймс Ватт (25%), Мартин Дики (22%), Потребительские партнеры TSG (22%), другие члены Совета (6%), представители общественности (25%)[1]
Интернет сайтwww.brewdog.com Отредактируйте это в Викиданных

BrewDog шотландский многонациональный пивоварня и сеть пабов основанный в Эллон, Шотландия. Она была основана в 2007 году Джеймсом Ваттом и Мартином Дики, которые вместе владеют 46% компании.[1]

Товары

BrewDog производит различные виды элей и лагеров. В течение 12 месяцев до 7 сентября 2019 года Punk IPA было самым продаваемым крафтовым пивом в Великобритании.[2]

История

Хардкор BrewDog IPA

BrewDog был основан в Fraserburgh в 2007 году Джеймсом Ваттом и Мартином Дики.[3]

В 2009 году BrewDog приобрел свой первый бар в соседнем Абердин.[4] В конце 2018 года компания и ее франчайзи управляли 78 барами по всему миру.[5]

В 2011 году BrewDog был назван «одним из главных двигателей»[6] за кампанию, изменившую закон в 2011 году, чтобы разрешить новые меры в отношении пива в Великобритании.[7]

В 2011 году компания также предложила краудфандинг акций на общую сумму 2 миллиона фунтов стерлингов, что эквивалентно 8% капитала компании. Акции были проданы по цене 23,75 фунта стерлингов и сопровождались рядом преимуществ, таких как скидки в барах и покупка пива через Интернет, а также возможность присутствовать на годовом собрании акционеров.[8]

Основное пивоварение переехало из Fraserburgh в близлежащий Эллон в 2012 году. В 2014 году компания прекратила свою деятельность во Фрейзербурге.[9]

В марте 2015 года BrewDog получила 1,5 млн фунтов стерлингов в рамках региональной выборочной помощи.[10] В том же месяце компания объявила о планах увеличить штат на 130 человек.[10]

В феврале 2016 года BrewDog с открытым исходным кодом его рецепты пива для публики, что делает их формой Бесплатное пиво.[11][12]

Частная акционерная компания, Потребительские партнеры TSG приобрел 22% акций компании примерно за 213 миллионов фунтов стерлингов в апреле 2017 года.[13]

В феврале 2018 года BrewDog объявила, что планирует построить производственную пивоварню и пивоварню стоимостью 30 миллионов долларов на территории нового участка площадью 11000 квадратных метров (120 000 квадратных футов) в комплексе Metroplex по адресу: Murarrie, в Брисбен, Австралия.[14] В ноябре 2019 года компания объявила, что расширит свое присутствие в Соединенных Штатах за счет нового ликеро-водочного завода.[15]

В декабре 2019 года BrewDog открыла свой первый бар в Ирландии в Capital Dock развитие в элитном сегменте Док Гранд-канала зона Дублин.[16]

Бар BrewDog в Camden

В январе 2020 года BrewDog открыла свой первый безалкогольный бар в Лондоне.[17]

Вовремя COVID-19 пандемия, он перешел на производство спиртных напитков дезинфицирующее средство для рук для местных больниц и благотворительных организаций.[18]

Споры

Провокационный маркетинг BrewDog был ключевым аспектом его бизнеса и получил широкое международное признание.[19]

В 2008 году BrewDog бросил вызов британской компании по контролю за индустрией напитков. Portman Group.[20] BrewDog отверг эти обвинения и возразил, что Портман препятствовал развитию более мелких пивоваренных компаний.[21] В декабре 2008 года, после 8-месячного спора и предварительного судебного решения, вынесенного против компании, BrewDog были очищены от всех нарушений Кодекса практики и получили разрешение продолжать продавать свои бренды без каких-либо изменений в упаковке.[22] В знак протеста против их нападения BrewDog представил "Спидбол ", говоря:" ... мы думали, что дадим им то, за что нас стоит забанить ... ". Спидбол был незамедлительно запрещен Портманом.[23] до переименования в "Догма".[24] BrewDog производит все более крепкие сорта пива и неоднократно претендовал на звание «самого крепкого пива из когда-либо сваренных».

Белка контейнер BrewDog's Конец истории пиво (крепость 55%)

В 2009 году его пиво "Токио *" вызвало споры, когда британский сторожевой пес Portman Group критиковал доступность пива такой крепости[который? ] во флаконах 330 мл с традиционными крышками. Также в 2009 году BrewDog выпустил пиво под названием «Tactical Nuclear Penguin» с 32% алкоголя, которое было объявлено самым крепким пивом из когда-либо сделанных.[25]

В 2010 году BrewDog объявил о «Раковине Бисмарка», что составляет 41% ABV[26][27] чтобы вернуть себе титул самого крепкого пива в мире у Шоршброй, который произвел 40% -ную версию своего Шоршбока.[28] Также в 2010 году BrewDog произвел крепость 55%. замороженный пиво под названием «Конец истории», бутылки расфасованы в маленькие фаршированный животных по цене от 500 до 700 фунтов стерлингов за штуку.[29][30][31] Всего было выпущено 12 бутылок; 11 для розничной продажи, а другой будет размещен в видеоблоге в Интернете BeerTapTV.[32][33] BrewDog заявил, что это установило новые рекорды не только по крепости пива, но и по цене. Защитники животных назвал этот трюк «извращенным».[29]

Затем титул «самое крепкое пиво в мире» вернулся к господину Чойшнеру из пивоварни Schorschbräu в Германии, крепость которой составляет 57,5%.[34] Название самого крепкого пива в мире с тех пор снова изменилось, якобы на Brewmeister "Snake Venom" с предполагаемой 67,5%, хотя независимое тестирование еще не опубликовано, чтобы подтвердить ABV.[35]

В 2014 году Портман заявил, что BrewDog нарушает их Процессуальный кодекс «За поощрение антисоциального поведения и быстрого употребления алкоголя» посредством маркировки IPA Dead Pony Club, в которой, по их утверждениям, делается «чрезмерный акцент на силе и опьяняющем действии алкоголя в продукте».[36]

В марте 2017 года BrewDog пригрозил судебным иском против независимого паба «Lone Wolf», расположенного в Бирмингеме, Англия, торговой марки, принадлежащей BrewDog.[37] Через день, после того, как история была опубликована в Хранитель, Директор BrewDog Джеймс Ватт подтвердил через Twitter, что у компании нет проблем с тем, чтобы бар мог использовать название «Одинокий волк», несмотря на то, что он уже был переименован в «Волк».[38] Однако позже Brewdog опубликовал заявление, в котором говорилось: «Поднимите руки, мы ошиблись в том, как мы действовали», и обвинили «довольных адвокатов» в качестве источника вины. На следующий день возникли дальнейшие разногласия по поводу предполагаемой ранее угрозы судебного иска от BrewDog против бара, называющего себя «Draft Punk».[39] Позже Ватт из BrewDog опубликовал заявление в блоге, в котором назвал это утверждение неточным, назвав его примером «оппортунистической лжи в сочетании с неточной журналистикой», отметив, что BrewDog также владеет торговой маркой Punk для пива.[40]

В мае 2019 года BrewDog был обвинен в краже маркетинговых концепций у компании по связям с общественностью Manifest London, а также у соискателей с использованием фальшивых интервью и других методов обмана.[41]

Сериал

Джеймс Ватт и Мартин Дики также провели шоу в 2013 году на американском телеканале. Сеть Esquire это длилось три сезона.[42] После того, как канал прекратил работу, BrewDog решил запустить Сеть BrewDog, в котором есть подборка оригинального содержания.[43]

Награды

BrewDog выиграл в 2008 году награду «Молодой предприниматель года» от Prince's Scottish Youth Business Trust.[44]

Paradox Grain выиграла золотую медаль в 2008 году. Мировой Кубок Пива в категории крепкого пива деревянной и бочковой выдержки.[45]

BrewDog получил награду Tenon Entrepreneur of the Year Award за выдающееся видение и лидерство на Национальной бизнес-премии Шотландии в 2008 году.[46]

The Physics выиграла лучший крепкий светлый эль в мире (победитель в подкатегории), а Rip Tide выиграла лучший имперский стаут ​​в мире (победитель стиля) на World Beer Awards 2007, ежегодном конкурсе, организованном Пиво мира журнал.[47]

Hardcore IPA выиграл золото на World Beer Cup 2010 в категории Imperial IPA.[48]

В 2012 году BrewDog показал, что Diageo пригрозил отозвать финансирование из ежегодных премий BII Scotland, если BrewDog будет назван победителем в номинации «Лучший оператор бара».[49] Позже Diageo извинилась перед BrewDog за то, что они назвали «серьезной ошибкой сотрудников Diageo».[50][51]

В 2018 году он получил 2-звездочную аккредитацию от лучших компаний. В 2019 году он получил более низкую 1 звезду аккредитации с оценкой BCI 666,2.[52]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б "Инвестиционный проспект акций для панков": 32–35. В архиве из оригинала 17 июня 2019 г.. Получено 9 июн 2019. Цитировать журнал требует | журнал = (помощь)
  2. ^ Стоун, Стюарт (26 ноября 2019 г.). «Продажи BrewDog Punk IPA увеличились на 19,7%». Утренний рекламодатель. Получено 11 марта 2020.
  3. ^ "Основатели BrewDog награждают честь MBE". 10 июня 2016 г. В архиве с оригинала 5 августа 2019 г.. Получено 17 января 2020.
  4. ^ Терни, Юэн (28 октября 2009 г.). «BrewDog покупает первый паб». Утренний рекламодатель. Получено 17 января 2020.
  5. ^ Хокинс, Эмили (22 ноября 2018 г.). «BrewDog открывает бар в аэропорту Эдинбурга». Утренний рекламодатель. Получено 8 февраля 2019.
  6. ^ «Шхуна или позже это должно было случиться…». Пиво сегодня. Архивировано из оригинал 12 августа 2011 г.. Получено 4 января 2011.
  7. ^ Барнетт, Лаура (5 января 2011 г.). «Шхуна с лагером? Или как насчет стакана виски?». В архиве из оригинала 27 сентября 2016 г.. Получено 17 декабря 2016 - через The Guardian.
  8. ^ Мулз, Джонатан (7 августа 2013 г.). «Краудфандинг привлекает бизнес-ангелов». Financial Times. ISSN  0307-1766. В архиве из оригинала 14 октября 2013 г.. Получено 28 января 2016.
  9. ^ «BrewDog закрывает операцию во Фрейзербурге». www.fraserburghherald.co.uk. В архиве из оригинала 2 марта 2020 г.. Получено 2 марта 2020.
  10. ^ а б «BrewDog создаст 130 новых рабочих мест». Новости BBC. 9 марта 2015. В архиве из оригинала от 6 марта 2016 г.. Получено 2 марта 2020.
  11. ^ «BrewDog» в открытых источниках «Рецепты своего пива». Сеть деловых новостей Шотландии. 25 февраля 2016 г. Архивировано с оригинал 7 декабря 2017 г.. Получено 9 апреля 2020.
  12. ^ Мейсон, Пол. «Революция открытого исходного кода BrewDog находится в авангарде посткапитализма». Хранитель. Архивировано из оригинал 26 июля 2016 г.. Получено 29 февраля 2016.
  13. ^ «Пивная компания BrewDog приветствует инвестиции США». BBC. 9 апреля 2017. В архиве из оригинала на 3 февраля 2019 г.. Получено 20 июн 2018.
  14. ^ "Brewdog". www.brewdog.com. В архиве из оригинала 8 февраля 2019 г.. Получено 8 февраля 2019.
  15. ^ Прайс, Эмили. «Планы BrewDog USA по открытию нового ликеро-водочного завода и операций на западном побережье». Forbes. В архиве из оригинала 2 марта 2020 г.. Получено 2 марта 2020.
  16. ^ "Brewdog". www.irishmirror.ie. В архиве с оригинала 11 декабря 2019 г.. Получено 12 декабря 2019.
  17. ^ «BrewDog открывает свой первый бар без алкоголя». Внутри крюк. В архиве из оригинала 2 марта 2020 г.. Получено 2 марта 2020.
  18. ^ Батлер, Сара (18 марта 2020 г.). «BrewDog начинает производство дезинфицирующего средства для рук на фоне дефицита в Великобритании». Хранитель. В архиве из оригинала 20 марта 2020 г.. Получено 20 марта 2020.
  19. ^ «BrewDog: урок маркетинга для всех». Размытие маркетинга. Архивировано из оригинал 16 мая 2011 г.. Получено 9 апреля 2020.
  20. ^ Крайтон, Райан (14 ноября 2008 г.). «BrewDog сражается, чтобы выжить из-за лейбла, нанесенного сторожевым псом». Pressandjournal.co.uk. Архивировано из оригинал 6 марта 2012 г.. Получено 10 мая 2012.
  21. ^ «BrewDog требует списать Портмана». Thedrum.co.uk. Архивировано из оригинал 7 августа 2011 г.. Получено 10 мая 2012.
  22. ^ "Бренды BrewDog понятны". Thepublican.com. В архиве из оригинала 24 июля 2011 г.. Получено 10 мая 2012.
  23. ^ Суини, Марк (20 января 2009 г.). "Пиво спидбол запрещено". В архиве из оригинала 27 сентября 2016 г.. Получено 17 декабря 2016 - через The Guardian.
  24. ^ Элей, Мэтт (20 января 2009 г.). "Новости пабов и поиск недвижимости в пабах Великобритании". Утренний рекламодатель. Получено 17 декабря 2016.
  25. ^ "'Выпущено самое крепкое пиво в мире крепостью 32% ». Новости BBC. Архивировано из оригинал 27 ноября 2009 г.. Получено 26 ноября 2009.
  26. ^ Стерлинг, Колин (16 февраля 2010 г.). «Потопите Бисмарк !: пивоварня выпускает самое крепкое пиво в мире крепостью 41%». The Huffington Post. В архиве из оригинала 18 февраля 2010 г.. Получено 18 августа 2010.
  27. ^ «Потопи Бисмарк! От BrewDog». YouTube. 16 февраля 2010 г. В архиве из оригинала 16 января 2014 г.. Получено 10 мая 2012.
  28. ^ «Самое крепкое пиво в мире - 40 процентов лагера».
  29. ^ а б "'Пивные бутылки Perverse раскупаются за считанные часы ". Новости BBC. 23 июля 2010 г. В архиве из оригинала 23 июля 2010 г.. Получено 23 июля 2010.
  30. ^ Стюарт Паттерсон (23 июля 2010 г.). «Шотландская пивоварня представляет самое дорогое пиво в мире по цене 700 фунтов стерлингов за бутылку ... и оно продается в виде фаршированной белки». Ежедневная запись. В архиве из оригинала 25 июля 2010 г.. Получено 23 июля 2010.
  31. ^ Брайан Лилли (22 июля 2010 г.). «Шотландский пивовар предлагает пиво, расфасованное в Roadkill». Торонто Сан. В архиве из оригинала 25 июля 2010 г.. Получено 23 июля 2010.
  32. ^ "@GirlsPintOut Напитки" Конец истории"". YouTube. 6 ноября 2010 г. В архиве из оригинала от 6 июня 2014 г.. Получено 10 мая 2012.
  33. ^ «Конец истории». Brewdog.com. 22 июля 2010 г. Архивировано с оригинал 29 октября 2012 г.. Получено 10 мая 2012.
  34. ^ Андреас Бенц (21 марта 2006 г.). "Willkommen beim Schorschbräu - Die handwerkliche Kleinbrauerei im Fränkischen Seenland". Schorschbraeu.de. Архивировано из оригинал 16 апреля 2012 г.. Получено 10 мая 2012.
  35. ^ "Brewmeister - 100% шотландское крафтовое пиво". В архиве из оригинала 29 октября 2013 г.. Получено 30 октября 2013.
  36. ^ "Эль Dead Pony Club нарушает Маркетинговый кодекс алкоголя". www.portmangroup.org.uk. Архивировано из оригинал 9 февраля 2019 г.. Получено 8 февраля 2019.
  37. ^ Дэвис, Роб (26 марта 2017 г.). «BrewDog обвиняется в лицемерии после того, как заставил паб сменить название». В архиве из оригинала 25 апреля 2018 г.. Получено 28 января 2018 - через www.theguardian.com.
  38. ^ Дэвис, Роб (27 марта 2017 г.). "BrewDog отказывается от спора о товарном знаке в пабе Lone Wolf". В архиве из оригинала 23 декабря 2017 г.. Получено 28 января 2018 - через www.theguardian.com.
  39. ^ Дэвис, Роб (28 марта 2017 г.). «BrewDog пригрозил подать иск против плана создания бара с« панком »в названии». В архиве из оригинала 2 февраля 2018 г.. Получено 28 января 2018 - через www.theguardian.com.
  40. ^ «ПОЖАЛУЙСТА, НЕ ВРАЩАЙТЕ НАШИ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ». BrewDog. В архиве из оригинала 7 апреля 2017 г.. Получено 6 апреля 2017.
  41. ^ «BrewDog обвиняется в« краже »маркетинговых идей через« поддельные »собеседования». 17 мая 2019. В архиве из оригинала 16 июля 2020 г.. Получено 10 августа 2020 - через www.edinburghlive.co.uk.
  42. ^ "BREW DOGS IMDb page". IMDb. В архиве из оригинала 18 апреля 2017 г.. Получено 4 декабря 2019.
  43. ^ Спенглер, Тодд (27 августа 2018 г.). «Пивная компания BrewDog представляет сервис потокового видео в новейшем нишевом SVOD-движении». В архиве из оригинала 4 сентября 2018 г.. Получено 8 февраля 2019.
  44. ^ «Премия Prince's Scottish Youth Business Trust за 2008 год». Архивировано из оригинал 1 декабря 2008 г.. Получено 9 апреля 2020.
  45. ^ «Победители Кубка мира по пиву 2008 года». Beertown.org. Получено 10 мая 2012.[постоянная мертвая ссылка ]
  46. ^ «Национальная бизнес-премия Шотландии 2008 г.». Архивировано из оригинал 2 августа 2009 г.. Получено 9 апреля 2020.
  47. ^ "2007 World Beer Awards". Beers-of-the-world.com. 20 июня 2010. Архивировано с оригинал 7 сентября 2009 г.. Получено 10 мая 2012.
  48. ^ «Hardcore IPA выиграл золото на World Beer Cup 2010». Brewdog.com. Архивировано из оригинал 13 декабря 2010 г.. Получено 10 мая 2012.
  49. ^ "Diageo ScrewDog". BrewDog. 9 мая 2012 г. В архиве из оригинала 11 мая 2012 г.. Получено 9 мая 2012.
  50. ^ «Заявление относительно ежегодной премии BII Scotland 2012». Diageo. 9 мая 2012 г. В архиве из оригинала 12 мая 2012 г.. Получено 9 мая 2012.
  51. ^ «Шотландская пивоваренная компания BrewDog заставляет Diageo извиняться за« грязные трюки »на награждении». Телеграф. 9 мая 2012 г. В архиве из оригинала 10 мая 2012 г.. Получено 10 мая 2012.
  52. ^ "Brewdog: BCI". лучшие компании. В архиве из оригинала 13 февраля 2018 г.. Получено 13 февраля 2018.

внешняя ссылка