Moxie - Moxie

Для использования в других целях см. Мокси (значения).
Moxie Soda
Сода Moxie, полный logo.svg
2018 Moxie can.jpg
ПроизводительCoca-Cola Co.[1]
Страна происхожденияСоединенные Штаты
Регион происхожденияНовая Англия, Пенсильвания
Введено1876; 144 года назад (1876)
Снято с производстваMoxie Cherry Cola, Moxie Cream Soda, крем Moxie Orange, пиво Ted's Root
ЦветКарамель
ВариантыDiet Moxie, Moxie Energy, Moxie Energy Citrus, Moxie Energy Explosion, Moxie Energy Thunder, Olde New England Seltzer, Moxie Blue Cream
Интернет сайтпить.com

Moxie это бренд газированный напиток это один из первых серийных безалкогольные напитки в Соединенные Штаты. Он был создан около 1876 г. Августин Томпсон (рожден в Юнион, Мэн ) как патентная медицина называется "Moxie Nerve Food"[2] и был произведен в Лоуэлл, Массачусетс.[3] Вкус Moxie уникальный, сладкий напиток с горьковатым послевкусием.[4] Moxie приправлен экстракт корня горечавки, чрезвычайно горькое вещество, обычно используемое в травяной медицины.

Moxie был признан официальным безалкогольным напитком Мэн 10 мая 2005 г.[5] Сегодня он продолжает оставаться популярным в регионах, особенно в Новая Англия.[6] Сейчас он производится компанией Moxie Beverage Company из г. Бедфорд, Нью-Гэмпшир. Moxie был куплен Компания Coca-Cola в 2018 году. [7]

Имя стало словом "дерзкий "в американском английском - существительное, означающее смелость, отвагу или решимость.

История

Moxie возник примерно в 1876 году как запатентованное лекарство под названием «Moxie Nerve Food».[2] Августина Томпсона в Лоуэлле, Массачусетс.[3] Томпсон утверждал, что в нем содержится выдержка из редкого, безымянного южноамериканец растение, которое сейчас известно как корень горечавки.[8][9] Он утверждал, что Мокси был особенно эффективен против "паралич, смягчение мозга, нервозность, и бессонница."[2]

Томпсон утверждал, что назвал напиток в честь Лейтенант Мокси,[2] его предполагаемый друг, который, как он утверждал, обнаружил растение и использовал его в качестве панацея, а созданная им компания продолжала распространять легендарные истории о происхождении этого слова. Вероятно, это происходит от Абенаки слово, означающее «темная вода», встречается в названиях озер и рек в штате Мэн, где родился и вырос Томпсон.[10]

Через несколько лет Томпсон добавил: содовая к формуле и изменил название продукта на «Напиток Moxie Nerve Food». К 1884 году он продавал Мокси как в бутылках, так и оптом как фонтанчик с содовой сироп. В 1885 году он получил товарный знак на этот термин. Он продавал его как «восхитительную смесь сладкого и горького, напиток на любой вкус».[11] Томпсон умер в 1903 году.[12]

Группа друзей из Аллентаун, Пенсильвания, празднуя День независимости в 1913 году с делом Мокси в роще.

В 1907 году компания Moxie Nerve Food из Новой Англии подала в Бостоне иск против компании Modox и других, утверждая, что они скопировали ингредиенты Moxie и использовали название «Modox».[13] которые очень похожи на "Moxie" и нарушали патенты и торговые марки.[14] Иск был отклонен судьей, который заявил, что суд не может защитить законную часть бизнеса истца в этом деле. В более позднем случае в Нью-Йорк компания Moxie Nerve Food выиграла судебный процесс против Modox, которая впоследствии прекратила свою деятельность.[13]

Президент Кэлвин Кулидж было известно, что любит напиток, и Бостон Ред Сокс ударник Тед Уильямс одобрил это по радио и в печати. В начале шестидесятых компания также продавала напиток под названием «Ted's Root Beer». Автор Э. Б. Уайт однажды утверждал, что "Мокси содержит корень горечавки, который является путем к хорошей жизни ».[15]

В 1930-е годы продажи бренда сильно упали.

В Catawissa Bottling Company в Катависса, Пенсильвания является одним из шести заводов по производству бутылок в США, производящих Moxie. Катависса производит его с 1945 года.[16] Полярные напитки также бутылки Мокси в Вустер, Массачусетс,[17] как и Orca Beverage в Мукилтео, Вашингтон.[18]

С 1962 г.

Диета без сахара Moxie была представлена ​​в 1962 году, примерно в то же время, что и Безумный Журнал начал размещать логотип Moxie на заднем фоне своих статей, чтобы повысить осведомленность общественности о нем. В результате Безумный'Благодаря усилиям продажи безалкогольного напитка выросли на 10%.[19] что привело к кампании «Без ума от Мокси».[20]

Бренд Moxie был приобретен в 1966 г. Компания Monarch Beverage из Атланта. В 2007 году Монарх продала его предыдущему владельцу, Рог изобилия Напитки из Бедфорд, Нью-Гэмпшир, который принадлежит Компания по розливу Coca-Cola в Северной Новой Англии, дочерняя компания Кирин пивоваренная компания, которая является дочерней компанией Kirin Company, Limited, которая является дочерней компанией Kirin Holdings Company, Limited, основанный в Токио, Япония (член Mitsubishi кэйрэцу ).[21]

В своем решении активизировать усилия по распространению продукта Cornucopia сослалась на растущее количество запросов на Мокси от фанатов по всей стране. В 2007 году запустила пилотные продажи в Флорида а в 2010 году была предоставлена ​​дистрибьюция во Флориде дистрибьюторам Micro Beverage во Флориде.[22]

Конный автомобиль Moxie. Этот был построен на LaSalle седан. Это выставлено на Торговый пост Кларка в Линкольн, Нью-Гэмпшир.

В 2011 году Cornucopia начал вести бизнес как Moxie Beverage Company для продвижения продуктов под брендами Moxie и Moxie. Сайт, DrinkMoxie.com, был создан для продвижения Moxie. Созданы рецепты напитков с использованием Moxie.

Спрос на Moxie в последние годы снизился, хотя бренд сохраняется в Новая Англия и Пенсильвания. В Хьюстон, Техас он продается в ресторанах Mainely Sandwiches.

28 августа 2018 г. Компания Coca-Cola объявила о покупке Moxie у Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. за неуказанную сумму.[23]

Реклама

Оригинальный логотип Moxie с изображением «Moxie Man» на этикетке производного продукта.

Благодаря обширной рекламе термин «moxie» стал широко известен в Американский английский со значением «отвага, отвага или дух»,[24][25] как в "У этого парня кураж!"

В своей рекламе Moxie использовал "Make Mine Moxie!" джинглы, слоган «Просто сделай это Moxie for Mine» и логотип «Moxie Man». Человек-Мокси появился на этикетках в той или иной форме с 1906 года, а изображение человека, указывающего вперед, больше всего ассоциируемого с брендом, было впервые представлено в 1911 году. Личность «Мокси-Мэн» или «Мокси-Бой», как его называли в 1920-х годах, очевидно, в то время не был известен, с рекламой 1922 года в Boston Herald Ф. М. Арчера провозглашает, что «почти в каждом городе Соединенных Штатов есть кто-то, кто считает, что знает оригинал Moxie Boy. Принимая во внимание многие тысячи различных мнений по этому поводу, мы можем предложить этому человеку приз. кто выбирает настоящего мальчика, предоставляя нам фотографические доказательства и т.д ... Мокси Бой, теперь мужчина (и еще какой-то мужчина), который позировал для этой фотографии много-много лет назад, фактически перед некоторыми из читателей этого статья родилась ".[26] На протяжении многих лет городская легенда было то, что сам Арчер был талисманом Мокси, но ему было около 50 на момент его введения в 1911 году, что опровергает эту теорию.[27] В последние годы историческая группа The Moxie Congress смогла установить, что этот человек, вероятно, был образцом для литографов, печатавших эти рекламные объявления, и с некоторой уверенностью утверждается, что «Moxie Boy» был неким Джоном Т. Чемберленом из Ревера. , Массачусетс.[27] В 2010 году логотип Moxie Man был на короткое время удален с этикеток, потому что он считался слишком старомодным. В 2011 году глава отдела маркетинга компании Райан Сэвидж принял исполнительное решение вернуть логотип в ответ на жалобы постоянных клиентов.[28]

Уникальным рекламным инструментом стал Moxie Horsemobile, модифицированный автомобиль, водитель которого сидит на большой модели лошади. Первые конные мобили были выпущены примерно в 1918 году. A 1935 год. Rolls-Royce Moxie Horsemobile был продан за 55 000 долларов на аукционе Mecum 20 мая 2011 г. Индианаполис, Индиана. Мокси одно время содержал около двух десятков из них, и они появлялись на парадах и других публичных мероприятиях.

Производные продукты

Есть энергетический напиток Moxie Energy и разнообразные старые зельцеры Новой Англии. Энергетический напиток на основе цитрусовых; ему не хватает запаха корня горечавки Moxie, карамельного цвета и (по состоянию на 2008 год) характерного фирменного стиля; Точно так же вода - это просто газированная вода с фруктовым вкусом, продаваемая под брендом Moxie.

Сезонное мороженое Moxie доступно в штате Мэн в ограниченных количествах.[29] и имеет мягкий вкус по сравнению с безалкогольным напитком.

Шеф-повара использовали Moxie в качестве добавки для приготовления блюд из-за его травянистого, пикантно-сладкого вкуса. Обычно используется в сокращение в качестве глазури для мяса, такого как баранина, а также для запеченной фасоли.[30]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Moxie - Официальный сайт: Политика конфиденциальности». Компания Moxie Beverage. 23 июня 2011 г.
  2. ^ а б c d Марк Пендерграст: Для Бога, страны и Coca-Cola, Charles Scribner's Sons, Нью-Йорк, 1993, ISBN  978-0-465-05468-8
  3. ^ а б "Мокси". Silver Internet Ventures, LLC. Архивировано из оригинал 5 июня 2010 г.
  4. ^ Во, Даниэль (29 августа 2018 г.). «Раскол штата Мэн из-за приобретения Coca-Cola компании Moxie». NBC10 Бостон. Получено 26 января, 2019.
  5. ^ Офис ревизора уставов (2005 г.). «Раздел 1 статьи 224 Общих положений: печать, девиз, эмблемы и флаги». Государственный дом штата Мэн. Получено 7 декабря, 2014.
  6. ^ Уиттл, Патрик (28 августа 2018 г.). «Coca-Cola приобретает Moxie, бренд газированных напитков, который любят в штате Мэн». USA Today. Получено 26 января, 2019.
  7. ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-28/coke-inks-deal-to-buy-moxie-the-official-soft-drink-of-maine
  8. ^ "Мокси. Совершенно разные". Drinkmoxie.com. Получено 12 февраля, 2018.
  9. ^ "Moxie For Mine: подробнее о напитке Moxie". Bdragon.com. Получено 12 февраля, 2018.
  10. ^ "moxie (сущ.)". Интернет-словарь этимологии. 2014. Дуглас Харпер. 3 сентября 2014 г., http://www.etymonline.com/index.php?term=moxie.
  11. ^ Энн Купер Фундербург (2001), Лучшее мороженое с фруктами: история фонтанов с содовой, Popular Press, стр.67–68, ISBN  978-0-87972-854-0
  12. ^ Доктор Огюстин Томпсон. Музей наследия Мэтьюса Мэна. Опубликовано 2008. Проверено 8 мая 2010 г. В архиве 8 февраля 2012 г. Wayback Machine
  13. ^ а б "Коммерческий сайт: Modox".
  14. ^ "Moxie Nerve Food Company of New England против Modox Co. и др.: Окружной суд, округ Род-Айленд, 20 февраля 1907 г.", Федеральный репортер, v.151-152, 1907, pp.493-509.
  15. ^ написано в Гарвард-Рэдклиффе, "Сделай мой мукси", Перспектива, Кембридж, Массачусетс, ноябрь 2001 г., архивировано из оригинал 15 ноября 2004 г., получено 9 октября, 2007
  16. ^ Абельсон, Дженн (5 августа 2007 г.), «Может ли горький вкус снова обрести сладкую жизнь? Уникальная газировка N.E. Moxie, жаждущая возрождения», Бостонский глобус, получено 15 августа, 2007
  17. ^ Продукты партнеров Polar Bev, получено 18 августа, 2011
  18. ^ Moxie - 12 Pack - Orca Beverage Inc., получено 6 марта, 2016
  19. ^ «История Moxie: 1960 - 1969». Компания Moxie Beverage. нет данных
  20. ^ Обзор Дуна. Дан и Брэдстрит. Январь 1968 г. с. 56.
  21. ^ Пайсте, Денис (6 апреля 2007 г.). «Мокси, тот же вкус, новый владелец» (перепечатка). Лидер Союза Нью-Гэмпшира. Профсоюзный лидер корпорации. п. B3. Получено 25 ноября, 2007.
  22. ^ "Флорида получает немного Moxie", AP через boston.com, 8 декабря 2010 г. Проверено 8 декабря 2010 г.
  23. ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-28/coke-inks-deal-to-buy-moxie-the-official-soft-drink-of-maine
  24. ^ Словарь Чемберса, 1993, ISBN  0-550-10255-8
  25. ^ [1] Определено в онлайн-словаре Merriam-Webster.
  26. ^ Арчер, Ф. М. (12 ноября 1922 г.). "Пей Мокси, если вообще [Реклама]". Boston Herald. Бостон. п. 68 - через GeneologyBank.
  27. ^ а б Лехени, Джон. "Тайна мальчика-Мокси". Конгресс Moxie. Архивировано из оригинал 18 января 2019 г.
  28. ^ «Удаление Мокси и его возвращение». История Мокси. Получено 16 апреля, 2015.[нужен лучший источник ]
  29. ^ Вагнер, Дебра. "Мокси Мороженое" You 'Betcha' It's Wicked Good"". Лиссабонский репортер. Получено 13 октября, 2013.
  30. ^ Пеллетье, Дженна (31 августа 2018 г.). «Почему шеф-повара любят Мокси, культовую и любимую газировку Новой Англии; кому-нибудь?». Еда и вино. Аспен, Колорадо. Архивировано из оригинал 24 октября 2019 г.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка