Hovis - Hovis

Для использования в других целях см. Ховис (значения).

Hovis Ltd
Общество с ограниченной ответственностью
ПромышленностьЕда
ОснованMacclesfield, Чешир, Соединенное Королевство (1886 г.)
Штаб-квартираХай Уиком, Бакингемшир
Ключевые люди
Ниш Канкивала, председатель[1]
ПродуктыХлеб, мука
ВладелецEndless LLP
Интернет сайтwww.hovis.co.Великобритания

Hovis Ltd это Британский компания, которая производит мука и хлеб. Бренд возник в Сток-он-Трент и впервые начал массовое производство в Macclesfield, Чешир, в 1886 году. Он стал частью Ранг Ховис МакДугалл (RHM) в 1962 году после ряда слияний. RHM, включая Hovis и Материнская гордость, была приобретена Premier Foods в 2007 году.

Hovis стала компанией с ограниченной ответственностью в апреле 2014 года, после Премьер Фудс продал 51% акций компании Группа Горс создать совместное предприятие между двумя компаниями.[2]

В ноябре 2020 года было объявлено, что и Gores Group, и Premier Foods продали свои доли в бизнесе британской частной инвестиционной компании Endless LLP.[3][4]

Hovis специализируется на высоких ростки пшеницы мука грубого помола, хлеб выпекается самостоятельно. Здесь также производится низкокалорийный хлеб марки Nimble.[5]

История

Могила Ричарда «Стоуни» Смита в Хайгейтское кладбище. В надписи подробно рассказывается об открытии им процесса «Ховис».
Управляющий директор Hovis беседует с сотрудниками в 1935 году.

Бренд появился в 1886 году;[6] Процесс Ховиса был запатентован 6 октября 1887 г.[7] Ричард «Стоуни» Смит (1836–1900) и S. Fitton & Sons Ltd разработали бренд, перемалывая муку и продавая ее вместе с формами для выпечки под маркой Hovis другим пекарям. Название было придумано в 1890 г. Лондон студент Герберт Грайм в национальном конкурсе, организованном S. Fitton & Sons Ltd, чтобы найти торговое название для своих патент мука, которая была богата ростки пшеницы. Грайм выиграл 25 фунтов, когда придумал слово из латинский фраза hominis vis - «сила человека».[6] В 1898 году компания стала называться Hovis Bread Flour Company Limited.[6]

Когда изобилие определенных Витамины группы B о ростках пшеницы было сообщено в 1924 г., популярность Ховиса возросла.[6]

Реклама

В 1915 г., когда Лондон и Юго-Западная железная дорога торжественно открыли свой первый электропоезд услуги, они ввели алфавитный заголовки вместо традиционных дисков, используемых на паровозы чтобы широкой публике было легче опознать их поезд. В рекламе 1926 года, широко распространенной на железных дорогах, было показано пять таких поездов с кодами H ō VIS вместе с пояснением (H-Hampton Court, ō-Hounslow, V-Kingston (Thames Valley), I-Dorking North & Effingham и S-Shepperton). . Тот факт, что код заголовка «По часовой стрелке» Петли Хаунслоу представлял собой слегка уменьшенную по высоте букву «О», увенчанную полосой, привел к тому, что бренд был отображен как HōVIS - визуализация, которая значительно пережила рекламную кампанию.

Голд-Хилл, Шефтсбери где Ридли Скотт снимал рекламу Hovis 1973 года

В 1973 году Ховис запустил телевизионную рекламу Мальчик на велосипеде,[6] написано рекламным агентством Коллетт Дикенсон Пирс и направлен Ридли Скотт, который позже направил Иностранец. В рекламе было показано медленное движение Антонин Дворжак с Симфония № 9 перестроен для латунь.[8] Снято на Gold Hill в Shaftesbury, Дорсет, Реклама Скотта была признана самой любимой рекламой Великобритании всех времен.[9][10] Оригинальный фильм был восстановлен BFI в 2019 году и доступен в их рекламной коллекции.[11][12]

Это объявление было повторено Британское телевидение для 10-дневного пробега в мае 2006 г. в ознаменование 120-летия фирмы. Саундтрек пришлось перезаписать из-за претензии, не соответствующей рекламным стандартам.[11] Мальчик на велосипеде, Карл Барлоу, которому тогда было 13 лет, бросил актерское мастерство и в конце концов стал пожарным в Ист Хэм в 1979 г.[9][13]

В 2008 году Hovis отошел от формата «мальчик на велосипеде», введя в эксплуатацию Давай, парень, ретроспективная реклама, документирующая 122 года британской истории с момента запуска бренда. Давай, парень был признан британской публикой "Рекламой десятилетия" в декабре 2009 года.[14]

Картографические книги Hovis

Памятник хлебу Ховис на Золотом холме

Hovis Ltd. выпустила серию картографических справочников, в которых была размещена реклама их продукции. В 1899 году компания выпустила восемь сборников карт Англии и Уэльса, предназначенных для велосипедистов.[15] В 1920 году компания издала Куда пойти и как добраться: Дорожная карта Hovis Англии, Уэльса и Шотландии, и позже было напечатано несколько версий этой книги.[16]

Ховис бисквит

Основная статья: Ховис бисквит

С 1980 года Hovis лицензирует Джейкоба произвести пищеварительный бисквит под торговой маркой Hovis.[6] Теперь United Biscuits изделия, они имеют форму миниатюрной плоской копии традиционного Hovis буханка, и, как и хлеб, на их верхней поверхности выбито слово «HOVIS».

Программа переработки пакетов для хлеба

Стремясь помочь окружающей среде и устойчивости, Hovis сотрудничал с TerraCycle в программе переработки пакетов для хлеба. Цель программы - сдать ваши пакеты с хлебом в общественных пунктах сдачи по всей Великобритании или просто отправить их по почте в службы доставки, подобные тем, которые предоставляются UPS. Все они перечислены на интерактивной карте. После этого пакеты перерабатываются на специализированном заводе. Те, кто принимает участие в программе, могут получать баллы TerraCycle. Их можно обменять на различные благотворительные подарки или выплатить некоммерческой организации.[17][18]

Рекомендации

  1. ^ Бэмфорд, Винс (20 мая 2014 г.). "Ховис назначает бывшего босса Burger King Ниша Канкивала председателем". Бакалейщик. Получено 25 ноября 2014.
  2. ^ Браунселл, Алекс (27 января 2014 г.). «Premier Foods продает контрольный пакет акций Hovis». Маркетинговый журнал. Получено 25 ноября 2014.
  3. ^ "Endless LLP приобретает Hovis Ltd".
  4. ^ «Ховис продан частной инвестиционной компании».
  5. ^ "Шустрый". Ховис. 2014 г.. Получено 25 ноября 2014.
  6. ^ а б c d е ж Роберт Опи (2006). Ифан Дженкинс (ред.). «Ховис: 120 лет доброты» (PDF). RHM. Архивировано из оригинал (PDF) 19 декабря 2014 г.. Получено 2 февраля 2011.
  7. ^ ГБ 189905961  Смит, Ричард Новый или улучшенный метод обработки зародышей пшеницы для пищевых целей. 17 февраля 1900 г.
  8. ^ Иэн Синклер (20 января 2011 г.). "Бешеный пелотон". Лондонское обозрение книг. Vol. 33 нет. 2. С. 3–8. ISSN  0260-9592. Получено 3 февраля 2011.
  9. ^ а б Киар Бирн (2 мая 2006 г.). «Рекламный ролик Hovis Ридли Скотта признан фаворитом всех времен». Независимый. Получено 3 февраля 2011.
  10. ^ Сэм Делани (23 августа 2007 г.). «Джетс, джинсы и Ховис». Хранитель. Получено 8 октября 2019.
  11. ^ а б "Мальчик на велосипеде (1974)". BFI Player. 18 июля 2020.
  12. ^ "Мальчик на велосипеде - реставрация рекламы Hovis 2019". BFI на Youtube. 24 июля 2019.
  13. ^ Юан Стретч (4 декабря 2013 г.). «Назад туда, где я родился и хлеб - мальчик Ховис воссоздает знаменитую рекламу 40 ЛЕТ спустя». Зеркало. Получено 8 октября 2019.
  14. ^ Томас, Джо; "Hovis возглавил рекламу десятилетия на ITV с песней Go On Lad ", Маркетинг, 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  15. ^ Морис Рикардс (2000). Энциклопедия эфемеры: путеводитель по отрывочным документам повседневной жизни для коллекционера, хранителя и историка. Психология Press. п. 332. ISBN  978-0-415-92648-5.
  16. ^ "Дорожная карта Hovis Англии, Уэльса и Шотландии". Фонды коллекции Роджера С. Баскса (библиотека Ньюберри).
  17. ^ «Программа переработки пакетов для хлеба». TerraCycle. Получено 8 октября 2019.
  18. ^ «Home Hovis® в партнерстве с TerraCycle запускает британскую инициативу по переработке пакетов для хлеба». Упаковка Европа. 21 февраля 2019.

внешняя ссылка