Citrus Hill - Citrus Hill

Эта статья о бренде сока. Для средней школы см. Средняя школа Citrus Hill.

Citrus Hill был бренд апельсиновый сок представлен Procter & Gamble в Соединенные Штаты рынок в 1982 г.,[1] позже использовался для других фруктовые соки и напитки.

Запуск Citrus Hill произошел, когда P&G приобрела во Флориде Ben Hill Griffin Inc. и создали бренд для продажи соковой продукции с национальным распределением. Это подтолкнуло P&G к конкурентному рынку апельсинового сока, где доминируют Минутная горничная и Продукция Tropicana. Procter & Gamble надеялась выделиться среди других крупных брендов, продавая Citrus Hill как продукт премиум-класса, что оказалось безуспешным в сегменте с технологиями, ограничивающими рынок апельсинового сока 1980-х годов продуктами, изготовленными из концентратов, в целом одинакового качества, дифференцированного по цене и воспринимаемая ценность. Компания Citrus Hill представила первый апельсиновый сок, обогащенный кальцием, в 1986 году, что вызвало безразличие потребителей.

Citrus Hill продержался на далеком третьем месте на протяжении всей своей жизни, а отчаянная попытка ребрендинга означала бы кончину бренда. В 1990 году Citrus Hill изменил название своего апельсинового сока на Citrus Hill Fresh Select, при этом слово «Fresh» было выделено жирным шрифтом, а в небольшом отказе от ответственности говорилось, что это «Fresh from Concentrate».

В июне 1990 г. Дэвид Аарон Кесслер из Управление по контролю за продуктами и лекарствами заявила, что использование «свежего» было неправильным употреблением и нарушением правил 1963 года, регулирующих переработанный апельсиновый сок, что P&G отрицало. С этого момента FDA будет обмениваться корреспонденцией с Procter & Gamble, в то время как Citrus Hill продолжал вести тот же маркетинг, но переговоры прервались 24 апреля 1991 г. В тот же день FDA изъяло 12 000 галлонов апельсинового сока Fresh Select со склада в г. Миннеаполис заявив, что это было неправильно маркировано и что их утверждения о «свежем» были ложной рекламой.[2]

P&G согласилась перестать использовать термин «свежий» для описания своего сока, но в этот момент арест стал заголовком новостей по всей стране. Кадры изъятия сока Citrus Hill во время теленовостей и в газетных фотографиях подорвали доверие потребителей к бренду и сильно повлияли на продажи.

Бренд постепенно сворачивался, и попытки найти покупателя оказались безуспешными.

В 1994 г. PepsiCo будет лицензировать бренд Citrus Hill на линию фонтанных напитков с фруктовым вкусом, которая закончилась, когда Pepsi приобрела Tropicana в 1998 году и переименовала линию напитков в бренд Tropicana. Бывшее перерабатывающее предприятие Citrus Hill во Флориде теперь принадлежит Cargill.

Рекомендации

  1. ^ Дэвис, Дайер; и другие. (1 мая 2004 г.). "Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble". Harvard Business Press. п. 421. Получено 2013-05-07.
  2. ^ https://www.nytimes.com/1991/04/25/us/citing-labels-us-seizes-orange-juice.html?pagewanted=all Ссылаясь на лейблы, США изымают апельсиновый сок