Геомаркетинг - Geomarketing

В маркетинг, геомаркетинг (также называемый география маркетинга) - дисциплина, использующая геолокация (географический информация) в процессе планирования и реализации маркетинговой деятельности.[1] Его можно использовать в любом аспекте комплекс маркетинга - продукт, цена, продвижение или место (геотаргетинг ). Сегменты рынка может также коррелировать с местоположением, и это может быть полезно в целевой маркетинг.

Геомаркетинг применяется в финансовом секторе путем выявления генераторов трафика банкоматов и создания карт точек доступа на основе географических параметров, интегрированных с поведением клиентов.[2]

Геомаркетинг оказывает прямое влияние на развитие современной торговли и реорганизацию типов розничной торговли. Выбор места становится автоматизированным и основан на научных процедурах, что экономит время и деньги. Геомаркетинг использует ключевые факты, хорошую базовую карту, Кто уровни данных, профилирование потребителей и критерии успеха / неудачи.

GPS слежение и GSM локализация можно использовать для получения фактического местоположения путешествующего клиента.

Программного обеспечения

Программное обеспечение ГИС используется для отображения данных, которые могут быть связаны с географическим регионом или областью. Его можно использовать для:

  • Порекомендуйте близлежащие общественные мероприятия.[1]
  • Определите, где находятся клиенты (страна, город, улица или уровень пользователя).
  • Определите, кто является клиентом (на уровне организации или пользователя), или сделайте предположение о нем на основе более ранних встреч, отслеживая айпи адрес,[3] информация о кредитной карте, адрес VOIP и т. д.
  • Визуализируйте любые данные в географическом контексте, привязав их к цифровой карте.
  • Найдите компьютер веб-клиента на цифровой карте.
  • Рассчитайте сводную информацию для конкретных областей.
  • Выберите клиентов в определенных областях.
  • Выбирайте клиентов в пределах времени в пути от точки.
  • Выберите клиентов с определенным радиусом точки.
  • Используя микрогеографическую сегментацию, выберите клиентов определенного типа в остальной части страны.

Некоторое используемое программное обеспечение включает в себя Geoconcept Sales & Marketing Portal, MapInfo, ArcGIS (ESRI), RegioGraph (GfK), WIGeoWeb (WIGeoGIS) с различными открытыми исходными кодами, такими как Mapwindow, DIVA (которое, хотя обычно используется для биоразнообразия, создает очень визуально приятные карты плотности), GRASS (который работает в средах Linux и Windows) GeoEdge (отслеживание локальной рекламы и страниц). Доступно несколько других программ. Действительно, Google Планета Земля предоставляет отличный набор изображений, которые всегда будут полезны.

Приложения

Различный контент по выбору

Маркетинг в социальных сетях, основанный на местоположении, использует инструменты с привязкой к географическому положению, чтобы рисовать воображаемые периметры, которые будут отображать весь социальный контент, размещенный пользователями в этой конкретной области.[4]Типичный пример для разных веб-контент по местоположению - это веб-сайт FedEx на FedEx.com, где пользователи могут сначала выбрать свою страну и географическое местоположение, а затем им будут представлены различные сайты или статьи в зависимости от их выбора.

Автоматизированный разный контент

Люди могут доставлять различный контент в интернет-маркетинг через платные или обычные результаты поиска в зависимости от географического положения геолокация целевой аудитории.

Другие приложения

  • Решить проблемы с местонахождением нового розничная торговля торговая точка
  • Составьте карту тенденций потребительского спроса, чтобы лучше всего распространять товары и рекламу Это связано с управлением торговой зоной.
  • Направляйте цифровую рекламу на индивидуальных потребителей и производителей.
  • Изучите модели покупок потребителей и наблюдайте за трафиком в торговых центрах и между магазинами. Это также помогает визуализировать результаты маркетинговых исследований и помогает улучшить общие возможности планирования в организациях.
  • Улучшение сотрудничества с клиентами.
  • Создание территорий продаж

Мы можем определить геомаркетинг как стратегию и механизм, который предоставляет ценную информацию, которая помогает в процессе принятия бизнес-решений с использованием географической информации. Его функции - поиск и оценка маркетинговых возможностей, анализ географической информации, такой как расположение жилых районов, топография, а также анализ демографической информации, такой как возраст, жанр, годовой доход и образ жизни. Эта информация может быть сегментирована как первичные данные и подразделена как вторичные данные; Кроме того, это помогает нам разрабатывать успешные рекламные кампании для достижения наших маркетинговых целей. Это также работает с розничными сетевыми магазинами в сфере продаж, недвижимости и возобновляемых источников энергии.

С помощью геомаркетинга общие данные компании меняются, чтобы быть более конкретными в отношении их клиентов и тенденций рынка. Это позволяет компаниям разумно использовать вторичные данные, обеспечивая отличные результаты при невысокой стоимости по сравнению с традиционными методами исследования рынка. Все данные получены точно с GPS оборудования и программного обеспечения географической информации, после получения данных эта информация обрабатывается профессионалами в этой области.

Геомаркетинг помог компаниям получить ценную информацию, такую ​​как поведение транспорта, наиболее посещаемые места или районы и т. Д., Эта информация поможет этим компаниям доставлять нужное сообщение (или рекламу) в нужное время и в нужном месте. Большинство компаний используют свои мобильные приложения для получения этой информации. Мобильные приложения стали более сложными с использованием GPS, Bluetooth, а также в социальных сетях для получения рыночной информации, эта информация помогает улучшить их рекламные кампании. В соответствии с comScore, около 60 процентов всей интернет-активности в США происходит с мобильных устройств, и около половины общего интернет-трафика проходит через мобильные приложения.

Одним из примеров географического местоположения является Карты Гугл - вы можете искать в Google Maps Рестораны рядом со мной, и он покажет различные варианты вашего местоположения. Одним из важных факторов для компаний (в данном случае ресторанов) является то, что они должны быть уверены, что оптимизируют свой бизнес в списке каталогов Google.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б «Рекомендации по социальным событиям на основе данных о местоположении мобильного телефона», Даниэле Кверчиа и др., ICDM 2010
  2. ^ Геомаркетинг В архиве 2008-03-12 в Archive.today
  3. ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). "XML API местоположения IP". IPInfoDB. Архивировано из оригинал на 2013-05-16. Получено 2010-04-18.
  4. ^ Лорен Уилсон (22 августа 2016 г.). "Маркетинг в социальных сетях с учетом местоположения". Растущие социальные сети. Получено 8 сентября 2016.

Библиография

  • Амадуцци С., Геомаркетинг. I sistemi informativi Territoriali SIT - GIS a support delle aziende e della pubblica amministrazione, Рома, EPC editore 2011, ISBN  978-88-6310-311-3, https://web.archive.org/web/20120408195416/http://www.amaduzzi.it/geomarketing/
  • Магуайр Д., Куюмджян В., Смит Р., Бизнес-преимущества ГИС - подход к окупаемости инвестиций, ESRI Press, 2008.
  • Петерсон К., Сила места - расширенная аналитика клиентов и местоположения для планирования рынка, Интегра, 2004
  • Клике Г., Геомаркетинг - методы и стратегии пространственного маркетинга, Исте, 2002.

внешняя ссылка