Доместос - Domestos

Доместос
Domestos logo.png
Тип продуктаБытовая уборка
ВладелецUnilever
Странаобъединенное Королевство
Введено1929; 91 год назад (1929)
Связанные брендыDomex (Индия, Филиппины и Шри-Ланка)
Glorix (Нидерланды)
Vim (Бразилия, Аргентина и Вьетнам)
Доместо (Япония)
РынкиМировой

Доместос это Британский марка бытовой химии, которая содержит отбеливать (в первую очередь гипохлорит натрия NaOCl). Производится Unilever. Доместос (и Хлорокс, по сути, 10–25% раствор гипохлорит натрия[1]) содержит 100000промилле (10%) активного компонента, в наличии хлор; многие другие отбеливатели содержат 50 000 или меньше.[2]

История

Доместос был впервые произведен в 1929 году Уилфридом Августином Хэндли (1901–1975) [4], дантистом из Хитон, Ньюкасл-апон-Тайн в Северо-восток Англии, и продавались от двери до двери продавцами, которые наполняли керамические банки, купленные покупателями.[3] В 1961 году компания была приобретена Lever Brothers.[4]

Ассортимент продукции

  • Густой отбеливатель - «с разнообразными ароматами» - переименован в «Domestos 24HR» с измененным составом, обеспечивающим «24-часовую защиту от летающих микробов». - снова переименован в «Domestos Extended Germ-Kill». По-прежнему выпускается в Австралии под маркой «Густой отбеливатель»
  • Domestos 5x - «отбеливатель, который действует в 5 раз дольше, чем любой другой отбеливатель или чистящее средство для унитаза» - Снято с производства
  • Устройство для разблокировки раковины и трубы
  • Блоки Доместос - Снято с производства
  • Domestos Hygienic Wipes - Снято с производства
  • Спрей для очистки отбеливателя Domestos
  • Domestos Zero Limescale - «очень густое средство для чистки туалетов на основе соляной кислоты, способное убивать микробы даже ниже уровня воды».
  • [5]
  • Domestos Total Blast - туалетный гель, который «помогает предотвратить прилипание сильной грязи». - Снято с производства
  • Domestos Germ Blaster - приспособление для клетки с кольцевым блоком, рекламируемое как «единственный блок, который убивает микробы во время освежения».
  • Domestos Turbo Fresh - вариант вышеупомянутого, рекламируемый как «единственный вращающийся ободок».
  • Чистка туалетов Domestos Power 5.

Маркетинг

В конце 1980-х - начале 1990-х годов в маркетинговой кампании Domestos использовалась имитация сцены из Большой Плохой Джон, в котором бутылка Доместоса медленно перемещалась по ванной в стиле ковбоя, а соседние щетки для унитаза и украшения нервно прятались. Бутылка получила название «Большой плохой дом». Реклама была подготовлена ​​с использованием CGI. Рекламный слоган этой кампании утверждал, что Доместос «Убивает все известные микробы. Мертвые». Ранее рекламный слоган был «Доместос убивает 99% всех микробов в доме».

В 2002 году в недолгой кампании участвовали бывшие Большой брат участник Алекс Сибли, который появился в рекламе, высмеивая свою одержимость чистотой. В том числе произошел инцидент в доме, где Алекс воспроизвел песню "Именно так, как я это люблю) " к KC и группа Sunshine. В рекламе Алекс был замечен чистящим Большой брат туалет с Доместосом, подражая той же песне. Доместос надеялся на популярность Большой брат поможет продать свой продукт.[6] Однако к 2003 году у Domestos возникли проблемы, и они искали другие способы улучшить свою маркетинговую кампанию.[7]

В 2005 году различные реклама для различных брендов Domestos были показаны на телевидении и в кинотеатрах, причем компьютер сгенерирован микробы сделано, чтобы представлять Сальмонелла, Кишечная палочка и Стафилококк. Каждый микроб заявлял о своих планах причинить страдания, иногда пародируя известные фильмы, такие как Крестный отец, прежде чем быть уничтоженным конкретным брендом Domestos. Рекламными лозунгами этой кампании были «Доместос - миллионы микробов умрут» для Standard Domestos и «Доместос - умрут еще миллионы микробов» для Доместос в 5 раз длиннее.[8]

В 2007 году по телевидению была показана реклама, в которой мужчина упал в душе, выбежал из ванной и упал с лестницы.

В Доместос в 5 раз длиннее В рекламе был показан микроб, весело прыгающий и поющий песню очень низким американским голосом, напоминающим повествование в трейлерах фильмов ужасов.

Поет на мелодию "Лондонский мост разваливается ", слова были:

Я собираюсь заставить некоторых людей рвота,
Люди рвут, люди рвут.
Выплесни кишки и плачь маме,
Разве это не красиво?

Я дам им понос, диарея, диарея ...

Рекламный ролик завершился озвучкой слогана, прочитанного известным британским актером. Патрик Стюарт.[9] С тех пор основной продукт CGI-микробов остается в рекламе Domestos, и каждая реклама используется для продвижения определенных продуктов Domestos.

В другие страны

Доместос известен как Домекс в Индия, то Филиппины, и Шри-Ланка и позиционируется как «универсальное решение» для удовлетворения требований домашнего хозяйства по уборке вместо использования другого очистителя для кухонной поверхности, пола и ванной комнаты. В Японии торговая марка Доместо (ド メ ス ト Домесуто) известен как популярное средство для чистки туалетов. в Нидерланды, Доместос продается под названием "Глорикс", а в Вьетнам, Аргентина и Бразилия он известен как «Vim», а в других странах как «Klinex»,[10] в Россия, Греция, Болгария и Казахстан он продавался там как Domestos (Дoместос), Glorix (Глорикс) и Klinex (Клинекс).[11]

Ссылки и примечания

  1. ^ Унивар, паспорт безопасности гипохлорита натрия
  2. ^ «Часть 2 Биологическая безопасность» (PDF). Университет Сент-Эндрюс, Служба охраны окружающей среды, здоровья и безопасности. Июнь 2011 г.. Получено 21 июн 2013.
  3. ^ «Химическая тропа». Ньюкаслский университет. Получено 20 декабря 2015.[постоянная мертвая ссылка ]
  4. ^ http://www.chroniclelive.co.uk/north-east-news/history-newcastle-north-east/remember-when/2008/12/03/world-famous-brands-with-north-east-connections- 72703-22389485 /
  5. ^ «Доместос - Юнилевер Глобал». unilever.com. Архивировано из оригинал 15 октября 2010 г.. Получено 31 октября 2010.
  6. ^ Майк Райх. "Алекс из Big Bruv убирается". Получено 14 января 2007.
  7. ^ «Как маркетинг не позволил Доместосу спуститься в унитаз ...» (PDF). Маркетинговое общество. Архивировано из оригинал (PDF) 27 октября 2007 г.. Получено 14 января 2007.
  8. ^ "Домашняя страница маркетинговой кампании Domestos". Получено 14 января 2007.
  9. ^ "Патрик Херд в новой телевизионной рекламе Великобритании". Патрик Стюарт Сеть. 7 августа 2005 г. Архивировано с оригинал 31 декабря 2006 г.. Получено 14 января 2007.
  10. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 26 сентября 2011 г.. Получено 14 сентября 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  11. ^ http://www.unilever.ru/brands-in-action/detail/Glorix/296666/

внешняя ссылка