Что для этого нужно? - Whats it going to take? - Wikipedia

Девять фотографий, сделанных для кампании.
Верхний ряд (L-R): Хонор Блэкман, Ферн Бриттон, Фиона Брюс
Средний ряд (L-R): Анн-Мари Дафф, Анна Фрил, Джемма Кидд
Нижний ряд (L-R): Микита Оливер, Фэй Рипли, Кейт Торнтон

Что для этого нужно? британец Распечатать и плакат кампанию, начатую в 2007 г. Женская помощь повысить осведомленность о домашнее насилие против женщин в Соединенном Королевстве. Кампания, проводимая рекламное агенство Серый Лондон, состоящий из фотографий девяти знаменитостей выдумал выглядеть так, как будто они стали жертвами домашнего насилия. Кампания привлекла к себе внимание средств массовой информации, и в Daily Mail, Этим утром, и Мари Клэр, среди прочего. В Что для этого нужно? Кампания получила ряд наград в рекламной индустрии, в том числе призы на конкурсах Creative Circle Awards 2008 и Aerial Awards.

Фон

Женская помощь была основана в 1974 году как зонтичная организация для нескольких феминистка благотворительные организации, стремящиеся положить конец домашнее насилие против женщин и детей, в том числе приставание, изнасилование, и сексуальное домогательство. В течение следующих тридцати лет организация работала с рядом рекламных агентств для продвижения своего дела, в том числе Огилви и Мазер,[1] Макканн Эриксон,[2] и Mediaedge: cia.[3] Однако, несмотря на многочисленные рекламные кампании на протяжении многих лет, к 2005 году собственное исследование благотворительной организации показало, что менее 16% общественности знали о существовании программы «Помощь женщинам». Благодаря личным отношениям между парой сотрудников двух организаций, «Помощь женщинам» стала на общественных началах клиент по агентству Серый Лондон в 2005 году.[4][5]

Первым продуктом этого нового сотрудничества стал 2006 г. День Святого Валентина кампания. Располагая бюджетом в 500 фунтов стерлингов, Gray London осуществила стратегические закупки медиа-пространства в газетах и ​​на радио с охватом около 2% населения Великобритании. Благодаря эффективному связи с общественностью В кампании, это воздействие было усилено до такой степени, что 52% взрослых британцев видели рекламу хотя бы один раз. Кампания была отмечена рядом наград рекламного сообщества, в том числе Премия EFFIE за социально ответственную рекламу и награду за эффективность IPA.[6][7] Более того, кампания была успешной в финансовом отношении. Women's Aid зафиксировал увеличение посещаемости своего веб-сайта на 25% и существенное увеличение количества пожертвований после День Святого Валентина'с бегом.[7]

Кампания

Глядя на успех День Святого ВалентинаКомпания Gray London начала планировать новую кампанию, которая будет проводиться в начале 2007 года. Задача кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме с привлечением знаменитостей. В интервью с Креативность Журнал, планировщик агентства, сказал: «Количество дюймов колонки и времени, потраченного на разговоры о знаменитостях, феноменально, и если бы мы могли владеть хотя бы небольшой частью этого, это помогло бы повысить осведомленность о домашнем насилии, а также о помощи женщинам. мир, движимый сплетнями, если бы мы думали, что знаменитость страдает от формы домашнего насилия, КАЖДЫЙ говорил бы об этом ».[8] Отсюда возникла идея создания серии портретов знаменитостей, сделанных так, чтобы они выглядели так, как будто они стали жертвами жестокого обращения. Серый Лондон нанят модный фотограф Ранкин,[9] известен своими портретами политиков и знаменитостей, в том числе Тони Блэр, Кайли Миноуг, и Королева Елизавета II,[10] провести съемку.

Команда обратилась к нескольким женщинам с просьбой принять участие в кампании, но из-за конфликтов в расписании и отсутствия бюджета кампании определить даты для фотосессии оказалось непросто. Всего было выбрано девять знаменитостей женского пола самых разных возрастов и национальностей: Хонор Блэкман, ветеран актриса и бывшая Девушка Бонда; Ферн Бриттон, ведущая дневного телешоу Этим утром; Фиона Брюс, программа для чтения новостей BBC News; Анн-Мари Дафф, известный по роли Фионы Галлахер в телевизионной драме Бесстыдный; Анна Фрил, известный по роли Бет Джордаш в мыльной опере Brookside; Джемма Кидд, бывшая манекенщица; Микита Оливер, теле- и радиоведущий; Фэй Рипли, известный по роли Дженни Гиффорд в комедийном драматическом сериале Трусость; и Кейт Торнтон, журналист и телеведущий.[11] Протезирование головы и плеча было создано Найджелом Бутом, чья предыдущая работа включала создание протезов и макияжа в художественных фильмах, таких как Английский пациент и Blade II.[12]

Запуск кампании 1 февраля 2007 г. был отмечен вечеринкой по случаю запуска в г. 11 Даунинг-стрит организованный тогда-Канцлер казначейства Гордон Браун и его жена Сара.[11] Все выступления в журналах, газетах, плакатах, на телевидении и радио были безвозмездно переданы, как и работа известных знаменитостей, фотографов и рекламного агентства.[13] В целом кампания получила около 30 миллионов фунтов стерлингов в СМИ.[14] включая восьмистраничную функцию в женский журнал Мари Клэр с редакционной статьей, написанной Мэриан Киз.[11]

Реакция

Кампания была воспринята неоднозначно. Некоторые были впечатлены эффектом изображений, например, Ноэль Бусси из Кампания журнал, который сказал: "Многие агентства выкладывают свои лучшие работы, когда они идут на благотворительность, но они редко бывают настолько эффективными, хорошо снятыми или так близко к заданию". Изображения избитых знаменитостей-женщин обязательно получат освещение за пределами оригинала. СМИ, и не преминет привлечь внимание к отвратительной проблеме домашнего насилия ».[15]

Другие считали, что использование знаменитостей снижает актуальность сообщения; Ройзин Доннелли из Procter & Gamble прокомментировал: «В этой рекламной кампании знаменитости с травмами, нанесенными визажистом, действительно привлекают внимание, но, похоже, это была уловка, чтобы привлечь внимание, и больше внимания уделялось знаменитостям и фальшивым макияжам. вверх, а не центральный вопрос домашнего насилия ".[16]

Другие были сбиты с толку относительно сути кампании; Кира Кокрейн из Хранитель прокомментировал: «Изображения были захватывающими, но странными. Я не могу представить, чтобы знаменитости выдавали себя за других жертв: представляли себя жертвами торговли людьми, чтобы подчеркнуть принуждение к проституции, или жертвами изнасилования, чтобы подчеркнуть низкий уровень осуждения. изображения должны сказать нам: что насилие в семье - это плохо? Болезненно? Вызывает серьезные синяки? »[17]

В целом кампания имела умеренный успех. Серый Лондон сообщил, что на пике популярности кампании более 67% британской общественности знали о программе «Помощь женщинам» и ее целях.[4] В Что для этого нужно? Кампания получила ряд наград от рекламных и благотворительных сообществ, в том числе премию Aerial Award за радиокомпонент,[18] Серебряная награда на конкурсе Creative Circle Awards 2008 за печатную составляющую,[19] и Women's Aid были отмечены как команда года на церемонии вручения наград Charity Times Gala Awards.[20]

По состоянию на 2010 год Grey London продолжает выпускать работы для Women's Aid; позже в 2007 году они снова сотрудничали с Рэнкином, чтобы произвести вторую серию плакатов для День Святого Валентина кампания.[21] В 2009 году они продолжали использовать знаменитостей для повышения осведомленности о домашнем насилии, выпустив промо-акцию с участием Кира Найтли под названием Резать. Видео, запрещенное агентством рекламных стандартов Ясность от появления на британском телевидении,[22] был показан только в Интернете при поддержке кампании в печати, указывающей людям на веб-сайт.

внешняя ссылка

Рекомендации

  1. ^ "Связи: OgilvyOne scoops Caples выигрывает для региона", Медиа Азия, 8 марта 2002 г.
  2. ^ Уайтхед, Дженнифер; "Рекламный плакат использует линию "Другой день подарков" для борьбы с насилием ", Brand Republic, 13 декабря 2004. Дата обращения 23 мая 2010.
  3. ^ "СМИ: анализ стратегии - борьба с домашним насилием в частном порядке, Кампания, 16 сентября 2005 г. Проверено 23 мая 2010 г.
  4. ^ а б "Pro Bono Work: Agency Viewpoint - Gray London (Контракт с женской помощью) ", Неделя маркетинга, 12 марта 2009. Дата обращения 23 мая 2010.
  5. ^ "Горячая линия: Gray London назначена вести учетную запись Women's Aid ", Кампания, 30 сентября 2005 г. Дата обращения 23 мая 2010 г.
  6. ^ "Серый EMEA сделал хет-трик на EACA Euro Effies ", PR Newswire, 27 сентября 2007 г. Проверено 23 мая 2010 г.
  7. ^ а б Пески, Марк; "Премия IPA Effectiveness Awards 2006: бронзовая награда ", Кампания, 3 ноября 2006 г. Проверено 23 мая 2010 г.
  8. ^ "AdCritic: полиграфия и дизайн", Креативность, Февраль 2007 г.
  9. ^ "Женская помощь 'Что для этого нужно?' от Gray London ", Кампания, 31 января 2007 г. Дата обращения 23 мая 2010 г.
  10. ^ Уолш, Джон; "Ранкин: имиджмейкер на острие моды ", Независимый, 3 мая 2003. Дата обращения 23 мая 2010.
  11. ^ а б c «Знаменитости выступают за прекращение домашнего насилия» (пресс-релиз), Женская помощь (2007).
  12. ^ «Насилие против насилия», Креативность, Март 2007 г.
  13. ^ "Часто задаваемые вопросы ", Женская помощь сайт (2007). Проверено 23 мая 2010 года.
  14. ^ «Призыв« Cut! »О насилии в семье - как женская помощь использовала знаменитостей для изменения взглядов людей» (тематическое исследование), Всемирный центр рекламных исследований (2009).
  15. ^ Бусси, Ноэль; "Дневник: Выбор недели - Серый / Женская помощь ", Кампания, 2 февраля 2007 г. Дата обращения 23 мая 2010.
  16. ^ "Работа: частный вид ", Кампания, 16 февраля 2007 г. Дата обращения 23 мая 2010 г.
  17. ^ Кокрейн, Кира; "Потрепанный, в голливудском стиле ", Хранитель, 3 апреля 2009 г. Проверено 23 мая 2010 г.
  18. ^ "Архив: Победители 2007 года ", Aerial Awards (2007). Проверено 23 мая 2010 г.
  19. ^ "Архив: Серебряные награды 2008 г. ", Creative Circle Awards (2008). Дата обращения 23 мая 2010 г.
  20. ^ "Наши награды ", Женская помощь сайт (2007). Проверено 23 мая 2010 года.
  21. ^ "Работа: новые кампании ", Кампания, 16 февраля 2007 г. Дата обращения 23 мая 2010 г.
  22. ^ Шилдс, Рэйчел; "Рекламу Найтли запретили показывать на телевидении ", Независимый, 26 апреля 2009 г. Проверено 23 мая 2010 г.