Айви Парк - Ivy Park - Wikipedia

IVY PARK
ТипОбщественные
ПромышленностьСпортивная форма, одежда
Основан31 марта 2016 г. (2016-03-31) ; 4 года назад
ОсновательБейонсе
Сэр Филип Грин
Штаб-квартираНью Йорк, Нью Йорк
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыСпортивная форма
ВладелецБейонсе
РодительParkwood Entertainment

Айви Парк является спортивный отдых линия одежды принадлежит, управляется и управляется американским певцом Бейонсе через ее управляющую компанию Parkwood Entertainment, представленный в 2016 году.[1][2][3]

История

Первоначально соучредителем Бейонсе и Сэр Филип Грин, Айви Парк запустил совместное предприятие с Topshop в октябре 2014 года и работал под управлением компании Parkwood Topshop Athletic Ltd.[4]Первоначально запланированный на осень 2015 года запуск Ivy Park был перенесен на весну 2016 года.[5] с официальной датой запуска 14 апреля 2016 года для обычных и интернет-магазинов.

14 ноября 2018 года Parkwood Entertainment приобрела полную собственность бренда Ivy Park у соучредителя Грина после обвинения из сексуальное домогательство и расовое насилие.[6]

Запуск

31 марта 2016 года Бейонсе официально запустила линию, показав две обложки для майского номера журнала. Elle журнал. Номер включает подробное интервью, в котором звезда объясняет свои цели в отношении бренда и его влияние на женщин.[7] Она сказала, что ее цель с этой линией - «раздвинуть границы спортивной одежды, поддержать и вдохновить женщин, которые понимают, что красота - это больше, чем просто внешний вид».[8] В тот же день Бейонсе также выпустила рекламный ролик под названием «Где твой парк?», В котором зрители могут познакомиться с ее режимом тренировок, образцами линии одежды и повествованием, объясняющим происхождение и значение бренда и его названия: Ivy, представляя ее дочь Блю Айви Картер, и Парк, представляющий Parkwood Park в Хьюстон куда Бейонсе ходила тренироваться и находить личные силы.[7] Она пояснила в видео:

Я просыпался утром, и мой отец стучал в мою дверь и говорил, что пора бежать. Я помню, как хотел остановиться, но заставлял себя продолжать. Это научило меня дисциплине. И я думал о своих мечтах. Я думал о жертвах, которые принесли мне родители. Я думал о своей младшей сестре и о том, как я был ее героем. Я смотрел на красоту вокруг себя, на солнце, сияющее сквозь деревья. Я бы продолжал дышать. Есть вещи, которых я все еще боюсь. Когда мне нужно покорить эти вещи, я все равно возвращаюсь в тот парк. Прежде чем выйти на сцену, я возвращаюсь в тот парк. Когда мне пришло время рожать, я вернулась в тот парк. Парк стал душевное состояние. Парк стал моей силой. Парк - это то, что сделало меня тем, кто я есть. Где твой парк?[7]

Линия спортивной одежды включает топы, плавки, купальники и аксессуары по цене от 30 до 200 долларов.[9]

Айви Парк x Adidas: Drop 1

4 апреля 2019 года Бейонсе объявила сотрудничество между Ivy Park и Adidas.[10] Это ознаменовало перезапуск бренда Ivy Park после разрыва отношений с розничным продавцом Topshop. В заявлении, опубликованном на официальном сайте Ivy Park, Бейонсе заявляет: «Для меня это партнерство на всю жизнь ... Adidas добился огромного успеха в расширении творческих границ. Мы разделяем философию, которая объединяет творчество, рост и социальная ответственность в авангарде бизнеса. Я с нетерпением жду возможности перезапустить и расширить Ivy Park в действительно глобальном масштабе с проверенным и динамичным лидером ».[11] Перезапуск также был направлен на выпуск обуви, спортивного снаряжения и повседневной одежды.[12]

Повышение

За неделю до официального запуска коллаборации Бейонсе разослала различные оранжевые коробки знаменитостям и фанатам, продвигающим его. Коробки варьировались по размеру от полноразмерных вешалок для одежды с наиболее примечательными предметами до небольших коробок с обувью. Среди знаменитостей, получивших коробку, Эллен ДеДженерес, Карди Б, Кендалл Дженнер, Сиара, Мисси Эллиотт, Риз Уизерспун, и Хейли Бибер.[13][14] Бейонсе освещает декабрьский номер британского Vogue в Ivy Park x Adidas Drip 2. Его сфотографировал 21-летний Кеннеди Картер ».[15]

Прием

Через несколько часов после запуска предпродажи и через 6 минут после основного запуска 17 января 2020 года коллаборация официально распродана на веб-сайте Adidas.[16] сообщается, что популярность коллекции несколько раз приводила к сбою сайта.[17] Линия была доступна в избранных магазинах Adidas по всему миру, а также Bloomingdale's, Nordstrom, Foot Locker, и Финишная черта места в Соединенных Штатах, 18 января, но также быстро распроданы.[18] Многие фанаты выразили разочарование и обвинили виртуальную «комнату ожидания» Adidas в невозможности приобрести какие-либо предметы из-за короткого времени, необходимого для распродажи.[19][20][21]

Мэтт Пауэлл, старший аналитик по обуви в NPD Group, говорит, что Ivy Park x Adidas в конечном итоге могут превзойти продажи других совместных проектов Adidas, включая Yeezy к Канье Вест.[22][23]

Айви Парк x Adidas: Drop 2

19 октября 2020 года Бейонсе разместила на своей странице в Instagram загадочное изображение с надписью «Это мой парк» с подписью из четырех слов «DRIP 2 30 October».

Полемика

В начале мая 2016 г. на первой полосе британской газеты Солнце фигурировали утверждения, что фабрики Айви Парк в Шри-Ланка эксплуатировали своих рабочих, платя им 6,17 долларов в день, что ниже минимальной дневной заработной платы, как они заявляли. Представитель Ivy Park ответил на претензии, сказав: «В Ivy Park действует строгая этическая торговая программа. Мы гордимся нашими постоянными усилиями в отношении заводских инспекций и аудитов, и наши команды по всему миру очень тесно работают с нашими поставщиками и их заводами. для обеспечения соблюдения ".[8][24] Согласно анализу CBS Новости, минимальная дневная заработная плата в Шри-Ланке составляла 2,68 доллара, а это означало, что рабочие устанавливали двойную норму, опровергая обвинения.[24]

В начале апреля 2019 года, после запуска линии сотрудничества Ivy Park с Adidas, появилась новость о том, что Бейонсе, как сообщается, «прекратила потенциальное сотрудничество с Reebok потому что команде не хватало разнообразия ".[25] Ник ДеПаула из ESPN сказал, что «у нее была встреча в Reebok, и у них была полная презентация всего [...], и она сделала шаг назад и спросила:« Это команда, которая будет работать над моим продуктом? »[. ..] «Никто в этой комнате не отражает мое происхождение, цвет моей кожи, а также то, откуда я и что я хочу делать».[26] С тех пор Reebok «категорически отвергает» эти утверждения, заявив через официального представителя, что «сообщение о том, что Бейонсе покинула встречу с Reebok из-за отсутствия разнообразия, является категорически ложным. Наши обсуждения с Бейонсе и ее командой продолжались в течение нескольких месяцев после нашего первого выступления. встречи. Мы разочарованы тем, что ложная информация представляется как факт ".[27]

Рекомендации

  1. ^ Холмс, Салли (31 марта 2016 г.). «Модная линия OMG Бейонсе - HEEEEEEEREEEEEE». Elle. Получено 2 апреля, 2016.
  2. ^ Дубофф, Джош (31 марта 2016 г.). «Бейонсе представляет Ivy Park, линию спортивной одежды». Ярмарка Тщеславия. Получено 2 апреля, 2016.
  3. ^ Карлос, Марджон (31 марта 2016 г.). «Прибыла новая линия спортивной одежды Бейонсе, Айви Парк». мода. Получено 2 апреля, 2016.
  4. ^ Миллиган, Лорен (27 октября 2014 г.). «ПОДТВЕРЖДЕНО: Beyoncé и Topshop запускают спортивную одежду». мода. Получено 2 апреля, 2016.
  5. ^ Фишер, Лорен (30 ноября 2015 г.). «Бренд Beyoncé's Topshop Athleisure получает официальную дату запуска». Harper's Bazaar. Получено 2 апреля, 2016.
  6. ^ «Бейонсе разрывает отношения с Филипом Грином». Новости BBC. 15 ноября 2018 г.. Получено 15 ноября, 2018.
  7. ^ а б c "Это то, что означает линия моды Бейонсе Ivy Park". Elle. 2016-03-31. Получено 2016-04-12.
  8. ^ а б Часмар, Джессика (18 мая 2016 г.). «Бренд Beyonce Ivy Park отрицает обвинения в потогонной деятельности». Вашингтон Таймс. Получено 14 июня, 2016.
  9. ^ Карлос, Марджон. "Прибыла новая линия спортивной одежды Бейонсе, Айви Парк". мода. Получено 2016-04-12.
  10. ^ Тейлор, Кейт. «Бейонсе сотрудничает с Adidas, чтобы создать новую обувь и одежду, а также перезапустить бренд спортивного досуга Ivy Park». Business Insider. Получено 2019-04-04.
  11. ^ «Айви Парк». Бейонсе. Получено 2019-04-04.
  12. ^ Томас, Лорен (2019-04-04). «Adidas и Бейонсе работают над кроссовками, перезапуск Ivy Park». www.cnbc.com. Получено 2019-04-04.
  13. ^ Картер, Терри. «Вот все знаменитости, которым посчастливилось получить Ivy Park x Adidas Box от Бейонсе». BuzzFeed.
  14. ^ "Блестящий маркетинговый план Бейонсе для Айви Парк заслуживает изучения". Атмосфера. 17 января 2020.
  15. ^ "Шестая страница". Страница шестая. Получено 2020-10-31.
  16. ^ «Коллекция Бейонсе« Айви Парк x Adidas »продается мгновенно в Интернете, Twitter Despairs». HotNewHipHop.
  17. ^ "Сотрудничество Бейонсе с Adidas x Ivy Park продается по всему миру". ThatGrapeJuice.net.
  18. ^ Тыко, Келли. «Линия Beyoncé's Ivy Park для adidas распродается через Интернет, но доступна в некоторых магазинах в субботу». США СЕГОДНЯ.
  19. ^ "Ivy Park X Adidas Collab Бейонсе раскупается за часы". 18 января 2020.
  20. ^ Бизнес, Чаунси Алкорн CNN. «Линия Бейонсе Ivy Park x Adidas выходит в Интернет и приводит Интернет в безумие». CNN.
  21. ^ Ганн, Таманта (17 января 2020 г.). «Твиттер реагирует на предварительный запуск программы Beyoncé's Ivy Park x Adidas». Восстание.
  22. ^ Голден, Джессика (17 января 2020 г.). «Adidas делает ставку на рост Бейонсе с дебютом линии спортивной одежды Ivy Park». CNBC.
  23. ^ «Почему запуск Бейонсе Ivy Park может поднять Adidas больше, чем Канье Уэст с Yeezy». finance.yahoo.com.
  24. ^ а б Парк, Андреа (17 мая 2016 г.). «Линия одежды Beyonce's Ivy Park отвергает обвинения в потогонной фабрике». CBS Новости. Получено 14 июня, 2016.
  25. ^ «Бейонсе покинула встречу с Reebok из-за отсутствия разнообразия, сообщают отчеты». Независимый журнал. 6 апреля 2019 г.,. Получено 25 октября 2020.
  26. ^ «Reebok закрывает отчет, сообщает, что Бейонсе покинула встречу с брендом». Журнал Опра. 5 апреля 2019 г.,. Получено 25 октября 2020.
  27. ^ «Reebok опровергает слухи о том, что Бейонсе отказалась от встреч из-за отсутствия разнообразия». HuffPost. 4 мая, 2019. Получено 26 октября 2020.

внешняя ссылка