Эй, чай - Hey Tea

Эй, чай
Частный
ПромышленностьЧайные магазины
Основан2012 год в Цзянмэнь
Штаб-квартира
Район Наньшань, Шэньчжэнь
,
Китай
РодительШэньчжэнь Meixixi Catering Management
китайское имя
Упрощенный китайский深圳 美 西西 餐饮 管理 有限公司
Традиционный китайский深圳 美 西西 餐飲 管理 有限公司
Буквальное значениеКомпания Shenzhen Meixixi (Beautiful West West) Food and Beverage Management Co., Ltd.
Интернет сайтwww.heytea.com
Магазин
Изображение продуктов

Эй, чай (Китайский : 喜 茶; пиньинь : Xǐ Chá; Jyutping : hei2 caa4 «Happy Tea») - китайская сеть чайных напитков, основанная в 2012 году и имеющая штаб-квартиру в г. Наньшаньский район, Шэньчжэнь.[1] Начавшись с небольшого магазина под названием «королевский чай (皇 茶)» в городе Цзянмэнь, провинция Гуандун, бренд быстро распространился на другие города Гуандуна и Китая. Из-за проблемы с товарным знаком первоначальное название «Королевский чай» было упразднено и Был принят "Hey Tea (喜 茶)". К концу августа 2019 года Hey Tea управляет 265 магазинами в 37 китайских городах и 3 магазинами в Сингапуре.[2]

Чай Hey Tea обычно называют брендом Wanghong в Китае из-за его популярности в социальных сетях. Бренд известен современным дизайном интерьера, фотогеничной упаковкой и инновационными напитками. По состоянию на 2018 год миллениалы являются его основными демографическими клиентами.[3] По состоянию на тот год большинство магазинов располагалось в торговых центрах, обслуживающих состоятельных клиентов.[4] Его фирменные предметы разнообразны сыр чай и фруктовый чай.[5]

История

Он открылся в 2012 году как Королевский чай (皇 茶; Хуанг Ча; wong4 caa4) в Цзянмэнь, но изменил свое название, поскольку не установил товарный знак.[6] Свое нынешнее название он получил в 2016 году.[5]

В 2015 году Hey Tea вышла на рынок Гуанчжоу и Шэньчжэнь которые являются двумя городами первого уровня в Китай.[7]

В 2016 году после получения инвестиций в размере 100 миллионов юаней от IDG Capital и Ангел-инвестор, Эй Чай вышел на рынок Гуанси.[8]

В 2017 году Hey Tea вошел Шанхай. Первый магазин, открывшийся в Raffles City вызвали ажиотаж в социальных сетях из-за длинных очередей. В том же году его торговая марка хлебобулочных изделий Hey Tea Mix открыла первый магазин в г. Гуанчжоу.[7]

В 2018 году был открыт первый магазин в Гонконге по адресу: New Town Plaza. Впоследствии Hey Tea открыла магазины в Гонконг Таймс Сквер, Hysan Place, Юэнь Лун Йохо Молл, и Citywalk.

Кроме того, Hey Tea имеет филиалы в большинстве городов первого и второго уровня Китая, а также в Сингапуре.[7]

Фирменные награды

  • «Семь звезд китайской еды здоровья».[9]
  • Новый список единорогов потребительской индустрии Китая 2018 года.[10]
  • Топ-50 крупнейших предприятий по инновациям в сфере потребителей в Китае в 2019 году[11]
  • Премия IDC China Digital Transformation Awards 2019.[12]

Концепция бренда

Hey Tea придерживается принципа предоставления клиентам высококачественных продуктов и услуг, настаивает на своем уникальном стиле, позволяющем интегрировать чаепитие в новый образ жизни. Что касается дизайна магазина, Hey Tea сочетает в себе стили «дзен», «минимализм» и «эстетику», чтобы обогатить чувства клиентов в различных аспектах, чтобы улучшить их общее впечатление и дать им больше удовольствия от процесса чаепития. Кроме того, упаковка продукта - это еще и уникальный выбор «крутого» и «простого» стиля, который идеально вписывается в концепцию бренда. [13]

Бизнес модель

Только магазины с прямой продажей, франчайзинговые магазины не допускаются. [13]

Видение бренда

Что касается продукта, Hey Tea выпускает новые продукты каждый месяц, однажды установив рекорд отрасли в 10 новых продуктов; С точки зрения маркетинга, бренд придерживается позиции «чай в китайском стиле» и создает «национальный прилив» чая посредством кроссовера и совместного брендинга; Что касается операционной деятельности, Hey Tea не только запускает локализованные продукты, основанные на культурных особенностях различных регионов, но также постоянно улучшает общее впечатление клиентов с помощью новых средств розничной торговли. Все эти усилия направлены на продвижение новой чайной тенденции в Китае и, в конечном итоге, на создание глобального бренда и символа.[14]

магазины

Типы магазинов[15]

  • Стандартные магазины
  • Hey Tea Lab: концептуальный магазин в лабораторном стиле. Первый магазин был открыт на центральной городской площади Шэньчжэня в октябре 2016 года.
  • Hey Tea Black: магазин в черно-золотой тематике. Первый магазин был открыт в Shenzhen Mixc в январе 2017 года.
  • Hey Tea Mix: магазин, в котором в основном продается свежеиспеченный хлеб. Первый магазин был открыт в марте 2017 года в Гуанчжоу.
  • Hey Tea Pink: магазин в розовой тематике, ориентированный на молодых женщин. Первый магазин открылся в Shenzhen Mixc в сентябре 2017 года.
  • Hey Tea DP: магазин, созданный на основе проекта HEYTEA Daydreamer. Магазин наладил международное сотрудничество с независимыми дизайнерами. Первый магазин был открыт в Shenzhen Uniwalk в октябре 2017 года.
  • Hey Tea Go: небольшой магазин, который клиенты могут заказать в Интернете через приложение Hey Tea Go.

Локации[13]

До 2019 г .:

Классические продукты

  • Оригинальная серия сырный чай
  • Чай из свежих фруктов
  • Легкая чайная серия Cheezo
  • Сезонная ограниченная чайная серия[13][16]

Приграничное сотрудничество

  • В декабре 2017 года Hey Tea наладила международное сотрудничество с гонконгским модным брендом B.DUCK. Hey Tea разработал pop-up магазин с B.DUCK в качестве элемента на Санлитун.[17]
  • В мае 2018 года Hey Tea наладила международное сотрудничество с L'Oréal. Hey Tea выпустила кобрендовые помады.[18]
  • В октябре 2018 года Hey Tea наладила международное сотрудничество с китайским брендом средств по уходу за кожей. Печоин. Hey Tea провела тематическое мероприятие в Шанхае.[нужна цитата ]
  • В декабре 2018 года Hey Tea и китайский модный бренд Tyakasha объединили усилия в рамках совместной акции «Пригласи TA выпить Hey Tea» и выпустили набор чашек с рождественским подарком, который включает шарф, сумку, носок, календарь, и купон на напиток. [19]
  • В январе 2019 года Hey Tea наладила международное сотрудничество с китайским брендом одежды PEACEBIRD. Они запустили кобрендовые толстовки.[20]
  • В том же году Hey Tea начала сотрудничать с Сюй Фу Чи, совместно запустили «Хлеб Шакима» и переосмыслили классический вкус. [21]
  • Летом 2019 года Hey Tea вытеснила Овалтин Серия BoBo Ice с Овалтин. Овалтин В напиток с густым и нежным шоколадным соусом был добавлен новый «прохладный хрустящий соус». [22]
  • Во время китайского Двойной седьмой фестиваль в 2019 году Hey Tea сотрудничал с 7 вверх, запустила новый продукт «Семь хрустящих бочонков соленого лимона». Этот продукт содержит кислые и соленые элементы соленого лимона в сочетании с цедрой апельсина и ароматом лимона. 7 вверх. [21]
  • Спустя несколько месяцев Hey Tea в сотрудничестве с Dong Laishun, китайским брендом, освященным веками, запустили новый продукт «Zhizhi Bobo Rolling Donkey», сочетающий вкус сыра чая с традиционным вкусом сыра Dong Laishun. Пекин закуски. [23]
  • В том же месяце Hey Tea наладила международное сотрудничество с AAPE, гонконгским брендом одежды, запустила лимитированный совместный напиток «camouflage bobo ice» и открыла ограниченный тематический магазин «HEYTEAAPE STORE» в Шанхай. С другой стороны, AAPE выпустила ограниченный набор HEYTEAAPE, который включает холщовую сумку под брендом, футболку с брендом и фартук с логотипом.[24]
  • Вдохновленный защитой окружающей среды, Hey Tea наладила международное сотрудничество с Киля и запустила совершенно новую серию зеленого авокадо с периферийными товарами, включая эмалевую чашку и подставку под зеленый авокадо, совместную мини-сумку из холста и Киля Увлажняющая маска из авокадо.[25]

Споры

Проблемы безопасности пищевых продуктов

В 2019 году было обнаружено, что 10 марок чая с жемчужным молоком, включая Hey Tea, содержат кофеин в среднем на уровне 258 мг / кг. Каждая чашка молочного чая Hey Tea содержит столько же кофеина, сколько 3,5 банки красный Бык.[26]

В том же году беременная женщина в Сучжоу привлекла внимание общественности и средств массовой информации, когда она выпила муху из напитка в магазине Hey Tea в Юаньжун, Сучжоу . Не сумев договориться с Hey Tea, она обратилась в СМИ и отчиталась в регулирующих органах. 31 мая магазин был закрыт местными контролирующими органами из-за внутренних экологических проблем. Однако еще один Сучжоу Магазин Hey Tea был закрыт по той же причине в тот же день, что и магазин Yuanrong. [27]

Кроме того, гигиена посуды в магазине Hey Tea также подверглась безоговорочному контролю. Недавно в одном из магазинов Hey Tea в г. Сямэнь, надзорный персонал обнаружил, что на полу кухни было слишком много воды, фрукты и другие материалы не соответствовали требованиям хранения. Также проверка показала, что контейнеры, содержащие фрукты, имеют серьезный индекс АТФ, превышающий предписанный стандарт.[27]

Насильственный спор

Пользователь сети сообщил, что сотрудники Hey Tea в Цзинане обыграли покупателя на вынос, и разместил живое видео в Интернете, что вызвало горячую дискуссию в Интернете. Судя по видео, у сотрудников Hey Tea был физический конфликт с всадником, и некоторые люди даже подобрали стулья и другое оборудование во время конфликта. Позже в объяснении говорилось, что около 13:00 14 сентября спор между персоналом Hey Tea и продавцом еды на вынос произошел из-за недоразумения при доставке продуктов.[28]

Похожие бренды

  • Аллея
  • Пекарня с сыром и чаем Наюки
  • Коко
  • TBaar

Рекомендации

  1. ^ "喜 茶 HEYTEA-- 唯一 官 网". www.heytea.com. Получено 2019-11-28.
  2. ^ "喜 茶 首次 推出" 取 茶 柜 "， 这次 真 不用 排队 了 _36 氪". 36kr.com. Получено 2019-11-28.
  3. ^ Ли, Тао (28.08.2018). «Как китайский бренд чайных напитков Heytea экономит миллионы на маркетинговых расходах благодаря своим клиентам-миллениалам». Южно-Китайская утренняя почта. Получено 2019-02-08.
  4. ^ «HEYTEA хочет снова сделать чаепитие в Китае прохладным». Экономист. 2018-05-31. Получено 2019-02-08.
  5. ^ а б Фуллертон, Джейми (18.10.2017). "Люди в Пекине выстраиваются в очередь, чтобы попробовать сырный чай'". Vice Magazine. Получено 2019-02-08.
  6. ^ "О нас. "Hey Tea. Проверено 8 февраля, 2019. китайская версия.
  7. ^ а б c "История эй, чай".
  8. ^ "茶 们 的 关键 时刻 | 界面 新闻". www.jiemian.com (на китайском). Получено 2019-06-26.
  9. ^ "" 中国 食子 健康 七星 奖 "在 京 揭晓 | 中国 食子 | 子 安全 _ 新浪 公益 _ 新浪". gongyi.sina.com.cn. Получено 2019-11-14.
  10. ^ «谁 才是 破 局 者？ 2018 新 消费 产业 独角兽 榜单 _ 推荐 _i 黑马». www.iheima.com. Получено 2019-11-14.
  11. ^ "| 创业 邦 2019 中国 大 消费 创新 企业 50 强 发布 —— 未来 十年 ， 中国 大 消费 的 世界 级 公司 这里 诞生 - 工具 模板 - 创业 邦". www.cyzone.cn. Получено 2019-11-14.
  12. ^ «IDC называет семь организаций, включая P&G China, HEYTEA и Bayer, в числе лучших победителей конкурса IDC China Digital Transformation Awards 2019». IDC: ведущая компания по анализу мирового рынка. Получено 2019-11-14.
  13. ^ а б c d "Привет, чай, официальный сайт".
  14. ^ www.bjnews.com.cn. "喜 茶 ： 将 新 中式 茶饮 带给 全世界". www.bjnews.com.cn. Получено 2019-12-05.
  15. ^ "一 扒 武汉喜 LAB 大". www.sohu.com. Получено 2019-06-27.
  16. ^ "喜 茶 HEYTEA 经典 原创 茶 系列 你 喝过 几款 - 餐饮 杰". www.cy8.com.cn. Получено 2019-06-26.
  17. ^ "喜 茶 联手 香港 时尚 潮 牌 B DUCK 小 黄鸭 跨界 营销 ， 推出 联名 会员 卡 、 礼子". 金融界. Получено 2019-06-20.
  18. ^ «перекрестное сотрудничество с L'Oréal».
  19. ^ "茶 首次 跨界 时尚 服饰 子 这个 圣诞 穿 的 美 美 的". baijiahao.baidu.com. Получено 2019-12-05.
  20. ^ "喜 茶 联名 太平 鸟 推出 联名 卫 衣 款 喜 跨界 联名 卫 衣 _ 丽人 服装 网". www.ef43.com.cn. Получено 2019-06-20.
  21. ^ а б "喜 茶 跨界 简直 无法无天 了 ： 臭豆腐 蛋糕 、 火锅 糯米 鸡… _ 腾讯 新闻". new.qq.com. Получено 2019-12-05.
  22. ^ www.hejiameng.com https://www.hejiameng.com/c/2019-10-15/c2751528.html. Получено 2019-12-05. Отсутствует или пусто | название = (помощь)
  23. ^ "携手 喜 茶 玩 跨界 打造 新派 京味儿 - 北京 频道 - 中国 食子 安全 网". www.cfsn.cn. Получено 2019-12-05.
  24. ^ "十足 的 跨界 联名！ 喜 茶 与 AAPE 合作 _ 腾讯 新闻". new.qq.com. Получено 2019-12-05.
  25. ^ "喜 茶 x 科 颜氏 推出 牛油 果 系列 ， 光 看 就 爱 了！". baijiahao.baidu.com. Получено 2019-11-13.
  26. ^ "喜 茶 等 10 款 珍珠 奶茶 检出 咖啡因". baijiahao.baidu.com. Получено 2019-11-14.
  27. ^ а б ""喜 茶 "火爆 背后 隐忧 不少 - 新闻 频道 - 和 讯 网". news.hexun.com. Получено 2019-12-04.
  28. ^ "济南 喜 茶 员工 殴打 外卖 小 哥 ， 官方 回应 ： 涉事 员工 全 辞退 _ 科教 社会 _ 山东 新闻 _ 新闻 _ 齐鲁 网". news.iqilu.com. Получено 2019-12-04.

внешняя ссылка