Рождественская реклама John Lewis & Partners - John Lewis & Partners Christmas advert

Рождественская реклама John Lewis & Partners
АгентствоАдам и Ева
КлиентДжон Льюис и партнеры
Waitrose & Partners
Языканглийский
Средства массовой информацииТелевидение
Продолжительность2:01
Даты выпуска)13 ноября 2020 г. (2020-11-13)
Лозунг
  • Дай немного любви
НаписаноTBC
Музыка отСелеста
ПроизведеноМара Карлайл (2019)
Хью Брант (2019)
Странаобъединенное Королевство
ПредшествуетВозбужденный Эдгар
Официальный веб-сайтОфициальный сайт

В Рождественская реклама John Lewis & Partners это телевидение рекламная кампания выпущен британской сетью универмагов Джон Льюис и партнеры а с 2019 года также Waitrose & Partners в наращивании до Рождество.[1] Компания John Lewis & Partners запустила свою первую рождественскую рекламу в 2007 году. С тех пор это стало чем-то вроде ежегодной традиции в Великобритании:[2] и один из сигналов о том, что обратный отсчет до Рождества начался.[3][4][5] Рекламы, как правило, привлекают широкое освещение в средствах массовой информации и вызывают одобрение после их выпуска.[6] С 2019 года реклама продвигает как Джон Льюис и партнеры и Waitrose & Partners.

В рекламных кампаниях используются следующие песни (кроме 2018 и 2020) охватывает существующих песен разных исполнителей. Они часто занимали высокие позиции на Таблица одиночных игр Великобритании, а оригинальные версии часто получают прирост продаж.[7][8] Элли Голдинг, Габриэль Аплин, Лили Аллен, Аврора, Том Оделл и Своды входят в число художников, чья музыка появлялась в рождественской рекламе Джона Льюиса.[9][10] В 2018 году сэр Элтон Джон стал первым артистом, который выступил и снялся в рекламе.

Лондонское агентство Adam & Eve / DDB разрабатывает рекламу с 2009 года.[11] Реклама привела к жесткой конкуренции, особенно со стороны Sainsbury's, Маркс и Спенсер и Сапоги.[12]

Кампании

Нет.ЗаголовокРежиссерДата выхода в эфирЗрители из Великобритании
(миллионы)		Онлайн-зрители
1"Тени"Майкл Грейси[13]Декабрь 2007 г. (2007-12)TBDTBA
На Рождество 2007 года была показана первая телевизионная реклама Джона Льюиса за три года, с кампанией в шесть миллионов фунтов, их крупнейшими сезонными рекламными расходами на тот момент. В рекламном ролике не было характерных черт более поздних кампаний, таких как эмоциональная развязка или замедленная кавер-версия, вместо этого использовалось Прокофьева утренняя серенада из Ромео и Джульетта. В нем представлены подарки и изделия, которые тщательно собираются и позиционируются так, чтобы в конечном итоге создать теневой образ женщины и собаки на снегу в стиле художников. Тим Ноубл и Сью Вебстер.
2"Подсказки"Малькольм ВенвиллДекабрь 2008 г. (2008-12)TBDTBA
Второй год Lowe and Partners были агентством, создавшим рождественскую рекламу Джона Льюиса, фотомонтаж людей всех возрастов и их идеальных подарков с лозунгом «Если вы знаете человека, вы найдете подарок». Режиссер Малькольм Венвилл,[13] это был первый вариант, в котором появилась традиционная кавер-версия с "Тебе от меня " к Битлз записано неназванными сотрудниками Джона Льюиса. Полный трек был доступен для бесплатной загрузки на веб-сайте Джона Льюиса с призывом пожертвовать Уоллес и Громит Детский фонд.
3"Чувство"Бенито Монторио[13]Декабрь 2009 г. (2009-12)TBDTBA
В 2009 году реклама Джона Льюиса была первой рекламой агентства Adam & Eve (сейчас входит в DDB в мире ), которые продолжили создавать последующие рождественские кампании. Имея обложку Guns N 'Roses песня "Sweet child O'mine " к Снято деревьями В рекламном ролике маленькие дети открывают подарки, которые обычно дарят взрослым, например кофеварку и ноутбук. С лозунгом «Вспомни, как раньше было Рождество», финальная сцена показывает, как девушка разворачивает камеру и становится женщиной.
4"Дань дарителям"Эрик Линн[13]Декабрь 2010 г. (2010-12)TBDTBA
Элли Голдинг обложка Элтон Джон песня "Твоя песня "было саундтреком к коллекции изображений, на которых изображены люди, готовящие подарки для своих близких. В частности, двое родителей пытаются тайно пронести лошадку-качалку вверх по лестнице, пока их дети смотрят телевизор. В конце рекламного ролика мальчик берет стопку подарков. на улице со своей собакой в ​​снегу и повесил ее на конуре. Это вызвало некоторые разногласия с протестующими за права животных, которые жаловались, что животное осталось на улице на морозе, в то время как мальчик помахал рукой на прощание и удалился в дом.[нужна цитата ]
5"Долгое ожидание"Дугал Уилсон[13]Декабрь 2011 г. (2011-12)TBD8.23
С участием Кузнецы песня "Пожалуйста, пожалуйста, позволь мне получить то, что я хочу "в исполнении Медленно движущаяся Милли В рекламе 2011 года, первой из многих, созданных Дугалом Уилсоном, был изображен маленький мальчик, нетерпеливо отсчитывающий дни до Рождества. В канун Рождества он съедает свой обед и рано ложится спать, готовясь к следующему дню. Проснувшись рождественским утром, маленький мальчик выскакивает из постели, пробегает мимо большой кучи подарков у изголовья своей кровати и направляется к шкафу. Затем он бродит в спальню своих родителей, будя их, чтобы дать им подарок, который он сам завернул и ждал, чтобы подарить им.
6"Путешествие"Дугал Уилсон[13]Декабрь 2012 г. (2012-12)TBD6.9
Использование 20-летнего Габриэль Аплин версия Фрэнки едет в Голливуд классический "Сила любви ", в рекламе 2012 года был изображен снеговик, который пересек поля, реку, гору, чтобы получить идеальный рождественский подарок для миссис Снеговик. За рекламой очень быстро последовала детская книжка с картинками, которая была в спешке написана и опубликована сразу после рекламы. Первый показ. Песня была первой песней из рождественской рекламы Джона Льюиса, которая Таблица одиночных игр Великобритании номер один.
7"Медведь и Заяц"Эллиот Дайр и Ив Гелейн[16]Декабрь 2013 (2013-12)TBD17.2
Установить на обложку Кин "s"В том месте, о котором знаем только мы "британского певца Лили Аллен, кампания 2013 года показала множество лесных животных в классической Дисней стиль и обстановка. Полная реклама длилась 2 минуты и была сделана с 2D анимация. В нем рассказывается история медведя, впадающего в спячку перед Рождеством, прежде чем его убедил проснуться титульный заяц, чтобы увидеть Рождество во всем его великолепии. Аккомпанирующая музыка быстро поднялась на вершину рейтинга. Таблица одиночных игр Великобритании, сделав это еще дважды в последующие недели.[14] Часть доходов от продажи песни была пожертвована Спасите детей с Филиппинский тайфун Обращение к кампании.[15]
8"Пингвин Монти"Дугал Уилсон[18]7 ноября 2014 г. (2014-11-07)Нет данных27.57
В своем пресс-релизе перед запуском кампании 2014 года Джон Льюис заявил, что лозунгом рекламы было «Подарите кому-нибудь Рождество, которого они желали». Они добавили, что «трогательная реклама рассказывает историю невероятной дружбы между маленьким мальчиком Сэмом и его другом-пингвином Монти».[1] Британский певец и автор песен Том Оделл записал обложку для рекламы 1977 г. Джон Леннон песня "Настоящая любовь ", которая была последней официальной песней, записанной Beatles после переиздания в 1996 году.[17]
9"Человек на Луне"Ким Гериг[23]6 ноября 2015 г. (2015-11-06)Нет данных29.99
С обложкой Оазис ' 1994 Б сторона "Полмира вдали "в исполнении норвежского певца Аврора,[19] Кампания 2015 года рассказывает историю молодой девушки, пытающейся связаться со стариком, который был замечен одиноко живущим на Луне. Ее попытки привлечь внимание мужчины терпят неудачу, пока она не отправит ему специальный телескоп с помощью воздушного шара, и мужчина, наконец, увидит Землю в рождественскую ночь.[20] Лозунг рекламного объявления - «Покажи кому-нибудь, что его любят на это Рождество», компания объединилась с благотворительной организацией. Возраст UK.[21] Реклама, первая из рождественских рекламных роликов бренда, которую сняла женщина - Ким Гериг - оценивается примерно в 7 миллионов фунтов стерлингов.[22]
10"Бастер боксер"Дугал Уилсон[28]10 ноября 2016 г. (2016-11-10)Нет данных27.9
Музыка для кампании 2016 года - это кавер на Рэнди Кроуфорд "s"Однажды я улечу "в исполнении английской электронной группы Своды. Режиссер Дугал Уилсон[24] Реклама была выпущена в четверг 10 ноября и дебютировала на телевидении в 21:15 ITV. В рекламе рассказывается история молодой девушки, нескольких диких животных и Боксер собака по имени Бастер. В канун Рождества отец молодой девушки строит батут в саду только для двоих лисы и барсук начать прыгать на батуте, позже к ним присоединились двое белки и Ежик. За игрой животных Бастер наблюдает из гостиной. На Рождество девушка спускается по лестнице в сад, чтобы найти батут, но Бастер запрыгивает на него и сам прыгает.[25] Сообщалось, что изготовление рекламы обошлось в 1 миллион фунтов стерлингов, что на 6 миллионов фунтов стерлингов дешевле, чем прошлогодняя реклама.[26] Часть доходов от продажи мягких игрушек животных была передана в пользу Трасты дикой природы.[27]
11"Монстр Моз"Мишель Гондри10 ноября 2017 г. (2017-11-10)Нет данных10.29

В Мишель Гондри в шлеме[29] В рекламе есть обложка The Beatles "золотые сны "в исполнении коллектива Локоть. В нем рассказывается история мальчика, который боится темноты, и монстра по имени Моз, который живет под его кроватью. Испугавшись темноты, мальчик однажды ночью заглядывает под свою кровать и обнаруживает, что Моз отдыхает там. Хотя ребенок сначала напуган, а затем раздражен выходками монстра, эти двое очень быстро становятся друзьями, хотя мальчик быстро начинает уставать днем ​​из-за игры с Мозом по ночам. В то Рождество ребенок находит под елкой подарок, который его семья, похоже, не узнает. Открыв его, он находит ночник. Когда горит ночник, он больше не может видеть своего нового друга, но как только он его выключает, он понимает, что Моз все еще здесь.

После его премьеры автор Крис Ридделл обвинил Джона Льюиса в плагиат элементы рекламы из его детской книги 1986 года Мистер андербед. Ссылаясь на похожие темы о ребенке, дружащем с пушистым монстром, живущим под их кроватью, он заявил, что «со стороны Джона Льюиса было очень великодушно посвятить свою рождественскую рекламную кампанию моей книжке с картинками 1986 года ... в наш век сокращения рекламных бюджетов». . Джон Льюис защитил обвинения, заявив, что соответствующие сюжетные линии обеих работ были «совершенно разными» (в рекламе основное внимание уделялось дружбе между Мозом и ребенком, и Мистер андербед ребенок обнаруживает других существ, живущих в его комнате), и что монстры под кроватью были обычным явлением, которое было предметом многочисленных работ. Споры повысили спрос на книгу, копии Мистер андербед Быстро распродажа из магазинов.[30][31]
12"Мальчик и фортепиано[36]"Себ Эдвардс[37]15 ноября 2018 г. (2018-11-15)Нет данных6.65

Начиная с Элтон Джон играет вступительные ноты "Твоя песня ", он затем вспоминает свою жизнь и карьеру в обратном порядке, в конечном итоге кульминацией которого стало Рождество 1950-х годов, когда он получил пианино на Рождество от своей матери.

В качестве тизера к рекламе ITV перед премьерой изменили тематические мелодии в некоторых своих программах на фортепианные аранжировки, а некоторые магазины John Lewis & Partners спрятали «Льюис» со своих вывесок, оставив только «Джон».[32][33][34] В 2019 году ролик выиграл Общество визуальных эффектов Премия за выдающиеся визуальные эффекты в рекламе.[35]
13"Возбужденный Эдгар"Дугал Уилсон[38]14 ноября 2019 г. (2019-11-14)Нет данныхTBA
Эдгар, молодой дракон, так взволнован Рождеством, что не может сдержать пламя изо рта. Он даже сжигает деревенскую рождественскую елку, подавляя всем рождественский дух. Но когда его лучшая подруга Ава делает ему продуманный подарок, идеально подходящий для возбудимого дракона, он понимает, как сильно она заботится о нем. Особенности рекламы Бастилия покрытие REO Speedwagon "Не могу побороть это чувство "с Лондонский современный оркестр.
14"Дай немного любви"TBA13 ноября 2020 г. (2020-11-13)TBD2.01
Молодой мальчик в снежном сердце подарил снеговику любовь, который передал счастье паре снеговиков с отсутствующей покрышкой, вытащив ее среднее тело и превратив в воздушный шар-сердце. Немного любви медленно распространяется от человека к человеку на протяжении всего видео. «Маленькая любовь» относится к мелочам, которые каждый человек делает в видео. Особенности рекламы Селеста "s"Немного любви ".

Официальные синглы

1.^ Выпущенный до Рождества 2018 года.

Награды

Джон Льюис был удостоен награды IPA Effectiveness Awards 2012 за свои кампании до этого момента. Они были удостоены главного приза, который вручается компаниям, «демонстрирующим и поощряющим кампании, демонстрирующие их маркетинговую окупаемость».[39]

Рекомендации

  1. ^ а б "Рождество Монти" (Пресс-релиз). Партнерство Джона Льюиса. 6 ноября 2014 г.. Получено 7 ноября 2014.
  2. ^ Уоллоп, Гарри (5 ноября 2014 г.). "Джон Льюис рекламирует прошлое Рождества". Дейли Телеграф. Получено 7 ноября 2014.
  3. ^ Стоун, Джейсон (12 ноября 2013 г.). «Рождественские объявления Джона Льюиса: как они развивались с 2007 по 2013 год». Хранитель. Получено 6 ноября 2014.
  4. ^ Шервин, Адам (6 ноября 2014 г.). "Рождественская реклама Джона Льюиса: это болезненное, сладкое и удивительно мощное". Независимый. Получено 6 ноября 2014.
  5. ^ Уоллоп, Гарри (6 ноября 2014 г.). «Забавно, что рождественская реклама Джона Льюиса теперь является частью нашего рождественского обратного отсчета». Дейли Телеграф. Получено 7 ноября 2014.
  6. ^ Хоббс, Томас (10 ноября 2016 г.). "Рождественская реклама Джона Льюиса: реакция маркетологов". Неделя маркетинга. Получено 20 декабря 2016.
  7. ^ Валлийский, Даниэль (6 ноября 2014 г.). "Рождественская реклама Джона Льюиса 2014: лучшие и смешные реакции в Твиттере на #MontyThePenguin". The Huffington Post. Получено 6 ноября 2014.
  8. ^ Читам, Джошуа (10 ноября 2017 г.). Рекордные расходы на рождественскую рекламу'". Новости BBC. Получено 13 ноября 2017.
  9. ^ «Sob! Вся рождественская реклама Джона Льюиса. Какая твоя любимая?». Сейчас же. 6 ноября 2014 г.. Получено 7 ноября 2014.
  10. ^ Уоллоп, Гарри (6 ноября 2014 г.). «7 вещей, которые вам нужно знать о рождественской рекламе Джона Льюиса 2014 года». Дейли Телеграф. Получено 7 ноября 2014.
  11. ^ «Самое творческое партнерство в мире: Джон Льюис, Адам и Ева / DDB». Получено 20 декабря 2016.
  12. ^ «Лучшая реклама Рождества 2016». Телеграф. Получено 20 декабря 2016.
  13. ^ а б c d е ж "Рождественские объявления Джона Льюиса на протяжении многих лет: как сравнить новые объявления?". Thedrum.com. Получено 8 сентября 2018.
  14. ^ "Официальный чарт синглов Top 100 | Официальный чарт". Officialcharts.com. Получено 25 августа 2017.
  15. ^ «Выявлено: что такое рождественская рекламная песня Джона Льюиса и кто ее поет?». Дейли Телеграф. 6 ноября 2015 г.. Получено 8 ноября 2015.
  16. ^ "Джон Льюис" медведь и заяц "Адам и Ева / DDB". Campaignlive.com. Получено 8 сентября 2018.
  17. ^ «Рождество! Ежегодный подарок Джона Льюиса музыкальной индустрии!». Хранитель. 6 ноября 2014 г.. Получено 8 ноября 2015.
  18. ^ «Режиссер - Премия Фрэнка Будгена: Рождество Монти - Британские стрелы». Британские стрелы. Получено 8 сентября 2018.
  19. ^ "Человек на Луне: все, что вам нужно знать о рекламе Джона Льюиса". Дейли Телеграф. 7 ноября 2015 г.. Получено 8 ноября 2015.
  20. ^ "Рождественская реклама Джона Льюиса 2015: смотрите" Человек на Луне ". Независимый. 6 ноября 2015 г.. Получено 8 ноября 2015.
  21. ^ «Джон Льюис объединился с Age UK для создания самой душераздирающей рождественской рекламы». The Sunday Post. 6 ноября 2015 г.. Получено 8 ноября 2015.
  22. ^ "Человек на Луне: все, что вам нужно знать о рекламе Джона Льюиса". Telegraph.co.uk. Получено 12 декабря 2016.
  23. ^ "Реклама дня: Джон Льюис подбадривает человека на Луне в милой рождественской рекламе". Adweek.com. Получено 8 сентября 2018.
  24. ^ "Бастер Боксер - Британские стрелы". Британские стрелы. Получено 8 сентября 2018.
  25. ^ "Рождественская реклама Джона Льюиса 2016 - Бастер Боксер". Джон Льюис. Получено 12 декабря 2016.
  26. ^ Уайт, Джек (7 ноября 2016 г.). «В этом году рождественская реклама Джона Льюиса будет кавер-версией песни« One Day I Fly Away »в исполнении Vaults». Официальная графическая компания. Получено 7 ноября 2016.
  27. ^ «В честь нашей дикой природы | Доверие дикой природы». Wildlifetrusts.org. Получено 12 декабря 2016.
  28. ^ "'Боксер Бастер "впрыгивает в Рождество для Джона Льюиса". Adage.com. Получено 6 ноября 2019.
  29. ^ Батлер, Сара; Суини, Марк (10 ноября 2017 г.). "Рождественская реклама Джона Льюиса 2017: посмотрите видео с монстром Мозом". Хранитель. Получено 8 сентября 2018.
  30. ^ "Мистер Андербед распродан после рекламы Джона Льюиса". Новости BBC. 30 ноября 2017 г.. Получено 21 ноября 2018.
  31. ^ Флуд, Элисон (20 ноября 2017 г.). "Скандал с Джоном Льюисом о плагиате способствует увеличению продаж мистера Андбеда на Рождество". Хранитель. Получено 21 ноября 2018.
  32. ^ «Зрители убедились, что вступления на фортепиано указывают на рекламу сэра Элтона и Джона Льюиса». Independent.ie. Получено 20 ноября 2018.
  33. ^ «ITV очень уникальным образом чествует рождественскую рекламу Джона Льюиса». Вечерний стандарт. Получено 20 ноября 2018.
  34. ^ Кларк, Джессика (15 ноября 2018 г.). «Джон Льюис показывает рождественскую рекламу с участием Элтона Джона». CityAM.com. Получено 20 ноября 2018.
  35. ^ "Делая Элтона Джона снова молодым". VFX голос. Получено 5 марта 2019.
  36. ^ Фрост, Кэти (15 ноября 2018 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса 2018 НАКОНЕЦ прибыла - и в ней играет Элтон Джон». Цифровой шпион. Получено 15 ноября 2018.
  37. ^ "Создание мальчика и фортепиано". johnlewis.com. Получено 9 декабря 2018.
  38. ^ «В рождественской рекламе Джона Льюиса и Уэйтроуза звезды перевозбужденного дракона Эдгара». Кампания. Получено 17 ноября 2019.
  39. ^ Бриггс, Фиона (29 октября 2012 г.). «Кампания Джона Льюиса получила Гран-при в лучших отраслевых рекламных наградах». Retail Times. Получено 7 ноября 2014.

внешняя ссылка

Релиз
Дата		ЗаголовокХудожникиВершина горы
позиция
23 ноября 2009 г. (2009-ноябрь-23)"Sweet child O'mine "Снято деревьями23
12 ноября 2010 г. (2010-ноябрь-12)"Твоя песня "Элли Голдинг2
11 ноября 2011 г. (2011-ноября-11)"Пожалуйста, пожалуйста, позволь мне получить то, что я хочу "Медленно движущаяся Милли31
9 ноября 2012 г. (2012-ноябрь-09)"Сила любви "Габриэль Аплин1
10 ноября 2013 г. (2013-ноябрь-10)"В том месте, о котором знаем только мы "Лили Аллен1
6 ноября 2014 г. (2014-Ноябрь-06)"Настоящая любовь "Том Оделл7
6 ноября 2015 г. (2015-Ноябрь-06)"Полмира вдали "Аврора11
10 ноября 2016 г. (2016-Ноябрь-10)"Однажды я улечу "Своды53
10 ноября 2017 г. (2017-ноябрь-10)"золотые сны "Локоть29
8 февраля 1971 года (1971-февраля-08)[1]"Твоя песня "Элтон Джон7
19 ноября 2019 г. (2019-ноябрь-19)"Не могу побороть это чувство "Бастилия39
13 ноября 2020 г. (2020-Ноябрь-13)"Немного любви "Селеста59