YP Holdings - YP Holdings

YP Holdings
Частный совместное предприятие
ПромышленностьОн-лайн реклама
ПредшественникAT&T
Основан4 апреля 2012 г.; 8 лет назад (2012-04-04)
Штаб-квартираТакер, Грузия, НАС.
Ключевые люди
Джаред Роу, генеральный директор
ТоварыЦифровая реклама
Каталоги печати
Веб-дизайн
Управление листингом
Создание видео
Местные поисковые объявления
SEO
SEM
Прямой маркетинг
Медийный маркетинг
Родитель
Дочерние компанииYellowpages.com
Информационная служба YP Connecticut
Издательство YP Midwest Publishing
YP Southeast Advertising & Publishing
Желтые страницы YP Техас
YP Western Directory
Интернет сайтhttp://yellowpages.com/
Вход в штаб-квартиру YP в Такере, штат Джорджия.
Вход в штаб-квартиру YP в Такер, Джорджия.

YP Holdings, теперь стопроцентная дочерняя компания DexYP, является американской материнской компанией YP LLC. Его продукция включает печатные телефонные справочники, yp.com и приложение YP. YP предлагает местный поиск, медийную рекламу и прямой маркетинг. 31 июля 2012 года YP была включена в список PaidContent50 «самых успешных мировых цифровых медиа-компаний» на основе доходов от цифровой рекламы за 2011 год.[1]

Компания была образована 4 апреля 2012 года до официального объявления о том, что AT&T продаст 53% акций своей службы каталогов Цербер Капитал Менеджмент. Dex Media приобрела YP Holdings LLC в 2017 году, о чем было официально объявлено в июне 2017 года.[2]

Он отвечает за публикацию yp.com, приложения YP, приложения Gas Guru и более 1300 печатных каталогов, публикуемых под брендом «YP The Real Yellow Pages». Штаб-квартира находится в Такер, Джорджия.

История

YP Holdings как материнская компания была основана в 2012 году, чтобы взять на себя управление каталогами и интернет-рекламой, которые работали в подразделениях AT&T Advertising Solutions и AT&T Interactive. Каталогный бизнес, которым ранее управляла Ad Solutions, претерпел несколько воплощений.

Желтые страницы SBC

YELLOWPAGES.com, переименованный в YP.com в 2012 году это веб-сайт в Интернете, управляемый YP, который нанимает торговых представителей для продажи предпочтительных позиций на своем сайте, YellowPages.com, в дополнение к продвижению дополнительных продуктов, которые продвигают бизнес своих клиентов на передний план основных страниц веб-поиска.

Логотип SBC SMART Yellow Pages, 2002-2004 гг.

В 2002 году SBC Communications отказалась от названий региональных телефонных компаний, перейдя на единый бренд SBC. В результате операции по работе с желтыми страницами были объединены в одно подразделение (с сохранением отдельных компаний) и приобрели марку «Желтые страницы SMART», унаследованную от Pacific Bell Directory.

Штаб-квартира Southwestern Bell Yellow Pages использовалась в качестве центрального штаба для всех операций SBC Yellow Pages в Сент-Луис, Миссури в One Bell Center.

Логотип SBC Yellow Pages, 2004-2005 гг.

В 2004 году SBC продала полный контроль над своим совместным предприятием с Р. Х. Доннелли, ДонТех, чтобы Р. Х. Доннелли. Телефонные справочники, ранее издаваемые SBC, теперь стали известны как Желтые страницы SBC, опубликованные Р. Х. Доннелли, а операции Р. Х. Доннелли в Иллинойсе для SBC стали известны как Р. Х. Доннелли, издательство и реклама партнерства Иллинойс. SBC объединила Southwestern Bell Advertising, L.P. с рекламным подразделением Pacific Bell Directory, создав SBC Advertising, L.P. В результате «SMART» исключается из псевдонима для всех операций желтых страниц и становится просто SBC Yellow Pages.

В 2004 году SBC Communications и Bell South Corp. приобрели YELLOWPAGES.COM, Inc., которая действовала как совместное предприятие между двумя компаниями, пока Bell South не была приобретена в 2006 году. После 2004 года RH Donnelley опубликовал печатные каталоги на имя SBC и впоследствии AT&T в районе Чикаго и его окрестностях, штат Иллинойс.

Желтые страницы AT&T

В 2005 году SBC завершила приобретение AT&T Corp., и переименовала себя в AT&T Inc. В результате SBC Yellow Pages была переименована в AT&T Yellow Pages, а Иллинойс издание было переименовано в "Желтые страницы AT&T, опубликованные Р. Х. Доннелли". Компания SBC Advertising, L.P. была переименована в AT&T Advertising, L.P. Компании, издающие каталоги AT&T, начали вести свою деятельность либо под названием AT&T Yellow Pages (в отношении издателя каталогов), либо как AT&T Directory Operations (в отношении подразделения AT&T).

Логотип AT&T Yellow Pages, 2006-2007 гг.

Настоящие желтые страницы AT&T

Логотип AT&T Real Yellow Pages, 2007-2011 гг.

29 декабря 2006 года AT&T добавила BellSouth Advertising & Publishing Corporation, или «BAPCO», в свой список издателей каталогов. В результате в январе 2007 года все компании, которые вели бизнес как AT&T Yellow Pages, начали вести бизнес как AT&T Advertising & Publishing, при этом название желтых страниц AT&T было сохранено.

Однако 26 февраля 2007 года AT&T объявила о принятии BellSouth каталог брендов, настоящие желтые страницы. Все справочники желтых страниц, опубликованные AT&T стали издаваться под названием AT&T Real Yellow Pages.

YELLOWPAGES.com

YELLOWPAGES.com LLC. стала частью AT&T Interactive после приобретения AT&T компании Bellsouth в 2006 году.

YELLOWPAGES.com, переименованный в YP.com в 2009 году, - это веб-сайт в Интернете, управляемый YP. В компании работает более 4000 местных консультантов по маркетингу и специалистов по обслуживанию клиентов, она предлагает присутствие в Интернете, местный поиск, медийную рекламу и прямой маркетинг. Ранее это была стопроцентная дочерняя компания AT&T.

Продажа Церберу

8 марта 2012 г. было объявлено, что AT&T вступил в переговоры о продаже контрольного пакета акций своего бизнеса Yellow Pages компании Цербер Капитал Менеджмент и TPG Capital. Сделка была оценена в 1,5 миллиарда долларов.[3] Согласно версии сделки, опубликованной в прессе, AT&T по-прежнему будет владеть миноритарным пакетом акций компании.[4]

9 апреля 2012 г. было объявлено, что AT&T продаст 53% рекламных решений AT&T компании Цербер Капитал Менеджмент за 750 миллионов долларов. AT&T Advertising Solutions как структурное подразделение затем превратилась в компанию YP Holdings. В продажу включено Yellowpages.com, Мобильное приложение YP, а также отдел печатных каталогов. AT&T сохранит за собой 47% акций. Cerberus примет на себя 200 миллионов долларов долга AT&T в результате сделки.[5]

Продажа произошла после того, как AT&T начала убирать брендинг из своих каталогов. В 2011 году он удалил торговые наименования своего Bell Operating Companies (практика, принятая в 2002 г.), уменьшили размер логотипа AT&T и увеличили логотип "YP" YELLOWPAGES.COM в качестве основного логотипа каталога. Он также переименовал свой каталог в «YP Real Yellow Pages».

Эта сделка сделала AT&T последней Bell System связанных с продажей бизнеса желтых страниц. Цинциннати Белл Распродан CBD Media в 2002, Qwest продал Dex Media в 2002, SBC Распродан Иллинойс каталог операций для Р. Х. Доннелли в 2004 г. и Verizon продал Idearc Media в 2006 году.

Сделка с Cerberus официально закрыта 8 мая 2012 года.[6]

В 2013 году YP провела ребрендинг и позиционировала себя в области цифрового маркетинга, а в 2015 году ее маркетинговые операции были переименованы в YP Marketing Solutions. Media Properties, принадлежащие YP LLC, включают:

  1. YP.com
    1. Yellowpages.com
    2. моя книга
  2. Приложение YP
    1. Приложение Gas Guru
  3. Печатные каталоги:
    1. Справочники Real Yellow Pages
    2. Каталоги Real White Pages
  4. YP Marketing Solutions
    1. Приложение YP для бизнеса

Дочерние компании

AT&T передала принадлежащие ей компании по издательству каталогов YP Holdings, а также другие компании, в состав которых входили AT&T Advertising Solutions и AT&T Interactive. Эти компании (с регионами обслуживания) организованы следующим образом:

Рекомендации

  1. ^ Эндрюс, Роберт (31 июля 2012 г.). "payContent 50: Самые успешные в мире компании цифровых медиа". paycontent.org.
  2. ^ «Dex Media приобретает YP Holdings для создания DexYP, расширяя свое программное обеспечение для автоматизации бизнеса Thryv по всей стране». Dex Media. 2017-06-30.
  3. ^ Трояновский, Антон; Цукерман, Грегори (8 марта 2012 г.). «AT&T ведет переговоры о продаже доли в Yellow Pages компании Cerberus, TPG» - через www.wsj.com.
  4. ^ «AT&T делает звонок, планирует продавать желтые страницы». 8 марта 2012 г.
  5. ^ Бенсингер, Грег (9 апреля 2012 г.). "AT&T продает желтые страницы Церберу" - через www.wsj.com.
  6. ^ (2012-05-08). AT&T завершила продажу рекламных решений и интерактивных бизнес-единиц компании Cerberus Деловой провод. Проверено 9 мая 2012.