Значения Режимы - Values Modes

Значения Режимы это сегментация инструмент в Соединенном Королевстве, основанный на исследовании British Values ​​Survey.

Фон

Модель Values ​​Modes была создана в 1973 году Пэтом Дейдом и Лесом Хиггинсом.[1] Инструмент, принадлежащий компании Cultural Dynamics, стратегически используется в маркетинговых и политических кампаниях. Он разделяет население по ценностям, выделяя три основные группы: поселенцы, разведчики и первопроходцы. Это основная тема книги "Что заставляет людей тикать".[2] Крис Роуз. पंकजकुमार 8978527044 जनत 1992

Методология

Сегментация

Инструмент "Режимы ценностей" основан на предположении о двенадцати дискретных психографические типы, под тремя зонтичными группами. Они были разработаны с использованием комбинации эмпирических исследований и применения Авраам Маслоу с Иерархия потребностей.[3]

Отслеживание

В рамках исследования British Values ​​Survey большой выборке людей ежегодно задается ряд вопросов.[4] Он использует их ответы, чтобы отслеживать, как меняются ценности. Исследователи оценивают сдвиги в ценностном составе определенных групп и отслеживают изменения в общей популяции.

Вопросов

Британский опрос ценностей измеряет более 100 психологических характеристик людей и включает: Шалом Шварц с Шкалы значений модель, определяющая десять основных человеческих ценностей.[5] Вопросы основаны на простом Шкала Лайкерта. Они варьируются от повседневных забот (например, «Насколько вы согласны с тем, что продукты не служат так долго, как раньше?») До вопросов по социальным вопросам, таких как вынесение приговора преступникам.[6]

Группы и подгруппы

Существует три основных зонтичных группы, каждая из которых состоит из четырех подгрупп.

Зонтичная группаОписание[3]Подгруппы (и синонимы)Доля населения Великобритании (по состоянию на октябрь 2014 г.)[7]
Пионерская группа - направленный внутрьПионеры мотивированы самореализация. Их взгляды регулируются ценностями коллективизм и справедливость. В личной жизни они амбициозны, но ищут внутреннего удовлетворения, а не уважения других.«Переходные», «Гибкие личности», «Обеспокоенные этики», «Трансцендеры»32%
Геологоразведочная группа - направленный вовнеГеологами движет уважение других. Они мотивированы успехом, статусом и признанием. Обычно они моложе и оптимистичнее. Они часто задумываются о моде или имидже и, как правило, колебания избирателей."Золотые мечтатели", «Счастливые последователи», "Теперь люди", «Завтра люди»37%
Группа поселенцев - питаемыйПоселенцы мотивированы ресурсами и страхом перед предполагаемыми угрозами. Они, как правило, старше, социально консервативный и безопасность. Они часто пессимистично смотрят в будущее и движимы непосредственными местными проблемами, влияющими на них и их семью.'Корни', «Гладкое плавание», "Дивные новые миры", «Уверенность прежде всего»31%

Режимы использования значений

Организационное использование

«Группа ценностей» человека может влиять на то, как он видит большинство проблем из окружающей среды.[8] к налогообложению, иммиграции или экономическим и личным устремлениям. Говорят, что люди с разными ценностями по-разному воспринимают эти проблемы и более подвержены определенным изменениям. Поэтому режимы ценностей используются некоторыми организациями для разработки политик, изменение поведения стратегии и социальный маркетинг кампании. Он был развернут в таких областях, как [общественное здравоохранение, переработка и безопасность дорожного движения, и особенно широко используется местными властями, стремящимися наладить отношения с жителями.[9] Говорят, что режимы ценностей используются в бизнесе, а также применяются к корпоративное управление в прошлом.[10]

Ценности человека также могут влиять на язык, на который он лучше всего реагирует. Например, старатели, как сообщается, более открыты, чем поселенцы, для обмена сообщениями на основе статистики, и также часто происходят столкновения между поставщиками услуг, которые обычно являются первопроходцами, и пользователями услуг, которые часто являются поселенцами.[11] Таким образом, инструмент «Режимы ценностей» также используется некоторыми отделами коммуникаций для предотвращения «столкновений» и «адаптации инициатив и сообщений к различным группам ценностей».[12]

Политическое использование

Аналитики, использующие инструмент Values ​​Modes, утверждают, что, поскольку голосование на основе классов "сдалось",[13] он обеспечивает более точную модель поведение при голосовании чем сегментация на основе расы или этнической принадлежности или подходов на основе социальных классов, таких как Мозаика и ЖЕЛУДЬ.[14][15]

Это повлияло на то, как аналитики, использующие режимы ценностей, относятся к политике.[16] В случае Лейбористская партия, например, было высказано предположение, что различие между Синий и Новые лейбористы В значительной степени это разница между апелляцией к ценностям Поселенца и Геолога.[17] Этот инструмент также использовался в СМИ для анализа Барак Обама победа в 2012 президентские выборы в США,[18] изучить обмен сообщениями в фильме Неудобная правда, к Альберт Гор,[19] и проинформировать дискуссию о возможности Великобритании Brexit из ЕС.[20]

Это заставило некоторых пойти дальше и увязать ценности людей с фундаментальными изменениями в политический спектр[21] - хотя три основных Политические партии Великобритании в каждой из них довольно равномерно сочетаются три группы ценностей.[22]

UKIP

Некоторые политические деятели использовали инструмент «Режимы ценностей», чтобы попытаться понять рост Партия независимости Великобритании (UKIP)[23] - политическая партия с преимущественно поселенческой базой (особенно среди тех, кто придерживается ценностей «Дивный новый мир» или «Золотой мечтатель»[24]), который основан на озабоченности такими вопросами, как иммиграция. Ник Пекорелли утверждает, что лейбористы потеряли многих своих сторонников поселенцев на своем посту, и объясняет рост UKIP, отчасти, этим изменением, написав, что «лейбористы, когда-то являвшиеся основой поддержки партии, постепенно вытесняются из своих племенных привязанностей. ».[25] Режимы значений использовались как часть Лейбористская партия стратегия «Победить UKIP на земле»,[26] который был включен в статью Фабианского общества «Восстание слева».

Изменения ценностей

Внутри физических лиц

Инструмент «Режимы ценностей» основан на предпосылке, что люди переключаются между группами по мере того, как жизненный опыт меняет их ценности. Если потребности людей удовлетворены, а цели достигнуты, они, как правило, переходят через группы.[27] Этот переход обычно принимает форму перехода от поселенца к геологу и первопроходцу, поскольку насущные потребности, связанные с поддержанием жизни, заменяются более абстрактными проблемами.

Через некоторое время

Исследование British Values ​​Survey показывает, что с начала сбора данных доля Население Великобритании в разных ценностных группах существенно изменилась.[28] В период 1973–2005 годов произошел отход от ценностей поселенцев.[29] - вероятно, из-за большего достатка, означающего, что основные потребности удовлетворялись чаще. Поскольку финансовый кризис 2007–2008 гг., обзор описывает возвращение некоторых менее оптимистичных геологов к ценностям поселенцев, возможно, в результате нехватки ресурсов.

Таблица ниже[30] отслеживает изменения в структуре ценностей Великобритании с течением времени. Повышение ценностей компании Prospector в период с 2011 по 2012 год «намекает на нерешительный возврат к оптимизму или, возможно, на нормализацию режима жесткой экономии».[30]

Группа ценностей197320002005200820112012
Пионеры19%36%38%41%37%38%
Изыскатели25%30%38%28%24%32%
Поселенцы56%35%25%31%39%30%

Критика и альтернативные подходы

В Фонд общего дела набор «культурных ценностей» рассматривается некоторыми как альтернативный подход к режимам ценностей. Блог RSA (Королевское общество поощрения искусства, производства и торговли) на эту тему, написанный в феврале 2013 года.[31], охарактеризовал критику режимов ценностей по Common Cause следующим образом: «Вместо того, чтобы насытить этот уровень« Иерархии потребностей »Маслоу - и тем самым побудить людей перейти к новым, более глобально сострадательным и заботливым потребностям - режимы ценностей просто укрепят ценности эгоистичного потребительства . " Пэт Дейд, согласно блогу, ответил, что такой подход «оттолкнет многих, возможно, даже большую часть населения Великобритании, которым не нравится ощущение того, что их читают лекции с достойным звучанием. Хранитель-наличный язык и редко, если вообще когда-либо, меняют свое поведение в результате этого ».

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Битва Ubuntu - BOTU" (PDF). Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  2. ^ Роза, Крис (2011). Что заставляет людей тикать?. Матадор. ISBN  978 1848767 201.
  3. ^ а б "Режимы значений CDSM". Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  4. ^ Использование режимов значений, Крис Роуз и Пэт Дада, 2007, стр.1
  5. ^ Новый электорат, IPPR, октябрь 2013 г., Ник Пекорелли, стр. 11-13
  6. ^ "БВС". Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  7. ^ Контакт Культурная динамика для последних цифр
  8. ^ Крис Роуз. «Изменение климата, энергия и ценности: исследования в пяти странах» (PDF). Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  9. ^ Найджел Кеохейн. «NLGN: изменение поведения» (PDF). Nlgn.org. Получено 12 ноября 2015.
  10. ^ [1][мертвая ссылка ]
  11. ^ "Разрыв в ценностях | Блог компании, проводящей кампанию". Thecampaigncompany.wordpress.com. 8 февраля 2011 г.. Получено 12 ноября 2015.
  12. ^ «Осмысление мира - RSA». Rsablogs.org.uk. Получено 12 ноября 2015.
  13. ^ Все еще вечеринки, как будто это 1995 год, IPPR, Грэм Кук, сентябрь 2011 г., стр.17
  14. ^ «Говорите с ценностью, а не с классом». Тотальная политика.
  15. ^ Новый электорат, стр.8
  16. ^ Вне класса: мотивационные ценности и политические взгляды британских избирателей, Крис Роуз, апрель 2014 г.
  17. ^ Новый электорат, с.44-45
  18. ^ Прабху, Джайдип (12 октября 2012 г.). «Новая Америка дает Обаме надежду». Newstatesman.com. Получено 12 ноября 2015.
  19. ^ Харрисон, Кэри (28 августа 2009 г.). «Насколько« неудобно »климатическое послание Эла Гора?». M / C журнал. 12 (4). Получено 10 июн 2019 - через journal.media-culture.org.au.
  20. ^ Прабху, Джайдип (28 февраля 2014 г.). «Снова не все, что касается евро: рост новых евроскептиков». Newstatesman.com. Получено 12 ноября 2015.
  21. ^ Крис Кларк (24 июня 2014 г.). «Возвышение UKIP - это не конец политики, но он означает конец континуума левых и правых». Левая нога вперед. Получено 12 ноября 2015.
  22. ^ «Вне класса: мотивационные ценности и политические симпатии британских избирателей» (PDF). Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  23. ^ «UKIP и проблема миграции | Джон Денхэм». Theoptimisticpatriot.co.uk. 5 августа 2014 г.. Получено 12 ноября 2015.
  24. ^ «Выборы в Совет». Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  25. ^ Новый электорат, стр.31
  26. ^ «Победа над UKIP | Джон Денхэм». Theoptimisticpatriot.co.uk. 5 августа 2014 г.. Получено 12 ноября 2015.
  27. ^ Вне класса, стр.10
  28. ^ Крис Роуз. "Переломный момент в динамике ценностей" (PDF). Campaignstrategy.org. Получено 12 ноября 2015.
  29. ^ Использование режимов значений, стр.1-4
  30. ^ а б "Отчет IPPR: Новый электорат" (PDF). Cultdyn.co.uk. Получено 12 ноября 2015.
  31. ^ RSA. «Понимание своих ценностей - групповое упражнение (+ новый отчет о ценностях для Великобритании) - RSA». www.thersa.org. Получено 10 июн 2019.

внешняя ссылка