Xandr - Xandr

Xandr, Inc.
Раньше
Реклама и аналитика AT&T (2018)
Разделение
ПромышленностьРеклама
Аналитика
ПредшественникиAT&T AdWorks
Тернер реклама
Основан25 сентября 2018 г.; 2 года назад (25 сентября 2018 г.)
Штаб-квартира
Нью-Йорк, Нью-Йорк
,
НАС.
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Кирк Макдональд (CBO )[1]
ТоварыСообщество
Ксандр Инвест
Xandr Monetize
Доход607 миллионов долларов (2019)[2]
РодительWarnerMedia Commercial
ПодразделенияXandr Media
Xandr Данные
Дочерние компанииAppNexus
Clypd
Интернет сайтwww.xandr.com

Xandr, Inc. (произносится «Ксандер») - это Реклама и аналитика подразделение WarnerMedia Commercial, подразделение AT&T с WarnerMedia, которая управляет онлайн-платформой под названием Community, для покупки и продажи ориентированной на потребителя цифровой рекламы.[3]

История

После приобретения в июне 2018 г. AppNexus,[4] Xandr был сформирован AT&T построить национальный ТВ реклама рынок.

Xandr был запущен 25 сентября 2018 года на своей первой конференции AT&T Relevance Conference в Санта-Барбаре, Калифорния, и был назван в честь основателя своей материнской компании, Александр Грэхем Белл.[5][6]

В июне 2019 года Xandr провела ребрендинг своего AppNexus DSP, запустив Xandr Invest в качестве центрального узла закупок рекламы.[7][8]

18 октября 2019 г. Xandr приобрел офис в Массачусетсе. Clypd, платформа продаж телерекламы на основе аудитории.[9][10]

30 апреля 2020 года его свернули в WarnerMedia.[11]

Лидерство

Ксандра временно возглавляет Кирк Макдональд,[12] после ухода в марте 2020 года бывшего генерального директора GroupM North America Брайана Лессера, который был назначен главным исполнительным директором по рекламе и аналитике AT&T в 2017 году.[13] Рик Велдей является президентом Xandr Media (ранее AT&T AdWorks), Рэй Карпентер - финансовым директором (CFO), Кирк Макдональд - главным директором по маркетингу (CMO), а Майкл Рубенштейн - президентом AppNexus.[14]

Компания проводит ежегодную конференцию по актуальности.[15]

Xandr является спонсором Девушки, которые кодируют Летние программы погружения[16] в котором работает главный аналитик данных Кэтрин Уильямс; Уильямс часто выступает на различных мероприятиях Women In Tech и на ежегодном форуме женщин-лидеров AppNexus. [17]

Вице-президент по управлению продуктами Линдси Ван Кирк была названа в числе «40 моложе 40 лет» 2019 года во время недели телевидения Нью-Йорка в октябре 2019 года.[18]

Операции

В мае 2019 года Xandr запустил Community, свою новую торговую площадку для видео.[19] который объединяет рекламодателей, издателей и бренды потребительских медиа,[20] включая AT&T WarnerMedia платформы: CNN, TNT, TruTV, B / R Live, и Otter Media. Другие медиа на платформе Сообщества включают Vice Media, Hearst Communications, Newsy, Филон, Туби, и Xumo,[21][22] Вуду, и Bloomberg.[23]

Плата прозрачная,[24] Ориентированная на потребителя рекламная модель Xandr объединяет данные, недавно приобретенный AT&T контент WarnerMedia, AppNexus и другие запатентованные рекламные технологии для интеграции с потребительской сетью AT&T,[5][6] создание первой в своем роде персонализированной рекламы с одновременной демонстрацией разных рекламных роликов разным зрителям.[25]

В течение первого года выручка Xandr в основном была получена от DirecTV продажи. В компании работает около 1800 сотрудников,[26] в том числе 60 в Европе.[20]

Рекомендации

  1. ^ https://digiday.com/media/ceo-brian-lesser-gone-advertisers-question-atts-commitment-xandr/
  2. ^ «Сегмент Xandr, ПРИБЫЛЬНЫЙ AT&T, 2019» (PDF). AT&T. п. 25.
  3. ^ «AT&T, объединяющая все программные расходы на цифровую рекламу с помощью Xandr Move, расширяет возможности платформы AppNexus», автор Джон Лафайет; Вещательный кабель; 11 февраля 2019 г. Проверено 21 мая 2019 г.
  4. ^ «Компания AT&T Xandr официально объединила свой бизнес телерекламы с платформой цифровой рекламы AppNexus» Рэй Паолетта; Рекламный обменник; 29 ноября 2018 г. Проверено 21 мая 2019 г.
  5. ^ а б «Рекламный блок AT&T теперь называется« Ксандр »в знак признательности Александру Грэму Беллу» Скотта Морица и Лукаса Шоу; Bloomberg; 25 сентября 2018 г. Проверено 21 мая 2019 г.
  6. ^ а б "AT&T запускает новую рекламную компанию Xandr"; AT&T; 25 сентября 2018 г. Проверено 21 мая 2019 г.
  7. ^ Мариэль Сото Рейес (12 июня 2019 г.). «Конференция по релевантности в Санта-Барбаре, серия руководящих материалов, представленная Ксандром, подразделением AT&T». Деловой инсайдер. Получено 13 декабря, 2019.
  8. ^ Данг, Шейла (10 июня 2019 г.). «Xandr из AT&T запускает платформу для покупки рекламы премиум-контента». Рейтер. Получено 13 декабря, 2019.
  9. ^ "XANDR ПРИОБРЕТАЕТ CLYPD В ПЕРЕХОДЕ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИМПЕРИИ ПОДКЛЮЧЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ Возраст объявления; 18 октября 2019 г. По состоянию на 21 октября 2019 г.]
  10. ^ Данг, Шейла (17 октября 2019 г.). "Ксандр из AT&T покупает телерекламу clypd: source". Рейтер. Получено 13 декабря, 2019.
  11. ^ https://www.xandr.com/news/warnermedia-and-xandr-combine-to-create-a-stronger-value-proposition-for-agencies-advertisers-and-publishers/
  12. ^ [1]
  13. ^ "Генеральный директор GroupM в Северной Америке Брайан Лессер покидает компанию AT&T" Александра Брюэлл; Журнал "Уолл Стрит; 4 августа 2017 г. По состоянию на 21 мая 2019 г.
  14. ^ "О"; Xandr. Доступ 21 мая 2019 г.
  15. ^ «Конференция по релевантности в Санта-Барбаре, серия руководящих материалов, представленная Ксандром, подразделением AT&T». Свекольный ТВ. 24 сентября 2019 г.,. Получено 13 декабря, 2019.
  16. ^ «Girls Who Code расширяет бесплатные летние программы на 2019 год в Арканзасе, Делавэре, Пенсильвании и Техасе»; Девушки, которые кодируют; 22 января 2019 г. Проверено 23 мая 2019 г.
  17. ^ «Кэтрин Уильямс Ксандра: математик, рассказчик, лидер» Кэти Ньюбергер; Медиа-деревня; 12 февраля 2019 г. Проверено 23 мая 2019 г.
  18. ^ "Неделя телевидения Нью-Йорка - 40 до 40 лет". Неделя телевидения Нью-Йорка. 30 октября 2019 г.,. Получено 13 декабря, 2019.
  19. ^ «Xandr запускает торговую площадку« Сообщество », расширенные предложения адресного телевидения», Алекс Веприн; Цифровые новости Daily; 14 мая 2019 г. Проверено 21 мая 2019 г.
  20. ^ а б Джозеф, Себ (1 июля 2019 г.). «Ксандр из AT&T имеет амбициозные планы расширения в Европе». DIGIDAY. Получено 13 декабря, 2019.
  21. ^ «Ксандр AT&T представляет сообщество, свою долгожданную площадку для видео», Патрик Калп; Неделя рекламы; 14 мая 2019 г., дата обращения 21 мая 2019 г.
  22. ^ «Xandr представляет рекламный рынок, получивший название« Сообщество », во время выступлений» Джанин Поджи; 14 мая 2019 г., дата обращения 21 мая 2019 г.
  23. ^ Лафайет, Джон (23 сентября 2019 г.). «Год спустя Ксандр все еще настаивает на релевантной рекламе». Радиовещание и кабельное телевидение. Получено 13 декабря, 2019.
  24. ^ «Контракты с издателями AppNexus Reworks для обеспечения прозрачности комиссионных сборов для покупателей» (Сара Слуис); Ad Exchanger; 11 декабря 2018 г. Проверено 21 мая 2019 г.
  25. ^ "AT&T продвигает рекламные продукты Xandr в переговорах о перевозках Viacom" Александра Брюэлл; Журнал "Уолл Стрит; 25 марта 2019 г. Проверено 21 мая 2019 г. 11 марта 2020 года подал в отставку генеральный директор Брайан Лессер. 30 апреля 2020 года AT&T объявила, что Warner Media и Xandr будут объединены.
  26. ^ Стейнберг, Брайан (10 декабря 2019 г.). «Ксандр из AT&T работает над установлением более тесных связей с WarnerMedia». Разнообразие. Получено 13 декабря, 2019.

Внешняя ссылка