Лейкпорт Пивоваренная Компания - Lakeport Brewing Company

Lakeport Breweries
ПромышленностьАлкогольный напиток
Основан1992
Штаб-квартираГамильтон, Онтарио, Канада
ТоварыПиво
ВладелецAnheuser – Busch InBev

В Лейкпорт Пивоваренная Компания был пивоварня находится в Гамильтон, Онтарио, Канада. Хотя он начинал как производитель пива премиум-класса, позже он переключился на дешевые бренды со скидкой, используя стратегию продажи своего пива по цене «доллар за бутылку». К 2006 году она стала крупнейшей дисконтной пивоварней в Канаде. В 2007 году Лейкпорт был поглощен InBev's Канадский филиал, Лабатт. Три года спустя InBev закрыла пивоваренный завод в Гамильтоне и перенесла производство пива Lakeport на завод Labatt в г. Лондон, Онтарио.

История

Lakeport был основан Уильямом (Биллом) Шарпом в 1992 году как пивоварня премиум-класса. Пивоварня располагалась в историческом здании пивоварни на территории порта Гамильтона, принадлежащей администрации порта Гамильтона.[1] Шарп создал и запустил множество новых брендов пива премиум-класса, а также заключил контракты на производство пива для других брендов, таких как Выбор президента.

Однако пиво премиум-класса продавалось не очень хорошо; к 1999 г. Лейкпорт был в банкротство охрана. Впоследствии AlphaCorp Holdings Ltd купила пивоварню.[нужна цитата ] и нанял Терезу Кашоли для управления им. Чтобы сделать пивоваренный завод прибыльным, Cascioli взял на себя контрактное производство для других брендов напитков и переработал пивоварню.

Двадцать четыре на двадцать четыре

Пивоварня Лейкпорта

В 2002 году Лейкпорт владел только одним процентом рыночная доля в Онтарио, когда он впервые реализовал стратегию розничной продажи 24 сортов пива за 24 доллара,[2] в то время самая низкая юридическая цена в Онтарио.[3] Лейкпорт использовал низкие цены как основу для маркетинга.[4] и сразу же начал увеличивать свою долю на рынке.

Тереза ​​Кашиоли приписала успех готовности Lakeport стать владельцем их пива со скидкой, заявив, что «мы единственные, у кого есть депозит в размере 24 долларов плюс, который фактически ставит на него имя нашей компании».[5]

В одной телевизионной рекламе фигурировали Тереза ​​Кашоли и продавец из Teamsters Local 938, представляющих рабочих, которые варили Lakeport, и обсуждали, как они надеются сделать хороший продукт по разумной цене для своих потребителей. Этот «массовый маркетинговый подход», ориентированный на пивоварню в целом, а не на отдельный бренд.[6] сильно отличался от большинства пивных маркетинговых стратегий того времени.[7]

В результате доля Lakeport на рынке пива Онтарио выросла с менее чем 2% в 2003 году.[8] до 11% в 2006 году. В этот период пиво Lakeport входило в десятку самых продаваемых сортов пива в Онтарио.

Cascioli выкупил других инвесторов, чтобы получить полную собственность на пивоварню. Когда 27 апреля 2005 г. была зарегистрирована компания Lakeport,[9] Кашоли стал Исполнительный директор. Однако ее доля сократилась примерно до 20%.[10]

Перенимать

1 февраля 2007 г. Лабатт Пивоварня, принадлежащая InBev, сделала предложение о покупке Lakeport на сумму 201,4 млн канадских долларов. Кашоли, как крупнейший акционер, должна была получить более 40 миллионов канадских долларов, и она и совет директоров рекомендовали продажу акционерам Lakeport.[11] Впоследствии сделка была одобрена.

Чуть более трех лет спустя, 30 марта 2010 года, Labatt объявила, что через четыре недели пивоварня Lakeport Hamilton закроется 30 апреля 2010 года. Все 143 сотрудника пивоварни будут уволены, а производство пива Lakeport перейдет на пивоварню Labatt. в Лондон, Онтарио.[12] В ответ местный 938 Союза водителей транспорта призвал Гамильтона бойкотировать продукцию Labatt.[13]

Появилось несколько предложений о приобретении объектов и оборудования, в том числе одно от Калгари -основан Пивоваренная компания Минхас Крик.[14] InBev отклонила все предложения и полностью разрушила здание пивоваренного оборудования и инфраструктуры.

Сегодняшний день

Бренд Lakeport теперь принадлежит AB InBev, которая до сих пор продает пиво с этикеткой Lakeport на рынке Онтарио.

В мае 2014 года администрация порта Гамильтона сдала в аренду потрошеное здание пивоварни партнерству двух крафтовых пивоварен: Коллективное пивоварение и Никель Брук Бруинг.[15]

После того, как Collective Arts стали популярными, они выкупили долю Nickelbrook в предприятии и теперь являются единственным брендом, производимым там.

Рекомендации

  1. ^ «Индустриальный Гамильтон - Путь в будущее - Пивоварни в Гамильтоне».
  2. ^ Дейдра Хили (20 мая 2006 г.). «Забудьте о пенке, это серьезно» (PDF). Зритель Гамильтона.
  3. ^ Питер Ковен (23 июня 2006 г.). «Лейкпорт открывает 2-4 прибыли». В Национальная почта.
  4. ^ Скотт Робертс (18 августа 2006 г.). «Лейкпорт утоляет жажду скидок». Торонто: Глобус и почта.
  5. ^ Саша Надь (сентябрь 2005 г.). «Творчество родилось из чистого отчаяния». Торонто: Глобус и почта.
  6. ^ «Постоянный комитет по здравоохранению - доказательства - номер 025, Re: Bill C-206». Правительство Канады. 9 марта 2005 г.
  7. ^ "В новостях" (PDF). ACNielsen. Март 2006 г.
  8. ^ Крис Дэниэлс (декабрь 2005 г.). "Городское пиво, большой удар" (PDF). Маркетинг.
  9. ^ "Снимок пивоваренной компании Lakeport на сайте globinvestor.com". Глобус и почта. Торонто.
  10. ^ Гэвин Адамсон (29 марта 2006 г.). «Не каждое доверие является победителем в свой первый год» (PDF). Глобус и почта.
  11. ^ Кейт МакАртер. «Лабатт проглотит Лейкпорт». Торонто: Глобус и почта. Получено 2007-02-01.
  12. ^ «Labatt закроет пивоварню Lakeport в Гамильтоне». Глобус и почта.
  13. ^ «Призыв к членам профсоюзов и всем трудящимся - НЕ ПОКУПАЙТЕ ПРОДУКТЫ LABATT!». Местный союз водителей 938 Главные новости. Получено 2010-09-04.
  14. ^ «Босс Минхас-Крик приезжает в город». Гамильтон Зритель. Получено 2010-09-04.
  15. ^ «Варка на бывшем заводе в Лейкпорте». Наблюдатель залива. Получено 2014-09-23.

внешняя ссылка