Маркетинг для Земля Варио: Встряхни его! - Marketing for Wario Land: Shake It! - Wikipedia

Wario Land: Shake It - Потрясающие кадры!
Wario-YouTube.png
Скриншот рекламы YouTube
АгентствоДо свидания, Сильверштейн и партнеры
КлиентNintendo
Языканглийский
Средства массовой информацииYouTube
Товар
Даты выпуска)2008
РежиссерДжефф Гудби
Рич Сильверштейн
Брайан Улетт
Эрик Энберг
Производство
Компания		Майк Келлог
СтранаСоединенные Штаты

Маркетинг на 2008 год Wii видео игра Земля Варио: Встряхни его! были представлены несколько кампаний, самая заметная из которых YouTube видео, в котором главный герой Варио выполняет различные действия с большим воздействием и собирает элементы, в результате чего окружающая веб-страница YouTube постепенно разрушается, в то время как эти элементы накапливаются вокруг страницы. Видео сняли сотрудники маркетинговой компании. До свидания, Сильверштейн и партнеры и произведена Дженнифер Уилсон из продюсерской компании Mike Kellogg. В конце концов его сняли и заменили документальной рекламой игры для Wii 2009 года. Выбивать!!, созданный той же компанией.

Видеореклама имела успех среди пользователей YouTube, журналистов и специалистов по маркетингу, собрав 4 миллиона просмотров на YouTube за первый месяц. Реклама получила множество наград и признаний, особенно за то, что вдохновила на будущие рекламные объявления других компаний. Его удаление было расценено как разочарование GameZone сотрудники из-за того, что теперь могут видеть его только в неинтерактивных повторных загрузках.

видео

В рекламе на YouTube показан игровой процесс видео игра Земля Варио: Встряхни его![а] показывает Варио, проходящего через различные части игры. По мере того как в видео происходят различные воздействия, окружающие элементы (например, рекомендуемые видео, описания видео и функции YouTube) начинают разрушаться и разрушаться. Монеты и другие объекты также выходят из кадра видео и распространяются по веб-странице. Видео заканчивается тем, что логотип игры разбивается поверх видео YouTube, в результате чего он падает на кучу элементов страницы. Зрители могли подбирать элементы, упавшие на страницу, своими курсор, перетаскивая их.[1]

История

Трейлер был выпущен в 2008 году и стал «первым интерактивным» для YouTube.[2] Его креативными директорами были Джефф Гудби и Рич Сильверстайн из маркетинговой компании Goodby, Silverstein & Partners. Его художественным руководством руководил Брайан Хоулетт, помощником арт-директора которого был Эрик Энберг. Его продюсировала продюсерская компания Mike Kellogg, а продюсером - Дженнифер Уилсон. Видео было создано для YouTube отчасти из-за восприятия YouTube как места, где дети могут пойти посмотреть видеоигры. Уничтожение окружающей страницы было сделано с помощью этой игры, потому что она отражала деструктивную природу Варио.[3] YouTube изначально скептически относился к рекламе, уничтожившей их сайт. В конце концов YouTube изменил свое мнение из-за своих очевидных творческих и маркетинговых достоинств.[4] Рекламное объявление было удалено с YouTube после выпуска видеоролика YouTube в документальном стиле для Выбивать!! для Wii, созданный той же командой маркетологов, что и Потряси! объявление.[5][6]

Кампания была создана для подростков и имела бюджет 80 000 долларов.[2] Nintendo также провела соревнование на Шесть флагов недалеко от Лос-Анджелеса и Сент-Луиса, где участники соревновались за «бездонный мешок для монет». Участники получили искусственные усы Варио, а победитель выиграл и мешок, и оплаченную поездку в Мир Nintendo в Нью-Йорк.[7] В рамках другой маркетинговой кампании Nintendo раздала бензин по Лос-Анджелес Мобильный газ область на рынок Земля Варио: Встряхни его!по поводу метеоризма Варио.[8]

Прием

Реклама YouTube была хорошо принята журналистами, пользователями YouTube и профессионалами в области маркетинга. Кампания на YouTube оказалась успешной с этой демографической группой: осведомленность составила 24 процента при первоначальной цели 12–15 процентов.[2] Объявление привлекло много внимания, набрав 4 миллиона просмотров за первый месяц. Это была первая в своем роде реклама, которая в последующие месяцы привела к появлению аналогичных объявлений.[2] Несмотря на такой положительный отклик, реклама не смогла подтолкнуть продажи игры к заданному показателю в 350 000 единиц к концу 2008 года, что команда кампании объяснила плохой экономикой и низкими продажами игр по всем направлениям.[2] Представитель YouTube сообщил команде разработчиков рекламы, что они получили ряд звонков от рекламодателей, которые спрашивали, почему им не известна эта функция.[2] Авторы Дамиан Райан и Кэлвин Джонс рассмотрели рекламу на YouTube как пример маркетингового исследования, высоко оценив ее новаторство.[2] Он был удостоен серебряной награды в 88-м ежегодном выпуске журнала «Арт-директора», а арт-директор Роберт Линдстром похвалил рекламу на YouTube за привлечение внимания к Земля Варио: Встряхни его! уникальным способом.[3][4] Маркетолог и писатель Авинаш Кошик назвал его «креативным» и заявил, что ему понравилась реклама.[9]

Котаку Писатель Майк Фэйи похвалил «гениальность» рекламы на YouTube, в то же время сравнив ее с рекламной кампанией Nintendo по раздаче бензина, которую он нашел «несвежей».[10] А GameZone писатель выразил сожаление по поводу того, что рекламу на YouTube можно будет увидеть только через неинтерактивные видеоролики YouTube, назвав это лучшей рекламой Nintendo за всю историю.[5] Деструктоид писательница Колетт Бернетт чувствовала, что он запомнится зрителям. Бернетт вместе с Проводной писатель Крис Колер и Joystiq Писатель Росс Миллер счел эту рекламу умной, а последний похвалил ее как «забавный сюрприз».[11][12][13] CNET Писатель Джош Лоуэнсон похвалил его как «запоминающийся» и «потрясающе крутой», заявив, что он вызовет «улыбку на лицах [зрителей]».[1]

Примечания

  1. ^ Известный как Земля Варио: Измерение встряски в Австралии и Европе

Рекомендации

  1. ^ а б Ловенсон, Джош (8 октября 2008 г.). «Забудьте об AdSense на YouTube, взорвите меня». CNET. Получено 6 апреля, 2020.
  2. ^ а б c d е ж грамм Райан, Дамиан; Джонс, Кальвин (2011). Лучшие цифровые маркетинговые кампании в мире: овладение искусством взаимодействия с клиентами. Издательство Коган Пейдж. С. 91–94. ISBN  0749460636.
  3. ^ а б Ежегодник арт-директоров 88: рекламный дизайн, иллюстрация, интерактивная фотография. Издательство Rockport. 2010. с. 312. ISBN  2888930854.
  4. ^ а б One Show Interactive, Том XII. Издательство Rockport. С. 25, 42. ISBN  1610593316.
  5. ^ а б "R.I.P., Wario Land: Shake It! Реклама на YouTube". GameZone. 4 мая 2012 г. В архиве с оригинала 11 мая 2019 г.. Получено 11 мая, 2019.
  6. ^ Хорошо, Оуэн (10 мая 2009 г.). "Punch-Out !! Документальная реклама гуляет с собакой". Котаку. Получено 6 апреля, 2020.
  7. ^ Маквертор, Майкл (29 сентября 2008 г.). «Подожди ... Nintendo раздавала усы Варио?». Котаку. В архиве с оригинала 11 мая 2019 г.. Получено 11 мая, 2019.
  8. ^ Фэйи, Майк (22 сентября 2008 г.). «Nintendo бесплатно раздает бензин в Лос-Анджелесе ... Разве мы это не написали?». Котаку. В архиве с оригинала 11 мая 2019 г.. Получено 10 мая, 2019.
  9. ^ Кошик, Авинаш (29 сентября 2009 г.). «Оценка бренда: аналитика и показатели для брендинговых кампаний». Бритва Оккама. В архиве с оригинала 22 июля 2019 г.. Получено 6 апреля, 2020.
  10. ^ Фэйи, Майк (23 сентября 2008 г.). "Маркетинг Wario Land встряхивает YouTube". Котаку. В архиве с оригинала 11 мая 2019 г.. Получено 10 мая, 2019.
  11. ^ Бернетт, Колетт (23 сентября 2009 г.). «Nintendo становится умнее на YouTube с помощью вирусного маркетинга с Wario». Деструктоид. В архиве с оригинала 22 сентября 2015 г.. Получено 6 апреля, 2020.
  12. ^ Колер, Крис (23 сентября 2008 г.). "Видео: потрясающий дебют Варио на YouTube". Проводной. В архиве с оригинала 22 декабря 2016 г.. Получено 6 апреля, 2020.
  13. ^ Миллер, Росс (23 сентября 2008 г.). «GDC09: Joystiq берет интервью у Дениз Кайглер из Nintendo о Nintendo и« ядре »сосуществования DS». Engadget. Получено 6 апреля, 2020.