Frosta AG - Frosta AG

Эта статья о немецкой компании по переработке пищевых продуктов. Для использования в других целях см. Фроста (значения).
FRoSTA Aktiengesellschaft
Общественные (AG )
Торгуется какFWB: NLM
ВDE0006069008 [1]
ПромышленностьПереработка пищевых продуктов, Общественное питание
ПредшественникNordstern AG
Основан1905 Nordstern AG
1988 Nordstern Foods
1997 FRoSTA AG
ОсновательДирк Алерс
Штаб-квартира
Бремерхафен
,
Германия
Количество локаций
15[2] (2017)
Обслуживаемая площадь
Европа
Ключевые люди
Феликс Алерс (Председатель )
Юрген Маргграф (COO )
Майк Буссе (Финансовый директор )
ПродуктыЗамороженные продукты
Бренды
Сервисырозничные бренды[3]
собственная марка
общественное питание
ДоходУвеличение € 501 миллион[4] (2017)
 (2017)
Увеличение € 23,4 миллиона[4] (2017)
Общий капиталУвеличение € 162 миллиона[4] (2017)
Количество работников
1,709[4] (2017)
Интернет сайтwww.frosta-ag.com Отредактируйте это в Викиданных

Frosta Aktiengesellschaft (стилизован под FRoSTA) это замороженные продукты компания со штаб-квартирой в Бремерхафен, Бремен, Германия. В корпорация владеет производственными предприятиями в Германии и Польше, а также имеет торговые и дистрибьюторские подразделения в Чешской Республике, Франции, Германии, Венгрии, Италии, Польше и России. В нем было 1709 сотрудников, а доходы € 501 миллион (581,36 миллиона долларов США) в 2017 году. FRoSTA - лидер рынка замороженных продуктов питания в Германии и один из крупнейших в Европе.

FRoSTA специализируется на замороженной рыбе, овощах, фруктах, травах и готовых блюдах в трех сегментах: брендовый бизнес, собственная марка и общественное питание. Его бренды включают FRoSTA, Elbtal, La Valle Degli Orti, Mare Fresco, Surgela и tiko. Бизнес под частными торговыми марками работает под названиями FRoSTA и COPACK, имея каналы продаж для европейских розничных продавцов продуктов питания, таких как Aldi, Lidl, и Норма. Сегмент общественного питания сосредоточен на больницах, предприятиях общественного питания и промышленных предприятиях.

История Frosta AG началась в 1905 году с основания Nordstern, немецкой компании по глубоководной рыбной ловле. В 1970-х и 80-х годах предприниматель по производству замороженных продуктов Дирк Алерс купил несколько фирм по производству замороженных продуктов, в том числе Nordstern, и организовал их в рамках холдинговой компании Nordstern Foods. Он расширил бизнес, приобретя Восточногерманский марка замороженных продуктов во время Воссоединение Германии в 1990 году. Группа была переименована в FRoSTA AG в 1997 году и стала международным концерном благодаря приобретению Unilever завод в Польша в 1999 году.

В 2003 году компания стала первой компанией по производству замороженных продуктов в Европе, принявшей на вооружение устойчивое снабжение и устранить пищевые добавки. Этот так называемый «стандарт чистоты FRoSTA» должен был удвоить рентабельность в течение 5 лет, но вместо этого привел к крупнейшим убыткам в истории компании. Генеральный директор был уволен, а основатель Алерс вышел на пенсию, чтобы возглавить реорганизацию. После корректировки цен, идентичности бренда и маркетинга чистая прибыль восстановилась, и к 2013 году FRoSTA стала самым быстрорастущим брендом в своей категории.

История

Акция Hochseefischerei Nordstern AG, выпущенная 25 апреля 1922 г.

Истоки FRoSTA AG восходят к основанию компании Nordstern (Немецкий: Hochseefischerei Nordstern AG) 31 января 1905 года. Флот компании базировался в г. Geestemünde -Wesermünde, теперь часть Бремерхафен.[5] Нордштерн выжил Первая Мировая Война, хотя 3 рыболовных траулера были потеряны из-за шахты. К концу 1919 года компания восстановила достаточно активов, чтобы построить два новых здания и эксплуатировать 5 судов.[6]

К 1933 году Nordstern эксплуатировала 10 траулеров общим тоннажем 2600 тонн.GRT в Северное море, белое море и Североатлантический около Исландия.[7] При вспышке Вторая Мировая Война в 1939 г. неподготовленный Немецкий флот реквизировал 12 судов компании и переоборудовал их для использования в военных целях. Нордштерн возобновил промысел после войны, но от его довоенного флота осталось всего три корабля.[8]

В 1954 году текстильный предприниматель Адольф Алерс основал рыболовную компанию Maria von Jewer. Его первое судно «Sagitta» было введено в эксплуатацию в 1957 году с новой технологией бортового филе и шоковой заморозки, которая значительно улучшила качество замороженной рыбы, доступной для покупателей. Дирк Алерс, сын Адольфа Алерса, начал специализироваться на продаже замороженной рыбы и в 1961 году основал Frosta Handelsgesellschaft mbH. Он расширился за счет приобретения оптовой рыбной компании F. Schottke (основана в 1884 году), и FRoSTA стала зарегистрированная торговая марка в 1963 г. Из-за неэкономичных квот на вылов рыбы компания отказалась от глубоководного промысла, и флот был продан в 1970 г.[9]

В 1970-х и 1980-х годах компания Ahlers диверсифицировала свою деятельность, приобретя Nordstern AG и Rheintal Tiefkühlkost GmbH (ранее Raiffeisen Tiefkühlkost GmbH), производителя замороженных овощей и фруктов в Рейнланд. Он объединил все дочерние предприятия в холдинговую компанию "Nordstern Foods" (Немецкий: Nordstern Lebensmittel AG) в 1988 году. Воссоединение Германии, то Treuhandanstalt оказал содействие компании в приобретении Elbtal Tiefkühlkost GmbH, ведущего бренда замороженных продуктов бывшего Германская Демократическая Республика. Холдинговая компания была переименована в FRoSTA AG и начала продавать акции на Франкфуртская фондовая биржа в 1997 г.[9]

FRoSTA стала международной фирмой в 1999 году после покупки Unilever завод в Быдгощ, Польша. В 2017 году FRoSTA приобрела часть Nestlé Italiana бизнес-единица, включающая бренды «La Valle Degli Orti», «Mare Fresco» и «Surgela».[10] Приобретение также включает в себя многолетнее лицензионное соглашение на различные Buitoni фирменные замороженные готовые блюда в Италии[11]

Регулирование чистоты Frosta

В 2003 году FRoSTA стала первым производителем замороженных продуктов в Европе, отказавшимся от пищевые добавки,[5][12] принятие так называемого «Регламента чистоты Frosta» в духе более известного Reinheitsgebot стандарты, используемые в Немецкое пиво производство. Все пищевой краситель, усилители вкуса, эмульгаторы, стабилизаторы, химически модифицированные крахмалы и гидрогенизированные жиры были исключены из бренда FRoSTA - первого бренда в отрасли, который сделал это.[13] Сливочное масло заменило маргарин, традиционный сыр заменил плавленый сыр, а рыба появилась из устойчивое рыболовство.[5]

Целью преобразования было удвоение прибыли в течение пяти лет, и была запущена маркетинговая кампания на семь миллионов евро. Однако вместо этого компания оказалась на грани разорения из-за роста затрат и неподготовленности рынка к скорейшему внедрению концепции по удвоенной цене. Всего за несколько месяцев продажи упали на 40 процентов, лидерство на рынке было утрачено, и отрасль сочла новую концепцию провальной.[12] Убытки стали самыми ужасными в истории компании, цена акций упала на 37%, сотрудники были уволены. Генеральный директор Томас Брауман был заменен основателем Дирком Алерсом, который вышел на пенсию.[13]

Алерс пригласил экспертов из Бременский университет кто обнаружил, что корпоративные изменения были слишком радикальными и повредили фирменный стиль. Сохраняя правила чистоты продукта, компания вернула старую маркировку, звенеть, лозунг, и талисман. Размеры упаковки были уменьшены, чтобы снизить цены € 3 / ед., Что считается критическим рыночным порогом. Компания также работала с розничными торговцами над перемещением товаров на полках магазинов и добавила новую рекламу для повышения осведомленности.[14] После убытков в 2003-2004 гг. Чистая прибыль выросла до € 12 миллионов к 2009 году, и FRoSTA стала самым быстрорастущим брендом в своей категории в 2013 году. Сегодня FRoSTA является лидером рынка в Германии.[15] и одна из крупнейших компаний по производству замороженных продуктов в Европе.[4]

Бренды

  • Buitoni - приготовленные блюда (права на распространение)
  • FRoSTA - рыба и готовые блюда
  • Эльбтал - овощи
  • La valle Degli Orti - овощи
  • Mare Fresco - рыба
  • Сургела - рыба
  • тико - рыба и готовые блюда

Локации

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ «Франкфуртская фондовая биржа». Börse Frankfurt (Франкфуртская фондовая биржа). 2018-09-07. Получено 2018-09-07.
  2. ^ а б "Филиалы и адреса FRoSTA - FRoSTA AG". FRoSTA Aktiengesellschaft aus Bremerhaven. Получено 2018-09-07.
  3. ^ «Годовой отчет FRoSTA 2017». Бремерхафен, Германия: Frosta AG. 2018-03-18. п. 8. Получено 2018-08-24.
  4. ^ а б c d е "Снимок компании Frosta AG". Corporateinformation.com. Гринвич, Коннектикут: Служба инвесторов Райта. Получено 2018-08-24.
  5. ^ а б c "Замороженные продукты FRoSTA". Сообщество Valves. 2013-11-21. Получено 2018-08-24.
  6. ^ Фенхель, Людвиг (1921). "Hochseefischerei Nordstern". Die deutschen Schifffahrtsgesellschaften - Handbuch [Справочник немецких судоходных компаний] (PDF) (на немецком). 2. Гамбург: Sick & Co., стр. 174 - через оцифровку Библиотекой семинара по экономическим и социальным аспектам Кельнский университет.
  7. ^ "Флаги домов немецких рыболовных и китобойных компаний". Магазин CRW Flags Inc. в Глен Берни, штат Мэриленд. 2017-11-11. Получено 2018-08-24.
  8. ^ Иоахим, Хан. "Hochseefischerei Nordstern AG - Frosta die zweite DM-Emission". Hahn Historische Wertpapiere, alte Aktien und Sammleraktien, gedruckte Schmuckaktien, Aktienbilder, Anleihen, Obligationen, Schuldverschreibungen (на немецком). Получено 2018-08-27.
  9. ^ а б «Исторические события и достопримечательности - FRoSTA AG». FRoSTA Aktiengesellschaft aus Bremerhaven. Получено 2018-08-24.
  10. ^ "Tiefkühlkost: Frosta übernimmt italienische Marken von Nestlé". Handelsblatt (на немецком). 2017-05-04. Получено 2018-08-25.
  11. ^ «Немецкая компания Frosta Foods заключает сделку по приобретению итальянских брендов Nestlé». FoodBev Media. 2017-05-04. Получено 2018-08-25.
  12. ^ а б Уилленброк, Харальд (2003). "Эйскальт Абсервирт (Хладнокровный Brushoff)". Бренд Эйнс (на немецком). Die Zeit. Получено 2018-08-25.
  13. ^ а б Кейффенхайм, Марсель (2004). "Umsatz auf Eis (Продажи на льду)". Журнал Гринпис (на немецком). № 6.04. Гринпис. Получено 2018-08-25.
  14. ^ Альбах, Хорст (2014). Управление постоянными изменениями. Нью-Йорк: Спрингер Габлер. ISBN  978-3-658-05014-6. OCLC  898028383.
  15. ^ «Торговая марка и продажи - FRoSTA AG». FRoSTA Aktiengesellschaft aus Bremerhaven. Получено 2018-08-24.
  16. ^ «Производственные предприятия - FRoSTA AG». FRoSTA Aktiengesellschaft aus Bremerhaven. Получено 2018-09-07.

внешние ссылки