Leaf Group - Leaf Group

Leaf Group Ltd.
Общественные
Торгуется какNYSE: ЛИСТ
Russell 2000 Компонент
ПромышленностьИнтернет
Основан1 мая 2006 г.; 14 лет назад (2006-05-01)
Санта Моника, Калифорния, США
Штаб-квартира
1655 26-я улица
Санта-Моника, Калифорния
,
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Шон Мориарти, Директор компании
Доход325 миллионов долларов США (2011 г.)[1]
Количество работников
400 (2015)
Интернет сайтгруппа листьев.com

Leaf Group, ранее Demand Media Inc, американская контент-компания[2] которая управляет онлайн-брендами, включая eHow, LIVESTRONG.COM и торговые марки Saatchi Art и Society6.[3][4] Компания также предоставляет платформы социальных сетей для существующей крупной компании. веб-сайты и распространяет контент, связанный с инструментами социальных сетей, по всему Интернету.[5][6]

Demand Media была создана в 2006 году бывшим частный акционерный капитал инвестор, Шон Коло и бывший председатель из Мое пространство, Ричард Розенблатт.

Компания использует алгоритм, который определяет темы с высоким рекламным потенциалом на основе данных поисковых запросов и ставок на рекламных аукционах. Эти темы обычно находятся в разделе советов и практических рекомендаций. Затем он поручает фрилансерам создавать соответствующий текст или видеоконтент. Контент размещается на различных сайтах, в том числе YouTube и собственные сайты компании, такие как eHow и LIVESTRONG.COM.[7][8]

Контент и медиа

Предлагаемые Demand Media услуги Content & Media включают в себя ведущие онлайн-ресурсы, находящиеся в собственности и под управлением ведущих компаний, которые публикуют контент в текстовых, видео-, фото- и визуальных форматах. Этот контент публикуется в нескольких ключевых категориях на eHow.com, в справочнике и месте для самостоятельной работы, на Livestrong.com, в центре здоровья и здорового образа жизни, а также в определенных нишах, ориентированных на конкретные интересы. Он также владеет и управляет LEAFtv, ресурсом по образу жизни для женщин, который выпускает короткие обучающие видеоролики, посвященные стильному образу жизни, еде и моде. Кроме того, подразделение studioD разрабатывает и реализует стратегии контент-маркетинга и создает индивидуальный контент для сторонних брендов, агентств и издателей.[9]

Торговые площадки

Предлагая услуги Marketplaces, Demand Media управляет двумя рынками искусства и дизайна, где большие сообщества художников могут продавать и продавать свои оригинальные произведения искусства или оригинальные дизайны, напечатанные на самых разных товарах.[10]

Society6.com, приобретенное в июне 2013 г.,[11] предоставляет художникам платформу для онлайн-торговли, чтобы показывать и продавать свои оригинальные изображения или дизайн на потребительских товарах, таких как репродукции, чехлы для телефонов и планшетов, футболки, кружки, одеяла, гобелены, настенные часы, пододеяльники, занавески для душа и декоративные подушки .

SaatchiArt.com, приобретенный в августе 2014 г.,[12] - это интерактивная художественная галерея, в которой представлен широкий выбор оригинальных картин, рисунков, скульптур и фотографий, которая предоставляет мировому сообществу художников тщательно подобранную среду, в которой можно выставлять и продавать свои работы напрямую потребителям по всему миру.[10]

В 2017 году Leaf Group приобрела Deny Designs, компанию по производству современной домашней мебели с оригинальным дизайном из Колорадо.

История

Demand Media была соучредителем в мае 2006 г.[13] Ричард Розенблатт и Шон Коло. Розенблатт имеет долгую историю создания и продажи интернет-медиа-компаний. Так как Директор компании из Intermix Media и председатель MySpace.com Розенблатт был одним из новаторов создания социальных сетей в Интернете.[14] Коло - специалист по финансовым закупкам. Он проработал 10 лет в индустрии прямых инвестиций в качестве руководителя с Spectrum Equity Investors, специализирующаяся на медиа и коммуникационных компаниях.[15]

Demand Media привлекла более 355 миллионов долларов финансирование за первые два года от инвесторов, таких как Oak Investment Partners, Spectrum Equity Investors, Партнеры поколения и Голдман Сакс.[16][17]

В июне 2007 года Demand Media наняла Чарльза Хиллиарда, бывшего Морган Стенли инвестиционный банкир, NetZero /United Online старший исполнительный директор и специалист по первичному публичному размещению акций (IPO) в качестве президента и главный финансовый директор[18] и приобрел практический сайт Байрона Риза ExpertVillage.com из Остина, штат Техас, примерно за 20 миллионов долларов. Риз стал директором по инновациям компании и разработал алгоритм, который компания использует для определения тем с высоким рекламным потенциалом.[7] К 2008 году Demand Media приобрела более 30 доменных имен. портфели и владел 65 целевыми веб-сайтами. Он сказал, что его 2009 доход было почти 200 миллионов долларов, и это приносило прибыль,[19] но позже сообщалось, что компания никогда не была прибыльной.[20]

В июле 2008 г. сообщалось, что Yahoo! был заинтересован в покупке Demand Media за 1,5–2 млрд долларов.[21] Источники, близкие к обеим компаниям, сообщили Yahoo! руководители были привлечены к формированию рекламных показов Demand Media и его способностью создавать нишевые социальные сети для сайтов СМИ. Генеральный директор Demand Media Ричард Розенблатт позже заявил, что компания не выставлялась на продажу.[22] Сделка так и не вышла из стадии обсуждения. Сообщалось, что Розенблатт хотел, чтобы цена Demand Media была ближе к 3 миллиардам долларов.[23]

В августе 2014 года Demand Media приобрела торговую площадку онлайн-арт-галереи Saatchi Art и назначила главного исполнительного директора стартапа Шона Мориарти новым генеральным директором Demand Media Inc.[24]

Компания сменила название в 2016 году, чтобы отразить ее ориентацию как на торговые площадки, так и на медиа-контент как платформы для образа жизни.

Приобретения и отчуждения

С 2006 года Demand Media приобрела коллекцию относительно малоизвестных сайтов и перезапустила их с функциями социальных сетей и видео, которые обслуживают конкретные нишевые интересы.[25] За первые шесть месяцев компания осуществила девять приобретений, включая покупку крупных регистраторов. eNom и BulkRegister.[26] 6 ноября 2008 г. Шон Коло, глава Demand Media слияние и поглощение, сказал, что компания продолжит покупать нишу, нупроданный сайтов, потому что компания была прибыльной и все еще имела «много денег в банке».[27]

В 2008 году Demand Media приобрела Сорвать, компания, предоставляющая решения для социальных сетей и комментирования другим веб-сайтам за 75 миллионов долларов наличными.[28] IndieClick и RSS Graffiti были приобретены в августе 2011 года.[29][30] Name.com, а регистратор доменного имени, был приобретен 7 января 2013 года.[31] Society6 было приобретено 25 июня 2013 года.[32] И Saatchi Online был приобретен 11 августа 2014 года.[33]

В августе 2014 года Demand Media объявила о своем успешном отделении от Rightside Group, Ltd. и ее брендов eNom, Name.com и онлайн-аукцион сайт NameJet. В результате разделения Demand Media больше не является поставщиком услуг доменных имен.[34]

В апреле 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда Cracked.com компании E.W. Scripps.[35]

В мае 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда trails.com компании LoveToKnow Corp (принадлежит Говард Лав )[36]

В феврале 2017 года агентство Demand Media Airliners.net сайт был приобретен компанией VerticalScope, контрольный пакет акций которой принадлежит Torstar.[37]

В 2018 году Leaf приобрела сайт Well + Good.[38]

В 2018/19 году Leaf приобрела сайт OnlyInYourState.

Бизнес модель

Руководители Demand Media заявляют, что их веб-сайты ориентированы на контент, чтобы привлечь посетителей за счет отображения в многословных поисковых запросах. Чем больше слов введено в поисковую систему, тем точнее будет поиск. Это называется "длинный хвост "[39] поиск. Demand Media пытается привлечь посетителей на свои веб-сайты с помощью этих длинных поисковых запросов. Затем он пытается удержать посетителей с помощью соответствующего контента и инструментов социальных сетей. Его платформы социальных сетей обеспечивают 3 миллиарда взаимодействий в месяц для клиентов с уже хорошо зарекомендовавшими себя бренды.[40] Demand Media заказывает определенный контент веб-сайта, который затем распространяет на свои собственные веб-сайты и другие сайты, где у него есть реклама распределение доходов соглашения.[41] По состоянию на 2008 г., Demand Media принадлежало 135 000 ролики и 340 000 статьи. Утверждалось, что он был одним из крупнейших участников YouTube, загружает от 10 000 до 20 000 новых видео в месяц и получает около 1,5 миллиона просмотров страниц в день на YouTube.[42][нужен лучший источник ]

Контент создается с помощью процесса, в котором Demand Media использует алгоритмы для создания заголовков, а затем отправляет их в проверенный пул внештатных авторов или создателей видео. Список доступных заголовков раньше составлял более 100 000, но был сильно урезан во второй половине 2011 года. Как правило, писатели могут потребовать до десяти заголовков, а затем у них есть неделя для представления статей. Формат и длина продиктованы правилами. Отправленные статьи отправляются редактору (также внештатному сотруднику), который может либо очистить их или запросите перезапись. После того, как авторы отправляют исправленную статью, она либо принимается, либо отклоняется. Оплата через PayPal два раза в неделю.

Приобретение Pluck.com компанией Demand Media в 2008 году дало ей возможность предоставлять специализированный контент и платформы социальных сетей на любом веб-сайте.[21] К контенту прилагается реклама. Владельцы веб-сайтов получают бесплатный контент для своих сайтов и делят доходы от рекламы с Demand Media.

Предложение акций

В апреле 2010 г. Financial Times сообщил, что Demand Media планирует первичное публичное размещение акций (IPO), что означало бы, что о каких-либо приобретениях не может быть и речи. Подача заявок на IPO была завершена в августе того же года. Первоначально ожидалось, что акции будут выставлены на продажу в декабре 2010 года на тендере, который принесет Demand Media около 1,5 миллиарда долларов.[43] Однако в результате Комиссия по ценным бумагам и биржам расследование в отношении новеллы компании по учету "долгоживущего контента", ценообразование было отложено.[44]

12 января 2011 года компания объявила, что будет оценивать свои акции от 14 до 16 долларов за штуку, что дает ей оценку примерно в 1,3 миллиарда долларов.[45] Были подняты вопросы о заявлении Demand Media о прибыльности, учитывая, что его заявки на IPO показали убытки за последние несколько лет.[46][47][48][49][50]

Критика

Demand Media подвергается критике со стороны интернет-наблюдателей за то, что является одним из крупнейших покупателей статей и видео, часто заказывая статьи низкого качества, чтобы сократить расходы в попытке массового производства статей и видео, чтобы они занимали высокое место в результатах поиска Google.[39] покупка тысяч контента, управляемого поисковыми системами, у низкооплачиваемых фрилансеров для использования на своих веб-сайтах для привлечения рекламодателей, таких как израильский стартап (сейчас принадлежит Google AdSense ) Simpli.[51][52]

Demand Media также подвергалась критике за свои методы бухгалтерского учета, такие как капитализация затраты на содержание и их амортизация в течение пяти лет, что придает им видимость прибыльности.[53]

использованная литература

  1. ^ Заявка Demand Media SEC 10-K от 25 февраля 2012 г.
  2. ^ "Demand Media Corporate Profile" Проверено 28 февраля 2012 г.
  3. ^ "Demand Media". Demand Media. Получено 27 апреля, 2016.
  4. ^ "Demand Media: поисковый спам или будущее контента?". гигаом.
  5. ^ Майкл ЛоПрести, EContent Digital Content Strategies and Resources, 1 декабря 2008 г.
  6. ^ «Обзор компании Demand Media, Inc». Bloomberg Businessweek. Получено 15 декабря, 2014.
  7. ^ а б Рот, Дэниел (19 октября 2009 г.). «Фабрика ответов: СМИ спроса и модель быстрых, одноразовых и прибыльных как адские СМИ». Проводной.
  8. ^ Дэвид Карр (7 февраля 2010 г.). "Обильное содержание, так дешево". Нью-Йорк Таймс.
  9. ^ Demand Media (31 декабря 2014 г.). «Отчет 10-К». www.sec.gov. Комиссия по ценным бумагам и биржам США.
  10. ^ а б Demand Media (31 декабря 2014 г.). «Отчет 10-К». www.sec.gov. Комиссия по ценным бумагам и биржам США. Получено 16 декабря, 2015.
  11. ^ «Demand Media приобретает рынок электронной коммерции за 94 миллиона долларов». Рейтер. 24 июня 2013 г.. Получено 16 декабря, 2015.
  12. ^ «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором». latimes.com. Получено 16 декабря, 2015.
  13. ^ Мэтт Маршалл, Silicon Beat, The Mercury News, Demand Media собирает 120 миллионов долларов для ряда веб-сайтов-оболочек, 2 мая 2006 г.
  14. ^ Джон Хейлеманн, CNNMoney.com, Дать аудитории свой домен, профиль Ричарда Розенблатта
  15. ^ Шон Коло, соучредитель и руководитель отдела слияний и поглощений, Demand Media
  16. ^ Адам Остроу, Mashable, «Все новое в Интернете», Demand Media поднимает 100 миллионов долларов, 25 сентября 2007 г.
  17. ^ PaidContent.org
  18. ^ "Demand Media, Inc". Комиссия по ценным бумагам и биржам США. Получено 26 сентября, 2017.
  19. ^ Джозеф Менн (16 июля 2008 г.). «Защитник непонятного: Demand Media Ричарда Розенблатта находит ценность в нишевых веб-сайтах». Лос-Анджелес Таймс.
  20. ^ Дэвид Голдман (12 августа 2010 г.). «Несуществующая прибыль, о которой лгала Demand Media». CNN.
  21. ^ а б Майкл Аррингтон, Tech Crunch, Yahoo присматривается к СМИ, чтобы заткнуть некоторые дыры, 9 июля 2008 г.
  22. ^ Кара Свишер, Boomtown, All Things Digital, Ричард Розенблатт из Demand Media, 9 июля 2008 г.
  23. ^ CNET News, 9 июля 2008 г.
  24. ^ «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором». latimes.com. Получено 11 декабря, 2015.
  25. ^ Кеннет Ли, Рейтер, Demand Media покупает Pluck Corp, 4 марта 2008 г.
  26. ^ Рон Джексон, DN Journal, его компании продали более 1,3 миллиарда долларов: Может ли Ричард Розенблатт из СМИ потребовать, чтобы сделать это снова с доменами?, Апрель 2007 г.
  27. ^ Бэмби Франциско, Vator News, Demand Media, прибыльный и все еще покупающий, 6 ноября 2008 г.
  28. ^ Эрик Шонфельд, TechCrunch, Demand Media Buys Pluck за 75 миллионов долларов, 4 марта 2008 г.
  29. ^ "Demand Media покупает IndieClick, повторно подписывает контракт с Google". Adweek. 10 августа 2011 г.. Получено 25 июня, 2013.
  30. ^ «Demand Media приобретает RSS-граффити». Рейтер. 9 августа 2011 г.. Получено 25 июня, 2013.
  31. ^ Найду, Тарин. «Name.com присоединяется к семейству Demand Media». Спрос СМИ. 7 января, 2012. Проверено 9 января, 2012.
  32. ^ «Demand Media приобретает интернет-магазин». Adweek. 25 июня 2013 г.. Получено 25 июня, 2013.
  33. ^ Дэйв, Пареш (11 августа 2014 г.). «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором». LA Times. Получено 25 августа, 2014.
  34. ^ «Demand Media - Demand Media завершает безналоговое выделение группы компаний RightSide». ir.demandmedia.com. Получено 4 апреля, 2016.
  35. ^ «Demand Media продает взломанный бизнес компании E.W. Scripps за 39 миллионов долларов». www.businesswire.com. Деловой провод. Получено 27 апреля, 2016.
  36. ^ "LoveToKnow приобретает ведущий открытый сайт Trails.com". Получено 23 июля, 2017.
  37. ^ «Объявление: Airliners.net приобретена компанией VerticalScope». Получено 23 июля, 2017.
  38. ^ «Группа Leaf приобретает хорошие + хорошие, сосредоточена на совместных усилиях». Получено 30 декабря, 2018.
  39. ^ а б Лос-Анджелес Таймс. 16 июля 2008 г.
  40. ^ Бэмби Франциско, Ватор Новости, Demand Media прибыльна и продолжает покупать, 6 ноября 2008 г.
  41. ^ Пит Кэшмор, Mashable, Все новое в Интернете, Demand Media Launches Deals.com, 1 декабря 2006 г.
  42. ^ Бэмби Франциско, Vator News, Demand Media - крупнейший поставщик YouTube, интервью со Стивеном Киддом, исполнительным вице-президентом Demand Studios, 30 октября 2008 г.
  43. ^ Ли, Кеннет (16 апреля 2010 г.). «Demand Media привлекает Goldman к IPO». FT.com. Получено 20 марта, 2014.
  44. ^ Ольстер, Скотт (30 декабря 2010 г.). «Отсутствие спроса на Demand Media». Удача. Получено 24 мая, 2017.
  45. ^ «Demand Media очищает SEC и оценивает IPO - Кара Свишер - Новости - AllThingsD». Kara.allthingsd.com. 12 января 2011 г.. Получено 20 марта, 2014.
  46. ^ Остин, Скотт (12 августа 2010 г.). "Куда делась прибыль Demand Media?". Журнал "Уолл Стрит.
  47. ^ Гольдман, Дэвид (12 августа 2010 г.). «Несуществующая прибыль, о которой лгала Demand Media». CNN.
  48. ^ Хобарт, Бирн (12 августа 2010 г.). «IPO Demand Media: все, что вам нужно знать». Блог Бирна.
  49. ^ Блоджет, Генри (23 декабря 2010 г.). "Давай, требуй СМИ, просто брось фальшивую бухгалтерию". Businessinsider.
  50. ^ Яроу, Джей (23 декабря 2010 г.). «Demand Media IPO отложено из-за сомнительной практики бухгалтерского учета». Businessinsider.
  51. ^ Ли, Кеннет (16 июня 2010 г.). "Google смотрит на слова Demand Media". FT.com. Получено 20 марта, 2014.
  52. ^ Николас Спэнглер (ноябрь / декабрь 2010 г.). Востребовано: неделя в будущем журналистики Columbia Journalism Review.
  53. ^ Блоджетт, Генри (20 октября 2011 г.). «Акции Demand Media полностью рухнули, закрывшись вчера на уровне ~ 5,60 доллара за акцию».. Business Insider.

внешние ссылки