Двойной щелчок - DoubleClick - Wikipedia

Эта статья о дочерней компании Google. Чтобы узнать о компьютерном термине, см. двойной щелчок. Для дуэта ботаников и фолка см. Двойные щелчки.

Двойной щелчок
Дочернее предприятие из Google
ПромышленностьОн-лайн реклама
ОснованФевраль 1996 г.; 24 года назад (1996-02)
Нью-Йорк
Штаб-квартираНью-Йорк[1]
Ключевые люди
- Стефани Абрамсон, Исполнительный вице-президент и главный юрисконсульт
- Нил Мохан, Старший вице-президент по стратегии и развитию продуктов
- Стюарт Франкель, Старший вице-президент DoubleClick и главный исполнительный директор
- Джон М. Рель, Старший вице-президент по глобальным техническим услугам
ТоварыВ семейство DART входят DFP (для издателей), DFA (для рекламодателей), DS (поиск DART), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (издатель), Media Visor (рекламодатели), Adapt (издатели), Doubleclick. Рекламный обмен (как издатели, так и рекламодатели)
РодительGoogle (Alphabet Inc. )
Интернет сайтОфициальный веб-сайт Отредактируйте это в Викиданных

Двойной щелчок была компания, приобретенная Google в 2007 году разработала и предоставила Интернет показ рекламы Сервисы. Среди его клиентов были агентства, маркетологи и издатели, которые обслуживали такие предприятия, как Microsoft, Дженерал Моторс, Кока-Кола, Motorola, L'Oréal, ладонь, яблоко, Visa, Nike, и Carlsberg, среди прочего.

DoubleClick была основана в 1995 году Кевин О'Коннор и Дуайт Мерриман и имел штаб-квартиру в Нью-Йорк, Соединенные Штаты. Ранее он был указан как «DCLK».[2] на фондовой бирже Nasdaq (NASDAQ ), и изначально был куплен частный акционерный капитал фирмы Хеллман и Фридман и Капитал JMI в июле 2005 г.

11 марта 2008 г. Google приобрел DoubleClick за 3,1 доллара США. миллиард. В июне 2018 года Google объявила о планах ребрендинга своих рекламных платформ, и DoubleClick был объединен с новой Google Платформа для маркетинга бренд.[3] Основные продукты получили новые названия. DoubleClick Bid Manager превратился в Display and Video 360, DoubleClick Search стал Search Ads 360, а DoubleClick for Publishers (DFP) превратился в Google Ad Manager 360.[4]

История

Ранние годы

В 1995 году Кевин О'Коннор и Дуайт Мерриман разработали концепцию DoubleClick в подвале дома О'Коннора. Пара создала систему для показа баннерной рекламы в сети веб-сайтов и отслеживания их эффективности, чтобы лучше ориентироваться на интернет-пользователей.[5] Продукт привлек внимание предпринимателя Кевина Райана, который позже стал финансовым директором компании, а затем стал ее генеральным директором.[5]

Позже в том же году О'Коннор и Мерриман встретили Фергуса О'Дейли, генерального директора Poppe Tyson. Poppe Tyson создал подразделение интерактивных продаж, но у него не было технологий для доставки онлайн-рекламы через сеть сайтов своих клиентов. О'Коннор, Мерриман и О'Дейли решили объединить две компании.[6][7] Однако слияние вызвало некоторые проблемы в Poppe Tyson, поскольку оно означало, что отдел продаж Poppe будет конкурировать с внутренними отделами продаж обслуживаемых им веб-сайтов. Чтобы исправить ситуацию, в ноябре 1995 года они выделили DoubleClick как независимую дочернюю компанию, находящуюся в полной собственности.[6] DoubleClick был основан как один из первых известных Поставщик службы приложений (ASP) для "показа рекламы" в Интернете - в первую очередь баннерной рекламы.[8]

Ранние разработки

DoubleClick провела IPO на NASDAQ под тикером DCLK в начале 1998 года.[9] В июне 1999 года DoubleClick объявила о слиянии с Abacus Direct Corp., которая продавала данные о покупках потребителей каталогизирующим фирмам.[10] Вскоре после этого группы конфиденциальности пожаловались на то, что план DoubleClick по объединению информации онлайн-профилирования с офлайн-информацией, собранной Abacus Direct, нарушит правила конфиденциальности, так как это позволит компании сопоставить личность человека с его онлайн-привычками, которые она отслеживает с помощью файлов cookie.[11][12] В феврале 2000 года FTC объявила, что начала расследование по этому поводу.[13] Расследование было завершено в начале 2001 года, когда Федеральная торговая комиссия заявила, что не нашла доказательств того, что DoubleClick использовала или раскрывала личную информацию потребителей.[14][15]

В апреле 2005 г. Хеллман и Фридман частная инвестиционная компания из Сан-Франциско объявила о намерении приобрести компанию за 1,1 миллиарда долларов.[16] После приобретения компания была разделена на два подразделения: бизнес по управлению интернет-рекламой и бизнес по обработке данных.[модное слово ] бизнес для прямых маркетологов.[16]

Приобретение компанией Google, Inc.

Google 13 апреля 2007 г. объявила о заключении окончательного соглашения о приобретении DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов США наличными.[17][18] Сделка вызвала опасения по поводу конкуренции как с Федеральной торговой комиссией, так и с Европейским союзом. В мае 2007 года FTC запросила дополнительную информацию о сделке после того, как на нее настаивали конкуренты, включая Microsoft,[19] которые считали, что это даст Google слишком большой контроль над интернет-рекламой.[20] 20 декабря 2007 г. FTC одобрил покупку Google DoubleClick у своих владельцев Хеллман и Фридман и Капитал JMI "После тщательного изучения доказательств мы пришли к выводу, что предложенное Google приобретение DoubleClick вряд ли существенно снизит конкуренцию".[21] Евросоюз регулирующие органы дали разрешение 11 марта 2008 г., и Google завершила сделку по приобретению позже в тот же день.[22] 2 апреля 2008 года Google объявил о сокращении 300 рабочих мест в DoubleClick из-за организационных сокращений. Отобранные сотрудники будут подобраны в рамках организации Google в соответствии с должностью и опытом.[23]

В 2007 году, вскоре после объявления о приобретении, стало известно, что DoubleClick размещает рекламу, предназначенную для того, чтобы заставить пользователей покупать вредоносное ПО. Это произошло после того, как вредоносный веб-сайт обманом заставил несколько веб-сайтов известных брендов показывать рекламу.[24]

Товары

DoubleClick предлагает технологические продукты и услуги, которые продаются главным образом рекламные агенства и средства массовой информации.[25] Основная продуктовая линейка компании официально известна как DART, который предназначен для повышения эффективности закупок рекламодателей и минимизации непроданных ресурсов для издателей.[26] DART Enterprise - это обновленная версия NetGravity AdServer, который DoubleClick приобрел после покупки NetGravity в 1999 году.[27]

В 2004 году DoubleClick приобрела Performics.[28] Предложения Performics Партнерский маркетинг, поисковая оптимизация, и поисковый маркетинг товары. Эти продукты были интегрированы в основную систему DART и переименовали поисковую систему DART. DoubleClick Advertising Exchange (выпущенный во втором квартале 2007 г.) пытается пойти еще дальше, объединяя покупателей и продавцов СМИ на рекламный обмен очень похоже на традиционный фондовая биржа. В июне 2010 г. Google подтвердил приобретение Пригласить СМИ, а платформа со стороны спроса который позже был переименован в DoubleClick Bid Manager.[29]

Сбор информации

DoubleClick ориентируется на различные критерии. Таргетинг может быть выполнен с помощью IP-адреса, бизнес-правила, установленные клиентом, или со ссылкой на информацию о пользователях, хранящуюся с использованием печенье на своих машинах. Вот некоторые из типов собираемой информации:

Кроме того, информация cookie может использоваться для таргетинга рекламы на основе количества раз, когда пользователь просматривал какое-либо сообщение. Это известно как "ограничение частоты показов ".

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Кокс, Бет. "DoubleClick, как сообщается, переезжает в Нью-Йорк". ClickZ. Получено 16 декабря, 2017.
  2. ^ IPO "DOUBLECLICK INC (DCLK)". NASDAQ.com. Получено 26 июля, 2018.
  3. ^ Спенглер, Тодд (27 июня 2018 г.). "Google убивает DoubleClick, названия AdWords в ребрендинге рекламных продуктов". Разнообразие. Получено 27 июля, 2018.
  4. ^ «Google упраздняет бренды AdWords и DoubleClick в рамках крупного ребрендинга, направленного на упрощение». Search Engine Land. 27 июня 2018 г.. Получено 8 сентября, 2019.
  5. ^ а б Колао, Дж. Дж. (16 декабря 2017 г.). «Gilt, MongoDB, DoubleClick: знакомьтесь с дуэтом, стоящим за крупнейшими технологическими компаниями Нью-Йорка». Forbes.
  6. ^ а б "Модем Медиа Поппе Тайсон". Получено 7 сентября, 2017.
  7. ^ Сидор, Дэвид (2004). Click: мемуары и уроки, извлеченные во время великого интернет-бума. iUniverse. п. 5. ISBN  978-0-595-32784-3.
  8. ^ Веллер, Барт; Калкотт, Лори (13 июля 2012 г.). Полное руководство по Google AdWords: создавайте универсальные и эффективные маркетинговые и рекламные кампании. Апресс. ISBN  9781430240150.
  9. ^ Сотрудники. "DoubleClick проводит баннерное IPO | ZDNet". ZDNet. Получено 10 сентября, 2018.
  10. ^ Петерсен, Андреа (14 июня 1999 г.). «DoubleClick и Abacus Direct намерены объединиться в сделке на 1 миллиард долларов».
  11. ^ "FTC завершает расследование DoubleClick". Получено 19 октября, 2018.
  12. ^ Пененберг, Адам Л. (7 ноября 2005 г.). "Cookie Monsters" - через Slate.
  13. ^ "США расследуют вопросы конфиденциальности DoubleClick". Получено 19 октября, 2018.
  14. ^ «FTC закрывает расследование DoubleClick». ABC News. 7 января 2006 г.. Получено 19 октября, 2018.
  15. ^ См. In re DoubleClick Inc. Privacy Tigation, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (S.D.N.Y. 2001)
  16. ^ а б «DOUBLECLICK ПРИОБРЕТЕН НА 1,1 МЛРД ДОЛЛАРОВ». Получено 19 октября, 2018.
  17. ^ "Google приобретет DoubleClick - Новости - Новости Google - Google". Получено 14 ноября, 2013.
  18. ^ Хелфт, Луиза Стори и Мигель. "Google покупает DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов". Получено 19 октября, 2018.
  19. ^ Тейновиц, Ира (27 сентября 2007 г.). "Microsoft: сделка с DoubleClick привнесет новый смысл в то, что вас ищут в Google | Цифровые технологии - эпоха рекламы". Adage.com. Получено 14 ноября, 2013.
  20. ^ Редакция Рейтер. "Законодатели США планируют слушания по сделке Google и Doubleclick". НАС. Получено 19 октября, 2018.
  21. ^ Барц, Дайан (20 декабря 2007 г.). "Google побеждает антимонопольное право на покупку DoubleClick". Рейтер. Получено 14 ноября, 2013.
  22. ^ Лавски, Дэвид. "Google закрывает слияние DoubleClick после одобрения ЕС". НАС. Получено 19 октября, 2018.
  23. ^ Миллс, Элинор (2 апреля 2008 г.). "Google увольняет 300 сотрудников DoubleClick | Новостные блоги - CNET News". News.com. Получено 4 июня, 2020.
  24. ^ «DoubleClick уличен в размещении рекламы, зараженной вредоносным ПО • The Register». www.theregister.co.uk. Получено 19 октября, 2018.
  25. ^ О'Рейли, Лара. «Google впервые использует DoubleClick для рекламы на рекламных щитах, что может иметь огромное значение для наружной рекламы». Business Insider. Получено 11 апреля, 2019.
  26. ^ "Google запускает сеть обмена медийной рекламой DoubleClick на автопилоте". Geek.com. 18 сентября 2009 г.. Получено 11 апреля, 2019.
  27. ^ Журнал, Андреа Петерсен, штатный корреспондент Уолл-стрит. "DoubleClick для приобретения NetGravity в стремлении к собственному рынку интернет-рекламы". WSJ. Получено 11 апреля, 2019.
  28. ^ "DoubleClick Buys Performics". iMedia Connection. 18 мая 2004 г. Архивировано с оригинал 28 ноября 2013 г.. Получено 14 ноября, 2013.
  29. ^ Шонфельд, Эрик. "Google подтверждает, что приглашает привлечение средств массовой информации, ставит ставки на медийную рекламу". Techcrunch. Techcrunch. Получено 12 сентября, 2015.