Страна происхождения - Country of origin

Для юридических терминов из европейского права см. Принцип страны происхождения.
Этикетка "Сделано в Швейцарии" на TAG Heuer хронограф.
Этикетка страны происхождения для продукта, разработанного в США, но произведенного в Китае.

Страна происхождения (COO) представляет собой страна или страны производство, производство, дизайн или происхождение бренда, если статья или продукт поступает из.[1] Для транснациональных брендов главный операционный директор может включать несколько стран в процесс создания стоимости.

Есть разные правила происхождения согласно различным национальным законам и международным договорам. Маркировка страны происхождения (ПРОХЛАДНО) также известен как брендинг на основе места, то сделанное изображение или «национальная предвзятость». В некоторых регионах или отраслях в маркировке страны происхождения могут использоваться уникальные местные термины, например: терруар используется для описания наименований вин в зависимости от региона, в котором выращивают виноград и производят вино.

Брендинг на основе места имеет очень древнюю историю. Археологические данные указывают на упаковку с указанием места изготовления, датируемого примерно 4000 лет назад. Со временем неформальные этикетки превратились в официальные, часто регулируемые этикетки, предоставляющие потребителям информацию о качестве продукта, названии производителя и месте происхождения.

Определение

Страна происхождения продукта может иметь несколько возможных определений. Это может относиться к:[2]

(а) "место, из которого товар был непосредственно получен; то есть последняя пересеченная граница или порт, в который заходили прежде, чем достичь своего конечного пункта назначения;
(b) страна отправки (т.е. откуда были проданы товары); или же,
(c) страна первоначального выращивания или добычи ".

История маркировки страны-производителя

Отличительная форма и маркировка амфор предоставили потребителям информацию о производителе и месте происхождения товаров.

Включение места происхождения в промышленные товары имеет древнюю историю. В древности неформальный брендинг, который включал такие детали, как название производителя и место происхождения, использовался потребителями как важный ключ к определению качества продукта. Дэвид Венгроу нашел археологические свидетельства брендов, которые часто включают происхождение изготовления, датируемого примерно 4000 лет назад. Производители начали с прикрепления простых каменных печатей к продуктам, которые со временем превратились в глиняные печати с отпечатанными изображениями, часто ассоциируемыми с личностью производителя, таким образом предоставляя информацию о продукте и его качестве. Например, объект, найденный в царской гробнице в Абидосе (южный Египет) и датируемый примерно 3000 г. до н. Э., Несет в себе элементы бренда, хорошо знакомые современным потребителям. Надписи на поверхности обозначают конкретное место производства «лучшего масла Тьехену», регион в современной Ливии.[3]

В Китае топонимы, по-видимому, возникли независимо во время династии Хань (220 г. до н.э. - 200 г. н.э.); торговые марки и географические названия были относительно обычным явлением на товарах. Экхард и Бенгтссон утверждали, что в отсутствие капиталистической системы брендинг был связан с социальными системами и культурными контекстами; что разработка бренда была деятельностью по инициативе потребителей, а не продвижением производителей, обычно ассоциируемым с западной практикой управления брендом.[4][5]

Диана Тведе показала, что амфоры, использовавшиеся в средиземноморской торговле между 1500 и 500 годами до н.э., имели большое разнообразие форм и маркировок, которые давали информацию покупателям во время обмена. Систематическое использование штампованных дат датируется примерно четвертым веком до нашей эры. В обществе, которое в значительной степени дополнилось грамотой, форма амфоры и ее графические обозначения функционировали как торговая марка, передавая информацию о содержимом, регионе происхождения и даже личности производителя, которые считались признаками качества продукции.[6]

Римляне предпочитали покупать товары из определенных мест, например устриц из Лондиниум и корица с определенной горы в Аравии, и эти местные предпочтения стимулировали торговлю по всей Европе и на Ближнем Востоке.[7] В Помпеях и близлежащем Геркулануме археологические находки также указывают на то, что клеймение и маркировка довольно широко используются. Кувшины с вином, например, были проштампованы с именами, такими как «Лассий» и «Л. Евмахий»; наверное отсылки на имя производителя. Обугленные буханки хлеба, найденные в Геркулануме, указывают на то, что некоторые пекари штамповали хлеб с именем производителя.[8]

Umbricius Scauras, производитель рыбного соуса (также известного как Гарум ) в Помпеях c. В 35 году н. Э. Он клеймил свою амфору, которая путешествовала по всему Средиземноморью. Мозаичные узоры в атриуме его дома были украшены изображениями амфора со своим личным брендом и требованиями качества. Мозаика состоит из четырех разных амфор, по одной в каждом углу атриума и снабженных следующими этикетками:[9][10]

1. G (ari) F (los) SCO [m] / SCAURI / EX OFFI [ci] / NA SCAU / RI В переводе как «Цветок гарум, сделанный из скумбрии, продукт Скавра, из лавки Скавра». "
2. LIQU [minis] / FLOS В переводе: «Цветок Ликвамена»
3. G [ari] F [los] SCOM [bri] / SCAURI В переводе: «Цветок гарум, сделанный из макрели, продукт Скавра».
4. LIQUAMEN / OPTIMUM / EX OFFICI [n] / A SCAURI В переводе: «Лучший ликвамен из лавки Скавра»

Рыбный соус Скауры был известен в Средиземном море как очень высококачественный, и его репутация распространилась так далеко, как современная Франция.[10]

К 19 веку официальные этикетки с указанием названия производителя и места изготовления стали относительно распространенными. Изображение Аптекарские бутылки, гр. 1860 г.

В период средневековья в Европе множество рыночные города возникла конкуренция между ними. В ответ на давление конкуренции города начали вкладывать средства в создание репутации производителя качественной продукции, эффективного регулирования рынка и хороших удобств для посетителей. К тринадцатому веку английские графства с важной текстильной промышленностью вкладывали средства в специально построенные залы для продажи ткани. Лондонский Блэквелл Холл стал центром ткани, Бристоль стал ассоциироваться с определенным типом ткани, известным как Бристоль красный, Страуд был известен производством тонкой шерсти, город Камвольный стал синонимом типа пряжи; Банбери и Эссекс были прочно связаны с сырами.[11] Кассон и Ли утверждали, что чартерные рынки Англии и Европы в средние века использовали репутацию регионального рынка как признак качества продукции и что это действовало как ранняя форма брендинга.[11]

После эпохи европейской экспансии товары импортировались издалека. Марко Поло, например, писал о шелке из Китая и специях из Индии. Потребители начали ассоциировать определенные страны с товарами - ситцевую ткань из Индии, фарфор, шелк и чай из Китая, специи из Индии и Юго-Восточной Азии и табак, сахар, ром и кофе из Нового Света.[12]

К концу 19 века европейские страны начали вводить законодательство о маркировке страны происхождения. В 20 веке, когда рынки стали более глобальными и торговые барьеры были сняты, потребители получили доступ к более широкому спектру товаров практически из любой точки мира. Страна происхождения - важный фактор при принятии решения о покупке.[13]

Воздействие на потребителей

Влияние маркировки страны происхождения на потребительские покупки было тщательно изучено.[14] В страна происхождения эффект также известен как "имидж" и "национальная предвзятость".[15]

Исследования показывают, что широкое общее восприятие потребителями страны, включая ее национальные особенности, экономическое и политическое происхождение, историю, традиции и репрезентативные продукты, в совокупности создает общий образ или стереотип, который затем прикрепляется к продуктам этой страны.[16] или страны, как это происходит с транснациональными брендами.[17]

Например, глобальный опрос, проведенный Nielsen, показал, что[18] изображение страны происхождения оказывает существенное влияние на восприятие и поведение потребителей, а в ситуациях, когда дополнительная информация недоступна или труднодоступна, может быть единственным фактором, определяющим, покупает ли кто-либо продукт.[15] Его влияние сильнее всего на потребителей, которые мало знают о продукте или типе продукта, и слабее всего на потребителях, которые хорошо информированы. Чувствительность к стране происхождения зависит от категории продукта. Он самый сильный для продукты с долгим сроком хранения[19] и товары класса люкс[20] и самый слабый для категорий товаров с "низкой вовлеченностью", таких как шампунь и конфеты.[21] В различных исследованиях также было доказано, что эффект страны происхождения также применим к услугам.[22]

Несколько исследований показали, что потребители, как правило, относительно предпочитают товары из своей страны.[23] или может иметь относительное предпочтение или отвращение к продуктам из определенных стран (так называемое сродство[24] и враждебность[25] страны).

Требования к маркировке

Требования к маркировке страны происхождения усложняются различными обозначениями, которые могут потребоваться, например, «Сделано в X», «Продукт X», «Произведено в X» и т. Д. Они также различаются в зависимости от страны импорта и экспорта. Например:

Соединенные Штаты

Колпак автомобильный Ford

Раздел 304 Закона Закон о тарифах 1930 г. с изменениями (19 U.S.C.  § 1304 ) требуется большая часть импорта,[который? ] включая многие продукты питания, на этикетках, информирующих конечного покупателя о стране их происхождения. Мясо, продукты и некоторые другие сырые сельскохозяйственные продукты обычно не облагались налогом. В Закон 2002 г. (P.L. 107-171, Sec. 10816), однако, содержит требование, согласно которому многие предприятия розничной торговли должны предоставлять с 30 сентября 2004 г. информацию о стране происхождения свежих фруктов и овощей, красного мяса, морепродуктов и арахиса. Однако консолидированные ассигнования на 2004 финансовый год (P.L. 108-199), подписанные 23 января 2004 года, отложили выполнение этого требования на два года, за исключением морепродуктов.[28]

В Закон об идентификации изделий из текстильного волокна и Закон о маркировке шерстяных изделий требуется Сделано в США этикетка на одежде и других текстильных или шерстяных изделиях для дома, если конечный продукт произведен в США из ткани, произведенной в США, независимо от того, откуда были взяты материалы на более раннем этапе производственного процесса (например, пряжа и волокно). Ввозимые текстильные изделия должны иметь маркировку в соответствии с требованиями таможенной службы. Изделие из текстиля или шерсти, частично произведенное в США и частично произведенное в другой стране, должно иметь этикетку, отражающую как иностранную, так и внутреннюю обработку.

На одежде с воротником страна происхождения должна быть указана на передней стороне этикетки, прикрепленной к внутреннему центру шеи, либо посередине между плечевыми швами, либо очень близко к другой этикетке, прикрепленной к внутреннему центру шеи. На одежде без воротника и на других видах текстильных изделий страна происхождения должна быть указана на заметной и легкодоступной этикетке внутри или снаружи изделия.

Каталоги и другие рекламные материалы по почте для текстильных и шерстяных изделий, в том числе распространяемые в Интернете, должны указывать, произведен ли товар в США, импортирован или и то, и другое.

В Закон о маркировке меховых изделий требует, чтобы страна происхождения импортируемых мехов указывалась на всех этикетках и во всей рекламе.

В Американский закон о маркировке автомобилей требует, чтобы каждый автомобиль, произведенный 1 октября 1994 г. или позже для продажи в США, имел этикетку с указанием места сборки автомобиля, процентной доли оборудования, произведенного в США и Канаде, и страны происхождения двигателя и трансмиссии. . Любые заявления, которые делает продавец автомобилей, требуемых AALA, не подпадают под действие политики Комиссии. Когда компания заявляет в рекламных или рекламных материалах о претензиях, выходящих за рамки требований AALA, они будут соответствовать стандарту Комиссии.

В Купить американский закон требует, чтобы продукт был произведен в США из более чем 50% запчастей США, чтобы считаться произведенным в США для целей государственных закупок. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с Законом о покупке Америки по адресу 41 U.S.C. §§ 10a-10c, Положения о федеральных закупках по адресу 48 C.F.R. Часть 25 и Закон о торговых соглашениях, 19 U.S.C. §§ 2501-2582.

В Закон Лэнхэма дает любому лицу (например, конкуренту), которому нанесен ущерб из-за ложного указания происхождения, право подать в суд на сторону, сделавшую ложное требование.

Смотрите также

COO маркетинг

Компании могут указывать происхождение своей продукции с помощью ряда различных маркетинговых стратегий:[29]

  • Использование фразы "Сделано в ..."
  • Использование этикеток качества и происхождения
  • COO встроен в название компании
  • Типичные слова COO, встроенные в название компании
  • Использование языка COO
  • Использование известных или стереотипных людей из COO
  • Использование флагов и символов COO
  • Использование типичных пейзажей или известных зданий от COO

Международная торговля

Дальнейшая информация: Правила происхождения

При отправке товаров из одной страны в другую на них, возможно, потребуется указать страну происхождения, и, как правило, необходимо указать страну происхождения в экспортных / импортных документах и ​​государственных документах. Страна происхождения повлияет на его допустимость, размер пошлины, право на особую пошлину или торговые преференции программы, антидемпинговый, и государственные закупки.

Сегодня многие продукты являются результатом большого количества деталей, которые поступают из разных стран и которые затем могут быть собраны вместе в третьей стране. В этих случаях трудно точно определить страну происхождения, и применяются различные правила, касающиеся того, как определить «правильную» страну происхождения. Как правило, товары меняют свою страну происхождения только в том случае, если работа или материал, добавленные к товару во второй стране, представляют собой существенное преобразование, или если товар меняет свое название, тарифный код, характер или использование (например, с колеса на автомобиль). Добавленная стоимость во второй стране также может быть проблемой.

В принципе, существенное преобразование продукта предназначен для изменения согласованная система кодирование. Например, сырье, проданное из страны А в страну B, чем подверглись трансформации в стране B, который продает продукт конечной обработки стране C считается достаточным шагом для маркировки конечного продукта сделано в B.[30]

Производство кино и телевидения

Международная федерация киноархивов определяет страну происхождения как «страну основных офисов продюсерской компании или физического лица, которым было создано движущееся изображение».[31] Не существует согласованной ссылки или определения. Источники включают сам предмет, сопроводительные материалы (например, сценарии, списки выстрелов, производственные записи, рекламные материалы, инвентарные списки, краткие описания и т. Д.), Контейнер (если он не является неотъемлемой частью предмета) или другие источники (стандартные и специальные перемещения инструменты ссылки на изображения).[32] В законодательстве определения «страны происхождения» и связанных с ними терминов определяются по-разному в разных юрисдикциях. В Евросоюз, Канада, а Соединенные Штаты имеют разные определения по разным причинам, включая налоговый режим, правила рекламы, распространение; даже в пределах Европейского Союза разные государства-члены имеют разное законодательство. В результате отдельное произведение может иметь несколько стран в качестве «страны происхождения» и даже могут иметь разные страны, признанные местами происхождения для целей разных правовых юрисдикций.[33] Согласно закону об авторском праве в Соединенных Штатах и ​​других странах, подписавших Бернскую конвенцию, «страна происхождения» определяется всеобъемлющим образом для обеспечения защиты интеллектуальных прав писателей и авторов.[34]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Соответствие стране происхождения: когда несоответствие между происхождением бренда и страной производства снижает оценку продукта потребителями?». Журнал управления брендом. 23 (4): 1–16. 2016. Дои:10.1057 / bm.2016.13.
  2. ^ Филд, Александр Дж .; Кларк, Грегори; Sundstorm, Уильям А., ред. (2008). Исследования по экономической истории, Том 26. Издательство «Изумруд Групп». п. 101. ISBN  978-1848553361.
  3. ^ Венгроу, Дэвид (Февраль 2008 г.). «Предыстории товарного брендинга». Современная антропология. 49 (1): 7–34. Дои:10.1086/523676. JSTOR  523676.
  4. ^ Eckhardt, Giana M .; Бенгтссон, Андерс (2008). «Вытаскивая белого кролика из шляпы: бренды-потребители в императорском Китае». Достижения в исследованиях потребителей. Материалы Европейской конференции. 8: 128.
  5. ^ Eckhardt, Giana M .; Бенгтссон, Андерс (10 ноября 2009 г.). «Краткая история брендинга в Китае». Журнал макромаркетинга. 30 (3): 210–221. Дои:10.1177/0276146709352219.
  6. ^ Тведе, Диана (26 июля 2016 г.). «Коммерческие амфоры: самые ранние потребительские упаковки?». Журнал макромаркетинга. 22 (1): 98–108. Дои:10.1177/027467022001009.
  7. ^ Паке, Лаура Бирн (2003). Стремление пустить пыль в глаза: социальная история покупок. Торонто, Канада: ECW Press. стр.23 –25. ISBN  1550225839.
  8. ^ Борода, Мэри (2008). «Глава 5: Заработок, пекарь, банкир и гарам-производитель». Пожары Везувия: бюро находок Помпеи. Издательство Гарвардского университета. ISBN  978-0674029767.
  9. ^ Кларк, Джон Р. (2008). «Внутренний декор: мозаика и лепнина». В Dobbins, John J .; Фосс, Педар В. (ред.). Мир Помпеи. Оксфорд: Рутледж. п. 330. ISBN  978-1134689743.
  10. ^ а б Кертис, Роберт И. (октябрь 1984 г.). «Персонализированная мозаика пола из Помпеи». Американский журнал археологии. 88 (4): 557–566. Дои:10.2307/504744. JSTOR  504744.
  11. ^ а б Кассон, Марк; Ли, Джон С. (2011). «Происхождение и развитие рынков: перспектива истории бизнеса». Обзор истории бизнеса. 85 (1): 9–37. Дои:10.1017 / S0007680511000018. JSTOR  41301368.
  12. ^ Бродель, Фернан (1992). Колеса торговли: цивилизация и капитализм, 15-18 века. Перевод Рейнольда, Сиан. Беркли, Калифорния: Калифорнийский университет Press. ISBN  0520081153.
  13. ^ Дурайрадж, Махешваран; Чи, Кэти Йи (2009). «Национальное равенство: влияние страны происхождения и глобализация». В Котабе, Масааки; Хелсен, Кристаан (ред.). Справочник SAGE по международному маркетингу. Публикации SAGE. п. 93. ISBN  978-1446206737.
  14. ^ Динни, Кейт (1 июля 2004 г.). "Страна происхождения 1965-2004: Обзор литературы" (PDF). Журнал поведения клиентов. 3 (2): 165–213. Дои:10.1362/1475392041829537. В архиве (PDF) из оригинала 12 октября 2013 г.
  15. ^ а б Цай, Йи (2002). Влияние страны происхождения на готовность потребителей покупать иностранные товары: эксперимент в принятии решений потребителями (PDF) (Кандидатская диссертация). Афины, Джорджия: Университет Джорджии. Архивировано из оригинал (PDF) 7 октября 2013 г.
  16. ^ Нагасима, Акира (1970). «Сравнение отношения Японии и США к иностранным товарам». Журнал маркетинга. 34 (1): 68–74. Дои:10.1177/002224297003400115. JSTOR  1250298.
  17. ^ «Соответствие стране происхождения: когда несоответствие между происхождением бренда и страной производства снижает оценку продукта потребителями?». Журнал управления брендом. 23 (4): 1–16. 2016. Дои:10.1057 / bm.2016.13.
  18. ^ Nielsen International (26 апреля 2016 г.). «Почти 75% глобальных респондентов указали страну происхождения как ключевой фактор покупок». Пресс-релиз. В архиве с оригинала 30 сентября 2017 г.. Получено 16 февраля 2018.
  19. ^ Джайн, Субхаш К. (2012). Справочник по исследованиям в области международного маркетинга, второе издание (оригинальная ссылка Элгара). Эдвард Элгар Паблишинг. п. 467. ISBN  978-1849803021.
  20. ^ Айелло, Гаэтано; Донвито, Рафаэле; Годи, Бруно; Педерзоли, Даниэле; Видманн, Клаус-Петер; Хеннигс, Надин; Сибельс, Астрид; Чан, Присцилла; Цучия, Дзюндзи; Рабино, Самуэль; Ивановна Скоробогатых Ирина; Вайц, Барт; О, Хёнджу; Сингх, Рахул (7 мая 2009 г.). «Международный взгляд на люксовый бренд и влияние страны происхождения». Журнал управления брендом. 16 (5–6): 323–337. Дои:10.1057 / bm.2008.52.
  21. ^ Урбонавичюс, Сигитас; Гинейкене, Юстина (2009). «Важность фактора страны происхождения продукта для процесса покупки в условиях глобализации» (PDF). Экономика: 41. ISSN  1392-1258. Архивировано из оригинал (PDF) 7 октября 2013 г.
  22. ^ Питерс, Нильс (2011). Страна-производитель влияет на восприятие услуг при выборе режима входа в качестве определяющего фактора удобства использования.. Мюнхен: GRIN Verlag GmbH. п. 116. ISBN  978-3656020790.
  23. ^ Shimp, Теренс А .; Шарма, Субхаш (1987). «Потребительский этноцентризм: построение и подтверждение CETSCALE». Журнал маркетинговых исследований. 24 (3): 280–289. Дои:10.2307/3151638. JSTOR  3151638.
  24. ^ Оберекер, Ева М .; Рифлер, Петра; Диамантопулос, Адамантиос (2008). «Конструкция потребительской близости: концептуализация, качественное исследование и исследовательская повестка дня». Журнал международного маркетинга. 16 (3): 23–56. Дои:10.1509 / jimk.16.3.23. JSTOR  27755569.
  25. ^ Кляйн, Джилл Габриель; Эттенсон, Ричард; Моррис, Марлен Д. (1998). «Модель враждебности при покупке иностранного продукта: эмпирический тест в Китайской Народной Республике». Журнал маркетинга. 62 (1): 89–100. Дои:10.2307/1251805. JSTOR  1251805.
  26. ^ «Рекомендации для трейдеров: устранение вводящих в заблуждение заявлений о стране происхождения и контрафактных товаров» (PDF). Октябрь 2003 г. Архивировано с оригинал (PDF) 21 октября 2012 г.. Получено 9 октября 2012.
  27. ^ «Экспортные требования для Объединенных Арабских Эмиратов». USDA. 18 апреля 2012 г. Архивировано с оригинал 25 сентября 2012 г.. Получено 9 октября 2012.
  28. ^ Вомач, Джаспер (16 июня 2005 г.). «Отчет CRS для Конгресса | Сельское хозяйство: Глоссарий терминов, программ и законов, издание 2005 г. | Код заказа 97-905» (PDF). Библиотека Конгресса. Архивировано из оригинал (PDF) 10 августа 2011 г.. Получено 20 января 2013.
  29. ^ Айхнер, Томас (15 ноября 2013 г.). «Маркетинг по стране происхождения: список типичных стратегий с примерами». Журнал управления брендом. 21 (1): 81–93. Дои:10.1057 / bm.2013.24.
  30. ^ "ABC dell'import-export | La normativa comunitaria sull'origine" (PDF) (На французском). Архивировано из оригинал (PDF) 4 марта 2016 г.. Получено 18 марта 2015.
  31. ^ «Правила каталогизации FIAF для киноархивов» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 24 сентября 2015 г.. Получено 3 января 2015.
  32. ^ «Источники информации». Архивировано из оригинал 5 сентября 2007 г.. Получено 14 января 2007.
  33. ^ «Согласование некоторых положений государств-членов о телевещании». Европейский парламент. В архиве из оригинала 25 февраля 2007 г.. Получено 14 января 2007.

внешняя ссылка