Сравните суриката - Compare the Meerkat
 Александр Орлов, антропоморфный русский сурикат фигурирует в рекламе Уильяма Мелвина Альт (Олдхэм, Великобритания) | |
| Агентство | VCCP |
|---|---|
| Клиент | comparethemarket.com |
| Товар |
|
| Даты выпуска) | 5 января 2009 г. - настоящее время |
Сравните суриката это рекламная кампания на британском и австралийском коммерческом телевидении для comparethemarket.com, сайт сравнения цен, часть BGL Group. В рекламе изображен Александр Орлов, CGI антропоморфный русский сурикат и его семья и друзья. Орлов изображается как представитель аристократии и основатель comparethemeerkat.com: изначально кампания была сосредоточена на его разочаровании из-за путаницы между его сайтом и comparethemarket.com, играя на сходстве слов рынок и сурикат. Орлова крылатая фраза это «Простые».
Кампания, стартовавшая 5 января 2009 года, была создана рекламным агентством. VCCP и производственная компания Nickelodeon Productions. Рекламные объявления оказались популярными и стали коммерческим успехом для comparethemarket.com, который в результате стал четвертым по посещаемости сайтом страхования в Великобритании. В 2010 году вышла книга с изображением Орлова, и другие товары были созданы в тандеме с кампанией.
Кампания
Кампания, разработанная рекламным агентством VCCP, был запущен 5 января 2009 года с участием ТВ-ролик, сопутствующий веб-сайт и ссылки на социальные сети. В рекламе фигурировал Александр Орлов, CGI анимированный антропоморфный русский сурикат, который жалуется на путаницу между его сайтом, comparethemeerkat.com, и comparethemarket.com. Персонаж объясняет, что он запустил рекламную кампанию на телевидении, чтобы посетители узнали разницу.[1] Сопутствующий веб-сайт, comparethemeerkat.com, была создана вместе с телевизионной рекламой и в 2010 году ее посещали более 2 миллионов раз в месяц.[2]
Телевизионные ролики и персонажей были сняты Даррен Уолш в Nickelodeon Productions. Уолш на сегодняшний день является режиссером всех рекламных роликов сурикатов на телевидении и в кино и получил несколько наград за свою работу. В рекламе Орлова озвучивает Саймон Гринолл.[3]
12 ноября 2012 г. компания Compare the Market начала спонсировать ITV1 давно идущая мыльная опера Улица Коронации в рамках трехлетнего контракта с продюсерами сериала.
Кампания стартовала в Австралия 1 февраля 2013 г.[4]
3 апреля 2015 года comparethemarket.com запустил Meerkat Movies, предлагая покупателям билеты в кино по цене два в один. Они сотрудничали с такими фильмами, как Терминатор: Генезис и Человек-муравей. В рекламе был показан трейлер к фильму, иногда интервью Орлова и актеров, а также комментарий о том, что билеты в кино на Meerkat Movies стоят два к одному.
3 июля 2018 года недавно переименованный comparethemarket (ранее comparethemarket.com) представил Meerkat Meals, который предлагает клиентам питание по цене двух человек в некоторых ресторанах по всей Великобритании. Услуга от Dining Club Group (именуемая «картой вкуса») была запущена 16 июля 2018 г. и предоставляется бесплатно новым клиентам и клиентам, которые приобрели соответствующий продукт менее года назад.
Позже в декабре того же года был выпущен Auto-Sergei, который мог помочь людям перейти на более выгодную сделку. Затем, в 2019 году, он был модернизирован с помощью проверки соответствия кредитным картам.
Персонажи и реклама
Рекламы размещены на Александр ОрловСурикат. Согласно интервью с дизайнером и режиссером персонажа Дарреном Уолшем в Passion Pictures, Орлов стал миллиардером в 1970-х годах. Он описывается как живущий в Москве, владеющий большим особняком в Южном Лондоне, и тратит свое время на тщеславные проекты, такие как его веб-сайт, многочисленные автопортреты, петиции и производство фильмов.[5]
В кампании также участвовали второстепенные персонажи из числа друзей, семьи и сотрудников Орлова. Наиболее заметным из них является Сергей, Орлова ЭТО техник, чайник и приятель, который также появлялся в собственных рекламных объявлениях. До работы на Александра он возглавлял главную проектную группу Советская космическая программа в течение 1980-х гг. Он разработал Meer (kat) космическая станция, а теперь работает с Орловым и Comparethemeerkat. Сергея впервые можно увидеть в рекламе «Сергей», а позже - в рекламе »Джакузи »,« Арт-класс »и все три рекламы« Семейной трилогии Орловых ». Сергей часто упоминался в аккаунтах Орлова в Твиттере и Фейсбуке, один раз был до того, как его включили в рекламу, и Александр даже начал петицию, чтобы добавить слово «Простые» в словарь, потому что Сергей не одобрял слово в игре Скраббл.[6] Сергей тоже снимался в собственной рекламе без Орлова. В одном объявлении, где он звонит отцу, подтверждено, что его полное имя - Сергей Владиманов.
Кампания 2011 года была посвящена вымышленной русской деревне под названием Меерково, которая на самом деле была снята в британском графстве Саффолк.[7] В рекламе были представлены новые персонажи, жалующиеся на опасность, причиненную городу из-за неразберихи с сайтами Comparethemeerkat.com и Comparethemarket.com. Новые персонажи были Майя, Яков, Василий и Богдан. Для кампании был создан сопутствующий веб-сайт с картой города. Они появились на Улица Коронации бамперы до 2015 года, когда они ушли в безвестность, хотя игрушки все еще производились. В 2018 году они вернулись в Улица Коронации бамперы.
Совсем недавно в рекламе Олег"сурикаты" (термин, который сурикаты используют для обозначения ребенка), впервые появившийся в рекламной трансляции 25 декабря 2013 года, где Сергей и Александр находят его на пороге и забирают к себе. 25 декабря 2014 года, когда поездка в Африку с Александром и Сергеем, Олег решает остаться там после того, как подружился с сурикатами. Он снова появляется, когда у него есть мечта в 2016 году. В 2017 году он появился в рекламе, посвященной фильмам. Красавица и Чудовище и Звездные войны: Последние джедаи. Олег жил в африканской деревне с другим щенком по имени Аяна пока их дом не был разрушен бульдозерами. Они путешествовали автостопом по всему миру в поисках Александра и Сергея и наконец нашли их в Сан-Франциско, где вновь взяли на себя заботу об Олеге и Аяне.
Аяна впервые появилась в Замороженный Тематическая реклама в конце 2016 года, и это был молодой сурикат, с которым Олег, похоже, подружился в Африке. Она говорит с английским акцентом. В этой рекламе Олег впервые появился почти за два года.
Кампания апреля 2015 г. ознаменовалась запуском Фильмы о сурикатах. Страдая от синдрома пустого гнезда, Александр и Сергей едут в Голливуд на отдых, и во время гастрольного тура Александр понимает, что лучший способ вознаградить клиентов - это билеты в кино. В октябре 2015 года была показана реклама, где Сергей идет на свидание в кино с Николь Кидман.
С момента запуска Meerkat Movies только Александр и Сергей регулярно появлялись в основной телевизионной рекламе, хотя персонажи Меерково продолжали появляться в главной телерекламе. Улица Коронации спонсорские бамперы после 2018 года.
В мае 2018 года Александр и Сергей исполнили исполнение Барбра Стрейзанд "s"Не дождь на моем параде ", из фильма Смешная девчонка, для продвижения кампании Meerkat Movies.
В июле 2019 года в рекламе Meerkat Meals и Meerkat Movies Александр и Сергей находятся в Сан-Франциско, где они воссоединяются с Олегом, который вместе со своей подругой Аяной приехал из Африки на их поиски после того, как несколько бульдозеров разрушили их дом.
В декабре 2018 г. Авто Сергей, аниматроник Сурикат был введен, чтобы сделать жизнь "простой", а затем был модернизирован для использования кредитной карты. Он фигурировал в рекламе, где Александр выступает в роли генерального директора большой компании, а Сергей принимает внешность, похожую на Стив Джобс в некоторых объявлениях.
После возвращения Олега и Аяны в 2019 году был показан новый рекламный сериал под названием Бесконечные приключения, где сурикаты заходили в дверь и оказывались в фильме (обычно это вымышленные, за исключением Фармагедон: Барашек Шон., который был анимирован Aardman ).
Коммерческий успех
По итогам кампании comparethemarket.com занял четвертое место по посещаемости страховых веб-сайтов в Великобритании по сравнению с 16 января 2008 года, а общий объем продаж сайта увеличился вдвое.[8][9] К 2010 году сайт увеличил свою долю рынка на 76%, тогда как доля конкурентов упала на 30% за тот же период.[1] По состоянию на август 2009 г.[Обновить], У Александра было более 700 000 поклонников в Facebook и 22 000 подписчиков в Twitter, а на сайте обмена фотографиями Flickr есть популярная галерея семьи Александра.[10] По словам предпринимателя Дэвида Соскина,[ВОЗ? ] игра слов "сурикат" и "рынок" преодолевает высокую стоимость последнего ключевого слова в спонсируемых поисковый движок списки.[1]
В 2014 году Александр и Сергей фигурировали в Соседский дозор логотип к 50-летию благотворительной организации.[11]
Критика
11 августа 2009 г. Хранитель Газета обвинила серию рекламных объявлений в расизме за издевательство над Восточноевропейский акценты. Тем не менее Управление рекламных стандартов после жалобы автора статьи заявил, что не получал никаких подобных жалоб, и в конечном итоге решил не предпринимать никаких действий.[12]
Товар
Книга
«Автобиография» Орлова вышла 28 октября 2010 г. под названием Простая жизнь: жизнь и времена Александра Орлова. На книгу было оформлено больше предварительных заказов, чем на другие книги, выпущенные в то же время, включая Тони Блэр с воспоминания и более чем в два раза больше предварительных заказов на автобиографии Шерил Коул, Дэвид Джейсон, Рассел Брэнд, Джон Сноу, Мелани Чисхолм и Данни Миноуг.[13] Книга издана Ebury Publishing.
Загрузки
На британском веб-сайте размещены файлы для скачивания, обои, мелодии звонка, текстовые оповещения, сообщения голосовой почты и некоторые коммерческие видео. Также есть приложение для iPhone, содержащее справочную информацию, базу данных английских фраз с произношением «сурикат» (созданную из аудиоклипов из телеобъявлений), мангуста «детектор» и несколько видеороликов. На британском сайте ранее были эти функции, однако их больше нет, и приложение больше не доступно, однако есть приложение Meerkat Movies для погашения кода ваучера.[14]
Мягкие игрушки
С 1 июля 2011 г. плюшевая игрушка изображение одного из персонажей выдавалось вместе с каждым полисом, проданным через веб-сайт. В декабре 2013 года был представлен маленький сурикат по имени Олег, который впоследствии выпустил игрушку. В декабре 2014 года Олега сняли с рекламы, но, несмотря на это, игрушка была доступна до 2018 года.
Помимо семи главных героев, были выпущены ограниченные выпуски школьной учительницы Майи в шпионском костюме и малыша Олега в костюме сафари.[15][16]
В ознаменование запуска Бэтмен против Супермена: На заре справедливости были выпущены две новые игрушки суриката с участием Сергея в Супермен наряд и Александр в Бэтмен одежда. В декабре 2016 года были выпущены еще две игрушки ограниченным тиражом с участием Олега в роли Олаф и новый персонаж Аяна как Эльза из Disney's Frozen.
К 40-летию Звездные войны в апреле 2017 года были выпущены еще две новые игрушки суриката с участием Александра в Люк Скайуокер наряд, Сергей в Оби-Ван Кеноби одежда. Из фильма Красавица и Чудовище На прилавках появились сурикаты Олег в роли Зверя и Аяна в роли Белль. На Рождество 2017 года и в начале 2018 года в рекламе Олега BB-8 одежда. Все игрушки были недоступны после мая 2018 года.
Смотрите также
- Обезьяна, еще одно популярное антропоморфное животное, используемое в британской рекламе таких товаров, как PG советы и ITV Digital с 2001 года.
- В GEICO геккон Персонаж с акцентом кокни в аналогичной кампании страхования GEICO в США с 1999 года.
Рекомендации
- ^ а б c Соскин (2010), с. 172–173.
- ^ Хикман, Мартин (29 октября 2010 г.). "Простые!" идея, которая превратилась в империю стоимостью 10 миллионов фунтов стерлингов ". Независимый. Лондон.
- ^ «Как Passion создала Алекса, миллиардера суриката». Digitalartsonline.co.uk. В архиве из оригинала 25 июня 2009 г.. Получено 1 августа 2009.
- ^ «Сравните суриката (Австралия)».
- ^ Тызак, Анна (22 января 2010 г.). «Александр Орлов из Compare the Meerkat отвечает на несколько простых вопросов». Дейли Телеграф. Лондон.
- ^ Слово «simples» действительно в английском языке Scrabble, потому что оно во множественном числе от слова «simple», используемого в качестве существительного для обозначения типа фитотерапии: см. wikt: simple # Существительное.[нужна цитата ]
- ^ Фернисс, Эллиот. "Видео: звезды идиллической деревни Суффолк в последней рекламе суриката на телевидении". Ипсвич Стар. Получено 1 ноября 2019.
- ^ «Сайт VCCP 2009». Vccp.com. Архивировано из оригинал 5 июня 2009 г.. Получено 1 августа 2009.
- ^ "Веб-сайт маркетингового журнала 2009". Haymarket Media PLC. 11 августа 2009 г.. Получено 11 августа 2009.
- ^ Лич, Бен (13 августа 2009 г.). «Звезда суриката. Сравни животное с рынка становится хитом Facebook и Twitter». Daily Telegraph. Лондон. Получено 13 августа 2009.
- ^ «Сурикаты Александр и Сергей присоединяются к Соседскому дозору». Хорошие новости поделились. 30 июля 2014 г.. Получено 1 ноября 2019.
- ^ Джонс, Питер (22 августа 2009 г.). «Силы сурикатов? Недостаточно - Питер Джонс» - через www.theguardian.com.
- ^ "Простые!" идея, которая превратилась в империю стоимостью 10 миллионов фунтов стерлингов ". Независимый. 29 октября 2010 г.
- ^ "comparethemarket.com - ЗАПУСКАЕТ НОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ MEERKAT MOVIES ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ КИНО". www.comparethemarket.com. Получено 1 ноября 2019.
- ^ «Сравните Суриката Олега». Сравните рынок. Получено 20 июн 2014.
- ^ «Сравните Сурикат Майю». Сравните рынок. Получено 20 июн 2014.
Библиография
- Соскин, Дэвид (1 ноября 2010 г.). Чистая прибыль: как добиться успеха в цифровом бизнесе. Джон Вили и сыновья. ISBN 0470660813.