Блык - Blyk

Блык
Частный
ПромышленностьТелекоммуникации
ОснованХельсинки, Финляндия
Штаб-квартираХельсинки, Финляндия
Обслуживаемая площадь
Великобритания, Нидерланды
Ключевые люди
Пекка Ала-Пиетиля, Антти Эрлинг

Блык /ˈблɪk/ была рекламно-поддерживаемой мобильной телефонной сетью, которая предлагала текстовые сообщения и звонки от клиента к клиенту с ограниченным количеством бесплатных запросов. Он был ориентирован на молодых людей и имел офисы в Финляндия, то Нидерланды, то объединенное Королевство И в Индия.

Это была первая мобильная сеть, финансируемая Реклама[нужна цитата ], и был ориентирован на подростков от 16 до 24 лет. Пользователи, регистрирующиеся в сети, получали рекламные сообщения на свои мобильные, а взамен получили ежемесячное бесплатное пополнение счета. Blyk был впервые запущен в Соединенном Королевстве и закрыл там свою деятельность в 2009 году, став вместо этого партнером других известных сетевых операторов.

История

Blyk был основан двумя финнами, Пекка Ала-Пиетиля (бывший президент Nokia ) и Антти Эрлинг (экс-председатель и основатель рекламной группы Contra). Его штаб-квартира находилась в Хельсинки но у него также был офис в Лондон. В феврале 2007 года они назначили Джонатана Макдональда из Министерство звука в качестве директора по продажам в Великобритании. В октябре 2007 г. Шон Грегори был назначен генеральным директором Великобритании; он ушел в отставку 9 января 2009 года по личным причинам. После отставки Грегори Антти Орлинг занял пост генерального директора Великобритании.

До февраля 2009 года сеть предлагала 43 бесплатных минуты и 217 бесплатных минут. тексты будет использоваться каждый месяц. Балансы были сброшены через 30 дней, поэтому неиспользованный кредит не переносился. Если баланс был израсходован до ежемесячного сброса, пользователи могли платить 15 пенсов за минуту и ​​10 пенсов за текст; таким образом, бесплатный кредит составил 28,15 фунтов стерлингов.

В феврале 2009 года ставки были изменены на 24p / мин и 8p / текст. На этом уровне свободный остаток составил бы 27,68 фунтов стерлингов в месяц. Однако система также была изменена, и теперь балансы пользователей сбрасываются до 15 фунтов стерлингов каждый месяц. Это может быть потрачено на любую комбинацию звонков, текстов, графических сообщений и данных. Некоторые думают, что это произошло потому, что компания сокращала объемы производства из-за рецессии.

В июле 2009 года Blyk объявил, что в конце августа они прекращают свое обслуживание в Великобритании, чтобы стать партнером для других известных операторов, включая апельсин в Великобритании и Vodafone в Нидерландах.[1][2]

Служба Blyk в Соединенном Королевстве закончилась для всех участников 26 августа 2009 года.[3] Вместо этого Blyk стал партнером других известных операторов по всему миру. Согласно их веб-сайту, они работали с Vodafone в Нидерланды, Aircel в Индия и с Orange в Соединенном Королевстве.

Реакция

В ответах британской прессы на Blyk акцент делался на обсуждении потенциальной эффективности мобильной рекламы, с опасениями, что она может оказаться навязчивой, как и всплывающие окна на сайтах или спам по электронной почте. Хранитель прокомментировал, что «рекламодатели должны быть осторожны, чтобы не раздражать своих новых пользователей мобильным эквивалентом спама»,[4] с Канал 4 заявив, что тот факт, что «вы должны терпеть рекламу», был обратной стороной сети.[5] Технический дайджест также отметил, что если рекламодатели не принимают интерактивность, предлагаемую сетью, им, возможно, придется прибегнуть к спаму.[6]

Технологический корреспондент Channel 4 Бенджамин Коэн также поднял вопрос о том, что нацеливание на людей рекламы таких брендов, как Макдоналдс и Кока-Кола может начать дискуссию о детстве ожирение.

Другие источники, однако, высоко оценили подход сети к рекламе, согласно которой пользователи могут отвечать на сообщения, которые они получают бесплатно, для получения более персонализированного обслуживания. SMS текстовые новости заявил, что этот аспект сети «вполне может быть очень желанным»,[7] и Времена сообщил, что некоторые аналитики полагали, что Blyk "может дать толчок зарождающемуся рынку в мобильный маркетинг ".[8]

Рынок

Blyk отличался возрастным ограничением, которое действовало для его членства. Возрастной диапазон от 16 до 24 лет является исключительным и был применен путем проверки документов в нескольких национальных базы данных во время регистрации. Участники, присоединившиеся до 25-летнего возраста, не удалялись из сети в день своего 25-летия, но не могли вернуться, если ушли.

Членство было только по приглашениям, доступным через специальные акции и от существующих участников. Потенциальные участники присоединились к сети через ее веб-сайт. В рамках процесса им был задан ряд профильных вопросов. Blyk использовал собранную информацию для таргетинга на них релевантных рекламных сообщений со скоростью до 6 в день. 25 сентября 2007 г. telegraph.co.uk что компания приобрела 44 бренда для обслуживания blyk, включая Кока-Кола, NatWest, Группа сапог и MasterCard.[9]

24 апреля 2008 года Blyk объявил, что они достигли своей двенадцатимесячной цели - 100 000 клиентов на шесть месяцев раньше запланированного срока.[10]

Перезапуск

В мае 2010 года Blyk запустил сервис в Нидерландах. Сервис создан в партнерстве с Vodafone, и он предоставляет таргетированную рекламу и контент для молодежи (от 16 до 29 лет), а также ежемесячные бесплатные звонки Blyk-to-Blyk и ограниченные бесплатные текстовые сообщения в другие сети.[11] Рекламодатели запуска включали Beachmasters, Universal Pictures, McDonald's, Жемчуг и Electronic Arts.

Рекомендации

  1. ^ «Blyk продолжает свой переход от MVNO к партнерству с операторами - Orange назван эксклюзивным партнером Blyk в Великобритании». Блык. 28 июля 2009 г. Архивировано 23 апреля 2010 г.. Получено 1 июня 2010.CS1 maint: неподходящий URL (связь)
  2. ^ «Blyk продолжает свой переход от MVNO к операторскому партнерству». апельсин. 27 июля 2009 г. Архивировано с оригинал 10 ноября 2014 г.. Получено 25 ноября 2017.
  3. ^ «Теплое прощание нашим британским членам». Блык. 27 июля 2009 г. Архивировано 30 июля 2009 г.. Получено 25 ноября 2017.CS1 maint: неподходящий URL (связь)
  4. ^ «Подростки получат бесплатные мобильные звонки - с уловкой», The Guardian, 26 марта 2007 г.
  5. ^ «Блык предлагает бесплатные мобильные звонки», www.channel4.co.uk, 25 сентября 2007 г.
  6. ^ «Анализ: Blyk делает все возможное с помощью MVNO, финансируемого за счет рекламы, но сталкивается с проблемами» В архиве 16 декабря 2007 г. Wayback Machine, Tech Digest, 24 сентября 2007 г.
  7. ^ «Блик прибыл, чтобы обслуживать британских подростков от 16 до 24 лет», SMS-новости, 25 сентября 2007 г.
  8. ^ «Бесплатный телефон Блика нацелен на подростков до двадцати лет», The Times, 24 сентября 2007 г.
  9. ^ «Blyk запускает первую бесплатную услугу мобильной связи», www.telegraph.co.uk, 25 сентября 2007 г.
  10. ^ «Телекоммуникационная компания с рекламным финансированием достигает 100 000 клиентов в Великобритании», Reuters, 24 апреля 2008 г.
  11. ^ Кип, Эрик (7 мая 2010 г.). «Блык живет в Нидерландах». Блык. Архивировано из оригинал 2 февраля 2011 г.. Получено 1 июля 2010.