Требовать - Demand

Для использования в других целях см. Спрос (значения).

В экономика, требовать это количество товара, которое потребители готовы и могут приобрести по разным ценам в течение определенного периода времени.[1] Связь между ценой и количеством спроса также называется кривая спроса. Спрос на конкретный товар зависит от предполагаемой необходимости, цены, воспринимаемого качества, удобства; доступные альтернативы; располагаемый доход и вкусы покупателей; и многие другие факторы.

Факторы, влияющие на спрос

Бесчисленные факторы и обстоятельства влияют на желание или способность покупателя покупать товар. Вот некоторые из общих факторов:

Собственная цена товара: Основное соотношение спроса - это соотношение между потенциальными ценами на товар и количеством, которое будет закуплено по этим ценам. Как правило, отношение отрицательное, что означает, что увеличение цены вызовет уменьшение объема спроса. Эта отрицательная взаимосвязь воплощается в нисходящем наклоне кривой потребительского спроса. Предположение о негативных отношениях разумно и интуитивно. Например, если цена галлона молока выросла с 5 до 15 долларов, это большое повышение цены. Это значительное повышение цен заставляет потребителя требовать меньшего количества этого продукта по цене 15 долларов, потому что он не только дороже, но и потому, что новая цена является очень необоснованной для галлона молока.

Цена сопутствующих товаров: Основные сопутствующие товары - это дополнения и заменители. Дополнение - это товар, который используется с основным товаром. Примеры включают хот-доги и горчицу, пиво и крендели, автомобили и бензин. (Идеальные дополнения ведут себя как единый товар.) Если цена дополнения повышается, количество спроса на другой товар снижается.

Математически переменная, представляющая цену дополнительного товара, будет иметь отрицательный коэффициент в функции спроса. Например, Qd = а - P - Pграмм где Q - количество востребованных автомобилей, P - цена автомобилей и Pграмм цена бензина. Другой основной категорией сопутствующих товаров являются заменители. Заменители - это товары, которые можно использовать вместо основного товара. Математическая зависимость между ценой заменителя и спросом на рассматриваемый товар положительна. Если цена заменителя снижается, спрос на данный товар падает.

Личный располагаемый доход: В большинстве случаев, чем больше располагаемый доход (доход после уплаты налогов и получения льгот) у человека, тем выше вероятность того, что он совершит покупку.

Вкусы или предпочтения: Чем сильнее желание владеть товаром, тем больше вероятность его покупки. Есть принципиальное различие между желанием и требованием. Желание - это мера готовности купить товар на основе его внутренних качеств. Спрос - это готовность и способность претворять свои желания в жизнь. Предполагается, что вкусы и предпочтения относительно постоянны.

Ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности: Если потребитель считает, что цена товара будет выше в будущем, он / она с большей вероятностью купит товар сейчас. Если потребитель ожидает, что его / ее доход в будущем будет выше, он может купить товар сейчас. Доступность (со стороны предложения), а также прогнозируемая или ожидаемая доступность также влияет как на цену, так и на спрос.

численность населения: Если население растет, значит, возрастет и спрос.

Природа добра: Если товар является основным товаром, это приведет к более высокому спросу.

Этот список не является исчерпывающим. Все факты и обстоятельства, которые покупатель считает относящимися к его желанию или способности покупать товары, могут повлиять на спрос. Например, человек, попавший в неожиданный шторм, с большей вероятностью купит зонтик, чем если бы погода была ясной и солнечной.

Количество потребителей на рынке: Рыночный спрос на товар получается путем добавления индивидуальных требований настоящего, а также потенциальных потребителей товара по различным возможным ценам. Чем больше потребительская база блага, тем больше рыночный спрос на него.

Функция спроса, уравнение и кривая

Уравнение спроса - это математическое выражение зависимости между объемом спроса на товар и теми факторами, которые влияют на желание и способность потребителя покупать товар. Например, Qd = f (P; Prg, Y) - уравнение спроса, где Qd - количество востребованного товара, P - цена товара, Prg - цена соответствующего товара, а Y - доход; функция в правой части уравнения называется функцией спроса. Точка с запятой в списке аргументов функции спроса означает, что переменные справа поддерживаются постоянными, поскольку каждый строит кривую спроса в пространстве (количество, цена). Простой пример уравнения спроса - Qd = 325 - П - 30Пrg + 1,4л. Здесь 325 - это хранилище всех соответствующих неуказанных факторов, влияющих на спрос на продукт. P - цена товара. Коэффициент отрицательный в соответствии с законом спроса. Соответствующий товар может быть дополнять или заменитель. Если это дополнение, коэффициент его цены будет отрицательным, как в этом примере. Если это заменять, коэффициент его цены будет положительным. Доход (Y) имеет положительный коэффициент, указывающий на то, что товар нормально хорошо. Если бы коэффициент был отрицательным, товар был бы низшее хорошее Это означает, что спрос на товар будет падать по мере увеличения дохода потребителя. Определение значений для неценовых детерминант, Prg = 4,00 и Y = 50, получаем уравнение спроса Q = 325 - P - 30 (4) +1,4 (50) или Q = 275 - P. Если бы доход увеличился до 55, новое уравнение спроса было бы Q = 282 - P. Графически это изменение неценового детерминанта спроса будет отражено в сдвиге функции спроса наружу, вызванном изменением точки пересечения с x.

Кривая спроса

Основная статья: Кривая спроса

В экономике кривая спроса - это графическое представление взаимосвязи между ценой и количеством, которое потребители готовы купить. Кривая показывает, как цена товара или услуги изменяется по мере увеличения количества спроса. Каждая точка кривой - это величина потребительского спроса и соответствующая рыночная цена. На графике показан закон спроса, который гласит, что люди будут покупать меньше чего-либо, если цена поднимется, и наоборот.

Ценовая эластичность спроса

Основная статья: Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса (PED) - это мера чувствительности количественной переменной Q к изменениям ценовой переменной P. Эластичность отвечает на вопрос о том, на сколько процентов изменится количество спроса относительно (деленного на) a учитывая процентное изменение цены. Для бесконечно малых изменений формула расчета PED - это абсолютное значение (∂Q / ∂P) × (P / Q).

Эластичность по линейной кривой спроса

Наклон линейной кривой спроса постоянный. Эластичность спроса непрерывно изменяется по мере движения вниз по кривой спроса, потому что отношение цены к количеству постоянно падает. В точке пересечения кривой спроса с осью Y PED бесконечно эластичен, поскольку переменная Q фигура в знаменателе формулы эластичности здесь равна нулю. В точке, где кривая спроса пересекает ось x, PED равен нулю, поскольку переменная п фигура в числителе формулы эластичности там равна нулю.[2] В одной точке кривой спроса PED является унитарно-эластичным: PED равен единице. Выше точки унитарной эластичности находится диапазон эластичности кривой спроса (что означает, что эластичность больше единицы). Ниже приведен неупругий диапазон, в котором эластичность меньше единицы. Снижение эластичности при движении вниз по кривой происходит из-за падения отношения P / Q.

Постоянный спрос на эластичность цен

Постоянная эластичность спроса возникает, когда куда а и c являются параметрами, а эластичность по постоянной цене равна

Совершенно неэластичный спрос

Совершенно неэластичный спрос представлен вертикальной кривой спроса. При совершенной ценовой неэластичности спроса цена не влияет на объем спроса. Спрос на товар остается неизменным независимо от того, насколько низка или высока цена. Товары с (почти) совершенно неэластичным спросом, как правило, не имеют заменителей. Например, инсулин практически неэластичен. Диабетикам необходим инсулин, чтобы выжить, поэтому изменение цены не повлияет на объем спроса.

Структура рынка и кривая спроса

На совершенно конкурентных рынках кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода совпадают и находятся в горизонтальном положении при рыночной цене.[3] Кривая спроса идеально эластична и совпадает с кривыми средней и предельной выручки. Экономические субъекты собирают цены. Совершенно конкурентоспособные фирмы не имеют рыночной власти; то есть они не имеют возможности влиять на условия обмена. Решения абсолютно конкурентоспособной фирмы ограничиваются тем, производить ли и если да, то в каком количестве. На менее чем идеально конкурентных рынках кривая спроса имеет отрицательный наклон и существует отдельная кривая предельного дохода. Фирма на менее чем идеально конкурентном рынке устанавливает цены. Фирма может решить, сколько производить или по какой цене. При выборе одной переменной фирма обязательно определяет другую переменную.

Обратная функция спроса

Основная статья: Обратная функция спроса

В стандартной форме линейное уравнение спроса Q = a - bP. То есть объем спроса зависит от цены. Обратное уравнение спроса или уравнение цены рассматривает цену как функцию f от количества спроса: P = f (Q). Чтобы вычислить обратное уравнение спроса, просто решите для P из уравнения спроса.[4] Например, если уравнение спроса Q = 240 - 2P, то уравнение обратного спроса будет P = 120 - 0,5Q, правая часть которого является обратной функцией спроса.[5]

Обратная функция спроса полезна при выводе функций общего и предельного дохода. Общий доход равен цене P, умноженному на количество Q, или TR = P × Q. Умножьте обратную функцию спроса на Q, чтобы получить функцию общего дохода: TR = (120 - 0,5Q) × Q = 120Q - 0,5Q². Функция предельного дохода - это первая производная от функции общего дохода; здесь MR = 120 - Q. Обратите внимание, что функция MR имеет ту же точку пересечения по оси Y, что и обратная функция спроса в этом линейном примере; точка пересечения по оси x функции MR составляет половину значения функции спроса, а наклон функции MR вдвое больше, чем у обратной функции спроса. Это соотношение справедливо для всех линейных уравнений спроса. Важность возможности быстрого расчета MR заключается в том, что условием максимизации прибыли для фирм независимо от структуры рынка является производство, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MC). Для получения MC берется первая производная функции общих затрат. Например, предположим, что стоимость C равна 420 + 60Q + Q.2. Тогда MC = 60 + 2Q. Приравнивая MR к MC и решая для Q, получаем Q = 20. Итак, 20 - это величина, максимизирующая прибыль: чтобы найти максимальную прибыль, просто подставьте значение Q в обратное уравнение спроса и решите для P.

Кривая остаточного спроса

Кривая спроса, с которой сталкивается конкретная фирма, называется кривой остаточного спроса. Кривая остаточного спроса - это рыночный спрос, который не удовлетворяется другими фирмами отрасли по заданной цене. Кривая остаточного спроса - это кривая рыночного спроса D (p) за вычетом поставлять других организаций, So (p): Dr (p) = D (p) - So (p)[6]

Функция спроса и общий доход

Если кривая спроса линейна, то она имеет вид: p = a - b * q, где p - цена товара, а q - количество спроса. Пересечение кривой и вертикальная ось обозначается значком, означающим цену при отсутствии спроса. и b - наклон функции спроса. Если функция спроса имеет такую ​​форму, то общий доход должен быть равен объему спроса, умноженному на цену товара, что может быть представлено следующим образом: TR = q * p = q (a-bq).

Действительно ли кривая спроса на компьютерную фирму плоская?

Практически в каждом вводном тексте по микроэкономике кривая спроса на абсолютно конкурентоспособную фирму описывается как плоская или горизонтальная. Горизонтальная кривая спроса совершенно эластична. Если на рынке n идентичных фирм, то эластичность спроса PED для любой фирмы равна

PEDми = nPEDм - (n - 1) PES

где PEDм - рыночная эластичность спроса, PES - эластичность предложения каждой из других фирм, и (n -1) - количество других фирм. Эта формула предполагает две вещи. Кривая спроса не является идеально эластичной, и если в отрасли существует большое количество фирм, эластичность спроса для любой отдельной фирмы будет чрезвычайно высокой, а кривая спроса, обращенная к фирме, будет почти плоской.[6]

Например, предположим, что в отрасли 80 фирм и что эластичность спроса для отрасли равна -1,0, а эластичность предложения по цене равна 3. Тогда

PEDми = (80 x (-1)) - (79 x 3) = -80 - 237 = -317

То есть фирма PED в 317 раз эластичнее рыночной PED. Если фирма повысит цену «на одну десятую процента, спрос упадет почти на треть».[6] если фирма повысит цену на три десятых процента, объем спроса упадет почти на 100%. Три десятых процента обозначают эффективный диапазон ценообразование фирма сделала это, потому что любая попытка поднять цены на более высокий процент фактически снизит объем спроса до нуля.

Управление спросом в экономике

Управление спросом в экономике это искусство или наука контролировать экономические или совокупный спрос чтобы избежать рецессия. Такой менеджмент вдохновлен Кейнсианский макроэкономика, и Кейнсианская экономика иногда упоминается как экономика спроса.

Спрос на разные виды товаров

Отрицательный спрос: Если реакция рынка на продукт отрицательная, это означает, что люди не осведомлены об особенностях услуги и предлагаемых преимуществах. В таких обстоятельствах маркетинговое подразделение сервисной фирмы должно понять психологию потенциальных покупателей и выяснить основную причину отказа от услуги. Например: если пассажиры откажутся от вызова кондуктора сесть в автобус. Сервисная фирма должна предложить соответствующую стратегию, чтобы устранить недопонимание потенциальных покупателей. Необходимо разработать стратегию преобразования отрицательного спроса в положительный.

Нет спроса: Если люди не осведомлены, не имеют достаточной информации об услуге или из-за безразличия потребителя может возникнуть ситуация со спросом такого типа. Маркетинговое подразделение фирмы должно сосредоточиться на рекламных кампаниях и разъяснении причин, по которым потенциальные клиенты должны использовать услуги фирмы. Дифференциация услуг - одна из популярных стратегий, используемых для конкуренции в условиях отсутствия спроса на рынке.

Скрытый спрос: В любой момент времени невозможно иметь набор услуг, который полностью удовлетворяет все потребности и желания общества. На рынке существует разрыв между желаемым и доступным. Всегда есть поиск лучших и новых предложений, чтобы заполнить пробел между желательностью и доступностью. Скрытый спрос - это явление любой экономики в любой момент времени, сервисные фирмы должны рассматривать его как возможность для бизнеса, и они должны ориентироваться на выявление и использование таких возможностей в нужное время. Например, пассажир, путешествующий в обычном автобусе, мечтает путешествовать в автобусе класса люкс. Следовательно, скрытый спрос - это не что иное, как разрыв между желательностью и доступностью.

Сезонный спрос: Некоторые услуги не пользуются круглогодичным спросом и могут потребоваться только в определенный период времени. Времена года во всем мире разнообразны. Сезонный спрос создает множество проблем для обслуживающих организаций, таких как простой, фиксированные затраты и чрезмерные расходы на маркетинг и продвижение. Стратегии, используемые фирмами для преодоления этого, могут включать в себя формирование у клиентов привычки к потреблению услуг, чтобы сделать спрос несезонным, или признание рынков в других странах мира в межсезонье. Следовательно, это дает возможность ориентироваться на разные рынки с подходящим сезоном в разных частях мира. Например, потребность в рождественских открытках возникает примерно раз в год.

Необходимо изучить структуру спроса в разных сегментах рынка. Обслуживающим организациям необходимо постоянно изучать меняющиеся потребности, связанные с их предложениями услуг в различные периоды времени. Им необходимо разработать систему для составления графиков этих колебаний спроса, которая помогает им прогнозировать циклы спроса. Спрос действительно колеблется случайно; поэтому их следует выполнять ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Критика

Э. Ф. Шумахер бросает вызов преобладающему экономическому предположению о том, что удовлетворение спроса является целью экономической деятельности, предлагая структуру того, что он называет "Буддийская экономика "в котором мудрые требования, удовлетворяющие подлинные человеческие потребности, отличаются от неразумных требований, возникающих из пять интеллектуальных нарушений признанные буддизмом:[7]

Взращивание и расширение потребностей - полная противоположность мудрости. Это также противоположность свободы и мира. Каждое увеличение потребностей имеет тенденцию к увеличению зависимости от внешних сил, над которыми он не может контролировать, и, следовательно, увеличивает экзистенциальный страх. Только за счет сокращения потребностей можно добиться подлинного снижения той напряженности, которая является первопричиной раздоров и войн.[8]

Снижение спроса

В психофармакологии

Основная статья: Снижение спроса

Снижение спроса относится к усилиям, направленным на снижение общественного желания употреблять незаконные и запрещенные наркотики. Политика в отношении наркотиков отличается от сокращение предложения наркотиков, но эти две политики часто реализуются вместе.

В энергосбережении

Основная статья: Управление спросом на энергию

Управление спросом на энергию, также известное как управление со стороны спроса (DSM) или реагирование со стороны спроса (DSR), представляет собой изменение потребительского спроса на энергию с помощью различных методов, таких как финансовые стимулы и изменение поведения посредством образования.

Смотрите также

Примечания

  1. ^ О'Салливан, Артур; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. п.79. ISBN  9780131334830.
  2. ^ Дуршлаг, Дэвид С. Микроэкономика, 7-е изд. С. 132–133. МакГроу-Хилл 2008.
  3. ^ Кривая спроса идеально конкурентоспособной фирмы на самом деле не плоская. Однако, если в отрасли много фирм, кривая спроса отдельной фирмы, вероятно, будет чрезвычайно эластичной; обсуждение кривых остаточного спроса см. В Perloff (2008) на стр. 245–246.
  4. ^ Форма обратного линейного уравнения спроса P = a / b - 1 / bQ.
  5. ^ Самуэльсон, W & Marks, S. Управленческая экономика 4-е изд. п. 37. Wiley 2003.
  6. ^ а б c Перлофф, Джеффри М. (2008). Микроэкономика. стр.243 –246.
  7. ^ Э. Ф. Шумахер, «Буддийская экономика», в Азия: Справочник, Гай Винт, изд. (Лондон: 1966).
  8. ^ Э. Ф. Шумахер, Маленькое красиво (1973), стр. 31.

дальнейшее чтение