Геотаргетинг - Geotargeting

Баннер Викимедиа как пример геотаргетинга для кампании пожертвований, в данном случае специально нацелен на Нидерланды.

Геотаргетинг в геомаркетинг и интернет-маркетинг метод определения геолокация посетителя веб-сайта и доставки различных содержание этому посетителю в зависимости от их местоположения. Сюда входит страна, регион / штат, город, код метро /почтовый индекс, организация, айпи адрес, Интернет-провайдер или другие критерии.[1] Обычное использование геотаргетинга можно найти в он-лайн реклама, а также интернет-телевидение с такими сайтами, как iPlayer и Hulu. В этих обстоятельствах контент часто ограничивается пользователями, географически привязанными к определенным странам; этот подход служит средством реализации управление цифровыми правами. Использование прокси-серверы и виртуальные частные сети может указать ложное местоположение.[2]

Географические данные, предоставленные посетителем

При геотаргетинге с программное обеспечение для геолокации, то геолокация основан на географической и другой личной информации, предоставленной посетителем или другими лицами.

Различный контент по выбору

Типичными примерами различного контента по выбору в геотаргетинге являются FedEx и UPS веб-сайты, на которых пользователи могут сначала выбрать свою страну, а затем им будут представлены различные сайты или статьи в зависимости от их выбора.

Автоматизированный разный контент

В интернет-маркетинге и геомаркетинге доставка различного контента в зависимости от географического положения геолокация и другая личная информация автоматизирована.[3] Хорошим примером является Оборудование Ace веб-сайт www.acehardware.com. Компания использует программное обеспечение геолокации для работы раздела «My Local Ace» на своем веб-сайте. В зависимости от местоположения посетителя сайта его сервис онлайн-поиска может показать посетителю, сколько магазинов находится в их районе, а также карту локатора на уровне города, чтобы помочь покупателю найти магазин, ближайший к их адресу.[4]

IP-поиск

Автоматическое обнаружение информации о геолокации на уровне пользователя / организации / города на основе IP-адреса к трассировка, пинги, а комбинация других инструментов и методов гораздо более продвинута.[5]

Это зависит от предварительного анализа всего пространства IP-адресов. Существует более 4 миллиардов возможных IPv4-адресов, и подробный анализ каждого из них является титанической задачей, особенно в свете того факта, что IP-адреса постоянно назначаются, выделяются, перераспределяются, перемещаются и изменяются из-за перемещений маршрутизаторов,[6] предприятиям присваиваются IP-адреса или они перемещаются, а сети строятся или изменяются. Чтобы не отставать от этих изменений, необходимы сложные алгоритмы, технология измерения и отображения пропускной способности, а также точно настроенные механизмы доставки.[7] После того, как все IP-пространство проанализировано, каждый адрес необходимо периодически обновлять, чтобы отражать изменения в информации IP-адреса, без нарушения конфиденциальности пользователя. Этот процесс аналогичен по масштабу задаче Веб-поиск.

Доставка IP в SEO

Основная статья: Маскировка

Доставка IP для поисковая оптимизация (SEO) - это метод доставки различного контента паукам поисковых систем (также известных как роботы и сканеры), а не посетителям-людям. IP-адрес определяет, является ли посетитель известным пауком поисковой системы. SEO-специалисты сравнивают IP-адрес посетителя со своим списком IP-адресов, которые, как известно, являются серверами, принадлежащими поисковой системе и используемыми для запуска их приложений-роботов (пауков). Доставка другого контента паукам поисковых систем, чем посетителям-людям, называется маскировка и противоречит рекомендациям для веб-мастеров большинства поисковых систем.[8][9][10]

Хотя в руководствах для поисковых систем, кажется, подразумевается, что любой тип маскировки вреден, бывают случаи, когда маскировка может быть законной. Тема очень спорная, и эксперты по SEO продолжают спорить о том, когда маскировка может быть приемлемой, а когда нет.[11]

«Маскировка» через IP-доставку работает не так, как «маскировка через»пользовательский агент ". В то время как Подмена IP-адреса сложнее, чем подмена пользовательского агента и, что более надежно, также труднее поддерживать в актуальном состоянии список IP-адресов, используемых поисковыми системами для своих сканеров. Устаревший список с отсутствующими IP-адресами активного сканера позволяет поисковым системам обнаруживать маскировку и может привести к удалению сайта из индекса поисковой системы.

Общее использование

  • Локализация контента:[12] Веб-мастера, которые хотят предоставлять локальный контент в глобальном домене.[13][14][15]
  • Авторские права Владельцы и сети доставки ограничивают потоки на основе географической информации.
  • Оплата за клик реклама, чтобы объявления показывались только пользователям, проживающим в определенных местах.
  • Показать рекламу где баннер или другая мультимедийная реклама выбирается для отображения в зависимости от местоположения посетителя.[16]
  • Использование данных о скорости соединения, связанных с IP-адресом, для адаптации контента.
  • Онлайн-аналитика определять в реальном времени корреляцию географии города, данных о скорости соединения и определенных демографических данных с IP-адресами.
  • Сети с повышенной производительностью обеспечивают рекламодателям превосходный таргетинг на клиентов.
  • Предотвращение мошенничества выявляет подозрительные платежные транзакции в реальном времени по корреляции между IP-адресом и дополнительной информацией (счетами, заголовком электронной почты).[17][18]
  • Городская реклама[19] путем рекламы на веб-сайтах с обширным содержанием, относящимся к конкретным городам. Такие веб-сайты могут связывать большую городскую аудиторию с продуктами / услугами, продаваемыми в этих городах. Серферы, ищущие информацию о конкретных городах, находят рекламу на таких веб-сайтах в результате поиска, связанного с названием города, а не поиска по ключевым словам продукта / услуги. Таким образом компании, например магазины, рестораны, могут рекламировать и обращаться к потребителям, находящимся в реальных местах, где продаются их продукты / услуги.
  • Контент основан на местном времени с использованием геолокации IP.[20]
  • Использование сеть распространения контента для обслуживания данных с ближайшего сервера.
  • Персонализация веб-сайта, при которой содержимое веб-сайта изменяется и заменяется в зависимости от местоположения посетителя.
  • Один к одному или бытовые IP-адресные поверхности отображают рекламу отдельных зданий или домов.
  • Проверка содержания / рекламы - изменение IP-адресов для соответствия содержания или проверки рекламы.[21]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Майкл Фридман, Мифили Вутукуру, Ник Фимстер и Хари Балакришнан, Географическое расположение префиксов IP, Конференция по измерениям в Интернете (IMC), 2005 г.
  2. ^ СТЕФАНИ КЛИФФОРД (15 марта 2009 г.). «Многие считают конфиденциальность в Интернете серьезной проблемой, - говорится в опросе». Nytimes.com. Получено 12 февраля 2014.
  3. ^ Wall Street Journal, «На переднем крае Интернета, анонимность только по имени», 4 августа 2010 г.
  4. ^ Возраст сетевых магазинов, «Сделаем его персональным», ноябрь 2008 г.
  5. ^ «Цифровой элемент обнаруживает спрос на детальный IP-таргетинг». 2009-08-20. Получено 2010-04-28. Обсуждаем технологию автоматического паучка
  6. ^ СОУЛ ХАНСЕЛЛ (22 февраля 2008 г.). "Google утверждает, что IP-адреса не являются личными". Nytimes.com. Получено 12 февраля 2014.
  7. ^ КЕЙТ МЕРФИ (2 мая 2012 г.). "Как замутить ваши треки в Интернете". Nytimes.com. Получено 12 февраля 2014.
  8. ^ Рекомендации Google для веб-мастеров
  9. ^ Yahoo! рекомендации по качеству поискового контента
  10. ^ Рекомендации MS Search для успешного индексирования В архиве 2006-08-19 на Wayback Machine
  11. ^ Крис Шерман (18 июля 2001 г.), Маскировка в поисковых системах: споры продолжаются В архиве 2007-11-13 на Wayback Machine, Search Engine Watch, получено 9 декабря 2007 г.
  12. ^ ClientSideNews, выпуск за ноябрь / декабрь 2010 г., стр. 6 «Вы действительно можете это сделать? - Сила технологии геолокации »
  13. ^ Карта мира Интернета 2007 Исследование, показывающее географическое распространение Интернета по всему миру.
  14. ^ Распределение IP-адресов в Интернете по странам Отчет за 2008 год В архиве 2008-01-31 на Wayback Machine Исследование, показывающее распределение IP-адресов в Интернете в 2007 г.
  15. ^ Распределение IP-адресов в Интернете по странам Отчет за 2009 год В архиве 2009-03-17 на Wayback Machine Исследование, показывающее распределение IP-адресов в Интернете в 2008 г.
  16. ^ Brand Republic, 10 февраля 2011 г. «Thetrainline предлагает Digital Element для решения задач по локализации рекламы»
  17. ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). «Обнаружение мошенничества в электронной торговле». IPInfoDB. Получено 2009-08-25.
  18. ^ Советы по предотвращению мошенничества с кредитными картами В архиве 16 июля 2011 г. Wayback Machine 10 главных советов по предотвращению мошенничества с кредитными картами в Интернете для продавцов
  19. ^ Поисковая оптимизация для чайников, 3-е издание, 2008 г., Питер Кент, глава 10 «Поиск трафика с помощью геотаргетинга»
  20. ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). "XML API местоположения IP". IPInfoDB. Архивировано из оригинал на 2013-05-16. Получено 2010-04-18.
  21. ^ "Резидентные IP-адреса для подтверждения рекламы". Получено 9 октября 2017.