Есть молоко? - Got Milk?

Для эпизода Последний человек на Земле, видеть Есть молоко? (Последний человек на Земле).

Есть молоко?
Получил milk.svg
Логотип «Есть молоко?» кампания
АгентствоДо свидания, Сильверштейн и партнеры
КлиентСовет по переработке молока в Калифорнии
Товар
Даты выпуска)1993 – настоящее время

Есть молоко? (стилизован под есть молоко?) - американец рекламная кампания поощрение потребления молока, созданное рекламным агентством До свидания, Сильверштейн и партнеры для Совет по переработке молока в Калифорнии в 1993 году, а позже был лицензирован для использования переработчиками молока и фермерами. Он был запущен в 1993 году с известной ныне "Аарон Берр "телевизионный рекламный ролик, режиссер Майкл Бэй. Национальная кампания, проводимая MilkPEP (Образовательная программа по производству молочных комбайнов), добавила "молоко?" логотип к рекламе «Молочные усы», начиная с 1995 года. В январе 2014 года MilkPEP прекратил выпуск своей продукции «Молочные усы» и получил молоко? реклама,[1] и запустили новую кампанию под девизом «Milk Life». "Есть молоко?" Кампания в Калифорнии продолжается, и "есть молоко?" Лицензия на товарный знак передается компаниям по производству продуктов питания и товаров для продаж в США и за рубежом. Кампания способствовала значительному увеличению продаж молока в Калифорнии,[2] хотя не обязательно по всей стране.[3][4]

История

Реклама молока на сарае в округе Марафон, штат Висконсин.
Реклама "Есть молоко" на сарае в Округ Марафон, Висконсин.

Фразу придумал американец рекламное агенство До свидания, Сильверштейн и партнеры. В интервью в Искусство и копия, документальный фильм 2009 года, посвященный происхождению известных рекламных слоганов, Джефф Гудби и Рич Сильверстайн сказали, что эта фраза почти не превратилась в рекламную кампанию. Согласно Нью-Йорк Таймс, люди в Goodby, Сильверстайн «сочли это ленивым, не говоря уже о грамматически неправильном».[5]

В рекламе, как правило, представлены люди в различных ситуациях, связанных с сухими или липкими продуктами и лакомствами, такими как торты и печенье. Тогда человек окажется в неудобной ситуации из-за набитого рта и отсутствия молока, чтобы его запить, включая рекламу жестокого бизнесмена, сбитого грузовиком через несколько секунд после оскорбления кого-то по телефону и, казалось бы, собирающегося Небеса, только чтобы узнать, что это на самом деле Ад где он находит огромную тарелку печенья и бесконечный запас совершенно пустых пакетов из-под молока, а также рекламный ролик о том, как пилот самолета намеренно погружает свой самолет в опасно крутой спуск. пике чтобы получить бутылку молока из стюардесса тележка вне его досягаемости, только тележка врезалась в человека, который выходит из ванной прямо перед тележкой. В конце ролика персонаж смотреть прямо в камеру грустно, а затем смело бы отображались слова «есть молоко?» По совпадению, в печатной рекламе будет представлена ​​еда, такая как бутерброд, печенье или кексы, откусившие их, или коты и дети, требующие молока.

В сначала есть молоко? рекламное объявление В эфир по всей стране 29 октября 1993 года рассказывается о незадачливом историке (которого играет Шон Уэлен), которому позвонили, чтобы ответить на вопрос радиостанции за $ 10 000 (озвучивает: Роб Полсен ), "Кто стрелял Александр Гамильтон в той знаменитой дуэли? »(имея в виду Дуэль Берра и Гамильтона ). Показано, что у этого человека есть целый музей исключительно для самой дуэли, заполненный всеми артефактами. Он правильно отвечает на вопрос, говоря "Аарон Берр ", но поскольку его рот полон бутерброда с арахисовым маслом и у него нет молока, чтобы его запить, его ответ непонятен. Ди-джей тут же вешает трубку. Рекламное объявление, снятое будущим голливудским режиссером Майкл Бэй, был на вершине награды рекламной индустрии в 1994 году.[6] В 2002 году рекламный ролик вошел в десятку лучших рекламных роликов всех времен. USA Today опрос, и в том же году был проведен снова по всей стране. С тех пор он был включен в книги по рекламе и использовался в тематических исследованиях.[нужна цитата ]

Слоган «Есть молоко?» была лицензирована Национальной образовательной программой по переработке молока (MilkPEP) в 1995 году для использования в своей печатной рекламе знаменитостей, которая с тех пор включала знаменитостей из области спорта, СМИ и развлечений, например Бритни Спирс, Бейонсе, Рианна, Серена Уильямс и Винус Уильямс, а также вымышленные персонажи из телешоу, видеоигр и фильмов, таких как Симпсоны, Бэтмен, Марио и Крутые девчонки позирует в печатной рекламе с «молочными усами» и с лозунгом «Где ваш усы?"[7] Кампанию «Молочные усы» создал арт-директор Берни Хогья.[8] и копирайтер Дженнифер Голд. Кампания «Молочные усы», продвигающая Суперкубок, также была представлена ​​в USA Today, в пятничном выпуске по одному игроку от каждой команды Суперкубка перед игроком из команды-победителя в понедельник. В 2014 году он не фигурировал в рекламе, поскольку в этом году основное внимание уделялось кампании «Protein Fight Club», которая продвигала важность завтрака с молоком, и кампании «Заправляйся: получил шоколадное молоко».

Бывший губернатор Калифорнии Грей Дэвис выразил неприязнь к одной рекламе и спросил, есть ли способ убрать ее с эфира. В нем участвовали двое детей, которые отказываются пить молоко, потому что считают, что молоко предназначено для младенцев. Они говорят своей матери, что их пожилой сосед, мистер Миллер, никогда не пьет молока. Они видят, как он собирается использовать свою тачку, как вдруг его руки отрываются, потому что, не потребляя молока, его кости слабые и хрупкие. Дети кричат ​​от ужаса, а затем пугающе начинают впитывать все до последней капли молока.[9]

С 1994 по 2005 год в Калифорнии появлялась реклама, ориентированная на латиноамериканских потребителей, с использованием лозунга «Семья, любовь и молоко» («Семья, любовь и молоко»), созданного Анитой Сантьяго Рекламодатель. В 2005 году кампания на испанском языке была присуждена рекламному агентству Grupo Gallegos, которое изменило слоган на «toma leche» или «пить молоко».

Согласно полученному молоку? веб-сайт, кампания имеет более 90% осведомленности в США и слоган имеет лицензию на молочные советы по всей стране с 1995 года. Есть молоко? это мощная собственность, и она была лицензирована на ряд потребительских товаров, в том числе Барби куклы Горячие колеса, детская и подростковая одежда, посуда. Линия с торговой маркой широко пародируется группами, отстаивающими самые разные причины. Многие из этих пародий используют двойников, а не реальных персонажей из оригинальной Got Milk? реклама. В 2005 году Совет по переработке молока в Калифорнии создал доклад «Сорвали?» плакат, демонстрирующий их 100 любимых пародий на слоган.[10]

Голос, говорящий "Есть молоко?" в большинстве общенациональных телевизионных рекламных роликов используется старый американский актер озвучивания Денни Делк. Иногда использовались и другие рассказчики.

Есть молоко? В рекламе был написан слоган: «Есть шоколадное молоко?»[11][12]

В феврале 2014 года MilkPEP объявила, что прекращает лицензирование слогана для своей рекламы в пользу нового слогана под названием «Milk Life». Несмотря на это, California Milk Processor Board (создатели и владельцы торговой марки) продолжают ее использовать. С 2016 года бренд используется для линии закусок под названием Got Milk Snacks. [4]

В 2020 году MilkPEP возродил кампанию в свете увеличения продаж во время COVID-19 пандемия.[13]

Пародии и отсылки

Слоган - это снежный клон, появившись в многочисленных альтернативных версиях на футболках и другой рекламе. К 2007 году этот слоган стал международной иконой, и фразу пародировали чаще, чем любой другой рекламный слоган.[14]

  • в Друзья В эпизоде ​​«Эпизод с ограблением» Моника указывает, что Росс не был автором «Есть молоко?» рекламное объявление.
  • в Джонни Браво в эпизоде ​​«Кризис печенья», когда Джонни понимает, что случайно купил миллион и две коробки печенья, он переходит к зрителю и спрашивает: «Есть молоко?»
  • По большей части Калифорнийский совет по переработке молока проигнорировал альтернативные варианты использования, хотя в 2007 году он пригрозил судебным иском против PETA для их кампании против молочных продуктов "Got Pus?", которая началась в 2002 году.
  • В 2002 г. Штата Вашингтон резидент подал заявку на туалетный столик чтение "GOTМамаша ". Эта табличка была одобрена, но позже аннулирована после того, как на нее поступили жалобы.[15]
  • В 2004 году слоган скопировал художник. Дэвид Розен, с популярным политическим проектом «Есть демократия?» в ответ на Война в Ираке.[16][17]
  • В фильме 2004 года «Гарфилд» Гарфилд задал именно этот вопрос: «Есть молоко?» выпив целую бутылку молока.
  • В фильме 2000 года Чокнутый профессор II: Клампы, после того, как Бадди Лав по незнанию потребляет формулу, созданную Шерман Кламп и возраст регрессирует в инфантильное состояние, он пытается сбежать и приземляется в секретарше. грудь (В исполнении Февраль 1998 года, подруга по Playboy Джулия Шульц ). Глядя на нее декольте груди он цитирует фразу «получил молоко»; после чего он разрывает ее рубашку, чтобы слезть со стола и убежать, обнажая ее белый хлопок. бюстгальтер в процессе.[18]
  • в Дарья В эпизоде ​​«Психотерапия» Джейк Моргендорфер, когда его попыткам получить стакан молока мешает его жена Хелен, рычит: «Есть молоко? Не Джейки! Черт возьми!»
  • В эпизоде ​​1 сезона "It's Hokey Mon!" Мрачные приключения Билли и Мэнди, Мэнди создает своего собственного монстра, который превращает других монстров в тосты; в конце эпизода монстр Мэнди ест тост в постели и спрашивает ее "есть молоко?"
  • в Рик и Морти В эпизоде ​​«M. Night Shaym-Aliens!» Джерри Смит представляет рекламную кампанию «Голодные по яблокам?», вдохновленную «Got Milk?», из-за которой его уволили.
  • В 2015 г. YouTube страница для мюзикла Гамильтон загрузили пародию на "Кто стрелял в Александра Гамильтона?" реклама, в которой мужчина ест бутерброд с арахисовым маслом играет Лесли Одом младший, который играл Аарона Берра в оригинальном бродвейском составе шоу. Ролик заканчивается классическим слоганом на черном экране, пародированным на "получил Гамильтон?"
  • В 2016 году певица Ферги выпустила клип на ее песню "M.I.L.F. $ "который включает в себя различные модели, пародирующие рекламу Got Milk, но вместо этого с" got milf? "
  • Большое количество аналогов под торговой маркой «Есть молоко?» были созданы, такие как "Вам нужно немного молока!" и «Достань молока».
  • В эпизоде Розанна, она выливает молоко на кого-то и произносит фразу.
  • В эпизоде Сестра, Сестра, Тамера допивает остатки молока и саркастически спрашивает об этом сестру, когда ей не хватает хлопьев.
  • В эпизоде Странное шоу Эла, двое детей едят хлопья и пьют молоко. Диктор все время спрашивает, есть ли у них. У них много молока, но потом врываются ниндзя, крадут их молоко и выливают на них немного. Диктор маниакально смеется, чтобы спросить: «Есть молоко?».

Рекомендации

  1. ^ [1] Молоко упало, поскольку национальная молочная промышленность меняет тактику
  2. ^ Рекламный образовательный фонд. "Есть молоко? История болезни". Aef.com. Получено 23 ноября, 2010.
  3. ^ «Примеры из маркетинговой кампании: есть молоко?». Marketing-case-studies.blogspot.com. 21 апреля 2008 г.. Получено 23 ноября, 2010.
  4. ^ "Конец молока?". Житель Нью-Йорка. 28 февраля 2014 г.. Получено 16 июня, 2017.
  5. ^ [2] Рождение «Just Do It» и других волшебных слов, New York Times (20 августа 2009 г.)
  6. ^ [3] Аарон Бёрр получил молоко? Комната Вдохновения
  7. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 202–204. ISBN  978-0313314810. Получено 4 сентября, 2020.
  8. ^ https://www.fastcompany.com/40556502/got-milk-how-the-iconic-campaign-came-to-be-25-years-ago
  9. ^ Рейн, Джордж (22 октября 2005 г.). "'Есть молоко? реклама вычеркивает высшую лигу бейсбола: реклама является пародией на употребление психоактивных веществ, повышающих эффективность ". Хроники Сан-Франциско. Получено 19 июня, 2012.
  10. ^ "100 лучших пародий" Есть молоко?"". Adweek. 28 июня 2005 г.. Получено 5 апреля, 2014.
  11. ^ "Забавно есть молоко? Реклама". YouTube. Получено 1 октября, 2011.
  12. ^ "У горного велосипеда есть молоко? Реклама". YouTube. Получено 1 октября, 2011.
  13. ^ Уоллес, Алисия (3 августа 2020 г.). "Есть молоко?" реклама вернулась, но она не такая, как та, которую вы помните ". CNN Business. Получено 4 августа, 2020.
  14. ^ Эрика Вернер (12 декабря 2007 г.). "Костюм угрожает из-за пародии на молоко?". USA Today. Ассошиэйтед Пресс.
  15. ^ "Конец дороги для номерного знака GOTMILF". дымящийся пистолет. 21 июля 2004 г.. Получено 19 июня, 2012.
  16. ^ Эмили Суини (26 февраля 2004 г.). "Получив это на груди". Бостонский глобус.
  17. ^ "Обложка бостонского журнала". Июль 2004 г. Архивировано с оригинал 24 марта 2012 г.
  18. ^ Сигал, Питер (директор) (30 мая 2011 г.). Чокнутый профессор 2: Клэмпс (9/9) клип из фильма - Шерман трюки, приятель (2000) HD (YouTube ). Фанданго Видеоклипы.

Смотрите также

дальнейшее чтение

внешняя ссылка