Макс фактор - Max Factor

Эта статья о бренде. Для основателя см. Макс Фактор, старший Для его сына см. Макс Фактор мл. Для использования в других целях см. Макс Фактор (значения).
Макс фактор
Частный
ПромышленностьСоставить
Основан1909; 111 лет назад (1909)
ОсновательМаксимилиан Факторович
Обслуживаемая площадь
по всему миру
ПродуктыКосметика
ВладелецCoty, Inc.
Интернет сайтmaxfactor.com

Макс фактор это линия косметики от Coty, Inc. Он был основан в 1909 году как Max Factor & Company. Максимилиан Факторович, косметолог из Польша.[1]

Хотя ссылка на основателя (-ов) очевидна в этимологии бренда, с появлением немого кино и кинематографии, Max Factor продемонстрировал важность индивидуального технического макияжа в соответствии с индивидуальными нюансами структуры лица, контура и креативности. характеристика. Позже было высказано предположение, что название бренда Max Factor имеет этимологию с определенной отраслью медицины, связанной со специализированной «челюстно-лицевой» хирургией. В последнее время это сокращенно называется «Max Facs», медицинская экспертиза в этой области распространяется на весь черепно-челюстно-лицевой комплекс: анатомическую область рта, челюсти, лицо, череп и связанные с ними твердые и мягкие местные ткани.

Макс Фактор специализируется на гриме из фильмов. До продажи в 1973 году за 500 миллионов долларов США (примерно 3 миллиарда долларов в долларах 2017 года) Max Factor & Company принадлежала нескольким поколениям семьи и за это время стала международной компанией. Procter & Gamble приобрел его в 1991 году.

История

Прежний логотип использовался до 2013/2014 г.

После иммиграции из Конгресс Польша в Соединенные Штаты в 1904 году Макс Фактор переехал с семьей и бизнесом в Лос-Анджелес, Калифорния, видя возможность обеспечить растущую киноиндустрию изготовленными на заказ париками и театральным макияжем. Помимо продажи собственных средств для макияжа, он вскоре стал дистрибьютором на Западном побережье Leichner и Minor, двух ведущих производителей театрального макияжа.

В первые годы создания фильмов жирная краска в форме карандаша, хотя и была признана для использования на сцене, не могла быть нанесена достаточно тонко, и цвета не работали удовлетворительно на экране. Фактор начал экспериментировать с различными соединениями, пытаясь разработать подходящий макияж для новой пленки. К 1914 году он усовершенствовал свой первый косметический продукт. Благодаря этому важному достижению Макс Фактор стал авторитетом в области косметики в кинопроизводстве. Вскоре кинозвезды захотели попробовать его «гибкую жирную краску».

В первые годы бизнеса Фактор лично применял свою продукцию к актерам и актрисам. Он заработал репутацию человека, умеющего подбирать макияж, чтобы показать актеров и актрис на экране в лучшем свете. Среди его самых известных клиентов были Мэйбл Норманд, Бен Терпин, Глория Суонсон, Мэри Пикфорд, Пола Негри, Джин Харлоу, Клодетт Кольбер, Бетт Дэвис, Норма Ширер, Джоан Кроуфорд, Люсиль Болл и Джуди Гарланд. В результате практически все ведущие киноактрисы были постоянными клиентами Max Factor. салон красоты, расположенный рядом Голливудский бульвар.

В 1918 году Макс Фактор завершил разработку своей линейки пудры для лица Color Harmony, которая, благодаря широкому диапазону оттенков, позволила ему настроить и обеспечить более согласованный макияж для каждого отдельного актера или актрисы. Он создал множество образов для этих актрис, таких как Клара Боу в форме сердца /Пьеро губы. Спустя годы он преувеличил Джоан Кроуфорд естественно полные губы, чтобы отличить ее от многих потенциальных звезд, копирующих образ Клары Боу, который он создал. Также он создал специально для них оттенки: Platinum (для Джин Харлоу ), Специальная среда (для Джоан Кроуфорд ), Темный (для Клодетт Кольбер ) и светлый египетский (для Лена Хорн ). За Рудольф Валентино он создал макияж, который дополнял его цвет лица и замаскировал темноту его кожи на экране.

В 1920 году Макс Фактор уступил предложению своего сына Фрэнка и официально начал называть свои продукты «макияжем» на основе глагольной фразы «накрасить» (лицо). До этого использовался термин «косметика»; термин «грим» считался вульгарным, его использовали только люди в театре или люди с сомнительной репутацией, а не в приличном обществе.

В 1922 году во время отпуска в Европе со своей женой Фактор посетил штаб-квартиру Leichner в Германии. К тому времени он был крупнейшим продавцом их театральной краски, но к нему относились пренебрежительно и заставляли ждать на стойке регистрации.[2] Расстроенный таким обращением, он ушел и немедленно телеграфировал своим сыновьям, чтобы те начали продавать его собственный бренд Greasepaint. До этого Фактор создавал свою собственную жирную краску для использования на своих клиентах, но не предпринимал попыток продвигать ее, пока представлял другие бренды. Теперь он сосредоточился на своих собственных продуктах, которые он предлагал в разборных тубах, а не в стиках, используемых другими производителями. Смазка для тюбиков была не только более гигиеничной, но и более тонкой и равномерной. Вскоре версия Max Factor стала ведущим брендом.

К 1920-м годам его сыновья Дэвис и Фрэнк были активно вовлечены в бизнес, при этом Дэвис был генеральным менеджером, а Фрэнк помогал своему отцу в разработке новых продуктов.

В 1925 году компания получила самый крупный на сегодняшний день заказ, когда ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светло-оливкового макияжа для съемок фильма. Бен-Гур чтобы гарантировать, что цвет кожи у статистов, используемых в съемках, проводимых в Америке, соответствовал цвету кожи темнокожих итальянских статистов в сценах, снятых в Италии.

В 1926 г. за фильм Mare Nostrum Макс и Фрэнк Фактор разработали первый водостойкий театральный грим.

К 1920-м годам Max Factor стал известен за пределами кинематографического сообщества, что привело к тому, что в начале 1930-х годов компания создала собственный отдел по связям с общественностью.

Национальное распространение

Хотя Макс Фактор был совершенно счастлив, что компания оставалась специализированным поставщиком продукции для кинематографического сообщества, его дети были убеждены, что они могут вырастить из компании в гораздо более крупное предприятие. Национальное распространение началось в 1927 году, когда сбытовая компания Sales Builders получила право рекламировать, распространять и продавать продукцию Factor.[3]

Благодаря прочным связям с киноиндустрией Макс Фактор смог использовать рекомендации знаменитостей в рекламе своей продукции. В обмен на номинальную выплату актрисе в размере 1 доллара в рекламе также будет продвигаться последний фильм звезды.

Развитие панхроматического

Внедрение звука на пленке привело к замене старых шумных углеродных фонарей на вольфрамовые, которые были намного горячее и создавали более мягкий свет. В то же время ортохроматический пленка, которая до того времени использовалась в промышленности, была заменена на сверхчувствительную быстрее Панхроматический пленка, которая заметно затемняла цвета кожи. Эти разработки потребовали шести месяцев интенсивных разработок, чтобы создать макияж, совместимый с новой средой. Поскольку они были разработаны для черно-белой пленки, существующие продукты не подходили для повседневного использования. Этот новый панхроматический макияж был зарегистрирован в октябре 1929 года.[4]

Разработка блинчика

Развитие Разноцветный Film потребовал, чтобы компания разработала новую линейку продуктов, поскольку ее существующий панхроматический макияж оставил на коже легкий блеск, отражающий окружающие цвета. Из-за того, как плохо они выглядели в цвете, многие актеры и актрисы отказывались сниматься в цветных фильмах. Поскольку Макс Фактор в то время оправлялся от удара фургона, Франк Фактор взял на себя инициативу в течение двух лет, которые потребовались для разработки подходящего макияжа, который первоначально назывался «TD», а затем переименован в «Pan-Cake». серии. Он продавался в виде твердого торта и наносился влажной губкой, которая давала преимущество в том, что скрывала недостатки кожи под прозрачным матовым покрытием. Его первое появление было в фильме Vogues 1938 года.[5] Макияж Pan-Cake был создан для экранных образов, но его можно было носить повседневно.[6]

Он сразу стал хитом, и его преимущества привели к тому, что женщины украли его со съемочной площадки и использовали в частном порядке. Единственным недостатком его для повседневного использования было то, что его нельзя было использовать ночью, поскольку он делал кожу слишком темной под всем, кроме мощного света, используемого в киностудиях. В то время как Max Factor хотел зарезервировать продукт для использования в пленке, Frank Factor был открыт для коммерческих возможностей и начал разработку более светлых оттенков. В то время компания могла производить только столько, чтобы удовлетворить студийный спрос, что откладывало коммерческий выпуск, пока производство не могло быть увеличено. Компания использовала выпуск Vogues 1938 года в августе 1937 г. и пять месяцев спустя Голдвин безумия, второй фильм с использованием макияжа, предназначенный для коммерческого выпуска Pan-Cake для публики при поддержке национальной рекламной кампании, основанной на цвете. Он сразу же стал самым быстрым и самым продаваемым предметом для макияжа на сегодняшний день, а также стандартным макияжем, используемым во всех пленках Technicolor.

Микрометр красоты

Основная статья: Микрометр красоты

В 1930-х годах Фактор помог разработать устройство, напоминающее маску, для измерения контуров лиц испытуемых. Он назвал это «микрометром красоты». Его цель заключалась в обнаружении даже едва заметных дефектов конструкции, которые могли быть увеличены и более заметны на камере. Затем техник может нанести макияж, чтобы замаскировать проблему.[7]

Смерть Макса Фактора

После смерти Макса Фактора в 1938 году Фрэнк Фактор взял себе имя Макс Фактор, мл., и расширил все еще частную косметическую фирму вместе с ближайшими родственниками, включая Сидни Фактора, Луи Фактора, Дэвиса Фактора и Макса Файрстайна.

В 1939 году Макс Фактор младший начал разработку устойчивой к размазыванию губной помады, которая также не вызывала раздражения и не меняла цвет. Машина для поцелуев была сконструирована для проверки устойчивости формулы к выцветанию. Результат был выпущен в 1940 году под названием «Tru-Color» в шести оттенках красного.

Во время Второй мировой войны компания Max Factor разработала оттенки макияжа для использования в морской пехоте США при маскировке лиц.

В 1947 году, после 26 месяцев разработки Max Factor, Jr., компания выпустила «Pan-Stik» - кремовый макияж в виде карандашей, созданный с учетом последних изменений в студийном освещении и кинопленке. Этот продукт быстро наносился и не оставался жирным. Он был выпущен для публики в 1948 году и сразу же имел коммерческий успех.

В 1951 году компания расширила свой ассортимент, чтобы предложить ассортимент мужских шампуней, лосьонов после бритья, дезодорантов и пен для бритья.

Внедрение цветного телевидения привело компанию к разработке Max Factor Color TV Make-up, который стал стандартом для использования в цветном телевидении.

В 1955 году компания выпустила свой первый аромат «Electrique», а три года спустя - «Primitif».

В 1956 году компания Max Factor inc. приобрела Sales Builders, которая до того времени занималась всеми продажами и распространением в стране.[8] Это привело к полной реорганизации американских рынков, рекламы, продаж и распределения компании.

К 1960-м годам Макс Фактор-младший, Макс Файрстайн и внуки Дональд Фактор, Альфред Джей Файрстайн и Честер Ли Файрстайн все еще были вовлечены. Под его руководством в 1965 году Макс Фактор-младший основал «Geminesse» - линию косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которые продавались только клерками в униформе в универмагах. Упаковка и продукты были разными; многие из контейнеров были разработаны, чтобы напоминать греческие скульптуры.

В начале 1960-х годов компания стала публичной и разместила свои акции класса А на бирже. Нью-Йоркская фондовая биржа. В этот период также произошло третье поколение семьи Фактор, Барбара Фактор, Дэвис-младший Фактор, Дональд Фактор, Альфред Файрстайн и Честер Файрстайн, занявшие руководящие должности в компании. Его местом работы сейчас музей, расположенный в центре Голливуда.

Слияние с Norton Simon

К началу 1970-х Сидни Фактор ушел из совета директоров, и Барбара Фактор, Дональд Фактор и Дэвис-младший Фактор из третьего поколения также покинули компанию, чтобы преследовать другие интересы. В результате участие семьи снизилось. Дэвис Фактор все еще был председателем совета директоров, а Альфред Джей Файрестайн был президентом и главным исполнительным директором, когда в 1973 году компания согласилась слиться с Norton Simon. Это событие было омрачено несколькими неделями позже внезапной смертью Альфреда Джея Файрестайна в возрасте 48 лет. Честер Файрестайн сменил его на посту президента компании, но через три года в 1976 году ушел в отставку, чтобы посвятить свое время своим личным интересам; его заменил не член семьи. Его уход вместе с уходом Макса Фактора-младшего в том же году означал, что в компании больше не было ближайших родственников Макса Фактора.

Во время правления Честера Файрестайна компания расширилась за границу и выпустила множество новых продуктов, включая Musk For Men, UltaLucent Waterproof make up, а в 1975 году - успешную Halston линия ароматов, которая быстро стала вторым самым продаваемым дизайнерским ароматом в мире, уступая Шанель № 5.

Именно при Нортоне Саймоне Max Factor запустил линию макияжа Maxi, нацеленную на более молодых и сообразительных потребителей. Макси продавала товары, ориентированные на подростковые вкусы, такие как блеск для губ, цветные средства для растирания и помады для настроения. Макси был оценен, чтобы конкурировать с лидерами рынка Bonne Bell и Девушка с обложки. Ни Maxi, ни Geminesse, ни Max Factor не смогли увеличить снижение прибыли и доли компании на рынке.

В 1983 году Нортон Саймон был поглощен Esmark, к тому времени никто из семьи Фактор не участвовал в повседневной деятельности компании. Год спустя Esmark объединился с Беатрис Фудс, которые объединили Max Factor в свои Playtex салон красоты и перевез штаб-квартиру Max Factor из Лос-Анджелеса в Стэмфорд, штат Коннектикут. В 1986 г. Рональд Перельман из Revlon купила косметическое подразделение Playtex за 500 миллионов долларов. В 1991 году Revlon продала Max Factor компании Procter & Gamble за 1,5 миллиарда долларов.

К первому кварталу 2010 года Procter & Gamble прекратила выпуск Max Factor в США, вместо этого сосредоточив свои маркетинговые усилия на более успешной косметической линии CoverGirl. Max Factor продолжал продаваться за рубежом.[9]

В июне 2015 года Max Factor был одним из многих косметических брендов, купленных у P&G компанией Coty.[10] за 12 миллиардов долларов. Coty перезапустила Max Factor в 2018 году.[11][12][13]

Инновации

Макс Фактору приписывают множество косметических новшеств, среди которых:

  • 1914: Выпущено первое косметическое средство, созданное специально для кино, более тонкая жирная краска, выполненная в 12 оттенках. Он был в форме крема и расфасован в банки, в отличие от более толстых масляных красок, используемых в театре.
  • 1917: Выпущен «Высший жидкий отбеливатель», который обеспечил средство получения гладкости алебастра на шее, плечах, руках и кистях.
  • 1918: Выпущена линейка пудр для лица «Color Harmony», которая благодаря широкому диапазону оттенков позволяет подобрать индивидуальный макияж для каждого актера или актрисы.
  • 1925: Выпущен «Высший лак для ногтей Max Factor», металлический горшок с порошком бежевого цвета, который был посыпан на ногти и отполирован замшевым буфером, чтобы придать ногтям блеск и некоторый оттенок.
  • 1927: Выпущен «Тинт для ногтей Society», небольшой фарфоровый горшочек с кремом розового цвета. Нанесенный на ноготь и отполированный, он придал натуральный розовый цвет. Также был выпущен "Society Nail White". Это был тюбик с белоснежной жидкостью, которую наносили на кончики ногтей и оставляли сушиться. Конечный результат напоминал современный французский маникюр.
  • 1928: Косметика разработана специально для использования в черно-белых фильмах. Макс-старший был удостоен премии «Оскар» за это нововведение.
  • 1930: Изобрел блеск для губ.
  • 1932: Разработана линейка «Телевизионный макияж» специально для нужд телевидения.
  • 1934: Выпущена жидкая эмаль для ногтей, предшественница современных лаков для ногтей.
  • 1935: Открыл косметический салон Max Factor в Лос-Анджелесе.
  • 1937: Выпущен «Пан-Торт», предшественник современного макияжа для тортов, изначально разработанный для цветных пленок.
  • 1940: Выпущена помада Tru-Color, первая устойчивая к размазыванию губная помада. Создана форма «Охотничий лук», популярная среди подкалывать.
  • 1948: Выпущена косметика "Пан-Стик".
  • 1954: Выпущен «Erace», оригинальный консилер, и разработана линия косметики специально для цветных телевизоров. (Эта линия оставалась стандартом телевизионной косметики до прихода HDTV.[нужна цитата ])
  • 1971: Выпущен первый «водостойкий» макияж.
  • 1980: Японское дочернее предприятие приобрело антиоксидант, полученный из вина сакэ, под названием Питера. Впоследствии запустили Секретный ключ Max Factor с Pitera, который позже будет переименован СК-II.
  • 1988: Выпущен первый в мире бесцветный бесцветный тушь
  • 2000: Выпущена первая 12-часовая стойкая краска для губ без переноса "Lipfinity". помада
  • 2008: Запущен "Эффект ложных ресниц" тушь "

Рекомендации

  1. ^ «Два великих польских предприятия - Макс Фактор и Елена Рубенштейн tein Ваши корни в Польше». 17 июля 2016 г.. Получено 17 июн 2017.
  2. ^ Basten, стр. 46.
  3. ^ Basten, стр. 59
  4. ^ Basten, стр.62.
  5. ^ Бастен, стр.112.
  6. ^ «Мастера макияжа: история Max Factor». Beautylish. Получено 2020-03-24.
  7. ^ «Beauty Micrometer» анализирует недостатки лица для макияжа ». Современный Mechanix. 2006-04-15. Получено 6 августа 2013.
  8. ^ Basten, стр.148
  9. ^ Эллен Байрон. "Макс Фактор целует Америку на прощание ", Журнал "Уолл Стрит (бесплатно доступен только начальный абзац), 5 июня 2009 г.
  10. ^ Косман, Джош (15 июня 2015 г.). «Coty Inc. приобретает косметические продукты у P&G за 12 миллиардов долларов». New York Post. News Corp. ISSN  1090-3321. Получено 24 апреля, 2018.
  11. ^ Данешху, Шахерезада (8 февраля 2018 г.). «Более яркие перспективы продаж Coty обновляют акции». Financial Times. Получено 8 августа, 2018.
  12. ^ Марфил, Лорелей (23 января 2018 г.). «Эксклюзив: Max Factor открывает новое направление, уделяя особое внимание разнообразию». Женская одежда на каждый день. Получено 8 августа, 2018.
  13. ^ Коллинз, Эллисон (10 мая 2018 г.). «Девушка с обложки« видит признаки успеха », - говорит генеральный директор Coty». Женская одежда на каждый день. Получено 8 августа, 2018 - через PressReader. Компания перезапустила Cover Girl, Clairol и Max Factor.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка