Persil Power - Persil Power - Wikipedia

Persil Power был стиральный порошок продукт, разработанный и проданный в середине 1990-х гг. Unilever.

В начале 1990-х годов Unilever Persil Моющее средство рискует потерять лидирующую позицию на рынке, поскольку независимые тесты показали, что основные бренды обладают относительно схожей эффективностью в удалении пятен. Unilever решила, что им нужен продукт с лучшими способностями к удалению пятен. Главный конкурент Persil, Ариэль недавно представила Ariel Ultra, первый из «суперкомпактов» - стиральных порошков, оснащенных химическими катализаторами, которые (согласно рекламе) очищают лучше, чем когда-либо, с меньшим количеством порошка. Учитывая успех Ariel Ultra и отставание от Persil Micro System, Unilever потребовалась новая сверхкомпактная линейка Persil. Так была задумана Persil Power.

Исследовательские группы Unilever обнаружили марганец (IV) на основе катализатор что ускорило разложение перборат натрия и перкарбонат натрия которые действуют как отбеливает в процессе стирки, заметно увеличивая эффективность очистки и позволяя использовать более низкие температуры.[1] Unilever решила, что отбеливающие вещества будут идеальным дополнением к продукту, но была обеспокоена таким серьезным изменением формулы одного из их основных продуктов (яркий пример того, New Coke, с более прямым примером в конце 1980-х годов, когда один из конкурентов Persil, Даз, представила новую формулу, которая также повысила эффективность очистки, но вызвала аллергические реакции у небольшого, но заметного процента населения). С этой целью они решили разделить катализатор (вместе с некоторыми смягчителями ткани) на новый продукт, Persil Power. В мае 1994 года был запущен Persil Power с широкой рекламной кампанией, но вскоре стал очевиден ряд проблем.

Несмотря на широкую рекламную кампанию, продажи Persil и Persil Power существенно не увеличились, потому что Persil сам по себе способен справиться с большинством пятен. Самая серьезная проблема заключалась в том, что после нескольких стирок с Persil Power одежда сначала начала терять определение цвета, а затем и структурную целостность, легко рвавшись при любом значительном стрессе.[2] Фактически, стирка одежды в Persil Power имела тот же эффект, что и добавление отбеливать к одежде. Дальнейшие испытания показали, что, хотя эффекты не были очевидны для новой одежды (с которой Unilever проводила большую часть тестирования Persil Power), они могут очень быстро проявиться на старой одежде. Эффекты в значительной степени были определены из-за того, что сила Persil тоже мощный в рекомендуемых количествах, а также химическая реакция (которую Unilever не обнаружила) между катализаторами и красителями, обычно используемыми в одежде. Впоследствии была выпущена поспешная переформулировка с меньшим количеством катализатора, но это тоже подозревалось в возникновении проблем и в равной степени омрачалось плохой оглаской.

Учитывая смущение, вызванное этим эпизодом, Unilever и непомерную стоимость редизайна продукта, они решили выпустить отозвать продукт а потом просто отказаться от бренда.[3] Против Unilever был подан ряд исков розничные сети и потребителей, но подавляющее большинство из них были урегулирован вне суда. Впоследствии Persil смогла усовершенствовать формулу своего основного продукта в достаточной степени, чтобы обеспечить сопоставимую эффективность очистки без использования катализатора. Это привело к перезапуску сверхкомпактного формата под названием «Персил нового поколения».

Рекомендации

  1. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2008-01-01. Получено 2007-04-01.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  2. ^ https://www.bbc.co.uk/news/business-13285504
  3. ^ https://www.independent.co.uk/news/business/persil-power-all-washed-up-1574316.html