Побелка (красота) - Whitewashing (beauty) - Wikipedia

Побелка в красоте - это явление на пересечении индустрия моды, цифровая фотография, СМИ, маркетинг и Реклама. Он описывает ситуацию, в которой цвет кожи небелых людей - когда он изображен на обложках журналов, рекламных объявлениях, рекламных роликах, музыкальных клипах и т. Д. - является цифровым. ретушированный или физически модифицирован, чтобы выглядеть белее. Побелка может также проявиться в переделке Текстура волос походить Евроцентрический идеалы красоты прямых волосПроход (ы) для получения[нужна цитата ]. Побелку можно увидеть в виде отбеливания кожи, будь то цифровое или вредное воздействие. отбеливание кожи продукты или химически расслабляющие текстурированные волосы, чтобы они соответствовали евроцентрическим стандартам красоты.Проход (ы) для получения[нужна цитата ]. Кроме того, пластическая хирургия можно использовать для изменения функций, чтобы они выглядели более европейскими, например хирургия двойного века.

Побелка веками наблюдалась в средства массовой информации, с помощью пленки, фотографии, рекламы и т. д. Побелка в Голливуд - распространенная проблема, которую часто связывают с отсутствием расового разнообразия в самой отрасли. Рекламные компании часто используют аэрографию для своих моделей, чтобы они казались светлее, как показано на L'oreal кампания с Бейонсе в 2008.[1]

Обеление также может быть замечено, когда фильм или телешоу, основанное на книге или другом прецеденте, решает переписать небелую роль белой и использовать белого актера, чтобы изобразить эту роль. Это не следует путать с черное лицо, когда человек не черного цвета пытается изобразить более темный тон кожи с помощью макияжа или цифрового редактирования. Этот тип побелки наиболее распространен в киноиндустрии и является проблемой с самого начала Голливуда.[2] В последнее время в киноиндустрии представлено больше цветных людей, но побелка остается распространенной проблемой, которая может повлиять на самооценку маленьких детей, чьи расы были маргинализованы в кино ».

Культурная побелка также распространена в средствах массовой информации, в которых традиции культуры изменяются в соответствии с западными стереотипами, например, в популярном фильме. Шаг вперед.[3]

Популярные примеры

Реклама

Ярким примером косметической побелки является L'Oreal реклама, которая использовала Бейонсе Ноулз, это было напечатано в Журнал Elle и Журнал сущности. Кожа Бейонсе Ноулз была подвергнута цифровой ретуши, чтобы в журнале Elle она выглядела светлее, чем на фото. Сущность журнал, ориентированный на африканских женщин.[4] Это привело к серьезной критике корпорации. Другие примеры включают знаменитостей Холли Берри, бренди, Мэрайя Кэри, Рианна, Фрейда Пинто, Дженнифер Лопес, Тайра Бэнкс, Леона Льюис, Дженнифер Хадсон, Габури Сидибе и Куин Латифа, в которой эти фигурки подвергались осветлению кожи на этапе редактирования рекламных фотосессий.

Приложение для обмена фото и видео, Snapchat, также привлекла общественную критику в 2016 году за потенциальную побелку своих фотофильтров.[5] Особой целью этого протеста было использование таких слов, как «украсить» и «красиво», связанных с фильтрами для осветления кожи.[6]

Фильм

Недавно, Руперт Сандерс 'Голливудское исполнение японской манги 1995 года Призрак в доспехах попал под контроль за кастинг белой актрисы (Скарлетт Йоханссон,) сыграть главного героя-японца.[7] Хотя это не было физической отбеливанием посредством отбеливания кожи или расслабления волос, это все же считается побелкой, поскольку вместо японской использовалась белая актриса, а роль была переписана для белой актрисы.

В фильме 2014 года Алоха, режиссер Кэмерон Кроу, Эмма Стоун (белая актриса) была выбрана на роль капитана Эллисон Нг, женщины, частично гавайской. Похожий на Призрак в доспехах, Белая актриса использовалась вместо цветного человека, эффективно обеливая роль и сам фильм.

Общественные деятели

Обычно женщины в первую очередь используют продукты для осветления кожи, но во многих случаях это делают и мужчины.[8] Бывшая звезда профессионального бейсбола, Сэмми Соса признался в использовании крема для отбеливания кожи в интервью с Грунтовка Impacto испанской сети Univision,[9] говоря: «Это отбеливающий крем, который я наношу перед сном, и он немного отбеливает мою кожу… Это крем, который у меня есть, который я использую для смягчения [моей кожи], но он немного отбеливает меня. Я не расист, Я живу счастливо ».[9]

Критика

Причины переделки оттенок кожи в рекламе, как полагают, в первую очередь, в маркетинговых целях, более конкретно обращаясь к более белым этническим группам, которые, как правило, являются самыми сильными целевые группы в областях, ориентированных на потребителя, таких как Европа и Америка.[10] Манипуляции с оттенком кожи также могут отражать неявные стандарты красоты или идеалы, которые продвигают маркетологи.[11] Белые пятна красоты критикуются за искажение общего восприятия реальности, излучающие искаженное чувство прекрасного и оказывающие негативное влияние на женщин, детей и общества.[12]

Эти Евроцентрический идеалы навязываются цветным людям, создавая иерархии внутри своих сообществ. В конечном итоге побелка создает социальную напряженность не только между белыми и небелыми сообществами, но и между группами, которые соответствуют более устоявшимся стандартам красоты, такими как светлокожие афроамериканцы, и группами, которые этого не делают, включая темнокожих афроамериканцев.[13] Это явление может относиться как к цветным мужчинам, так и к женщинам.[14]

Кай Нельсон считает, что побелка также негативно сказывается на детях в афроамериканских общинах.[15] СМИ не всегда дают точное представление о расах, которые они изображают, что приводит к снижению уверенности в себе у афроамериканских детей. Нельсон объясняет, что дети интерпретируют изменение цвет кожи в индустрии красоты отрицательно и может развить точку зрения, что они «непривлекательны» и «нежелательны».[15] Из-за отсутствия черных образцов для подражания в популярные СМИ, это заставляет их рассматривать кавказское сообщество как "стандартное раса ".[15]

Как описывает Рональд Холл в своей Журнал черных исследований, побелка вызвала цветные люди развить «синдром обесцвечивания», который вызывает интернализацию предпочтения доминирующих, или белых, идеалов культуры. Это приводит к тому, что у цветных людей развивается презрение к темной коже, потому что это считается препятствием для ассимиляция. Однако, несмотря на принятие культурных ценностей белых, цветным по-прежнему не разрешается полная ассимиляция.[16]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Суини, Марк (2008-08-08). «L'Oreal обвиняется в« отбеливании »Бейонсе Ноулз в рекламе косметики». хранитель. Получено 2018-03-29.
  2. ^ «Голливуд десятилетиями обеливал азиатские истории. В этом году они не могли игнорировать негативную реакцию».. Новости NBC. Получено 2018-03-29.
  3. ^ VagaBomb (07.09.2017). «Культурное присвоение и побелка: все, что я любил, шаг вперед внезапно показалось неправильным». VagaBomb. Получено 2018-03-30.
  4. ^ Коойман, Яап (2017-05-01), «Побеление девушек мечты: Бейонсе, Дайана Росс и превращение черноты в товар», Пересмотр звездных исследований, Edinburgh University Press, стр. 105–124, ISBN  978-1-4744-0431-0, получено 2020-08-06
  5. ^ «Snapchat критиковали за« фильтры », которые, кажется,« обеливают »кожу пользователей». Независимый. 18 мая 2016.
  6. ^ Чанг, Лулу (18 мая 2016 г.). «Snapchat обвиняется в обелении своих пользователей с помощью фильтра« украсить »». DigitalTrends.
  7. ^ Леон, Мелисса (31 марта 2017 г.). «Вот как« Призрак в доспехах »пытается (и терпит неудачу) искупление своей побелки». Ежедневный зверь. Получено 2018-03-02.
  8. ^ Хантер, Маргарет (2011). «Покупка расового капитала: отбеливание кожи и косметическая хирургия в глобализированном мире» (PDF). Журнал панафриканских исследований. 4 (4): 143. Получено 21 ноября 2016.
  9. ^ а б Рохас, Энрике (11 ноября 2009 г.). «Соса: крем имеет обесцвеченную кожу». ESPN. Получено 21 ноября 2016.
  10. ^ Мире, Амина (2001). «Отбеливание кожи: яд, красота, сила и политика цветной линии». Ресурсы для феминистских исследований. 28 (3): 13–38. PMID  17654803. ProQuest  194908202.
  11. ^ Уотсон, Стиви; ДеДжонг, Пенелопа (2011). «Этические ответы на публичные обвинения в манипулировании оттенком кожи в печатной рекламе: безразличие или озабоченность потребителей?». Журнал управления продвижением. 17 (4): 396–406. Дои:10.1080/10496491.2011.620485.
  12. ^ Браун, Эшли (2015). "Picture [Im] Perfect: Photoshop переопределяет красоту в косметической рекламе, давая ложной рекламе возможность заработать деньги". Обзор законодательства штата Техас о развлечениях и спорте. 16 (2): 87–105 - через Academic Search Complete.
  13. ^ Хантер, Маргарет (2007). «Постоянная проблема колоризма: оттенок кожи, статус и неравенство» (PDF). Социологический компас. 1 (1): 237–254. Дои:10.1111 / j.1751-9020.2007.00006.x. Архивировано из оригинал (PDF) на 2017-03-05. Получено 2016-12-01.
  14. ^ Верас, Эдлин (2016). «Он темный, темный; колоризм среди афроамериканских мужчин». Государственный университет Джорджии.
  15. ^ а б c Нельсон, Кай (2016). «Где репрезентация? Влияние стирки белого на чернокожих детей». Академический симпозиум по стипендии для студентов.
  16. ^ Холл, Рональд (1995). "Синдром отбеливания: реакция афроамериканцев на культурное доминирование Vis-a-Vis Color". Журнал черных исследований. 26 (2): 172–84. Дои:10.1177/002193479502600205.

внешняя ссылка