Lancôme - Lancôme

Эта статья о французском доме парфюмерии и косметики. Для французской коммуны см. Lancôme, Луар и Шер.

Lancôme
Дочернее предприятие
ПромышленностьКосметика
Основан1935; 85 лет назад (1935)
УчредителиГийом д'Орнано
Арман Петижан
Штаб-квартира
Париж
,
Франция
ТоварыПарфюмерия и косметика
РодительL'Oréal (1964 – настоящее время)
Интернет сайтwww.lancome.com

Lancôme (Французское произношение:[lɑ̃kom]) - это французский дом элитной парфюмерии и косметики, который занимается распространением продукции по всему миру.[1] Lancôme является частью L'Oréal Подразделение Luxury Products, которое является его материнской компанией и предлагает роскошь ухаживать за кожей, ароматы, и макияж, мириться по более дорогим ценам.

История

Бутик Lancôme в Верхнем Вест-Сайде Нью-Йорка

Основанный в 1935 году Гийомом д'Орнано и его деловым партнером Арманом Петижаном во Франции, первоначально как парфюмерный дом. Название Lancôme было вдохновлено лесом Ланкосм, который находится в долине Эндр в самом сердце Франции, в регионе Ла-Бренн - название было выбрано женой Гийома Элизабет д'Орнано. Розы в этой местности вдохновили компанию на создание единственной золотой розы.[2]

Lancôme выпустил свои первые пять ароматов в 1935 году на Всемирная выставка в Брюсселе: Tendre Nuit, Бокаж, Завоевать, Кипр и Тропики. Петижан вышел на рынок роскошных средств по уходу за кожей, выпустив в 1936 году свой первый «универсальный восстанавливающий крем» Nutrix, за которым последовали средства для макияжа, косметики и ухода за кожей. Lancôme была приобретена L'oreal в 1964 году и быстро стала частью ее подразделения роскошных товаров.

Товары

Стойка Lancôme в DFS Galleria Таможня в Окленд, Новая Зеландия

Компания предлагает парфюмерию, средства по уходу за кожей и макияж. Среди их самых известных продуктов - туши для ресниц, а именно «Hypnôse», линия Visionnaire, которая содержит запатентованный ингредиент «LR 2412», направленный на улучшение цветовых качеств текстуры кожи, особенно в отношении уменьшения пор, тонких линий и неровного тона кожи.

Ароматы Lancôme создаются совместно с парфюмерами: Ален Астори, Анник Менардо, Даниэла Рош-Андрие, Кристиан Бихер, Жак Кавалье, Калис Беккер, Полин Занони, Морис Русель, Тьерри Вассер, Кристин Нагель, Арман Петижан, Жерар Гупи, Оливье Кресп, Гарри Фремонт, Альберто Морильяс, Доминик Ропион, Оливье Польж, Фрэнсис Куркджян, Роберт Гоннон, Натали Лорсон, София Гройсман, и Алиенор Массне.

С 2014 года аромат La Vie Est Belle является самым продаваемым ароматом на историческом рынке Lancôme во Франции.

Реклама

Несмотря на утверждение основателя Арманда Петижана, что Lancôme никогда не занимается рекламой, сегодня Lancôme является одним из ведущих рекламодателей на арене роскошной красоты. Его рекламу можно увидеть в многочисленных публикациях по всему миру, от Harper's Bazaar на французский мода. Рекламу Lancôme снимали ведущие фотографы, в том числе Питер Линдберг, Марио Тестино, Марио Сорренти, Ник Найт, Стивен Мейзел, Брижит Лакомб, Патрик Демаршелье и Душан Релжин.

В 2012 году Lancôme представила телевизионную рекламу с изображением мультяшной иконы 1930-х годов. Бетти Буп.[3] Супермодель Дарья Вербови и Бетти откровенно говорит, пока Бетти дает Дарье совет о том, как найти роль в ее «первом большом фильме». Это объявление было загружено на YouTube к Sephora и набрал более 100000 просмотров в 2018 году.[4]

В 2017 году Lancôme Paris в партнерстве с разработчиком программного обеспечения Perfect Corp. представила новое мобильное приложение, позволяющее клиентам примерить макияж и совершать прямые покупки через приложение.[5]

Счетчик на Аптека Жизни в Westfield Queensgate в Нижний Хатт, Веллингтон регион, Новая Зеландия

Пресс-модели и представители

Бренд представлен актрисами, мировыми супермоделями, визажистами и парфюмерами. С брендом сотрудничали начинающие модельеры, в том числе дизайнерский дуэт Proenza Schouler, который создал платье, вдохновленное ароматом Lancôme's Hypnôse, и Альбер Эльбаз кто разработал упаковку для трех туши для ресниц.[нужна цитата ]

В 1978 году в возрасте восемнадцати лет Кэрол Альт стала самой молодой моделью, которая стала лицом Lancôme. Нэнси Дутьель в то время также работал моделью для Lancôme. Совсем недавно модели Шалом Харлоу, Мари Жиллен и Райка Оливейра[6] также были моделями Lancôme.

Одно из самых давних партнерских отношений Lancôme было с актрисой. Изабелла Росселлини. Подписанный в 1982 году, Росселлини был международным лицом Lancôme в течение 14 лет. В 2016 году Росселлини вернулась к сотрудничеству с брендом, спустя более 30 лет после того, как стала его первым лицом.[7]

украинец -Канадская модель Дарья Вербови присоединился к бренду в 2005 году и был показан в рекламе Lancôme. Испанская актриса и модель Инес Састре с 1996 года представляет Lancôme как всемирно известную модель, появляясь в десятках рекламных объявлений Lancôme за эти годы.

В сентябре 2008 года доминиканская модель Арленис Соса стала образцом бренда.

в 2009, Изабелла Росселлини дочь Элеттра Росселлини Видеманн стал новым лицом Lancôme.

В 2010, ipsy основатель Мишель Фан подписал сделку с Lancôme.

Другие известные актрисы также работали с брендом, в том числе Жюльетт Бинош, Ума Турман, Дрю Бэрримор, Мена Сувари, Лаура Моранте, Кейт Уинслет,[8] Энн Хэтэуэй,[9] Джулия Робертс, Пенелопа Круз, Эмма Уотсон, и в настоящее время Лили Коллинз, Лупита Нионго, и Зендая.[10][11] Клайв Оуэн был первым мужчиной-представителем линии средств по уходу за кожей для мужчин Lancôme и аромата Hypnôse Homme.

В настоящее время популярная южнокорейская певица и актриса. Бэ Сюзи является послом бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также Global Muse от Lancome.

Цифровой маркетинг в Lancôme

Цифровой маркетинг используется для построения отношений с клиентами и своевременного взаимодействия с ними. Lancôme ориентирован на женщин в возрасте от 40 до 40 лет, и женщины более молодого возраста стали ее новой целевой аудиторией.[12]

Маркетинг в области СМИ

В 2014 году Lancôme запустила маркетинговую кампанию, объединяющую программу лояльности под названием Lancôme Elite Rewards через социальные медиа платформы. Эта программа дает участникам баллы в качестве награды за то, что они поделятся информацией социальные медиа. Участники могут зарабатывать баллы, делясь продуктами или связываясь с брендом на Facebook, Twitter и Instagram и они получат скидку при получении достаточного количества баллов.[13] Благодаря сочетанию предоставления наград и социальные медиа платформ в этой кампании, это привлечет больше внимания и сарафанного радио, что приведет к повышению эффективности цифровой маркетинг в Lancôme.[14]

В 2017 году Lancôme заключила партнерское соглашение с Airbnb и Агентство роскоши Publicis Worldwide 133SH выпустить новый социальные медиа кампания по продвижению нового аквагеля Lancôme UV expert.[15] Этот социальные медиа Кампания была направлена ​​на привлечение большего числа молодых потребителей женского пола. Сотрудничали с тремя топовыми блогерами. Lancôme отправил их в Airbnb дома в трех местах с экстремальными солнечными условиями и приглашены 133SH снимать видеоролики для блогеров. Видео продемонстрировало эффективность продуктов на опыте одного блоггера, который исследовал влияние экстремальных условий на ее кожу при нанесении продуктов. Для дальнейшего распространения информации и взаимодействия с целевым рынком из 18-25 молодых китайских потребителей,[16] кампания была выпущена через социальные медиа и электронная коммерция платформы как WeChat.

Визажисты

Lancôme сотрудничал с несколькими визажистами. Фред Фарруджа создал 13 цветовых коллекций за время своей работы в качестве художественного директора по макияжу (1997–2004). Его коллекция "Пыльца" 2000 года представила первый в отрасли блеск для губ в тюбике: Juicy Tubes.

Lancôme представляет несколько ведущих визажистов: Аарон Де Мей и Сэнди Линтер. Сэнди является экспертом Lancôme по красоте в любом возрасте, а Аарон - национальным художественным руководителем Lancôme по макияжу. Аарон Де Мей больше не является художественным руководителем Lancome. Lancôme UK недавно подписал контракт с Алексом Бабски на должность посла по макияжу бренда в Великобритании.[17]

В январе 2015 года Lancôme Makeup объявила, что британский визажист Лиза Элдридж назначена ее глобальным креативным директором.[18]

Полемика

Гонконг

Протестующие собрались в торговом центре Times Square 6 августа
Lancome встречает Лейн Кроуфорд после протеста
Основная статья: Дениз Хо

5 июня 2016 года Lancôme отменила рекламный концерт Гонконга. продемократический певец Дениз Хо которое должно было состояться 19 июня в Шенг Ван.[19] Отмена произошла из-за бойкотировать кампания, начатая Коммунистическая партия -управляемый Global Times, который очернил Кантопоп звезда за якобы отстаивание независимости Гонконга и Тибета.[19] Lancôme размещен на Facebook что Хо не является представителем бренда.[20] Отмена вызвала сильную реакцию в Гонконге, в результате чего некоторые магазины Lancôme в Гонконге были закрыты во время протестов.[21] Некоторые гонконгские торговцы отказались принять политическое давление со стороны Китайский правительство.[22] Листерин, другой бренд, который представляет Хо, сохранил певца, несмотря на критику со стороны Global Times за то, что наняли Хо своим представителем.[19]

Хо закончил концерт без поддержки Lancôme.[23]

Рекомендации

  1. ^ Честерс, Анна (19 марта 2012 г.). «Краткая история Lancôme». Хранитель. Получено 11 марта 2013.
  2. ^ «Эксклюзив: 80 лет Lancôme в 2-минутном фильме».
  3. ^ Три лучших бьюти-кампаний 2012 года В архиве 1 мая 2013 г. Wayback Machine
  4. ^ «Тушь для ресниц от Lancome's Betty Boop Hypnose Star». YouTube. Получено 7 марта 2018.
  5. ^ Уильямс, Роберт (31 октября 2017 г.). «Lancôme и идеальный партнер для создания приложений для покупок, ориентированных на дополненную реальность и потоковое вещание». Мобильный маркетолог. Получено 16 октября 2019.
  6. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 26 сентября 2007 г.. Получено 23 июн 2007.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  7. ^ Ким, Моника (7 марта 2016 г.). «Изабелла Росселлини возвращается в Lancôme! Как 63-летняя икона нарушает правила красоты». мода. Получено 16 октября 2019.
  8. ^ «Кейт Уинслет - новое лицо Lancome Tresor».
  9. ^ «Энн Хэтэуэй утверждена новым послом Lancome».
  10. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 15 марта 2011 г.. Получено 3 июн 2010.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  11. ^ Нивен, Лиза. "Лилия для Lancôme". Британский Vogue. Получено 16 августа 2018.
  12. ^ «Ориентация на молодых потребителей - новая цель Lancôme». Ohmyluxury. Получено 14 марта 2018.
  13. ^ «Lancôme дает баллы за социальные сети в рамках новой программы лояльности». Clickz. 21 апреля 2014 г.. Получено 14 марта 2018.
  14. ^ Шю, Мо-Лианн; Чан, Ван-Чжу; Цзянь, Вэнь-Юань; Ван, Шэн-Лян (1 июля 2015 г.). «Ключевые факторы успеха цифрового маркетинга в сфере услуг и стратегии развития: пример использования Fleur DE Chine в Sun Moon Lake"". Международный журнал организационных инноваций.
  15. ^ «Lancôme сотрудничает с Airbnb для развертывания социальной кампании». Маркетингово-интерактивный. 16 июня 2017 г.. Получено 14 марта 2018.
  16. ^ "兰蔻 携手 时尚 博 主 联系 中国 消费者". Маркетингово-интерактивный. Получено 14 марта 2018.
  17. ^ [email protected], X-RM Limited. "ДНЕВНИК новости - каталог ДНЕВНИК".
  18. ^ Ваггонер, Маккензи. «Визажист Лиза Элдридж подписывает контракт с Lancôme». мода. Получено 19 января 2015.
  19. ^ а б c Юнг, Раймонд (5 июня 2016 г.). «Lancome отказывается от гонконгского концерта с Дениз Хо: негативная реакция в сети из-за движения дистанцироваться от продемократической звезды». Южно-Китайская утренняя почта.
  20. ^ «Lancome отменяет концерт из-за негативной реакции Китая в Интернете». Новости BBC. 6 июня 2016.
  21. ^ «Противоречие с Дениз Хо: протестующие маршируют, несмотря на то, что Lancome закрывает магазины в Гонконге». Южно-Китайская утренняя почта. 8 июня 2016 г.
  22. ^ «Гонконгский торговец отменяет корпорацию с Lancôme Chinese».
  23. ^ Лин, Джин (20 июня 2016 г.). «Фото: 3000 фанатов и сторонников присутствуют на концерте Дениз Хо после скандальной отмены концерта Lancôme». Свободная пресса Гонконга.

внешняя ссылка